周祺　汪熠佳

中圖分類號：J52 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）08-0070-03

引言

以“千禧一代”，也就是00后為代表的年輕消費者們具有獨立自我、追求個性的大體特征，他們需要通過品牌或者不一樣的東西來向外界傳遞自己的獨特看法及人生觀價值觀。外觀和功能平實的設計無法吸引到他們的注意力，更不會購買平實的設計產(chǎn)品，需要的是更加獨特輕松、個性新穎的設計。為迎合消費市場的多元化需求，品牌聯(lián)名是一種有效手段。

一、現(xiàn)代生活中的印染文化

（一）傳統(tǒng)印染文化的背景

早在四五千年前的新石器時代，我國就已掌握了植物染料的提取、染色技術等。

先人們能夠生產(chǎn)出形態(tài)各異、別具一格的紡織品，以供當時的生活所需?？赡艽蠖嗍怯蓜趧尤嗣袷止ぶ谱鞯囊蛩?，這樣能夠保證每件紡織類產(chǎn)品的獨特性。印染手工品們不僅是古代人民的日常用品，也是富有民族特色風格的精美藝術品，在當時可謂是風靡全球。古時的染色技藝可謂高超驚人，但是在現(xiàn)代卻未能得到很好的繼承。印染工藝是我國民間文化藝術中的一項重點內(nèi)容，可以說是我國的文化瑰寶。

印染文化歷史悠久，但是現(xiàn)代卻無法繼續(xù)輝煌地發(fā)展下去，它的傳承正在經(jīng)歷著一定的考驗。

（二）現(xiàn)代印染產(chǎn)品的發(fā)展

印染的發(fā)展形式是從最初的蠟染、扎染、定型染色到現(xiàn)代的自主手繪、輔助自助型蠟染扎染，并將手工繪制工藝運用到服裝和生活用品上。手工印染藝術是一門博大精深的傳統(tǒng)技藝，每件手工印染作品都是它們自己的獨特韻味，不管是面料、圖案、色彩還是形狀，都是手工印染工匠們創(chuàng)作的獨特藝術品。

但是基于人們對印染文化不夠重視，在民間流傳制作的印染紀念產(chǎn)品不夠精美時尚?，F(xiàn)代印染大多用于現(xiàn)場教授染布、染布直接作料材用于手工縫制的衣服和布鞋、染布直接作料材用于小裝飾物的制作、以染坊為背景制作的各類明信片等。這些產(chǎn)品對于有情懷的70后、80后一定存在賣點，不過放在現(xiàn)在的90后、00后可能就不會有想買的沖動。對印染文化如果提不起興趣，又怎么會有良好傳承的欲望呢？自從國潮的開始，現(xiàn)在部分印染品已經(jīng)有了起色，專注于傳統(tǒng)印染文化產(chǎn)品設計的設計師們也是越來越多。

二、產(chǎn)品間的聯(lián)名與合作

（一）學習NASA合作產(chǎn)品的發(fā)展

設計團隊的組建：

2005年，NASA在其官網(wǎng)上發(fā)布了Merchandise（周邊商品）合作流程，任何有合作意向的公司，很容易就能向NASA提交申請審核。當時的合作流程規(guī)范并沒有很清晰具體，真正的改變則是NASA在2008年了月20日發(fā)布的“鳳凰號火星探測器在火星發(fā)現(xiàn)了水存在的痕跡”的推文才慢慢地獲得了“大眾評委們”的關注。而這116個發(fā)推文的賬號來自于2008年NASA開始專門組建的一支社交媒體團隊。

廣泛與各大品牌商業(yè)合作：

NASA與各類品牌開展的商業(yè)跨界合作，不僅涉及衣服、包、鞋，還覆蓋了家居、玩具。衣食住行中除了食物還缺少相關聯(lián)名的產(chǎn)業(yè)合作，其余的領域基本都有涉及到。NASA從過去到現(xiàn)在合作聯(lián)名的品牌有：Heron Preston、LEGO、IKEA、Nike、Coach等。

清晰的推廣理念：

NASA在官網(wǎng)上曾發(fā)布一條信息Merchandise周邊商品的合作流程：任何有合作意向的機構，只要表明意圖和合作方式，就能向NASA的公共服務部門提交申請并等待審核。核心推廣理念一只能授權、不能聯(lián)名。

