王金龍

（阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 日照 276800）

1 逆向設(shè)計思維及其分類

1.1 逆向思維的內(nèi)涵

多數(shù)人都有一種既定的思維模式，喜歡先入為主，這是由于長期的正向思維習(xí)慣而形成的，對于設(shè)計師而言，這種先入為主的正向思維模式不利于設(shè)計師的設(shè)計和創(chuàng)意的發(fā)揮[1]，因此設(shè)計師在進行設(shè)計的時候要進行反向思考，從相反的方向去思考、去設(shè)計，而這種思維模式就是逆向思維。老子曰“知其雄，守其雌，為天下谿；知其白，守其黑，為天下式”。逆向設(shè)計思維就是設(shè)計師要突破習(xí)慣的束縛，打破常規(guī)，挑戰(zhàn)現(xiàn)有秩序和既有認識，大膽質(zhì)疑公認的“真理”，對未知領(lǐng)域進行探索。逆向設(shè)計思維會將設(shè)計師從常規(guī)設(shè)計觀念中分離出來，使設(shè)計方法更加具有創(chuàng)意性，在這種思維模式下誕生的設(shè)計作品往往會得到出其不意的效果。逆向設(shè)計思維因其獨特的價值，已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域一種極具理論和研究意義的方法論。

1.2 逆向思維的分類

1.2.1 反轉(zhuǎn)型逆向思維

反轉(zhuǎn)型逆向思維是逆向設(shè)計思維中最重要的一種，它使設(shè)計師從已知事物的相反方向出發(fā)，打破常規(guī)設(shè)計習(xí)慣的指向性，將設(shè)計師的思維方向逆轉(zhuǎn)，從而創(chuàng)造一種新的設(shè)計方向。在櫻花藥片的包裝設(shè)計（圖1）中則體現(xiàn)了反轉(zhuǎn)型逆向思維，普通藥片一般呈白色給病人一種心理上的壓抑感，讓病人聯(lián)想到痛苦產(chǎn)生失落的心情，而櫻花藥片則采用了粉色并且組成了櫻花的形狀，并且將包裝外殼做成了豎立的形態(tài)，一方面達到了吸引消費者購買的目的，粉色和櫻花的外形能讓病人得到一絲心理上的治愈，另一方面豎立的包裝既可以作為桌面裝飾又能時刻提醒病人按時吃藥。這種反轉(zhuǎn)型逆向思維運用到包裝設(shè)計上既能豐富包裝的設(shè)計形式，同時也體現(xiàn)了設(shè)計師獨特的設(shè)計創(chuàng)新精神。

圖1 櫻花藥片包裝設(shè)計

1.2.2 轉(zhuǎn)換型逆向思維

轉(zhuǎn)換型逆向思維是指設(shè)計師在遇到無法解決的設(shè)計難題時，采取另一種手段或站在另一種角度看待問題、解決問題，這種設(shè)計思維方式不拘泥于傳統(tǒng)思維方式，打破桎梏與教條，往往能成為包裝設(shè)計獨具創(chuàng)意的關(guān)鍵?，F(xiàn)代包裝設(shè)計出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，同一類產(chǎn)品包裝的孿生兄弟層出不窮，而隨著現(xiàn)代人們審美能力提高，消費者越來越喜歡更加多樣化的設(shè)計。國外的甲殼蟲鉗子包裝設(shè)計（圖2）則是運用了轉(zhuǎn)換型逆向思維，將鉗子的外觀與甲殼蟲堅硬外殼相結(jié)合，使二者在外觀上進行了一個結(jié)合，凸顯了產(chǎn)品的品質(zhì)，增加了產(chǎn)品的趣味性，同時又能使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的購買。

圖2 甲殼蟲鉗子包裝設(shè)計

1.2.3 缺點型逆向思維

缺點型逆向思維是指利用設(shè)計目標(biāo)的缺點和不足來解決設(shè)計問題，它不以克服缺點為目的，而是化弊為利、化腐朽為神奇[2]，在最大程度上利用有限的資源，解決了包裝設(shè)計中的一些難處理的問題。在罐頭的包裝設(shè)計中，拉環(huán)在一定程度上會影響包裝外觀，給人不美觀的感覺。而國外的這款魚罐頭包裝設(shè)計（圖3）運用了缺點型逆向思維，將罐頭整體做成了魚的外形，將罐頭拉環(huán)做成了魚尾巴的形狀，解決了拉環(huán)不美觀的缺點，使包裝的整體外形生動形象，拉環(huán)也成為點睛之筆與罐頭整體融為一體。在這個快節(jié)奏的時代，這樣大膽創(chuàng)新的包裝更能在市場競爭中脫穎而出，受到消費者的青睞。

圖3 魚罐頭包裝設(shè)計

2 逆向思維在包裝設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)

包裝設(shè)計是一種綜合性的設(shè)計，它要求設(shè)計師在對目標(biāo)包裝進行設(shè)計時要充分考慮到包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、圖形以及材質(zhì)等方面。在設(shè)計時需要對各方面采取不同的表現(xiàn)形式，并在設(shè)計的最后將各方面整體融合表現(xiàn)，才能呈現(xiàn)出一個完美的包裝形式。將逆向設(shè)計思維運用到包裝設(shè)計的各方面及整體中，能使包裝獨具創(chuàng)意、吸人眼球，也能進行很好的宣傳，提高消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品的銷售。

2.1 逆向設(shè)計思維在包裝結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用表現(xiàn)

