趙硯

【摘? ? 要】融媒體時(shí)代，短視頻作為一種新型社交媒介，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也使其面臨著巨大挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確保傳統(tǒng)主流媒體社會(huì)職能的充分發(fā)揮，是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重中之重。本文剖析了短視頻沖擊下電視民生新聞發(fā)展面臨的困境，并深入探討有效的解決對(duì)策，以保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻;融媒體時(shí)代;電視民生新聞;發(fā)展困境;解決對(duì)策

民生新聞從本質(zhì)上來(lái)講就是社會(huì)新聞，但與其它社會(huì)新聞不同的是，它的對(duì)象主要是以基層群眾為主，內(nèi)容主要是關(guān)乎民計(jì)民生，素材的選擇也多是百姓生計(jì)、市民生活以及民生時(shí)事，具有語(yǔ)言平民化和內(nèi)容接地氣的特征。短視頻是融媒體時(shí)代下衍生出的一種社交媒介，內(nèi)容主要以社會(huì)百態(tài)、知識(shí)技能和娛樂(lè)時(shí)尚等能帶給百姓精神愉悅的視頻為主，具有觀看便捷性和高時(shí)效性的顯著優(yōu)勢(shì)，能有效縮短時(shí)空距離，[1]已逐漸成為當(dāng)前百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種傳播形態(tài)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的環(huán)境下，積極應(yīng)對(duì)短視頻發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，是提升民生新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

一、短視頻沖擊下電視民生新聞的發(fā)展困境

（一）記者職能被削減

電視民生新聞的制作往往需要經(jīng)過(guò)采訪、編寫、定稿、后期制作、審核等多道程序，而短視頻，只需要借助一部智能手機(jī)和一款編輯軟件，將錄制的視頻簡(jiǎn)單編輯后直接發(fā)布到網(wǎng)上即可。其不僅縮短了制作周期，還具有極強(qiáng)的時(shí)效性，在打破傳統(tǒng)媒體時(shí)空限制的同時(shí)，成為了融媒體矩陣搭建的重要一環(huán)?！芭目汀笔窃谌诿襟w時(shí)代衍生的一種新職業(yè)，他們將拍攝的素材與各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行交易，雖然在很大程度上拓寬了信息的來(lái)源渠道，但同時(shí)電視民生新聞?dòng)浾叩穆毮芤灿纱吮徊粩嘞鳒p，行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)源動(dòng)力不斷喪失。[2]

（二）創(chuàng)新力不足

民生新聞是指專門報(bào)道基層群眾生活的新聞，在短視頻興起前，電視民生新聞是百姓獲取信息的主要渠道之一。隨著短視頻的興起，百姓可利用零碎時(shí)間實(shí)現(xiàn)“拇指劃一劃，新聞看一看”。[3]這就導(dǎo)致電視民生新聞的關(guān)注度在不斷降低，再加之近年來(lái)民生新聞內(nèi)容和模式不僅一成不變，甚至還受到了區(qū)域限制，創(chuàng)作空間的狹窄化在不斷降低民生新聞創(chuàng)新力的同時(shí)，還導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。倘若電視民生新聞再不革新，就必然會(huì)被新媒體時(shí)代所淘汰。

（三）受眾流失較為嚴(yán)重

短視頻憑借其自身簡(jiǎn)短、有趣、時(shí)效強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，吸引了大批“粉絲”，電視民生新聞受眾流失嚴(yán)重的同時(shí)，對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)也造成了極為不利的影響。此外，短視頻的出現(xiàn)在一定程度上還讓百姓擺脫了身份的限制，由最初的新聞信息接收者轉(zhuǎn)為新聞報(bào)道者、傳播者，在不斷增強(qiáng)歸屬感的同時(shí)，對(duì)短視頻的認(rèn)可度也不斷提高。[4]而面對(duì)傳播速度或是傳播范圍都受限制的傳統(tǒng)電視媒體，觀眾的熱衷度在不斷降低，受眾的流失阻礙了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）電視民生新聞逐漸背離了初衷

