胡春玲

“穿越時空的大運河”由中國大百科全書出版社“中國故事”項目團隊實施。該項目是以世界文化遺產(chǎn)大運河為主題開發(fā)，集“傳統(tǒng)文化+主題出版+數(shù)字化媒體+國際化傳播”為一體的融媒體創(chuàng)新項目。其內(nèi)容表現(xiàn)方式、呈現(xiàn)形式、傳播路徑、跨界模式，是傳統(tǒng)出版業(yè)探索內(nèi)容嫁接新技術(shù)新應用的有效嘗試，體現(xiàn)了項目團隊的精品內(nèi)容戰(zhàn)略、跨界思維、版權(quán)國際化和創(chuàng)新性運營理念，給傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來一些啟示。筆者嘗試以該項目為例，探討傳統(tǒng)出版業(yè)的融媒體創(chuàng)新路徑。

從“穿越時空的大運河”融媒體項目已形成的創(chuàng)新成果來看，其產(chǎn)品主要表現(xiàn)在以下四個方面：第一，超清巨幕數(shù)字影像展。“穿越時空的大運河”數(shù)字影像展以千年大運河為主題制作，在25米×3米的巨幅屏幕上，運用流媒體等科技手段，以數(shù)字手繪畫卷的方式跨越杭州、蘇州、洛陽、北京等14個城市，穿越2500年的歷史時空，展示2700千米長的中國大運河的故事。第二，開發(fā)手機微信小程序?！按┰綍r空的大運河”小程序由中國大百科全書出版社和騰訊聯(lián)合打造，主要由運河圖、運河物、運河注三部分構(gòu)成，通過劇場解說、3D模型演示、歷史長卷互動等形式，展現(xiàn)大運河文化的前世今生。第三，出版主題出版物。基于數(shù)字影像展內(nèi)容開發(fā)的中國全景式兒童百科全書《穿越時空的大運河》，采用“全景圖+背景介紹+知識注解”的形式，細致展現(xiàn)社會生活變遷下的大運河的每一段重大歷史。該書不僅是百科知識類讀物，更是以精美的畫作、嚴謹?shù)闹R、趣味的編排的主題出版物。第四，陸續(xù)開發(fā)系列衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品。

“繪畫藝術(shù)+科學知識”是原創(chuàng)內(nèi)容的核心

大運河主題的文化產(chǎn)品很多，“穿越時空的大運河”之所以讓人耳目一新，持續(xù)引發(fā)熱點，在于項目團隊追求極致的高品質(zhì)設(shè)計，實現(xiàn)了藝術(shù)性與科學性的完美結(jié)合?！按┰綍r空的大運河”是世界首部百科全書式動態(tài)歷史長卷。內(nèi)容基底是14幅巨幅大運河繪畫作品，由中央美術(shù)學院寫實主義畫家杜飛手工繪制;而隨著畫卷徐徐展開的文字敘述、知識注解，則基于中國大百科全書出版社嚴謹?shù)陌倏瀑Y源數(shù)據(jù)庫和背后權(quán)威專家團隊的支持，保證了知識的科學性、準確性和權(quán)威性。

高超的藝術(shù)功底，以及嚴謹?shù)目茖W歷史考據(jù)和百科知識支撐著大運河文化的厚度和廣度。14幅繪畫作品，呈現(xiàn)了中國大運河14個不同歷史時期，不僅呈現(xiàn)了古代杭州、蘇州、臨清、通州等城市漕運的繁忙，也展現(xiàn)了揚州、開封、洛陽等城市與運河的切身關(guān)系，再現(xiàn)了清口樞紐、南旺分水處的水利科技。小到5000多個人物、300多只動物、200多艘船只、700多棟建筑，大到沿途運河發(fā)生的重大歷史事件——夫差開鑿邗溝、隋煬帝巡游、黎陽倉爭奪戰(zhàn)、張繼夜泊楓橋、趙匡胤陳橋兵變等，都有嚴謹?shù)目紦?jù)依據(jù)，在提供給受眾令人驚嘆的藝術(shù)美感和知識普及兼具的運河文化的同時，更讓內(nèi)容具備了更多的獨特性和不可替代性，因此，原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)擁有了更多塑造性和可能性。

新科技賦能傳統(tǒng)文化“動”起來、“活”起來

文化與科技的融合協(xié)同，是數(shù)字化時代傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求?！按┰綍r空的大運河”是出版轉(zhuǎn)型的一次全新嘗試，通過將超清巨幕數(shù)字影像展、環(huán)繞式音頻情景劇、運河3D小模型、H5“運河注”、歷史運河長卷互動的知識點解讀等融合起來，充分調(diào)動了讀者的視覺、聽覺、觸覺等，極大地提高了讀者與文本的互動體驗，顯示了數(shù)字產(chǎn)品蘊含的能量與趨勢。比如，隨著畫卷的展開，用戶點擊畫中人物、建筑、物品等，便會不斷為長卷著色，同時出現(xiàn)對應事物的動態(tài)詞條，解讀大運河的知識密碼。再如，大運河·小劇場音頻情景劇伴隨每幅跨頁，吳王夫差臨終凄哀的忠告，隋煬帝南下巡游的奢靡，爭奪物資殘酷的戰(zhàn)事……“大運河”汲取現(xiàn)代科技手段，利用新科技為內(nèi)容“增值”，讓內(nèi)容以更便捷、更多元、更具表現(xiàn)力的形式“出版”出來——將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、歷史與未來相結(jié)合、文化與科技相結(jié)合。

