宋利 謝巍

摘 要：本文基于CNKI中已有的實體書店相關(guān)文獻，借助CiteSpace軟件對樣本數(shù)據(jù)進行可視化分析，以期揭示國內(nèi)實體書店的研究熱點、趨勢以及知識結(jié)構(gòu)關(guān)系。結(jié)果表明，國家政策的頒布會掀起實體書店的“研究熱”;實體書店的研究具有理論與實踐相結(jié)合的特點;實體書店的研究深度還有待進一步提高;實體書店的研究聚焦于轉(zhuǎn)型升級、體驗營銷、媒介融合等領(lǐng)域，而且這也會成為今后一段時間的研究熱點。

關(guān)鍵詞：實體書店;CiteSpace;可視化分析;知識圖譜

中圖分類號：G235?? 文獻標(biāo)識碼：A??????? 文章編號：1672-8122（2021）08-0078-04

一、引 言

作為全民閱讀的重要推進機構(gòu)和城市重要的文化地標(biāo)，實體書店的發(fā)展關(guān)系到我國全民閱讀的發(fā)展與社會公共文化的建設(shè)[1]。然而由于新媒體興起、書店經(jīng)營模式陳舊及成本增加等多重因素，我國實體書店行業(yè)的發(fā)展在2010年前后突逢險境。近年來，在國家政策的大力扶持下，部分實體書店開始嘗試“書店+”的新興經(jīng)營模式，逐漸走出生存困境。

了解和把握實體書店的研究歷史、目前研究熱點與未來研究趨勢，對于進一步理解實體書店研究發(fā)展脈絡(luò)、發(fā)掘新的研究問題具有重要意義。

二、研究方法與數(shù)據(jù)來源

CiteSpace軟件的結(jié)果呈現(xiàn)形式是科學(xué)知識圖譜。自2005年被引入中國后，該軟件被越來越多地應(yīng)用于圖書情報學(xué)、管理學(xué)等社科領(lǐng)域的文獻計量[2]。本文以CNKI中期刊收錄的實體書店相關(guān)文獻作為研究樣本，利用CiteSpace軟件對數(shù)據(jù)進行格式化處理并生成科學(xué)圖譜，以期發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究熱點及演變趨勢。

筆者在中國知網(wǎng)高級檢索字段“主題”“篇名”和“關(guān)鍵詞”中以“實體書店”為搜索詞、搜索時間范圍為2000～2019年、以期刊為檢索條件，進行了系統(tǒng)的文獻檢索。最后，共得到1 566 篇關(guān)于“實體書店”的有效文獻，形成了本文的研究基礎(chǔ)。

結(jié)合研究目的，本研究主要進行了以下三項分析：首先，對年度發(fā)文量、發(fā)文機構(gòu)、發(fā)文作者以及期刊來源進行統(tǒng)計分析，歸納實體書店研究的成果分布;其次，對高頻關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的共現(xiàn)關(guān)系進行剖析解讀，總結(jié)實體書店研究領(lǐng)域的關(guān)注熱點;最后，通過突現(xiàn)詞偵測，描繪實體書店研究熱點的演變歷程，發(fā)掘未來潛在的研究方向。

三、研究結(jié)果與可視化分析

（一）實體書店研究的產(chǎn)出量化分析

1.發(fā)文量統(tǒng)計分析

從發(fā)文量的統(tǒng)計結(jié)果來看，我國實體書店相關(guān)文獻非常豐富?？v向來看，實體書店研究以2010年為分水嶺，2000年至2009年總發(fā)文量為57篇，僅占總搜索量的3.6%。2010年至2019年總發(fā)文量為1 509篇，尤其是2010年至2011年發(fā)文量的增長率更是達到了264.5%，分析可知2010年前后實體書店突逢“倒閉潮”，如何幫助實體書店走出困境，這一問題引發(fā)了學(xué)者們的普遍關(guān)注。2012年出現(xiàn)研究的第一個高潮，之后有緩降趨勢。2014年，政府工作報告中首次出現(xiàn)“倡導(dǎo)全民閱讀”這一內(nèi)容[3]，作為大眾閱讀空間之一的實體書店，在這場全民閱讀運動中發(fā)揮著不可替代的作用，所以在2014年之后學(xué)界對實體書店的研究熱度不斷攀升。2016年，《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺[4]，進一步推動了學(xué)者們對實體書店領(lǐng)域的研究進程。

