【摘要】陜西影視劇近年來迅速崛起，不斷推出精品力作，在多樣文化并存，中國影視劇百花齊放的今天，走出一條具有陜西獨(dú)特文化樣態(tài)和本土影視文化景觀的特色發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】影視；陜軍；文化產(chǎn)業(yè)鏈

【中圖分類號(hào)】J905 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007-4198（2021）12-101-03

【本文著錄格式】王敏瑤.淺析影視陜軍的崛起和嬗變[J].中國民族博覽，2021，06（12）：101-103.

隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人民群眾對文化的需求日益增加，中國影視劇市場快速成長起來，其中涌現(xiàn)出一批制作精良、思想立意深刻、媲美國際水準(zhǔn)的影片。陜西作為歷史文化重鎮(zhèn)，西北的影視劇精品匯聚的中心，在西影時(shí)代過后沉寂數(shù)載，文化資源經(jīng)過不斷整合和優(yōu)化，其中，曲江影視集團(tuán)、西部電影集團(tuán)、陜西文化產(chǎn)業(yè)（影視）投資有限公司等影視陜軍隨著影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展快速地成長起來，近年來出品多部優(yōu)秀影視劇，在影視劇市場掀起一陣陜風(fēng)。陜西影視劇也憑借自身獨(dú)特的魅力和藝術(shù)呈現(xiàn)，在中國影視劇市場中逐漸占據(jù)一席之地。在影視文化技術(shù)不斷進(jìn)步的當(dāng)下，陜西影視劇如何尋求自身發(fā)展道路，講好陜西故事？基于以上，本文將跟隨陜西影視劇不斷前行的歷史足跡，探尋今日陜西影視劇的特色和變化，淺析影視陜軍如何汲取三秦大地得天獨(dú)厚的文化精髓，在多樣文化并存，中國影視劇百花齊放的市場中，尋求具有陜西獨(dú)特文化樣態(tài)，建立本土影視文化景觀的特色發(fā)展之路。

一、用陜西元素講好陜西故事，形成影視和區(qū)域之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

巍巍秦嶺，雄奇壯闊的山水盛景；黃土漫漫，遼闊高原孕育動(dòng)人故事；悠悠歲月，沉睡文化古跡期待有緣人喚醒它的前世傳奇。陜西地處關(guān)中平原，其省會(huì)城市西安，曾坐看十三朝的興衰起落，而今漢韻唐風(fēng)仍在這座城市留存，悠久的歷史文化資源為陜西影視的創(chuàng)作提供豐富的題材。關(guān)中平原、黃土高原以及秦嶺山水的獨(dú)特風(fēng)貌，也是陜西光影獨(dú)特的記憶。西安電影制片廠輝煌時(shí)期，陜西影視劇市場涌現(xiàn)出張藝謀、陳凱歌、田壯壯、黃建新等優(yōu)秀導(dǎo)演，創(chuàng)做出《紅高粱》《活著》《霸王別姬》等經(jīng)典之作。坐擁豐富的自然文化資源，有著厚重的歷史沉淀，再加上優(yōu)質(zhì)的影視人才儲(chǔ)備，陜西必能夠在中國影視劇市場占據(jù)一席之地。

