石翔

在同事們熬了好幾個周末，討論了不少次，也聽取大量不同聲音之后，終于把這個榜單制作出來了。塵埃落定，身心輕松，但想態(tài)度鄭重地和每一個看到榜單的朋友們說幾句。

在這份榜單發(fā)出之前，可能無論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，都有個共識，電競是個流量大戶，電競里的業(yè)者也每天以此自居。很多時候大家就會不自覺地產(chǎn)生滿足感，反正手里握著大把的流量和熱度，這東西就是錢呀，只是我還沒開發(fā)，所以不著急。

話說得多了之后，大家好像也就都信了。張嘴閉嘴就是誰誰誰又蹭了電競的流量，這些人都不懷好心。

現(xiàn)在的事實是，在電競這個大圈子里，只有頭部賽事有流量，那這些流量被賽事的轉(zhuǎn)播聚集之后呢？

《創(chuàng)造營》是騰訊花錢買來的巨大流量，然后這些流量在第一季沉淀出了楊超越，之后一年時間里，楊超越釋放了巨大的商業(yè)價值。同樣的道理還有毛不易、王一博、龔俊，流量流過之后不是什么都沒了，而是通過對藝人的運營變成了可以持續(xù)創(chuàng)造價值的人。

這才是流量的生意，在每一場被熱議的電競賽事背后，在那些熱搜背后，我們明明聚集了流量，可是什么都沒留下。沒留下來，怎么積累粉絲，提高影響力呢？即便是中國乒乓球隊，也要做《地表最強12人》來沉淀這些真實存在的流量，不是我拿了世界賽冠軍就擁有被關(guān)注的權(quán)力。

每一個在賽場上拼搏試圖爭勝的選手都值得被關(guān)注，也都需要被運營，這就和徐志雷當年一句陰陽怪氣的“沒有成績呼吸都是錯的”，反倒被當成了金玉良言一樣。本末倒置的結(jié)果被赤裸裸的數(shù)據(jù)照了出來，電競行業(yè)是不盈利呀，那么多流量就這么流過去了，俱樂部和選手都不要，能盈利才有鬼了。

一個簡答的例子，我們反復篩選、查找、核對了超過30個俱樂部及其注冊選手的名單，可是只在微博上抓出了不到400個微博ID，很多選手都沒有微博。這些在頂級賽事聯(lián)盟里比賽的選手，是出于他們個人意愿不想在社交媒體上有痕跡，還是俱樂部就是無所謂的態(tài)度，這是一個需要所有看到榜單的業(yè)者捫心自問的事情。除了最基礎的微博，更不要提在其他社交媒體上的運營了。

接下來數(shù)據(jù)告訴我，有的俱樂部雖然有了賬號，但“是不是做了最基礎的內(nèi)容輸出”就又篩去了一大堆人。

2018年3月，AG和WE都在抖音上開了自己的賬號。兩家俱樂部都是中國最老牌的俱樂部之一，在2018年3月這個節(jié)點之前，WE取得的成就和關(guān)注度是在AG之上的，這一點相信很多人都認同。我們先不談發(fā)布內(nèi)容本身的質(zhì)量好壞，單純在數(shù)量上，AG更新了434條視頻，WE更新了219條視頻。

同樣非常資深的俱樂部OMG是在2018年4月開通的，更新了111條視頻。

大概1200天的時間跨度，平均下來，AG是大概一周雙更，WE是周更，OMG是雙周更。這完全不是什么運營能力的問題，就是俱樂部是不是真的在意，是不是有人在做。

因為目前很多選手的經(jīng)紀約都和俱樂部有關(guān)系，俱樂部影響力和選手的影響力也是密切相關(guān)的，而在選手的運營上也是如此的情況。

比較好的案例是FPX和AG，在選手這一層無論是直播、社交平臺還是流媒體平臺都有明確的投入，兩三年時間里隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，迅速完成了占位。Doinb、一諾這樣的現(xiàn)役選手都是比較好地兼顧了網(wǎng)絡活躍度和賽訓的范例，而RNG和iG則是充分激發(fā)了社區(qū)的活力，社區(qū)貢獻了大量的內(nèi)容和關(guān)注度，也讓他們的選手完成了一定的沉淀。

一個不太好的例子是去年的蘇寧，面對世界賽巨大的流量紅利，實際上他們沒有充分準備好如何沉淀這波滔天巨浪。

數(shù)據(jù)非常直觀地展示了排行榜上前四的俱樂部其實和后面的俱樂部已經(jīng)拉開了差距。說得更直接一點兒，中國電競的俱樂部實際上只有這四家達到了好好運營的效果，剩下的俱樂部如果想要更大的商業(yè)回報，就必須要抓緊追趕了。這不是等著大賽取得好成績流量就自己到了你身上，而是要靠一天天的積累，每一條短視頻，每一條微博，每一次互動都不會白費。

反過來，成績稍微一有波動，就學鴕鳥的想法，只會讓自己的俱樂部影響力和別人越拉越遠。當下的電競行業(yè)贊助市場還是只要你給出權(quán)益就不缺贊助商的情況，真到了兩三年之后，需要去爭奪贊助商的時候，后悔就來不及了。

中國電競賽事帶來的流量紅利絕不僅僅只能支撐四家頭部俱樂部，誰去積累，誰就有機會成就更大的影響力，這一點在未來兩三年都還是適用的。

希望六個月之后，再次更新榜單的時候，后面16家俱樂部，甚至更多的俱樂部加入對線上影響力的競爭，放棄只在賽訓上守株待兔的想法。

期待六個月之后的數(shù)據(jù)。