2.發(fā)文機構(gòu)統(tǒng)計分析

機構(gòu)發(fā)文量可用于評價學(xué)術(shù)機構(gòu)在實體書店研究方面的影響力大小。表1報告了發(fā)文量前15名的研究機構(gòu)?？梢园l(fā)現(xiàn)，實體書店研究機構(gòu)可以區(qū)分為以中國新聞出版研究院為代表的政府社科研究機構(gòu)和以武漢大學(xué)、紐約佩斯大學(xué)、南京大學(xué)為代表的高校研究機構(gòu)兩大群體。

3.發(fā)文作者統(tǒng)計分析

表2報告了實體書店研究發(fā)文量排名前10位的作者。其中，高產(chǎn)研究學(xué)者既有來自政府社科機構(gòu)的學(xué)者，又有來自國內(nèi)外高校的研究學(xué)者，還有出版行業(yè)的研究學(xué)者，發(fā)文量均在5篇以上。

4.發(fā)文期刊統(tǒng)計分析

2000年到2019年的20年間，實體書店的發(fā)文期刊共有349種，其中核心期刊為45種，占比僅為12.89%;發(fā)文量在5篇以上的期刊有25種，以載文量18篇位居榜首的是《出版參考》，此外包括《出版發(fā)行研究》（12篇）、《出版廣角》（12篇）、《科技與出版》（10篇）、《編輯之友》（10篇）、《編輯學(xué)刊》（10篇）、《中國出版》（9篇）、《現(xiàn)代出版》（8篇）、《出版科學(xué)》（7篇）八種核心期刊，占比為32%。從總體上看，實體書店領(lǐng)域的核心期刊載文數(shù)量不高，說明該領(lǐng)域研究深度還有待進一步提高。

（二）實體書店的研究熱點分析

1.高頻關(guān)鍵詞

本文借助CiteSpace軟件對樣本數(shù)據(jù)中的關(guān)鍵詞詞頻進行了分析，在CiteSpace軟件中導(dǎo)入樣本數(shù)據(jù)并進行格式化處理，由于本部分不在于揭示研究內(nèi)容的變化情況，所以將時區(qū)設(shè)置為2000年至2019年，Years Per Slice設(shè)置為20年，Term Source選擇Title、Abstract、Author Keywords（DE）、Keywords Plus（ID），NodeTypes選擇Keyword，Top N設(shè)置為50，運行軟件生成關(guān)鍵詞詞頻列表，如表4所示。從表中可以看出，實體書店研究聚焦于與網(wǎng)絡(luò)書店的優(yōu)劣勢對比、在推廣全民閱讀中的角色扮演、國營書店與民營書店的對比研究以及實體書店創(chuàng)新商業(yè)模式等方面。

2.關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

共現(xiàn)圖譜中的Q值和S值分別代表聚類模塊值和聚類的平均輪廓值，通常用來反映圖譜的聚類效果。普遍認(rèn)為Q>0.3說明聚類的社團結(jié)構(gòu)是顯著的;S>0.5說明該聚類結(jié)果是合理的，達到0.7則表示結(jié)果具有較高信度。參考已有文獻的參數(shù)設(shè)置方法，將Years per Slice 設(shè)置為5，Top N 設(shè)置為50，其余參數(shù)使用默認(rèn)值，運行軟件共得到12大聚類，共現(xiàn)圖譜的Q值為0.6597，S值為0.8091，說明此聚類結(jié)果是高度可信的。表5為聚類關(guān)鍵詞列表，圖2為樣本聚類結(jié)果網(wǎng)絡(luò)圖。

2000～2019 年實體書店研究主題大致歸納為 12 個方面，分別為“出版集團”“網(wǎng)絡(luò)書店”“校園書店”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”“貝塔斯曼”“商業(yè)模式”“網(wǎng)絡(luò)銷售”“新聞出版”“出版界”“出版商”“建筑物”和“生存”。