用陜西元素講好陜西故事是陜西影視劇形成獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)作理念。經(jīng)典影片《秋菊打官司》《白鹿原》《高興》都在展現(xiàn)精彩劇情的同時(shí)，更用大量的鏡頭表現(xiàn)陜西風(fēng)土人情，影片《高興》 融入了陜西話的臺(tái)詞，并加入陜西話歌曲增添影片的陜西風(fēng)情。如今，影視陜軍在影視作品創(chuàng)作上牢牢抓住陜西特色這個(gè)本土影視底色，致力于創(chuàng)作具有陜西地域文化元素的影視，好評如潮，在中國影視劇市場更注入陜西特色。陜味喜劇《畫餅》，不僅影片全程在西安進(jìn)行拍攝，臘汁肉夾饃成了劇中主要線索，在展開劇情的同時(shí)，也讓觀眾領(lǐng)略了陜西的地方特色、西安的城市風(fēng)貌。文藝片《老墻》中，導(dǎo)演馬詩漫在影片中加入城墻下秦腔自樂班表演，剃頭師傅嫻熟獨(dú)特的手藝，不僅勾起了陜西人對時(shí)代的記憶，更為影片增添了煙火氣息。電視劇《白鹿原》不僅在劇中大量給陜西風(fēng)貌鏡頭，滾滾麥浪，塬上皚皚白雪，還對服化道精益求精，力圖還原當(dāng)時(shí)陜西民眾真實(shí)生活場景，完美呈現(xiàn)陜西的地域景觀和風(fēng)土人情。電視劇《那年花開月正圓》 通過講述秦商周瑩從商經(jīng)歷，片中出現(xiàn)的陜西吳家大院和涇陽茯茶等陜西特色元素，支撐起該劇的人物和劇情塑造，同時(shí)完美實(shí)現(xiàn)了影視和區(qū)域的聯(lián)動(dòng)。電視劇一經(jīng)播出，陜西涇陽也成為熱門旅游地，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的增收。電視劇《裝臺(tái)》的成功，彰顯了陜西博大厚重的文化資源和人文風(fēng)采，是本土影視人長期不懈耕耘奮斗的結(jié)果。陜西電影家協(xié)會(huì)主席張阿利曾指出：“厚植陜西厚重歷史積淀，是陜西人、西安人、西部影視人心靈、血液中熔鑄出來的作品，樹立了現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作新標(biāo)桿?！蓖瑫r(shí)，陜西省第十三次黨代會(huì)提出 “講好陜西故事，突出講好守護(hù)根脈、傳承文明的歷史故事，理想如熾、信念如鐵的革命故事，革故鼎新、開放共贏的發(fā)展故事?！标兾髟厥顷兾饔耙晞〉母秃诵?，影視劇創(chuàng)作只有扎根于三秦沃土，深耕本土文化，才可以形成影視陜軍的鮮明特色，讓陜西影視劇實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型和騰飛，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

二、聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)，貼近現(xiàn)實(shí)生活

“從受傳關(guān)系的角度上來說，最初以傳播者為中心的媒體在傳播過程中，其主要功能在于傳遞和教化，而非娛樂和商業(yè)。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳受關(guān)系發(fā)生變化，受眾中心論逐漸被更多的媒體從業(yè)者所認(rèn)知、接受和推崇，從而逐步使大眾傳媒受到消費(fèi)主義的深刻影響，媒體的社會(huì)功能開始讓位于娛樂功能?！?/p>

正如以上論述，陜西影視劇也一度受困于影視劇市場的娛樂化導(dǎo)向的價(jià)值取向。隨著受眾影視審美意識(shí)的覺醒，影視市場正確導(dǎo)向的建立，近年來，影視陜軍也開始改變以往唯市場的影視劇制作方向，重視對現(xiàn)實(shí)的表達(dá)，將鏡頭聚焦當(dāng)下人民的現(xiàn)實(shí)生活。影片《樹上有個(gè)好地方》圍繞中國教育，探討教育的真正意義，引發(fā)受眾反思當(dāng)下成績即一切的錯(cuò)誤教育理念。電視劇《裝臺(tái)》將鏡頭對準(zhǔn)西安底層裝臺(tái)工人的悲喜人生，通過小人物的跌宕命運(yùn)來映照出當(dāng)代人的現(xiàn)實(shí)人生。該劇真實(shí)還原社會(huì)現(xiàn)實(shí)，卻又不僅于表面，更通過劇情主人公的成長經(jīng)歷引出了人們對幸福的定義，對挫折的思考。除此之外，陜西參與投資的影視劇《三十而已》傳達(dá)的熟齡女性婚姻、事業(yè)和家庭所遭遇的困境和機(jī)遇的思索獲得了廣泛話題度和關(guān)注度，該劇的成功不是偶然，相較于其他題材的影視劇，反映當(dāng)下、關(guān)注現(xiàn)實(shí)的影視劇題材才是未來影視劇發(fā)展的趨勢。現(xiàn)代社會(huì)人們需要從優(yōu)秀的文藝作品里面汲取的養(yǎng)分，影視劇中折射出來的價(jià)值觀念和哲學(xué)思考，必將影響到人們的生活實(shí)踐之中。