在短視頻的強(qiáng)烈沖擊下，電視民生新聞欄目組也紛紛在短視頻平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，用以播報(bào)節(jié)目信息。部分欄目編輯人員為獲得高點(diǎn)擊量、吸引觀眾眼球、增加新聞熱度，在民生新聞內(nèi)容中加入了一些娛樂(lè)信息，導(dǎo)致民生新聞的價(jià)值難以充分發(fā)揮，同時(shí)媒體權(quán)威性也大打折扣。民生新聞節(jié)目在采編過(guò)程中，需在“變與不變”中穩(wěn)扎穩(wěn)打，“變”的是節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，“不變”的是節(jié)目的創(chuàng)作初衷，也就是對(duì)日常民眾生活的報(bào)道。[5]如果一味迎合受眾的喜好，不僅會(huì)給媒體發(fā)展造成一定阻礙，還會(huì)致使民生新聞背離了原有的初衷。

二、短視頻沖擊下電視民生新聞的發(fā)展策略

（一）不斷提高電視民生新聞的質(zhì)量，走“內(nèi)容為王”之路

短視頻具有內(nèi)容豐富和傳播速度快的顯著優(yōu)勢(shì)，因此要進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體在行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提高電視民生新聞的創(chuàng)作質(zhì)量，落實(shí)“內(nèi)容為王”策略已迫在眉睫。融媒體時(shí)代下，短視頻由于只能播放時(shí)間較短的視頻，導(dǎo)致觀眾對(duì)事件始末了解不清楚，為有效解決上述問(wèn)題，電視民生新聞?dòng)浾咝鑿母旧蠈?duì)新聞內(nèi)容不斷完善，依托傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，將完整內(nèi)容延伸到新媒體中。[6]

（二）打破傳統(tǒng)電視民生新聞傳播的時(shí)空限制，加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)

在短視頻的強(qiáng)烈沖擊下，為打破傳統(tǒng)電視民生新聞傳播的時(shí)空限制，加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)十分重要。在融媒體時(shí)代下，短視頻平臺(tái)的興起雖然給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊，但與此同時(shí)也使其迎來(lái)了新機(jī)遇，為此電視媒體需緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，借助新媒體擴(kuò)展傳播渠道，構(gòu)建更加完善的傳播鏈。電視民生新聞欄目組可通過(guò)開通“抖音”、“快手”、“火山”等短視頻平臺(tái)賬號(hào)，借助短視頻平臺(tái)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，增強(qiáng)觀眾對(duì)民生新聞的關(guān)注度，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，民生新聞要進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目和觀眾的互動(dòng)，除了借助短視頻平臺(tái)外，還可通過(guò)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的合作，有效解決傳播渠道單一化問(wèn)題，同時(shí)打造“電視+網(wǎng)站+公眾號(hào)+客戶端+微博+短視頻”的全媒體傳播鏈條。[7]電視媒體還可通過(guò)“線下交流活動(dòng)”、“留言活動(dòng)”等方式，加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。

（三）追求新聞?wù)嫦?，減少對(duì)同一事件的重復(fù)報(bào)道

民生新聞體現(xiàn)的是媒體對(duì)百姓的社會(huì)關(guān)懷，為進(jìn)一步體現(xiàn)新聞價(jià)值，要減少對(duì)同一事件的重復(fù)報(bào)道。保持民生新聞的真實(shí)性對(duì)提高民生新聞的權(quán)威性具有重要意義。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用的當(dāng)代社會(huì)，受眾不再只是新聞的接收者，更多時(shí)候也會(huì)參與到新聞的傳播和輿論引導(dǎo)中。為此在新聞采編過(guò)程中，媒體需充分借助公眾的“公議威力”，即借助當(dāng)前先進(jìn)的技術(shù)手段去打造一個(gè)言論平臺(tái)，讓群眾在宣泄自身情緒的同時(shí)，幫助媒體去了解新聞事件背后的真相，提升新聞媒體的公信力。