包裝設(shè)計出來的目的就是方便產(chǎn)品的儲存、運輸、販賣，所以包裝的結(jié)構(gòu)成為包裝設(shè)計所必須要考慮的問題，包裝的結(jié)構(gòu)不僅要考慮產(chǎn)品本身的屬性、考慮產(chǎn)品的安全性、適應(yīng)性，在處理好結(jié)構(gòu)基本問題的同時又能夠吸引消費者興趣的包裝才是好的包裝設(shè)計。如國外某品牌毛線團的包裝設(shè)計，設(shè)計師在考慮毛線團本身耐壓屬性的基礎(chǔ)上，將“羊毛出在羊身上”的道理運用到包裝設(shè)計中，用卡紙做出羊的形象，外形風(fēng)趣又極具觀賞性，使產(chǎn)品在貨架上吸引消費者眼球。同時這種結(jié)構(gòu)設(shè)計使得產(chǎn)品在運輸時節(jié)省運輸空間，提高運輸量。因此設(shè)計師在進行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的時候要發(fā)揮聰明才智，多動腦筋運用逆向設(shè)計思維才能取得出乎意料的效果。

2.2 逆向思維在包裝色彩中的應(yīng)用表現(xiàn)

眾所周知，色彩能夠影響人類的情緒，不同的色彩蘊含著不同的寓意[3]，因此包裝的色彩也會在一定程度上影響消費者的購買欲望。同時人們對包裝的色彩也有固有的認知，比如人們對于可口可樂包裝顏色的認知總是停留在紅色，使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生審美上的疲勞。但是藍色包裝的可口可樂的出現(xiàn)使人眼前一亮，消費者都想試一下藍色可口可樂與傳統(tǒng)的紅色瓶體可口可樂究竟有什么不同，因此一經(jīng)推出就引起了消費者的哄搶。這種打破經(jīng)典、打破傳統(tǒng)的設(shè)計同樣也是逆向設(shè)計思維在包裝色彩設(shè)計上的一種表現(xiàn)。

2.3 逆向思維在包裝圖形中的應(yīng)用表現(xiàn)

圖形作為包裝的元素之一具有很強的裝飾效果，能夠直接表達產(chǎn)品的屬性，能讓消費者直觀地找到所要購買的產(chǎn)品，但是同一產(chǎn)品的圖形單一性也是現(xiàn)代包裝設(shè)計存在的很大問題，比如雞蛋包裝上的圖形元素基本上都與雞蛋本身元素不分離，水果蔬菜產(chǎn)品的包裝也都是印有水果蔬菜的元素，消費者對這些放在貨架上具有相同圖形元素的產(chǎn)品，所關(guān)心的僅僅是價格，而不是被其包裝吸引。國外某款意大利面創(chuàng)意包裝巧妙運用了產(chǎn)品作為圖形元素，將意大利面條的長條形、通心粉的半月型管、螺絲型的扭曲狀作為女性的發(fā)型，通過鏤空的包裝表現(xiàn)出來，畫面生動有趣毫無違和感，像是真正女性的頭發(fā)充滿著變化。運用這種充滿趣味包裝的產(chǎn)品更能在同類的產(chǎn)品中脫穎而出。

2.4 逆向思維在包裝材質(zhì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

在消費者的認知中，包裝的材質(zhì)一定與產(chǎn)品的屬性相關(guān)聯(lián)，比如人們會認為酒水一定是使用玻璃瓶和塑料瓶作為包裝容器，因此在進行酒水選購時往往會在千篇一律的玻璃、塑料瓶中難以抉擇。而隨著人類環(huán)境的惡化，綠色環(huán)保的觀念逐漸深入人心，越來越多的企業(yè)也開始注重綠色環(huán)保，開發(fā)綠色可回收的包裝材料并運用到產(chǎn)品線中?？煽诳蓸饭驹诮谕瞥隽艘豢钊碌募埰匡嬃?，圓圓的瓶體加上紙的質(zhì)感一改人們對原來對可口可樂“小蠻腰”瓶身設(shè)計的印象，同時新瓶體包裝采用了百分百可回收的紙漿，就連瓶蓋都是采用了可生物講解的塑料，特殊的內(nèi)部保護膜能防止飲料的泄漏，打破了人們紙不能包水的傳統(tǒng)認知，與眾不同的質(zhì)感和可回收利用的材質(zhì)做成的瓶體體現(xiàn)了綠色環(huán)保的內(nèi)涵，使可口可樂的新飲料更能吸引年輕消費者。

3 結(jié)論及啟示

我們所處的客觀世界存在著對立統(tǒng)一的辯證關(guān)系，真與假、美與丑、合理與不合理等都是這些辯證關(guān)系的集中體現(xiàn)，就像運用了逆向設(shè)計思維的包裝設(shè)計，表面上與其他普通的包裝格格不入、離奇古怪，但是隱藏著反映社會變化的內(nèi)涵和真理。因此運用逆向設(shè)計思維所創(chuàng)造出來的包裝并不是為了嘩眾取眾、奪人眼球，而是充滿了設(shè)計師精心巧妙的設(shè)計和對固有習(xí)慣的突破，人們透過產(chǎn)品所感受的價值不應(yīng)只局限于產(chǎn)品本身，更重要的是能體會到設(shè)計帶來的警示、告誡、幽默和享受。所以在我們進行包裝、海報、產(chǎn)品等領(lǐng)域的設(shè)計時，要多運用逆向設(shè)計思維，從常規(guī)設(shè)計觀念中分離出來，進行新的創(chuàng)意設(shè)計方法，才會取得出其不意的設(shè)計效果。