關(guān)注當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，賦予影視作品現(xiàn)實(shí)意義，是當(dāng)代影視劇轉(zhuǎn)型和發(fā)展的必經(jīng)之路。陜西影視劇題材多樣，打破了人們對陜西影視劇具有濃重陜味，主題嚴(yán)肅的刻板印象，開始聚焦現(xiàn)實(shí)主義題材，關(guān)注時(shí)代的熱點(diǎn)，直擊社會(huì)問題。電影《高興》《畫餅》，電視劇《了不起的兒科醫(yī)生》《三十而已》《裝臺(tái)》都反映社會(huì)不同層面的現(xiàn)實(shí)生活，均收獲了受眾的廣泛贊譽(yù)。陜西影視劇不僅圍繞外在的娛樂性，創(chuàng)造題材和內(nèi)容從市場化的抄襲模仿和“娛樂至上”轉(zhuǎn)向滿足人民群眾的文藝需求和關(guān)照人民現(xiàn)實(shí)生活的方向，注重文化上的現(xiàn)實(shí)探索，開創(chuàng)具有時(shí)代特色的影視之路，出品作品歷史性和現(xiàn)實(shí)性并重，打開了中國影視劇豐富多彩的創(chuàng)作局面。

三、響應(yīng)國家政策，貫徹時(shí)代主旋律

主旋律影視劇是中國社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的集中體現(xiàn)，二十世紀(jì)八十年代廣電部電影局在全國故事片廠長會(huì)議上提出來“突出主旋律，堅(jiān)持多樣化”，主旋律影視劇從唯主旋律的政治工具，也曾在消費(fèi)主義的影響下，面臨制作模式化、市場邊緣化和傳播碎片化的困境。但隨著《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《人民的名義》的熱播，主旋律影視劇憑借弘揚(yáng)的家國情懷和正確價(jià)值導(dǎo)向、精良的影視制作水準(zhǔn)，成為新時(shí)代的主流影視劇題材。陜西影視劇的創(chuàng)作也將主旋律影視劇作為主要?jiǎng)?chuàng)作方向，“主旋律的主流不單單是價(jià)值觀意義上的主流，而且也是市場層面的主流”，主旋律影視題材契合國家的政治思想和宣傳導(dǎo)向，能夠獲得國家層面的支持。近年來，國家專門提出扶持主旋律影視劇的政策，設(shè)立專項(xiàng)資金，幫助影視公司更好地創(chuàng)作。比如，曲江影視集團(tuán)創(chuàng)作的電視劇《尋找北極星》入選“國家廣電總局脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)劇目”。憑借國家強(qiáng)大的支撐和后盾，影視陜軍出品的影視劇作品必將獲得優(yōu)秀的平臺(tái)和資源。主旋律影視劇還深受當(dāng)下受眾的追捧，作為當(dāng)下主流影視劇作品，主旋律影視劇在敘事策略和制作技術(shù)手段上都有了飛躍式進(jìn)步，而且不斷打破技術(shù)壁壘，推陳出新，跨類融合，不斷提升當(dāng)代受眾的審美水平。陜西出品的影視劇作品重視作品的精品化創(chuàng)作，主旋律影視劇無論從思想高度和制作模式上都成為影視陜軍施展才華的空間。

主旋律影視劇持續(xù)深耕民族歷史文化價(jià)值，振奮和提升人民信心，樹立時(shí)代新風(fēng)尚，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在影視文化產(chǎn)業(yè)具有不可磨滅的獨(dú)特優(yōu)勢。

