當(dāng)代社會(huì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)一詞已被越來(lái)越多的普通大眾所熟知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)英文全稱為：Intellectual Property，簡(jiǎn)稱IP。人們常說(shuō)的打造個(gè)人IP、企業(yè)IP、IP生態(tài)等，指的就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)一般是指企業(yè)所擁有的專利、商標(biāo)、版權(quán)作品、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)、地理標(biāo)志、商業(yè)秘密等無(wú)形資產(chǎn)。2008年6月5日，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此事件標(biāo)志著我國(guó)已正式將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提升至國(guó)家戰(zhàn)略層面高度，我們國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度可見一斑。眾所周知，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要分為專利和商標(biāo)兩種。因此，本文分別從專利資產(chǎn)管理和商標(biāo)資產(chǎn)管理兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。

一、關(guān)于專利資產(chǎn)管理

在本文中所提到的專利資產(chǎn)是指既包括企業(yè)獨(dú)有的專利技術(shù)，同時(shí)也包含現(xiàn)有的其他公知專利技術(shù)的總稱。

1.我們先來(lái)了解一下專利對(duì)于企業(yè)的價(jià)值。眾所周知，資產(chǎn)一般可分為顯性資產(chǎn)和隱性資產(chǎn)，企業(yè)的專利作為隱性資產(chǎn)同樣又可以分為顯性價(jià)值與隱性價(jià)值。所謂顯性價(jià)值，是指可以通過(guò)專利運(yùn)營(yíng)直接獲取收益。筆者認(rèn)為專利的顯性價(jià)值是眾多高科技企業(yè)間的游戲，例如國(guó)外的蘋果公司、三星公司、IBM、Intel、高通公司，以及我們中國(guó)的朗科科技等企業(yè)，上面這些高科技公司通過(guò)專利許可、專利轉(zhuǎn)讓、專利訴訟等形式，將專利權(quán)貨幣化，企業(yè)可以通過(guò)不同的專利運(yùn)營(yíng)形式來(lái)獲取實(shí)實(shí)在在的真金白銀，并可將這部分收益計(jì)入企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入當(dāng)中。因此，針對(duì)于專利的顯性價(jià)值而言，企業(yè)在專利資產(chǎn)的管理上重點(diǎn)在于將創(chuàng)新技術(shù)打造成為高質(zhì)量的專利資產(chǎn)并構(gòu)建全方位的專利組合資產(chǎn)，形成完整的專利保護(hù)體系。因此，企業(yè)需要對(duì)創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行多維度的專利挖掘，同時(shí)控制專利申請(qǐng)文件及答復(fù)審查意見的撰寫質(zhì)量，再將專利申請(qǐng)布局到不同的國(guó)家和地區(qū)，上述三點(diǎn)對(duì)于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)核心的專利資產(chǎn)顯得尤為重要。企業(yè)只有布局高質(zhì)量的專利、布局市場(chǎng)空間大的國(guó)家和地區(qū)，才能為企業(yè)獲取高額收益。對(duì)于獲取優(yōu)質(zhì)核心專利資產(chǎn)的管理要點(diǎn)具體可以分為以下幾個(gè)方面：①全面挖掘擬專利保護(hù)的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn);②專利權(quán)利要求的布局層次合理恰當(dāng)、說(shuō)明書公開內(nèi)容充分完整;③專利布局的類型、布局國(guó)家和地區(qū)需要匹配公司的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略;④目標(biāo)市場(chǎng)中侵權(quán)產(chǎn)品的監(jiān)控方式要及時(shí)有效;⑤知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估要科學(xué)、客觀、全面;⑥知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)要獨(dú)到且具有前瞻性;⑦知識(shí)產(chǎn)權(quán)購(gòu)買、訴訟前須進(jìn)行全面的檢索、透徹的分析;⑧區(qū)分不同專利生命周期的專利資產(chǎn)管理，適時(shí)進(jìn)行取舍，以及補(bǔ)充新的技術(shù)儲(chǔ)備。

