李 群

（泰安市文化藝術(shù)中心,山東泰安 271000）

在當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，也使得網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到發(fā)展，將其滲透在各種領(lǐng)域中，尤其是生活領(lǐng)域，獲得良好的效果。其中在新媒體環(huán)境下，當(dāng)前的群眾文化發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到應(yīng)用。從人們的角度上來(lái)看，逐漸的關(guān)注精神文明建設(shè)并逐漸注重起來(lái)。所以從工作人員的角度上來(lái)看，需要加大推廣力度，采取有效的措施，運(yùn)用定期或者是不定期的方式來(lái)推廣，其中此推廣工作主要針對(duì)的是群眾文化工作，進(jìn)而使其群眾的精神文化水平不斷提高，讓群眾的生活變得更加豐富化。

一、群眾文化工作與新媒體應(yīng)用的特點(diǎn)

（一）新媒體特點(diǎn)

在智能手機(jī)不斷應(yīng)用下，也得到普及，新媒體應(yīng)用逐漸將傳統(tǒng)媒體替代掉。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地發(fā)展，在信息傳播方面，使其傳播速度不斷加快，促進(jìn)單向結(jié)構(gòu)的發(fā)展，并將其分布式傳遞作為發(fā)展的方向。說(shuō)白了信息化傳播速度非?？?，從受眾群體的角度上來(lái)看，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的方式可實(shí)現(xiàn)傳播，輕輕地動(dòng)動(dòng)手指，其資源方面，能實(shí)現(xiàn)共享，突破傳統(tǒng)媒體存在的不足之處。再加上在數(shù)字化發(fā)展下，能整合視頻和圖片和文化，進(jìn)而將其整合成完整的文本，并實(shí)施推送，使得信息多元化更好地實(shí)現(xiàn)，與此同時(shí)，還能防止信息整體破壞現(xiàn)象發(fā)生。

（二）群眾文化工作特點(diǎn)

首先，先進(jìn)性，社會(huì)文化對(duì)于社會(huì)主義文明建設(shè)一定程度上起到推動(dòng)的作用?；诖?，在群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，一定要注重先進(jìn)性。說(shuō)白了就是針對(duì)健康藝術(shù)思想通過(guò)實(shí)施藝術(shù)活動(dòng)形式來(lái)表達(dá)，通過(guò)多樣化藝術(shù)活動(dòng)開(kāi)展，使得社會(huì)大眾的體驗(yàn)感獲得提高，針對(duì)表達(dá)的含義更好地接受，進(jìn)而產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)。如果群眾文化活動(dòng)缺少先進(jìn)性的話(huà)，在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，很容易產(chǎn)生誤差，這難以做到與時(shí)俱進(jìn)，適當(dāng)時(shí)代的發(fā)展。

其次，開(kāi)放性。群眾文化在工作中，對(duì)新的藝術(shù)潮流進(jìn)行接受是首要面臨的問(wèn)題，與此同時(shí)，還需要具有創(chuàng)新意識(shí)，在現(xiàn)有的傳統(tǒng)傳播文化模式基礎(chǔ)之上，積極進(jìn)行創(chuàng)新。針對(duì)這種情況，對(duì)于工作人員來(lái)說(shuō)，還需要具有藝術(shù)實(shí)踐性，由此以來(lái)，促進(jìn)群眾文化與新媒體結(jié)合，進(jìn)一步推動(dòng)新媒體的發(fā)展。

最后，通俗性。對(duì)于群眾文化工作進(jìn)行分析，其主要目的就是讓人們的精神世界更加豐富化，尤其是人們的思想和生活，由此以來(lái)，針對(duì)新時(shí)代先進(jìn)思想內(nèi)容，使其更好地接受?？梢哉f(shuō)，群眾文化使命主要就是滿(mǎn)足群眾的精神生活，讓人們生活更加豐富化?；诖?，在群眾文化工作的過(guò)程中，需要對(duì)群眾積極引導(dǎo)，并通過(guò)正確的思想。