（三）實體書店研究熱點的演變分析——突現(xiàn)詞探測

突現(xiàn)詞的涌現(xiàn)代表了某一領(lǐng)域研究熱點的轉(zhuǎn)變。運用 CiteSpace軟件中的突現(xiàn)詞檢索功能，能夠識別出實體書店研究領(lǐng)域各時期的突現(xiàn)詞，對這些突現(xiàn)詞進行解讀，能夠揭示該領(lǐng)域的未來研究趨勢[5]。具體操作為將樣本數(shù)據(jù)導(dǎo)入CiteSpace中，時區(qū)設(shè)置為2000年至2019年，“Years Per Slice=1”，Term Source選擇Title、Abstract、Author Keywords（DE）、Keywords Plus（ID），NodeTypes選擇Keyword，Top N設(shè)置為50，然后選擇Control Panel界面的“Burstness”選項，運行軟件，可以看到Burst items found顯示為36，說明在此參數(shù)設(shè)置下探測出36個突現(xiàn)詞[6]。探測結(jié)果如圖3所示。可以看出，突現(xiàn)詞較多的年份為2011年（7個）、2016年（5個）和2017年（4個），說明這三年是實體書店研究領(lǐng)域的熱點突變期。距今較近的且持續(xù)期較長的突現(xiàn)詞有線上線下、轉(zhuǎn)型、媒介融合、體驗營銷等，可以看出實體書店的轉(zhuǎn)型升級一直備受關(guān)注，而且今后一段時間，以提供閱讀空間為目的的書店營銷策略也將繼續(xù)得到學(xué)者們的認(rèn)可和推崇。

四、結(jié)論與展望

本文利用CiteSpace軟件對中國知網(wǎng)中的實體書店領(lǐng)域相關(guān)文獻進行可視化分析，得到如下結(jié)論，并提出針對性建議：1.從發(fā)文量的統(tǒng)計分析來看，實體書店研究的增長期都是在國家頒布相關(guān)政策性文件之后，說明國家政策支持是書店復(fù)蘇回暖的關(guān)鍵因素，2016年《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺已經(jīng)給實體書店行業(yè)打了一劑強心針，之后國家應(yīng)在書店的信貸政策、稅收優(yōu)惠、資金傾斜等方面制定更詳盡的指導(dǎo)性文件，助力實體書店業(yè)加快復(fù)蘇進程;2.從發(fā)文作者和發(fā)文機構(gòu)的統(tǒng)計分析來看，實體書店研究者既有擅長理論分析的高校學(xué)者，也有熟知國家政策的政府研究人員，還有實踐經(jīng)驗豐富的從業(yè)人員。實體書店的研究問題具有“發(fā)現(xiàn)實際問題——理論分析——提出建議——回歸實踐操作”的特點，不同類型研究機構(gòu)的學(xué)者應(yīng)該加強彼此之間的交流學(xué)習(xí)，建立穩(wěn)固的學(xué)術(shù)合作平臺，這樣既能實現(xiàn)實踐與理論的結(jié)合，也能指導(dǎo)國家政策的制定，以更好地支持實體書店業(yè)的發(fā)展;3.從期刊發(fā)文情況看，核心期刊占比還較低，研究質(zhì)量和深度都還有待提高;4.從研究熱點分析，實體書店領(lǐng)域的研究聚焦于創(chuàng)新經(jīng)營模式、倡導(dǎo)媒介融合經(jīng)營等，結(jié)合突現(xiàn)詞探測結(jié)果來看，這也將是未來一段時間的研究熱點。

參考文獻：

[1]謝巍，胡月.實體書店商業(yè)模式研究——基于商業(yè)模式畫布模型的分析[J].科技與出版，2017（8）：32-35.

[2]陳悅，陳超美，劉則淵，胡志剛，王賢文.CiteSpace知識圖譜的方法論功能[J].科學(xué)學(xué)研究，2015（2）：242-253.

[3] 全民閱讀載滿希望走進春天[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/FL6or1SWEfvBmgUrFjtONw.

[4]《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布 看業(yè)內(nèi)各方談如何讓政策落到實處[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/Dn4I4yJN5FeElWGITL01cQ.

[5] 譚力文，丁靖坤.21世紀(jì)以來戰(zhàn)略管理理論的前沿與演進——基于SMJ（2001-2012）文獻的科學(xué)計量分析[J].南開管理評論，2014（2）：84-94.

[6]李杰，陳超美.Citespace：科技文本挖掘及可視化[M].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，2015.

[責(zé)任編輯：武典]

收稿日期：2020-10-23

作者簡介：宋利，女，北京印刷學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院碩士研究生，主要從事傳媒企業(yè)管理研究;謝巍，女，北京印刷學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院副教授，主要從事傳媒企業(yè)管理、消費者行為、創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理研究。