2.對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)而言，尤其我國(guó)的企業(yè)更多的是在運(yùn)用專利的隱性價(jià)值。所謂隱形價(jià)值是指專利在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所起到的震懾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或可為企業(yè)減少損失或者可為企業(yè)節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本的隱性作用。企業(yè)正常運(yùn)作時(shí)都不可避免地發(fā)生物料采購(gòu)、研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售等活動(dòng)。對(duì)于企業(yè)的上述經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，專利的隱性價(jià)值隨處可見。例如在采購(gòu)環(huán)節(jié)，現(xiàn)代企業(yè)已不僅僅局限于購(gòu)買原物料、辦公軟件等，購(gòu)買國(guó)外企業(yè)的專利技術(shù)也是采購(gòu)內(nèi)容之一，而且很多時(shí)候，國(guó)外專利技術(shù)的價(jià)格一般都十分昂貴。許多國(guó)內(nèi)企業(yè)在這方面吃過(guò)虧，原因在于購(gòu)買專利技術(shù)前，企業(yè)不具備專利資產(chǎn)管理意識(shí)，沒(méi)有做系統(tǒng)充分的研究分析，花大價(jià)錢買了些過(guò)期專利、失效專利或者完全未在中國(guó)申請(qǐng)專利保護(hù)的專利技術(shù)。相信有專利意識(shí)的企業(yè)都知道，這樣的技術(shù)完全是可以免費(fèi)使用的，無(wú)需任何花費(fèi);例如在研究開發(fā)環(huán)節(jié)也是如此，研發(fā)不能閉門造車，否則企業(yè)花費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力研發(fā)出的技術(shù)是其他同業(yè)公司幾年前，甚至十幾年前就在使用的技術(shù)，豈不悲哀。另外，鑒于國(guó)家、企業(yè)機(jī)構(gòu)以及普通民眾對(duì)專利意識(shí)的提高，企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品擁有專利權(quán)保護(hù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是具有一定的威懾力。眾所周知，一般標(biāo)有專利產(chǎn)品的商品被仿冒的可能性相較于沒(méi)有標(biāo)注專利產(chǎn)品的相對(duì)要低一些，提高競(jìng)爭(zhēng)者的入場(chǎng)門檻，進(jìn)而減少競(jìng)爭(zhēng)者，獨(dú)享行業(yè)收益。以上就是專利的隱性價(jià)值在企業(yè)中的真實(shí)體現(xiàn)，雖沒(méi)有為企業(yè)賺到真金白銀，卻可以為企業(yè)減少巨額的無(wú)謂的花費(fèi)，或提高產(chǎn)品研發(fā)起點(diǎn)，阻擋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入某一領(lǐng)域。此外，專利的隱性價(jià)值還包括提高商業(yè)談判優(yōu)勢(shì)、塑造企業(yè)形象、提升客戶信任度等諸多方面。針對(duì)于專利的隱性價(jià)值而言，在專利資產(chǎn)的管理上重點(diǎn)在于專利檢索、專利分析、專利評(píng)估、以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手專利動(dòng)態(tài)監(jiān)控、行業(yè)新技術(shù)的監(jiān)控，盡量規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并為技術(shù)人員提供最新的技術(shù)情報(bào)，提高研發(fā)起點(diǎn)等。管理要點(diǎn)具體可以分為以下幾方面：①專利檢索標(biāo)的明確，檢索范圍適當(dāng)，檢索結(jié)果全面無(wú)遺漏;②專利分析客觀，分析結(jié)果準(zhǔn)確;③專利預(yù)警及時(shí)且具有前瞻性考量;④專利風(fēng)險(xiǎn)管理中的識(shí)別手段、預(yù)防方法、應(yīng)對(duì)策略應(yīng)適宜且有效等。

由此可見，專利的顯性價(jià)值和隱性價(jià)值對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言都是具有十分重要意義的資產(chǎn)，作為資產(chǎn)企業(yè)就需要進(jìn)行合理的管理及適當(dāng)利用其為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值或降低風(fēng)險(xiǎn)。此外，由于專利是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，因此企業(yè)應(yīng)定期對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，例如每半年盤點(diǎn)一次，對(duì)于增值的專利資產(chǎn)要積極運(yùn)營(yíng)尋找目標(biāo)客戶，以實(shí)現(xiàn)專利資產(chǎn)價(jià)值最大化;對(duì)已減值的專利資產(chǎn)要適當(dāng)轉(zhuǎn)讓等，以實(shí)現(xiàn)專利資產(chǎn)價(jià)值對(duì)現(xiàn);對(duì)以形成負(fù)資產(chǎn)的專利要果斷放棄等。

二、關(guān)于商標(biāo)資產(chǎn)管理

在本文中，筆者將商標(biāo)資產(chǎn)管理劃分為商標(biāo)保護(hù)管理、商標(biāo)傳播管理、商標(biāo)運(yùn)用管理三個(gè)方面，并分別進(jìn)行討論。