近年來，影視陜軍加快發(fā)展影視劇精品化戰(zhàn)略，作品的主題思想深刻，貫徹國家發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞脫貧攻堅(jiān)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、“一帶一路”、陜西本土特色文化、歷史革命和現(xiàn)實(shí)主義等題材，創(chuàng)做出了一批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的影視劇作品。新時(shí)代，影視陜軍迎來了重要的發(fā)展時(shí)期，2016年以來共生產(chǎn)電影155部，產(chǎn)量居全國第四、西部第一，生產(chǎn)電視劇42部，產(chǎn)量居全國第六位、西部第一。影視陜軍生產(chǎn)的作品不僅涵蓋現(xiàn)實(shí)、歷史等各種類型，同時(shí)也彰顯中國氣派、展現(xiàn)民族精神，作品膾炙人口，受到了祖國各個(gè)地區(qū)人民的喜愛，并獲得了多項(xiàng)全國性重要獎(jiǎng)項(xiàng)。其中電影《百鳥朝鳳》榮獲第29屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片（提名）、最佳男主角（提名）、最佳女配角（提名）。出品電視劇作品《大秦帝國之縱橫》《白鹿原》《那年花開月正圓》榮獲飛天獎(jiǎng)歷史題材優(yōu)秀電視劇大獎(jiǎng)；《平凡的世界》榮獲現(xiàn)實(shí)題材優(yōu)秀電視劇大獎(jiǎng)；《千里雷聲萬里閃》榮獲飛天獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)。

四、影視傳播多渠道并進(jìn)，盤活“IP”形成文化產(chǎn)業(yè)鏈

隨著影視技術(shù)的不斷進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)尤其是影視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能局限于傳統(tǒng)的傳播渠道，需要轉(zhuǎn)向多元傳播渠道的發(fā)展方向，其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的受傳渠道已經(jīng)成為主導(dǎo)。年輕人是影視文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主要人群，占據(jù)年輕人的市場，能夠激發(fā)影視行業(yè)的生命力，推動(dòng)影視劇內(nèi)容的革新。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代青年人在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、討論文化娛樂類的影視劇內(nèi)容占到總?cè)藬?shù)將近80%。時(shí)代在變化，影視陜軍也正緊跟時(shí)代的發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)變影視劇的傳播策略，發(fā)展模式推陳出新，更開啟跨界融合之路。陜西影視劇作品不僅登錄傳統(tǒng)電視臺(tái)黃金時(shí)段播出造勢，更主動(dòng)尋求與多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，出品多部影視劇作品登錄優(yōu)酷，騰訊，愛奇藝等多家主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，均獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊率和話題度。并且結(jié)合當(dāng)下影視發(fā)展趨勢，持續(xù)發(fā)力綜藝、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，完成綜藝節(jié)目《三個(gè)院子》《高能少年團(tuán)》（第二季）的播出；影視陜軍將眼光放于網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的開發(fā)和創(chuàng)制，與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻門戶網(wǎng)站建立業(yè)務(wù)聯(lián)系。此外，影視陜軍還加大影視劇作品和短視頻的宣傳力度，影片《樹上有個(gè)好地方》在愛奇藝上映后，開創(chuàng)抖音宣傳號(hào)，樹”IP季播短劇——《巴王超過》第一季12集在短視頻平臺(tái)開播就突破五億點(diǎn)擊率。隨著融媒體時(shí)代的到來，IP經(jīng)濟(jì)已成為中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告中提出：文化IP將以其高辨識(shí)度，好玩有趣、個(gè)性鮮明，有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀的特征不斷脫胎于亞文化圈層，在主流文化舞臺(tái)上大放異彩。陜西影視劇也開始致力于打造“IP”產(chǎn)業(yè)，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)陜西文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且晕幕瘎?chuàng)意為龍頭，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心技術(shù)支撐，以供求關(guān)系為紐帶，在提供文化產(chǎn)品的同時(shí)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的企業(yè)集合。陜西多樣的歷史為陜西打造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈提供優(yōu)越的條件，陜西唐代仕女，兵馬俑的形象，被重新包裝設(shè)計(jì)，作為文創(chuàng)產(chǎn)品亮相于陜西各大旅游景點(diǎn)和文化經(jīng)營場所中，不僅彰顯陜西風(fēng)貌，宣傳陜西文化，更帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)和制造企業(yè)的發(fā)展。電視劇《那年花開月正圓》《裝臺(tái)》的成功帶動(dòng)了陜西旅游業(yè)的發(fā)展，片中相關(guān)的拍攝地和美食特產(chǎn)都借著“IP”再次升級(jí)，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。影片《樹上有個(gè)好地方》也開始借影視熱度，將“樹”主場景——80年代校舍作為影視基地、鄉(xiāng)村教育博物館對外試營業(yè)，為游客打造一個(gè)新興放松娛樂的空間。除此之外，影視陜軍還將影視延伸至陜西地方美食，建設(shè)了“影咥”私人影吧項(xiàng)目，集精致餐飲、私人觀影于一身，開創(chuàng)了西安觀影的新業(yè)態(tài)，推進(jìn)陜西影視文化產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。