（四）不斷增強(qiáng)新聞與用戶之間的黏性，避免受眾的流失

短視頻的興起，使電視民生新聞的受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重，這不僅限制了行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，傳統(tǒng)媒體社會(huì)引導(dǎo)職能也難以充分發(fā)揮。為改善當(dāng)前受眾流失嚴(yán)重問(wèn)題，電視民生新聞還需不斷增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的黏性，提升節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)電視媒體與受眾之間是單向傳輸關(guān)系，傳播方式、傳播內(nèi)容與傳播時(shí)間，都是由媒體把控，觀眾在被動(dòng)接收的過(guò)程中，忠誠(chéng)度被不斷削減，與節(jié)目的黏性較弱。反觀短視頻等新興媒體，受眾既是信息的接收者也是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，受眾主動(dòng)性不斷增強(qiáng)的同時(shí)，用戶黏性也在不斷提高。在融媒體環(huán)境下，為進(jìn)一步重塑媒體形象，電視媒體工作者需摒棄傳統(tǒng)的傳播思想，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，站在觀眾角度去思考和判斷，以群眾需求為導(dǎo)向，通過(guò)制作高質(zhì)量、針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾注意力。

（五）增強(qiáng)電視民生新聞的輿論引導(dǎo)作用，提升節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

作為交流和傳播社會(huì)信息的主要窗口之一，電視新聞節(jié)目肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，雖然在短視頻的沖擊下，這種導(dǎo)向作用的發(fā)揮或多或少受到了一定影響，但為進(jìn)一步提升節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，電視民生新聞需不斷增強(qiáng)新聞的輿論引導(dǎo)作用，在保證自身社會(huì)職責(zé)充分履行的前提下贏得受眾的關(guān)注和認(rèn)可。不同于其它社會(huì)新聞，基層群眾是民生新聞的主要服務(wù)對(duì)象，為進(jìn)一步提升民生新聞的影響力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，媒體機(jī)構(gòu)需立足群眾需求，對(duì)民生新聞形式和內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新。而創(chuàng)新的前提是堅(jiān)守新聞本位，即從新聞一般原則出發(fā)去進(jìn)行報(bào)道，這是其立足根本。對(duì)于集權(quán)利與義務(wù)、效益與責(zé)任、 批評(píng)與親和力于一體的民生新聞而言，進(jìn)行新聞事件、百姓故事以及正在發(fā)生故事的講述是提升民生新聞魅力的重要手段，但近年來(lái)隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不斷提升，部分媒體炒作行為愈發(fā)普遍化，只有堅(jiān)守新聞本位，秉承真實(shí)性、公正性原則去進(jìn)行新聞報(bào)道，讓群眾真正了解事實(shí)真相，并在報(bào)道同時(shí)規(guī)避侵權(quán)問(wèn)題的出現(xiàn)，才能保證新聞報(bào)道的公正公平。

結(jié)語(yǔ)

總之，不同于電視等傳統(tǒng)媒體，短視頻由于本身的短小精悍、高傳播率在融媒體環(huán)境中表現(xiàn)出了顯著的傳播優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體除了要不斷提高民生新聞的創(chuàng)作質(zhì)量外，打破時(shí)空限制以及不斷增強(qiáng)與用戶之間的黏性對(duì)于全面提高民生新聞報(bào)道水平，以及推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展都具有重要意義。

注釋：

[1]周玉蘭，李志濤，徐文華.廣播電視服務(wù)類節(jié)目要以服務(wù)受眾為本——2016 年度浙江廣播電視政府獎(jiǎng)服務(wù)類節(jié)目綜述[J].視聽縱橫，2017（04）：13-16.

[2]楊海洋，張文華，李志民.電視社會(huì)民生節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（12）：147-149.

[3]施秋菱，徐濤濤，董溫葉.淺談電視民生節(jié)目定位和內(nèi)容創(chuàng)新[J].采寫編，2015（06）：35-36.

[4]趙文華，劉元霞，陳金谷.專業(yè)化是廣播電視民生節(jié)目的生存資本[J].數(shù)字傳媒研究，2017（12）：133-136.

[5]殷志敏，李志勇，張志濤.廣播電視民生節(jié)目的路徑選擇[J].現(xiàn)代視聽，2013（22）：144-145.

[6]傅文濤，李志鵬，張志濤.貼近時(shí)代 提高品位 辦好民生節(jié)目[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013（22）：101-102.

[7]劉瓊，生活服務(wù)類節(jié)目主持人素質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)[J].同行，2016（12）：222-223.

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道）

責(zé)編：周蕾