1.商標(biāo)保護(hù)管理主要是指企業(yè)及時(shí)識(shí)別有價(jià)值商標(biāo)并獲得商標(biāo)權(quán)。同時(shí)通過(guò)持續(xù)的使用、商標(biāo)期滿續(xù)展等方式確保商標(biāo)權(quán)的持續(xù)有效，這是商標(biāo)傳播與商業(yè)運(yùn)用的基礎(chǔ)，也就是說(shuō)商標(biāo)是后續(xù)形成品牌的根本所在。提到商標(biāo)保護(hù)管理，不能不說(shuō)近期比較火爆的“雙十一”活動(dòng)，但很多人可能不知道的是早在2011年雙十一時(shí)，阿里巴巴已在商標(biāo)分類表中的第35類、第38類以及第41類注冊(cè)了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等眾多商標(biāo)，可以看出阿里巴巴的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)極其具有及時(shí)性與前瞻性，既有保護(hù)自家商標(biāo)的考量，又有防止其他公司注冊(cè)該商標(biāo)后威脅阿里巴巴公司使用的考量。可見，商標(biāo)作為企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，其中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略價(jià)值，也是現(xiàn)代企業(yè)彰顯實(shí)力的重要標(biāo)志。因此，在商標(biāo)保護(hù)管理中，有效識(shí)別有價(jià)值的文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)等并獲得商標(biāo)權(quán)，維持其商標(biāo)權(quán)長(zhǎng)久有效。

2.由于商標(biāo)本身沒(méi)有任何價(jià)值，但一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)企業(yè)一系列的商業(yè)活動(dòng)推廣之后，會(huì)逐步形成品牌效應(yīng)，其商業(yè)價(jià)值就會(huì)得以體現(xiàn)。因此，商標(biāo)傳播管理是指企業(yè)在獲得商標(biāo)權(quán)的基礎(chǔ)上，如何通過(guò)商標(biāo)的規(guī)范使用、宣傳推廣等提升商標(biāo)影響力、提高客戶信賴度，形成品牌價(jià)值，進(jìn)而提高企業(yè)在市場(chǎng)及行業(yè)中的聲譽(yù)和知名度，當(dāng)商標(biāo)發(fā)展到一定程度形成品牌效應(yīng)時(shí)，其可以為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。為此，企業(yè)在生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、行政管理、采購(gòu)原物料、研發(fā)設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，在商標(biāo)使用時(shí)，應(yīng)竭力維護(hù)、推廣公司的對(duì)外形象宣傳。例如，名片上的商標(biāo)如何使用可以更醒目，更容易被記憶;宣傳手冊(cè)上的商標(biāo)如何使用更有吸引力;產(chǎn)品上的商標(biāo)如何使用更具有強(qiáng)烈的視覺效果;以及在公司的網(wǎng)站、各種合同、員工服裝、宣傳手冊(cè)、產(chǎn)品名錄等一切可以作為對(duì)外宣傳工具的載體上，均印制有公司的商標(biāo)LOGO，全方位的進(jìn)行商標(biāo)宣傳。當(dāng)然，還可以通過(guò)報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、音頻、視頻、自媒體等媒介尋找熱點(diǎn)事件，并積極參與其中，利用上述媒體資源推廣公司的商標(biāo)LOGO，提升公司的知名度及聲譽(yù);也可以通過(guò)捐款助學(xué)、慈善事業(yè)、贊助體育賽事等，進(jìn)一步提高公司商標(biāo)LOGO的曝光率，培養(yǎng)公司的美譽(yù)度。但前提是要有統(tǒng)一的規(guī)范，只有通過(guò)規(guī)范的使用商標(biāo)，才能逐步的加深外界對(duì)我們的商標(biāo)認(rèn)知度，不然會(huì)顯得雜亂無(wú)章，缺乏指向性，進(jìn)而失去對(duì)外宣傳的意義。任何商標(biāo)只有通過(guò)不斷的向外界宣傳、展示才有機(jī)會(huì)成為品牌。而品牌傳播的途徑很廣泛，可以是廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、銷售傳播、口碑傳播、品牌展覽會(huì)以及整合營(yíng)銷傳播等。

3.商標(biāo)運(yùn)用管理是指商標(biāo)已經(jīng)具有一定的品牌價(jià)值后，通過(guò)系列的商業(yè)活動(dòng)將商標(biāo)權(quán)的貨幣價(jià)值屬性發(fā)揮到極致。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的貨幣價(jià)值大致可分為：商標(biāo)許可收入、質(zhì)押融資、商標(biāo)權(quán)投資、商標(biāo)侵權(quán)訴訟等方式。

三、結(jié)束語(yǔ)

商標(biāo)是品牌的載體，公司的一切商業(yè)活動(dòng)均以樹立品牌形象為宗旨，只有不斷地積聚商標(biāo)的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)由一般商標(biāo)到知名品牌的飛越。不同類型的企業(yè)可根據(jù)自身?xiàng)l件，并結(jié)合實(shí)際情況適當(dāng)運(yùn)用上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理的關(guān)鍵點(diǎn)，逐步打造個(gè)性化的、有效的專利資產(chǎn)、商標(biāo)資產(chǎn)管理體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的可持續(xù)性發(fā)展。

（作者單位：貴州輪胎股份有限公司）