二、新媒體時(shí)代環(huán)境下群眾文化推廣工作存在的問(wèn)題

（一）群眾文化推廣的內(nèi)容單一化

在新時(shí)代背景下，群眾文化也發(fā)生了變化，但是當(dāng)前群眾文化推廣工作實(shí)施的情況來(lái)看，仍在采取傳統(tǒng)的推廣形式，而且推廣的內(nèi)容還比較單一化，針對(duì)這種情況，難以做到與時(shí)俱進(jìn)，適當(dāng)時(shí)代的發(fā)展。在現(xiàn)代人們的思想觀念不斷變化下，其精神文化方面，也逐漸提出了較高的要求，對(duì)于單一推廣的內(nèi)容進(jìn)行分析，針對(duì)群眾多元化需求已經(jīng)難以更好地滿(mǎn)足?；诖?，也不能吸引群眾的關(guān)注，這直接影響到群眾文化推廣工作。對(duì)于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化推廣宣傳來(lái)說(shuō)，雖然實(shí)施了相應(yīng)的改革，但是在大眾信息獲取方式上，由于發(fā)生了一定改變，對(duì)于現(xiàn)有的推廣方式進(jìn)行分析，針對(duì)現(xiàn)代居民的需求已經(jīng)不能更好地滿(mǎn)足?；诖?，需要適當(dāng)新媒體發(fā)展，并運(yùn)用各種各樣的方式，針對(duì)群眾文化進(jìn)行推廣，并進(jìn)行弘揚(yáng)。

（二）群眾接受程度不高

在審美方面，每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)是不同的，就當(dāng)前群眾文化推廣活動(dòng)來(lái)說(shuō)，對(duì)于人們的要求還不能滿(mǎn)足，其中在形式和內(nèi)容上就能充分地體現(xiàn)出來(lái)，針對(duì)這種情況，致使在群眾文化推廣活動(dòng)方面，不同人的接受度不一致。與此同時(shí)，當(dāng)前在群眾文化推廣內(nèi)容方面，還不夠豐富化，比較單一，這難以提高推廣活動(dòng)的社會(huì)影響力，還不能激發(fā)群眾的喜愛(ài)之情。針對(duì)這種情況，工作人員需要具有創(chuàng)新意識(shí)，在現(xiàn)有的推廣活動(dòng)基礎(chǔ)之上，積極進(jìn)行創(chuàng)新，使其自身創(chuàng)新能力不斷提高，進(jìn)而針對(duì)群眾多元化需求使其更好地滿(mǎn)足，提高社會(huì)的影響力。

（三）思想觀念比較落后

在新時(shí)代背景下，也使得信息技術(shù)得到發(fā)展，并逐漸地改變了人們的生產(chǎn)生活方式，給社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)一定活力。其中在群眾文化推廣工作中，對(duì)于有的工作人員來(lái)說(shuō)，思想觀念還比較落后，沒(méi)有緊跟時(shí)代的發(fā)展?；诖耍@針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的需求難以更好地滿(mǎn)足，給推廣工作還會(huì)帶來(lái)阻礙，還不能讓群眾活動(dòng)具有一定活力。

三、在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作有效措施

（一）構(gòu)建信息化推廣平臺(tái)

對(duì)于群眾文化推廣這項(xiàng)工作來(lái)說(shuō)，還需要結(jié)合人們的實(shí)際情況?；诖耍谛聲r(shí)代背景下，從工作人員的角度上來(lái)看，在實(shí)施群眾文化推廣這項(xiàng)工作時(shí)，不管是內(nèi)容還是形式，與人們的生活一定要貼近。并充分利用各種媒體平臺(tái)來(lái)推廣，比如微信公眾號(hào)和微博等等但是在實(shí)際推廣的前期，需要明確好推廣的內(nèi)容，精心認(rèn)真地來(lái)編輯文本，并采取靈活化編輯模式，讓宣傳內(nèi)容公信力不斷提高，進(jìn)而吸引群眾的注意力，與此同時(shí)，便于更多人進(jìn)行觀看。適當(dāng)對(duì)群眾要積極鼓勵(lì)，可通過(guò)留言板的方式，讓群眾將觀看完的想法充分地表達(dá)出來(lái)。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)群眾文化設(shè)施建設(shè)

在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展中，是離不開(kāi)群眾文化設(shè)施，這是非常重要的，隨著人們的精神生活提高，對(duì)于群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行分析，針對(duì)人們的需求要滿(mǎn)足，在實(shí)際工作中，加強(qiáng)社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)施，進(jìn)而來(lái)實(shí)施群眾文化活動(dòng)。這從政府的角度上來(lái)看，在資金方面，需要加大投入力度，滿(mǎn)足群眾的需要，豐富群眾的精神文化生活。