五、結(jié)語

近年來，中國的影視劇制作技術(shù)快速升級(jí)和多元化影視劇作品開始崛起，影視劇市場不斷更新?lián)Q代，陜西影視劇的發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前的困難即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，影視陜軍積極創(chuàng)建新的影視發(fā)展目標(biāo)，不斷提高影視劇作品的創(chuàng)作質(zhì)量，專業(yè)水平，制作水準(zhǔn)和思想高度，以滿足人民的需求和利益為初心，國家的思想和政策為導(dǎo)向，在中國影視版圖中，釋放出自己獨(dú)特的魅力和貢獻(xiàn)。陜西影視劇經(jīng)過不斷地轉(zhuǎn)型和發(fā)展，找準(zhǔn)弘揚(yáng)陜西本土文化的立足點(diǎn)，作品內(nèi)容和制作形式上運(yùn)用大量陜西元素，旨在講好陜西故事，形成影視和區(qū)域之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。影視陜軍主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)下受眾審美取向和實(shí)際需求，近年來除了對革命歷史題材的重視，更將影視鏡頭聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)話題，貼近現(xiàn)代人的現(xiàn)實(shí)生活，在社會(huì)上引起了廣泛的討論和反響。除此以外，影視陜軍深切牢記作為媒體機(jī)構(gòu)的使命擔(dān)當(dāng)，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引領(lǐng)受眾形成正確的思想意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，影視陜軍深刻貫徹國家政策，出品了一部部影視力作，奏響時(shí)代主旋律。陜西影視不但推進(jìn)影視劇多渠道傳播，擴(kuò)大陜西影視劇的傳播領(lǐng)域，還重視“IP”的運(yùn)營。根植陜西優(yōu)質(zhì)文化資源，讓“兵馬俑”“唐代仕女”等鮮活歷史形象再一次亮相中國文化市場，走向世界舞臺(tái)。

影視陜軍近年來雖然發(fā)展迅速，但多以影視作品投資為主，創(chuàng)制影視作品的水準(zhǔn)還有待提高。精品影視劇是影視陜軍立足于中國影視劇市場的資本，只有不斷創(chuàng)造出具有陜西標(biāo)簽的影視劇作品，擁有優(yōu)秀的影視人才和技術(shù)水平，才可以更具有市場競爭力和文化獨(dú)創(chuàng)性。未來，影視陜軍也能實(shí)現(xiàn)代表中國影視劇走向世界的宏偉愿景，助力中國成為影視強(qiáng)國，提升文化軟實(shí)力。

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作者簡介：王敏瑤（1992-），女，陜西西安，研究方向?yàn)槲鞑坑耙晞?shí)踐理論與創(chuàng)作。