上官小雨

摘要：數(shù)字化時代基于多模態(tài)設(shè)計(jì)的語境下，對紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)中的綠色設(shè)計(jì)形態(tài)進(jìn)行初步探究，并初步解決紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過程中的造型形態(tài)、綠色理念與紙質(zhì)媒介的融合，通過綠色設(shè)計(jì)理念提升消費(fèi)者的交互情感體驗(yàn)。利用紙質(zhì)媒介的文化元素、紙藝技法、造型結(jié)構(gòu)、紙質(zhì)材料、視覺圖形色彩、文字版式效果等營造創(chuàng)新情感體驗(yàn)的情境。始終強(qiáng)調(diào)綠色設(shè)計(jì)，順應(yīng)時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，同時提升消費(fèi)者的藝術(shù)審美體驗(yàn)和文化傳承意識。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)包裝；文化元素；綠色設(shè)計(jì)

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 04-0067-03

Expression of Green Design in Paper Packaging Structure

SHANG GUAN Xiao-yu（School of Art and Design， Modern College of Northwest University， Xian 710130， China）

Abstract： Based on the context of multi-modal design in the digital era， this paper makes a preliminary study on the green design form in the paper packaging structure， and the preliminary solution of paper packaging structure design process shape， green concept and the integration of paper media， through the green design concept to enhance the interactive emotional experience of consumers. Using the cultural elements of the paper media， paper techniques， modeling structure， paper materials， visual graphics color， text format effect to create a creative emotional experience of the situation. Always emphasize green design， conform to the economic development of the times， so as to stimulate consumers desire to buy， and enhance consumers artistic aesthetic experience and cultural heritage awareness.

Key words： paper packaging； cultural elements； green design

消費(fèi)者對產(chǎn)品使用后的處理在近幾年都需要綠色優(yōu)化，產(chǎn)品的回收、降解、重新使用等都需要立足于環(huán)境保護(hù)的意識，維護(hù)環(huán)境和生態(tài)從源頭上可以在產(chǎn)品的包裝上進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)，減少不必要的資源浪費(fèi)，可以充分利用紙質(zhì)材料的優(yōu)勢，發(fā)揮其可回收，少浪費(fèi)的資源特點(diǎn)進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。紙質(zhì)包裝原材料具有無毒，少污染，可降解，可回收重復(fù)利用，使用時易拆卸，可再生，可填埋焚化等特點(diǎn)。

1 紙質(zhì)材料包裝的造型藝術(shù)

保護(hù)商品安全是包裝設(shè)計(jì)最基本的功能，就是為了防止商品受到損壞，紙質(zhì)材料隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，與新材料結(jié)合后保護(hù)性能越加強(qiáng)大。綠色包裝設(shè)計(jì)在裝卸、碼垛、運(yùn)輸、展示陳列、柜臺銷售等環(huán)節(jié)都要便于管理，所以紙質(zhì)包裝具有其相關(guān)性能。例如可折疊的包裝紙盒既可以壓痕折疊也可以進(jìn)行模切，非常有利于環(huán)保。

紙質(zhì)材料有其特有的綠色物理屬性，具有一定的抗壓性，抗拉性，硬度自由，視覺觸感、色彩藝術(shù)及肌理效果等性能，紙質(zhì)材料的美在綠色包裝設(shè)計(jì)中具有非常重要的意義。紙質(zhì)材料在包裝中的使用情況體現(xiàn)主要是面材，經(jīng)過裁剪、折疊、彎曲、粘貼、再塑型等方式完成造型部分，甚至有些紙質(zhì)材料經(jīng)過特殊加工后達(dá)到某種強(qiáng)度形成體塊狀的各種集成材料，可用于液體類的包裝造型設(shè)計(jì)，并且與木材、鋼材、陶瓷、金屬、鐵藝、石材、玻璃等材料相比，紙質(zhì)材料的可塑性及可隨意剪裁性使其工藝流程更為簡潔，加工難度也大大得到了降低，在整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)省了許多成本與時間，各方面都符合綠色設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。

異形結(jié)構(gòu)紙盒通過趣味化的折疊方式產(chǎn)生了各種各樣的異性造型結(jié)構(gòu)，博取了許多消費(fèi)者的喜愛，有頂部、底部的結(jié)構(gòu)變化，仿生結(jié)構(gòu)的變化，連接盒蓋結(jié)構(gòu)的變化等等。在設(shè)計(jì)中要盡力減少紙質(zhì)用料，減輕印刷前中后的負(fù)荷，以實(shí)際產(chǎn)品的特點(diǎn)具體落實(shí)倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)，主張可再生、可持續(xù)發(fā)展原則。例如圖1，便攜式包裝，這個紙質(zhì)材料的包裝秉持著綠色設(shè)計(jì)的理念，更考慮到消費(fèi)者使用的方便，將空間進(jìn)行了折疊設(shè)計(jì)，利用折疊的手法將紙質(zhì)材料進(jìn)行同方向壓縮，當(dāng)消費(fèi)者加入熱水后，這個食物的包裝就可以變成一個碗，不需要再把食物從包裝中換到碗里，紙質(zhì)材料經(jīng)過技術(shù)處理，有一定的硬度和抗熱性，聰明又環(huán)保。