（三）積極地了解群眾文化的需求

隨著信息技術(shù)不斷地發(fā)展，可充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)而在這大量的信息中，使得人們將有價(jià)值和自己需要的信息挖掘出來(lái)?；诖?，對(duì)于群眾文化推廣工作來(lái)說(shuō)，也要意識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性，并充分地利用，進(jìn)而在后臺(tái)數(shù)據(jù)中，針對(duì)群眾的各個(gè)方面給予充分了解，尤其是瀏覽內(nèi)容和收藏內(nèi)容，進(jìn)而清楚群眾喜歡那些文化內(nèi)容還有文化需求。從推廣部門(mén)的角度上來(lái)看，需要意識(shí)到大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的重要性，加大投入力度，通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，來(lái)對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查，進(jìn)而針對(duì)群眾的想法和意見(jiàn)，進(jìn)行相應(yīng)的挖掘，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)實(shí)施推廣工作。除此之外，還需要值得注意的是，要完善群眾反饋的意見(jiàn)，積極進(jìn)行改進(jìn)，做到有問(wèn)必答?？偠灾?，在實(shí)施群眾文化推廣活動(dòng)時(shí)，要根據(jù)群眾的實(shí)際需求，便于群眾對(duì)文化內(nèi)容更好地了解，確保群眾文化推廣工作順利的實(shí)施，使其推廣的水平不斷提高。

（四）通過(guò)新媒體豐富群眾文化內(nèi)容

在當(dāng)今社會(huì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，也逐漸地滲透生活和工作中來(lái)，成為人們工作和生活中的一部分。其中在新媒體中，含有有用的信息，而且還非常的多，一定程度上，將新的理念提供給群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的模式，在實(shí)施群眾文化活動(dòng)過(guò)程中，可對(duì)新媒體這一豐富的資源充分的利用。進(jìn)而在活動(dòng)的項(xiàng)目和文化信息方面，使其更加的豐富化。比如：在群眾文化活動(dòng)中，可開(kāi)展相關(guān)的大賽，并通過(guò)對(duì)新媒體的使用，豐富群眾的娛樂(lè)方式，還可通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)的借助，使其群眾更好地認(rèn)知文化建設(shè)，不斷提高群眾的認(rèn)知水平，并結(jié)合群眾的愛(ài)好，組織實(shí)施文化活動(dòng)，進(jìn)而還能加強(qiáng)文化的建設(shè)。

（五）運(yùn)用新媒體構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)

對(duì)于新媒體進(jìn)行分析，最主要的特點(diǎn)就是傳播速度快，一定程度上，促進(jìn)文化更好地傳播，加快傳播的速度。大多數(shù)城市已經(jīng)逐漸將微信群眾文化活動(dòng)平臺(tái)構(gòu)建出來(lái)。再加上互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的滲透下，并逐漸得到普及，進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展。對(duì)于組織人員來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)微信平臺(tái)，將活動(dòng)相關(guān)文件為群眾進(jìn)行發(fā)送，使其活動(dòng)組織的效率得到提高。并加大宣傳力度，采取定期或者是不定期宣傳群眾文化活動(dòng)，在實(shí)際宣傳的過(guò)程中，可對(duì)視頻這種模式進(jìn)行利用。除此之外，在平臺(tái)上，還便于群眾的探討，提供自己的建議，使其活動(dòng)的方案更加健全化，促使群眾文化活動(dòng)順利的實(shí)施。

（六）不斷提高新型文化工作人員的綜合素質(zhì)

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，為了促使群眾文化活動(dòng)順利的實(shí)施，需要有一批高素質(zhì)文化隊(duì)伍，從文化單位的角度上來(lái)看，一定要注重這點(diǎn)，并充分地運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)，加強(qiáng)信息化的建設(shè)，與此同時(shí)，在人力資源方面，加大投入力度。還需要開(kāi)展各種各樣的培訓(xùn)活動(dòng)，采取定期或者是不定期的方式培訓(xùn)現(xiàn)有的工作，將相關(guān)技能和如何來(lái)應(yīng)用新媒體作為培訓(xùn)的內(nèi)容，進(jìn)而使其員工技能水平不斷提高，更好地應(yīng)用新媒體，進(jìn)而提高員工的綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在精神文明建設(shè)中，群眾文化活動(dòng)作為重要的項(xiàng)目。所以在文化活動(dòng)組織的過(guò)程中，必須要將新媒體引入其中。在實(shí)施群眾文化活動(dòng)中，并對(duì)多媒體充分利用，進(jìn)而使其活動(dòng)方式更加豐富化，吸引群眾的注意力，調(diào)動(dòng)群眾的積極性，讓群眾的精神生活變得更加豐富化。