（二）與NASA合作過的品牌

NASA現(xiàn)代已經(jīng)走在了時代的潮流前線，NASA對潮流的影響也在不斷發(fā)酵，甚至逐漸變成了流行文化的重要指標。已經(jīng)面向買方的有Heron Preston×NASA、LegoxNASA、IKEAXNASA、Nike×NASA、Coach×NASA等，現(xiàn)在NASA還批準了不少品牌的合作申請，包括快時尚品牌Urban Outfitters、Forever 21、Old Navy、Topshop、Target等，還有運動品牌Nike、Vans，以及時裝品牌Vivienne Tam、Coach和Heron Preston等。

（三）NASA系列產(chǎn)品發(fā)展對中國CNSA的啟示

NASA推廣理念：清晰且具體的合作機制流程。

雖然NASA作為政府機構，卻一直都保持著開放合作的觀念。從NASA最新的合作細則中包括兩個logo的使用前提可以看出：細則細之又細。也就意味著，NASA的在與品牌合作方面的關注度上有所提升，在與品牌商業(yè)化運作的制度上有所規(guī)劃。NASA作為大眾最喜愛的官方機構之一，還設置了專門的部門和通道為廣大品牌合作方提供合作申請。申請的品牌跟NASA秉持的理念相一致，品牌名譽不會受損，合作申請條件就基本成立。

NASA合作方式：只能授權、不能聯(lián)名。

NASA的logo：前期申請審查嚴格，但后期可免費使用。

在了解印染文化聯(lián)合航空文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用方式時，我們需要結合文創(chuàng)設計的要點，首先對特色印染歷史性元素一印花進行提煉，再融合到實際產(chǎn)品中去。使航空產(chǎn)品具有獨特的文化涵義，達到功能與藝術的統(tǒng)一。在具有文化軟實力情感渲染的價值下，還能不失傳承印染文化的責任，何樂而不為？為之。

（四）其他聯(lián)名產(chǎn)品的案例

“聯(lián)名”已成為品牌建設、品牌營銷的一種策略。舉例服裝行業(yè)的：Burberry×Kris Wu、LV×草間彌生、H&M×Versace、H&M×Balmain等。服裝行業(yè)等許多行業(yè)現(xiàn)在也常常出現(xiàn)“聯(lián)名款”、“合作款”，各種聯(lián)名系列、聯(lián)名方式層出不窮，它們不僅限于時尚行業(yè)，還得到了其他更多行業(yè)的青睞。它不僅能為現(xiàn)代設計提供了豐富的視覺素材，更能賦予產(chǎn)品獨特的文化魅力，我們應該將聯(lián)名合作的方式好好利用起來，如圖1～4。

三、印染與中國航空航天的文創(chuàng)聯(lián)名設計

（一）設計印染與CNSA聯(lián)名文創(chuàng)的目的

在發(fā)揚傳統(tǒng)文化的同時，不忘與現(xiàn)代觀念結合，達到印染文化得以傳承與流傳的效果與目的。印染文化已經(jīng)流傳與發(fā)揚上千年，如若不能很好地繼續(xù)傳承與發(fā)揚未免覺得可惜。此次文創(chuàng)設計的完成不僅包括了印染文化，還包含新興文化的內(nèi)涵——CNSA太空系列（中國航空航天），將傳統(tǒng)與前沿結合，遠觀未來美好科技生活的同時，不忘回顧傳統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)不一樣的樂趣，產(chǎn)生不同的文化撞擊，碰撞出不同的美麗火花。遠離浮躁，靜下心去關注身邊的美好事物，設計來源于生活中的小事。我們應該努力發(fā)揮好自己的專業(yè)能力去利用印染文化，不斷優(yōu)化印染文化，更好地與現(xiàn)代生活結合。

只有讓中國傳統(tǒng)印染文化獲得創(chuàng)新性的發(fā)展，并與大環(huán)境下的5G快速發(fā)展時代的趨勢保持一致，才能使印染藝術及文化元素得到更好的傳承和發(fā)揚，達到“揚棄”的效果。傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化手法是非常復雜且廣泛的。傳統(tǒng)的印染藝術來自于民間，屬于我國文化藝術的寶庫里的一分子，其作品里富含的手工工藝、知識內(nèi)涵與情感涵養(yǎng)在時代發(fā)展中都顯得難能可貴。在傳承中國印染文化的過程中，聯(lián)合航空航天的文化元素共同發(fā)展，這樣能讓兩者更好地發(fā)揮各自的作用，達到“雙贏”的效果，如圖5。

