徐晶

◆摘? 要：隨著現(xiàn)代科技的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)在信息處理、應(yīng)用處理和高效傳輸?shù)确矫婢哂袠O其明顯的優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒體在新聞傳播中被廣泛的采用。新媒體平臺(tái)的普及在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了削弱，傳統(tǒng)媒體面臨著更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。在新時(shí)代要想打破目前的傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境，就需要對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，針對(duì)新媒體的新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響展開(kāi)研究和分析，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義，以期為新聞媒體的未來(lái)發(fā)展提供良好的理論基礎(chǔ)。

◆關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境;新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播

得益于通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的媒體環(huán)境也在快速發(fā)展和變化。目前，中國(guó)傳媒業(yè)正面臨著新老媒體的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，基于移互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形式不僅對(duì)新聞媒體產(chǎn)生了巨大的影響，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體自身的改革，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了機(jī)遇。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

（一）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的搶奪

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)正在向新媒體新聞接受者轉(zhuǎn)移，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙和電視頻道每年的廣告收入直線下降，而這一過(guò)程中所減少的份額將逐漸流向新媒體廣告市場(chǎng)。媒體廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為了目前最常見(jiàn)的廣告，對(duì)新媒體廣告產(chǎn)品和品牌的影響遠(yuǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體廣告。因此，新媒體廣告已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)廣告產(chǎn)品的首選，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告被大量新媒體市場(chǎng)搶占。

（二）新聞接受者的分流

近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量正大幅減少，電視頻道的觀看率和新聞臺(tái)觀眾的收視考核也大幅下降，多數(shù)新聞收視人群正逐漸轉(zhuǎn)向舒適、實(shí)惠、快捷的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體。傳統(tǒng)媒體的信息服務(wù)過(guò)程過(guò)于單一，傳播平臺(tái)較少，且不同平臺(tái)的傳播系統(tǒng)相對(duì)獨(dú)立，無(wú)法對(duì)新聞接受者形成有效的信息覆蓋;但新媒體的傳播和呈現(xiàn)則反映了現(xiàn)代生活的新穎性、自由性和現(xiàn)代性;相比傳統(tǒng)媒體，更容易吸引年輕人的注意力和興趣。因此，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)的已經(jīng)失去了傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）資本向新媒體市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移

目前，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)投資正在下降，而新媒體的高風(fēng)險(xiǎn)投資則呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)。由于受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，新媒體傳播在文化傳播、服務(wù)、娛樂(lè)等不同的領(lǐng)域中，具有前所未有的傳播動(dòng)力和無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，使大量的投資者擁有了更多的資金回報(bào)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的新聞價(jià)值已經(jīng)失去了投資潛力。

二、傳統(tǒng)媒體新聞傳播積極應(yīng)對(duì)新媒體影響的策略

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞的公信力和權(quán)威性

在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)背景下，由于新媒體的普及和發(fā)展，其關(guān)注度和播放量決定收益多少的傳播模式，在一定程度上助長(zhǎng)了造假現(xiàn)象和傳播虛假信息的傳播。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中存在著大量不專業(yè)的新聞采編人員，如客戶端、手機(jī)微博、微信等端口的后臺(tái)團(tuán)隊(duì)都不是專業(yè)優(yōu)秀的新聞采編團(tuán)隊(duì)，其新聞內(nèi)容的新媒體采編人員大多還都深受傳統(tǒng)媒體的影響，存在著新聞信息膚淺無(wú)序、思維邏輯不清等問(wèn)題。所以，必須要充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒的新聞權(quán)威性和準(zhǔn)確性，并利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行新聞傳播，將新聞內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)、可靠、快速、響應(yīng)、透徹、細(xì)致地報(bào)道，充分展現(xiàn)出自身的多樣性優(yōu)勢(shì)。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)北京下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)形成正確、清晰的認(rèn)識(shí)，不斷提高其權(quán)威性和公信力，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)發(fā)展壯大。

（二）新媒體要與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

由于受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響，新媒體新聞節(jié)目雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大沖擊和不利影響，但也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)取代傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如傳統(tǒng)媒體資源的豐富性、傳播功能、公眾意識(shí)、公信力權(quán)威性和團(tuán)隊(duì)敬業(yè)精神等。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該處于一種相互存在的狀態(tài)。良好的整合不僅有助于實(shí)現(xiàn)更好的新聞傳播效果，還可以對(duì)新聞媒體的輿論引導(dǎo)進(jìn)行加強(qiáng)。

例如，在微博客戶端開(kāi)通官方賬號(hào)，在微信平臺(tái)上開(kāi)通公眾賬號(hào)，成為眾多傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的選擇。在這一過(guò)程中，借助新媒體傳播平臺(tái)的發(fā)展，不僅可以擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，還可以吸引更多的新媒體用戶的關(guān)注。

（三）提升新聞媒體傳播的市場(chǎng)適應(yīng)性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞信息的觀看興趣和傾向往往會(huì)受到受眾群體的興趣方向、個(gè)人偏好和專業(yè)領(lǐng)域的影響。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)的資源，對(duì)不同類型新聞的不同受眾進(jìn)行了詳細(xì)分析和了解，從而更加精準(zhǔn)、詳細(xì)的進(jìn)行新聞信息推送。在這一過(guò)程中，新聞是新媒體與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的共同目標(biāo)。只有全面理解各自的優(yōu)勢(shì)，才能進(jìn)行相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，并更好地利用自身的資源密集型優(yōu)勢(shì)，使現(xiàn)代新聞產(chǎn)業(yè)更具活力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體的出現(xiàn)不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也會(huì)給現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)轉(zhuǎn)型的可能性。在這一過(guò)程中，新媒體已經(jīng)不僅僅是一個(gè)相對(duì)的名詞那么簡(jiǎn)單。新媒體新聞節(jié)目雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊和影響，但也無(wú)法將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)完全取代。因此，傳統(tǒng)媒體要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，與新媒體友好的發(fā)展下去，就需要立足與傳統(tǒng)新聞媒體的公信力和權(quán)威優(yōu)勢(shì)，積極融入到新媒體傳播渠道，規(guī)范新媒體新聞信息的可靠性，對(duì)新聞核實(shí)政策進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以便更好的適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，滿足時(shí)代的發(fā)展，獲得廣大新聞受眾的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合的目的。

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