文化IP的深度開發(fā)，內(nèi)容資產(chǎn)化運營

打造大運河IP，對傳統(tǒng)文化進行深度開發(fā)?！按┰綍r空的大運河”從一開始就以內(nèi)容資產(chǎn)化為開發(fā)理念，從初始的內(nèi)容創(chuàng)作開始，即貫徹一次生產(chǎn)、多次開發(fā)的理念，圍繞大運河文化IP形成了數(shù)字影像展、小程序、出版物、衍生品等多個系列產(chǎn)品，并利用新媒體新渠道進行傳播，形成大運河文化小生態(tài)，放大文化IP的價值。超清巨幕數(shù)字影像展分別在2018北京國際書展、2018北京市文博會、2019法蘭克福國際書展、2020中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國家博物館“舟楫千里，大運河文化展”上展出，令觀眾嘆為觀止，反響熱烈。手機微信小程序“穿越時空的大運河”，至2020年底，注冊用戶10萬，點擊量30萬次，下載量9萬次，收入超過百萬元。出版物中文版在2020年9月首發(fā)，創(chuàng)造了48小時銷量突破3萬冊的成績，成為網(wǎng)絡(luò)爆款。至2020年底，銷量達6萬冊?！洞┰綍r空的大運河》還榮獲了多個獎項，形成了良好的社會影響力。

國際化定位

在“穿越時空的大運河”項目設(shè)計之初，國際化定位就是其重要組成部分。中國大百科全書出版社基于與英國DK公司10余年建立起來的合作信任關(guān)系，讓DK公司前期參與項目的設(shè)計和內(nèi)容建議。項目借鑒國際化的出版理念，通過文化輸出實現(xiàn)內(nèi)容開發(fā)價值的最大化、傳播最大化和國際影響力最大化。一方面，數(shù)字影像展在國際書展上成功亮相，在國際舞臺上展示了中國傳統(tǒng)文化，獲得國際業(yè)界和媒體界的廣泛關(guān)注，是中國故事國際化表達的有益探索;另一方面，內(nèi)容授權(quán)至英國DK公司，多語言版本的圖書《穿越時空的大運河》已在英國、美國、法國、加拿大等十余個國家出版，成為英國DK公司出版的第一本中國原創(chuàng)內(nèi)容的兒童讀物，形成中國文化的國際影響力。法蘭克福國際書展副總裁傅藍認為，這是“一個展示藝術(shù)與技術(shù)完美融合的優(yōu)秀案例，也是講述故事的非常好的方式”，他相信“這種數(shù)字影像的創(chuàng)造，可以衍生出書籍等多種產(chǎn)品形態(tài)，形成一個很好的良性循環(huán)”。

創(chuàng)新主題出版形式

大運河是中國古代創(chuàng)造的一項偉大工程，也是世界上距離最長、規(guī)模最大的運河，在2014年被列入世界遺產(chǎn)名錄。充分保護好、傳承好、利用好大運河豐富的歷史文化遺產(chǎn)，是新時代黨中央、國務(wù)院作出的一項重大決策部署，是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家軟實力的重要內(nèi)容?！按┰綍r空的大運河”則以“主題出版+”內(nèi)容場景化模式，推動跨界合作，創(chuàng)造了“主題出版+多媒體+展覽+文創(chuàng)”形式。內(nèi)容價值的多元化挖掘和應用場景的跨界擴張，突破了出版融合發(fā)展的邊界，搭建面向大眾的常態(tài)化新型主題傳播平臺，形成主題文化生活形態(tài)。

結(jié)語

新的出版生態(tài)環(huán)境對傳統(tǒng)出版業(yè)提出了新的要求，融媒體時代，傳統(tǒng)出版業(yè)不僅擔負著文化傳播的任務(wù)，而且肩負著知識創(chuàng)新的使命。融媒體創(chuàng)新不是簡單的相加，而是真正的相融。該項目對于傳統(tǒng)出版業(yè)的融媒體出版轉(zhuǎn)型的啟示，還有下列問題值得我們思考。

傳統(tǒng)出版商融媒體轉(zhuǎn)型的角色定位問題。傳統(tǒng)出版商在新一輪的數(shù)字化浪潮中，長期處于劣勢，融媒體轉(zhuǎn)型之路道阻且長。但高品質(zhì)的內(nèi)容仍然是出版社核心競爭力的基礎(chǔ)，只要熟諳新媒體新技術(shù)的呈現(xiàn)方式和傳播特點，傳統(tǒng)出版商完全可以成為融媒體轉(zhuǎn)型中的策劃者和主導者?？梢灶A見，傳統(tǒng)出版商在未來競爭中的真正優(yōu)勢在于內(nèi)容組織能力和編輯遠見，只有不斷創(chuàng)新自己的專業(yè)與特色內(nèi)容，利用新技術(shù)賦能，才有可能掌握數(shù)字出版市場的主動權(quán)。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的生態(tài)共享、融通聚集將是常態(tài)。不論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都有其優(yōu)勢和特色，有其存在的價值。在電子書剛剛興起時，唱衰紙媒的聲音不絕于耳，而十年過去，紙書在人們心目中的地位不降反升，仍然是人們獲取知識的重要渠道。所以，融媒體轉(zhuǎn)型并不是創(chuàng)造出一種新的媒體，而是實現(xiàn)紙媒與數(shù)媒、新媒與舊媒的打通，生態(tài)共享、融通聚集，充分利用各類媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)1+1>2的效果。

傳統(tǒng)出版業(yè)要改革要發(fā)展，必須進行理念創(chuàng)新和思維轉(zhuǎn)型。面對新時代的機遇和挑戰(zhàn)，懂得跨界思維，跨領(lǐng)域、跨業(yè)態(tài)、跨國界、跨語種、跨介質(zhì)、跨產(chǎn)業(yè)，提高對新媒體的應用能力和駕馭能力，最終才能實現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展。

作者系中國大百科全書出版社總編室主任