（二）CNSA的介紹及文創(chuàng)聯(lián)名設計的嘗試性實踐，如圖6、7

CNSA中國國家航天局：非國家基因庫序列歸檔系統(tǒng)。是中華人民共和國負責的民用航天管理及國際空間合作的政府機構，它履行政府相應的管理職責。CNSA對航空航天活動實施行業(yè)管理，使其穩(wěn)定、有序、健康、協(xié)調(diào)地發(fā)展。它每年代表中國政府組織或領導開展航天領域?qū)ν饨涣髋c合作等活動。每年的4.24為中國航天日，2020年4月24日是我國的第五個“中國航天日”。目前中國航天擁有自己的獨特的代表標志，中國航天擁有著在火箭產(chǎn)品、衛(wèi)星產(chǎn)品、航天器產(chǎn)品、飛船產(chǎn)品、探月與深空探測、高分專項、載人航空航天、北斗導航系統(tǒng)等方面的研究。

上面設計的這套系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅包括了印染文化元素，還包括了我國航空航天的文化元素。這樣做的目的是傳承過去的印染文化，不讓它被人忘記;并且不斷向未來發(fā)展和探索，未來已然到來，加入中國航空航天的元素，讓兩者適當“嫁接”，獲取更多熱愛祖國文化又奮勇向前的年輕人的追捧和喜愛。傳統(tǒng)文化得以傳承，未來文化得以發(fā)展，還能吸引更多年輕人投入此樣式的文創(chuàng)設計中，良性循環(huán)，不斷揚棄，從而達到“中國印染+中國航空航天，2”的效果。設計的產(chǎn)品有：布袋、筆記本、活頁抄、水性筆（黑、藍、紅各一只）、水杯、兒童指尖玩具、鑰匙扣、剪刀等總計12款分產(chǎn)品，它們都以文創(chuàng)產(chǎn)品設計為主，加之特有的圖案花紋設計。其中的所有的印花圖案都由本人設計：如圖4設計圖案的第一張的人物靈感來源于宇航員，地球背景的靈感來源于印染文化里的經(jīng)典印花。如圖5設計圖案的第二張的人物和地球背景與第一張相似，不同之處在于增添了活潑的視覺色彩效果，并加上了國徽。任何符號的解釋，必須依賴元語言。如圖6設計圖案的第三張較前兩款圖案設計更簡單，卻也通俗易懂，直接將兩種文化的代表符號疊加放在一起，造成令人驚喜的圖案效果。整套文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計就是為了提供多種文化體驗更好地和產(chǎn)品相融合，加強用戶與產(chǎn)品間的情感溝通，擺脫市面上已有的同質(zhì)化產(chǎn)品，如圖8～10。

（四）文創(chuàng)聯(lián)名設計實踐后的思考，如圖11

首先是在文化載體的選擇上，隨著先進文化的迅速發(fā)展，百年未有之大變局的出現(xiàn)，網(wǎng)絡逐漸成為人們生活中不能缺少的東西，如今人們的文化社區(qū)途徑基本是在網(wǎng)絡上。隨著網(wǎng)絡的快速傳播，同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，越來越多的人更喜歡在提高生活品質(zhì)的同時，還能起到樹立個人形象的作用。因此選用中國印染文化和中國航空航天文化作為本次實踐的形式載體，希望通過新興文化產(chǎn)品的體驗感將中國印染文化的悠長歷史與深厚底蘊傳遞給用戶，將中國航空航天的敢于創(chuàng)新與不斷創(chuàng)新的航天精神傳遞給用戶，展現(xiàn)出中華文化生生不息永續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。中國印染文化的典型產(chǎn)品是染織制品，跟文化創(chuàng)意產(chǎn)品看似沒有聯(lián)系;中國航空航天文化的典型產(chǎn)品是飛天火箭，跟文化創(chuàng)意產(chǎn)品看似也沒有任何聯(lián)系。但是，它們的文化傳播，都能夠以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)給老百姓，拉進這兩種文化與老百姓之間的距離，擁有親民感。從而給喜歡這兩種文化的人群帶來驚喜與回應，讓還未了解這兩種文化的人群眼前一亮，開始對這兩種文化產(chǎn)生好感。就如當今最火的文創(chuàng)產(chǎn)品一故宮文創(chuàng)，它讓中國歷史文化恢復生機，給人留下的印象不再固執(zhí)。

