蘇楠

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相遇，塑造出嶄新的文化產(chǎn)品，更帶來豐富別樣的文化體驗(yàn)。

最近，一組名為《博物館說》的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。全國(guó)143家頂級(jí)博物館、美術(shù)館的館藏珍品紛紛亮相，由館長(zhǎng)或?qū)＜乙远桃曨l形式，講述文物蘊(yùn)含的歷史內(nèi)涵、文化精神、當(dāng)代價(jià)值，為觀眾奉上云端文化大餐，讓人足不出戶便能漫游歷史文化長(zhǎng)河。

“周雖舊邦，其命維新”。中華文明數(shù)千年一系，蘊(yùn)藏博大豐厚的精神文化資源，浩瀚典籍里的文字佳篇、博物館里的文物精品、廣闊大地上的文化遺存，都是文明華彩樂章的歷史凝結(jié)。

習(xí)近平總書記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

運(yùn)用高新科技和前沿技術(shù)，讓文化“動(dòng)”起來，讓文化空間“活”起來，才能更好弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，滿足群眾文化需求，提高全社會(huì)文化素養(yǎng)。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相遇，塑造出嶄新的文化產(chǎn)品，更帶來豐富別樣的文化體驗(yàn)。

數(shù)字賦能傳統(tǒng)文化發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是大勢(shì)所趨。

傳統(tǒng)文化搭上數(shù)字快車、進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)式的融合創(chuàng)新，方興未艾。過去人們很難想象，足不出戶如何暢游各大展館、遍覽古跡文物。如今，依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和融媒體技術(shù)，“網(wǎng)”聚書香、“云”游四方成為現(xiàn)實(shí)。云音樂會(huì)、云錄制、云展覽、云觀影等云場(chǎng)景的大量涌現(xiàn)，讓文化消費(fèi)越來越多地從線下走到線上，擴(kuò)大了文化產(chǎn)品的傳播范圍，形成全民消費(fèi)的繁榮景象。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2021年2月發(fā)布的《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)6.58億，短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會(huì)以及體育直播用戶分別達(dá)1.91億、2.39億、1.90億和1.38億?，F(xiàn)如今，普通民眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接觸到豐富多彩的文化成果。越來越多的博物館、美術(shù)館、圖書館多年積累的文化藝術(shù)資源，借由數(shù)字技術(shù)“飛入尋常百姓家”。

最典型的莫過于故宮的一系列數(shù)字化創(chuàng)新舉措。故宮不僅推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，更結(jié)合新數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字故宮”、云上觀展，受到了年輕一代的追捧，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

“數(shù)字APP里的圖片采用富有高級(jí)感的莫蘭迪配色，高分辨率的攝影技術(shù)把古老的歷史文物攝入畫框，展現(xiàn)在大家面前。更因?yàn)槿斯ぶ悄芗夹g(shù)的加持，使用者可以360度觀察文物細(xì)節(jié)，再配以文物講解，這種與文物近距離接觸的感覺應(yīng)該要比從電視和紙質(zhì)媒介上認(rèn)識(shí)文物要更真實(shí)。”曾經(jīng)下載了APP帶領(lǐng)全家數(shù)字游歷故宮的黃琳介紹。

有著1650多年歷史的莫高窟，至今保有735個(gè)洞窟，4.5萬(wàn)平方米壁畫，以及2400多尊塑像。屢創(chuàng)新高的游客接待量，讓洞窟保護(hù)的壓力越來越大。

能否通過數(shù)字化手段，讓敦煌石窟得以“永生”？2006年，敦煌研究院成立了專門從事文物數(shù)字化保護(hù)的數(shù)字中心，聯(lián)合科研院所協(xié)同攻關(guān)?！皵?shù)字化，就是將洞窟、壁畫、彩塑等文物，通過高精度攝影錄像，生成數(shù)字圖像。”敦煌研究院文物數(shù)字化研究所副所長(zhǎng)俞天秀說。

流云飛花旋舞，飛天飄曳、彩帶飛環(huán)，在敦煌莫高窟，8K超高清實(shí)景球幕電影《夢(mèng)幻佛宮》讓觀者宛若游于洞窟，無不驚嘆這駭世之美。2016年，先后上線的中英文版“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)讓30個(gè)洞窟的高精度數(shù)字化資源觸手可及。隨時(shí)隨地，點(diǎn)開“云游敦煌”小程序，經(jīng)典洞窟全景漫游，每一尊雕塑、每一幅壁畫，就連人物唇角笑意的深淺，都還原得分毫不差。

傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)融合不僅已有豐富實(shí)踐，政策上的指導(dǎo)支持也不可或缺。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

2020年11月，文化和旅游部出臺(tái)了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指出要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。

在相關(guān)政策的推動(dòng)下，隨著新基建加速布局、智能技術(shù)不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”已是大勢(shì)所趨。業(yè)界也正在不斷地探索新的方式，以實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合。

拓展傳統(tǒng)文化想象空間

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在于文化內(nèi)容的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新。對(duì)文化而言，數(shù)字技術(shù)不僅是文化生產(chǎn)要素和載體，也形成新的文化業(yè)態(tài)，進(jìn)而塑造文化新生態(tài)，開辟出文化創(chuàng)造的新空間。

近年來，傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)相互融合的過程中，在內(nèi)容載體和技術(shù)形式上還多有創(chuàng)新。比如，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)承載起傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)形態(tài)也是年輕人最易接受的傳播形式。

以動(dòng)漫游戲?yàn)槔?，完美世界游戲就和一大批?guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展開深度合作，秦淮燈彩、敦煌文化、龍泉刀劍等非遺文化融入了《誅仙》手游和《誅仙3》端游中，《神雕俠侶2》手游與北京京劇院共同推出《梨園京韻》資料片，《新笑傲江湖》手游也聯(lián)動(dòng)苗族文化非物質(zhì)文化傳承人，讓傳統(tǒng)文化借助游戲這種新媒介在年輕人中間迅速傳播。這些游戲都是將傳統(tǒng)文化、歷史經(jīng)典與數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合的典型。這些創(chuàng)新不僅讓游戲承載了更多文化內(nèi)涵，也讓傳統(tǒng)文化得到了更廣泛的傳播，給人們以文化滋養(yǎng)、智慧啟迪，從而推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值良性互動(dòng)。

在直播業(yè)，有企業(yè)以中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化為切入口，依托李子柒等文化IP，通過IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與品牌運(yùn)營(yíng)，以線上直播的方式展示具有鮮明國(guó)風(fēng)元素的傳統(tǒng)美食、手工藝制作過程，講述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承故事，滿足粉絲線上文化精神消費(fèi)需求，讓千萬(wàn)外國(guó)民眾了解中國(guó)、愛上中國(guó)。

2020年的世界讀書日，深圳圖書館發(fā)起粵鄂澳“共讀半小時(shí)”閱讀活動(dòng)，采用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上共讀，并且通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播?！盎顒?dòng)設(shè)立‘1+4+N多會(huì)場(chǎng)，1代表AR線上共讀的總會(huì)場(chǎng)，4代表廣州、深圳、武漢、澳門4個(gè)主會(huì)場(chǎng)，N代表遍布粵鄂澳各地的所有共讀點(diǎn)?！鄙钲趫D書館閱讀推廣部黃婧介紹，“共讀”活動(dòng)旨在呼吁市民打開書本、品味書香，享受閱讀的快樂。

除了“云共讀”，深圳圖書館還搭建“云上圖書館”，豐富市民的閱讀生活。在“云上圖書館”，讀者可以獲取海量數(shù)字資源，憑借一張讀者證，幾乎將整座圖書館“裝”進(jìn)手機(jī)。讀者再也不用為了寫論文翻閱厚重書本，通過一條網(wǎng)線即可便捷查找。

在上海博物館，博物館推出了數(shù)款兒童AR繪本，在繪本中加入了青銅、陶瓷等文物圖畫，孩子們?cè)趫D中填好顏色后，用手機(jī)一掃，就能觀看從書頁(yè)上投射出來的立體動(dòng)畫，還可以隨意縮放大小、聽取語(yǔ)音講解。這樣，文物知識(shí)就以喜聞樂見的形式走進(jìn)了孩子們的日常生活。

數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)文化以一種全新的方式呈現(xiàn)，對(duì)大眾來說有一種“老樹開新花”的驚喜。但數(shù)字化并非簡(jiǎn)單地給館藏品拍照、錄像，把線下內(nèi)容機(jī)械“搬運(yùn)”到線上，而是要進(jìn)行適應(yīng)化改造、針對(duì)性開發(fā)。靈活運(yùn)用VR、5G、全息投影等豐富多樣的技術(shù)，大膽創(chuàng)新音樂、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等層出不窮的形式，才能不斷提高公共文化服務(wù)水平，更好滿足人們精神文化需求。

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加深了文化與人的聯(lián)結(jié)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新生機(jī)與活力，推動(dòng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化被接納被喜愛，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化更具有長(zhǎng)久的影響力、感染力和穿透力。