合作款產(chǎn)品的產(chǎn)生與生產(chǎn)，不僅僅需要一個產(chǎn)品的文化元素，而是其融合了兩款產(chǎn)品的不同設計理念和不同設計習慣?，F(xiàn)在市面上的聯(lián)名合作款層出不窮，它包含著新一代00后對特立獨行的追求性心態(tài)，同時是對自己興趣愛好的方向性外表化呈現(xiàn)。小孩的心理是單純?yōu)榱讼矏勰晨羁ㄍㄈ宋锘蛘吣硞€對象;青年人是為了在追求時尚的同時還能標新立異，建立自己的個性，打造自己的性格;中年人是為了表達對某種形象在孩童時期的懷念，同時傳達自己擁有不落伍的年輕心態(tài)，想必這就是為什么現(xiàn)在聯(lián)名合作款的產(chǎn)品如此之多。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的嘗試性設計中，它讓我們發(fā)現(xiàn)二維平面設計和三維立體產(chǎn)品設計間密切的關系，甚至包含了視覺傳達設計。二維平面的圖案化設計離不開三維立體產(chǎn)品的呈現(xiàn)，而三維立體產(chǎn)品的獨特性離不開二維平面設計的支撐，兩者相輔相成，就像是互幫互助的“朋友”。以傳統(tǒng)印染與中國航空航天的文創(chuàng)聯(lián)名設計為例，三幅不同的圖案設計更加接近于二維的平面設計，而產(chǎn)品的輸出則依靠了許多文具的呈現(xiàn)。在整個設計過程中，它們之間有著一種很奇妙的關系。反觀聯(lián)名合作設計款，雖然是一種商業(yè)的運營模式，目的是為了銷售更多的產(chǎn)品，但是其還有另一種社會文化的推動性，能夠帶動多種文化共同進步。在這個不愁吃不愁穿的年代，文化滲透性顯得更加尤為重要。一個成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它需要較強的二維設計能力，需要三維立體設計能力，以及將二維與三維融合的設計能力。

產(chǎn)品設計專業(yè)的核心是不斷找尋問題，不斷發(fā)現(xiàn)問題，不斷思考問題，到最后解決問題。在發(fā)現(xiàn)我國的中國航空航天領域的設計方面有待加強及非遺文化后續(xù)無人這兩大痛點后，這兩個看似沒有關聯(lián)卻有著關系的實用型文創(chuàng)產(chǎn)品落地，最后成功衍生出新的有利于文化傳播的產(chǎn)品。對于未來的設計工作者而言，5G發(fā)展如此之快的今天，要想將傳統(tǒng)印染圖案以現(xiàn)代化科技化的方式呈現(xiàn)出來不是簡單的復制粘貼就能完成，而是歸納與總結，是突破與創(chuàng)新，是探索與傳承。結語

無論是哪種類型的非遺的商業(yè)化運作，其發(fā)掘的過程本身就是對非遺價值的肯定和認定。這是一件值得贊許的事，更何況還多了幾分傳承印染非遺的內(nèi)涵意義。站在服裝設計的角度，現(xiàn)在的時尚圈大環(huán)境，品牌之間的合作目前成為了時尚界的重要元素，放在流行文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中也一樣成立。這種聯(lián)名合作不論是從品牌自身還是站在消費者的角度來看都是互惠互利的，是對雙方有利的，是雙贏的。

設計是一個需要不斷研究和探索的過程，我們需要設計者站在用戶的角度，考慮市場需求，并且結合自己的思想，從不同的視角來優(yōu)化的進步方式。本次的設計，我將平面設計和產(chǎn)品設計的有機結合帶給人的不同感受，運用到了色彩的關系進行再創(chuàng)造。最后，此次產(chǎn)品設計的最終目的除了傳承中華傳統(tǒng)文化，還寄托了對我國的航天事業(yè)迅速發(fā)展的期望，傳達后繼有人的美好愿景。美國NASA在品牌間的合作做得的確非常好，特別是它們的合作系列款，滲透進人們生活中的方方面面，衣食住行基本上都能看到NASA的影子，我們可以進行探索，進行學習與借鑒，甚至是超越，然后運用到我國文化事業(yè)的發(fā)展中，讓傳統(tǒng)印染文化和中國航天共創(chuàng)更多的機遇。