2 紙質(zhì)包裝綠色設(shè)計(jì)的視覺體現(xiàn)

紙質(zhì)包裝的綠色設(shè)計(jì)在視覺表現(xiàn)的造型形態(tài)、色彩風(fēng)格、圖形語言、文字版式等都應(yīng)符合綠色理念要求，每個環(huán)節(jié)都需要體現(xiàn)綠色、生態(tài)、環(huán)保的創(chuàng)作理念。對于包裝設(shè)計(jì)中許多裝飾圖像的設(shè)計(jì)都是采用各種印刷技術(shù)完成的，對于其他的裝飾工藝需要特殊加工，制作工藝復(fù)雜，這時就需要設(shè)計(jì)師發(fā)揮紙質(zhì)材料的綠色屬性，將其本身的材質(zhì)優(yōu)勢發(fā)揮出來，以完成包裝設(shè)計(jì)中的最佳環(huán)保理念輸出。

2.1紙質(zhì)材料的固有色設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的不斷變化，使得綠色包裝的視覺表現(xiàn)越加豐富有趣，傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝在色彩應(yīng)用上過度繁雜時會忽略包裝本身材質(zhì)的美，所以在發(fā)揮綠色效應(yīng)的同時強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)包裝的固有特色在視覺設(shè)計(jì)上可以從圖形的簡化、文字的精簡、色彩的簡約等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。紙質(zhì)材料的固有色具有天然的植物纖維特點(diǎn)，非常容易降解、分解，對環(huán)境具有一定的保護(hù)作用，并且能夠讓消費(fèi)者進(jìn)一步感覺到產(chǎn)品的質(zhì)樸、天然、自然等。例如許多食品包裝設(shè)計(jì)采用牛皮紙或瓦楞紙的包裝材料，設(shè)計(jì)師往往會發(fā)揮牛皮紙和瓦楞紙的固有色屬性，減少了許多復(fù)雜的圖案，在最大面積上展現(xiàn)紙質(zhì)材料和食品的關(guān)聯(lián)性，甚至直接采用開窗結(jié)構(gòu)將實(shí)物直接展示出來，這樣會讓消費(fèi)者更加直觀的認(rèn)識的產(chǎn)品。再有就是將紙質(zhì)材料依據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計(jì)成盛器、衣架、紙筒、卷尺等之類的造型，即使拆開包裝使用完產(chǎn)品，同樣也可以再次利用包裝的造型結(jié)構(gòu)用在其他地方，這樣能夠充分達(dá)到再利用環(huán)保設(shè)計(jì)效果。

2.2紙質(zhì)材料的視覺肌理

紙質(zhì)包裝材料的肌理通過簡單地加工工藝就可以讓消費(fèi)者感覺到藝術(shù)效果，例如仿制木紋，只需要簡單地壓排工藝，樹葉的紋路也是如此，既美觀又大方，更加環(huán)保。視覺肌理從視覺上會讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理變化，通過肌理的美可以觸發(fā)消費(fèi)者的記憶情感共鳴，例如圖2，堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)，利用紙質(zhì)材料印刷的便捷性，將木質(zhì)紋樣與樹干的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)體現(xiàn)在包裝外形上，加強(qiáng)了綠色、天然的設(shè)計(jì)理念，利用開窗設(shè)計(jì)將實(shí)物展現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過實(shí)物與包裝的聯(lián)想，會產(chǎn)生一種特殊的情感共鳴。

2.3紙質(zhì)材料的觸覺肌理

觸覺肌理主要就是紙質(zhì)材料的細(xì)膩或粗糙、整齊或雜亂、緊湊或疏散等，設(shè)計(jì)師可以通過紙質(zhì)材料的軟硬度進(jìn)行各種結(jié)構(gòu)的塑造，例如仿生植物、人物、家具、動物、環(huán)境、體態(tài)、虛擬圖像結(jié)構(gòu)等，通過各種物象的肌理產(chǎn)生不同的觸覺體驗(yàn)，從而讓消費(fèi)者對產(chǎn)品進(jìn)行觸摸、認(rèn)知、識別等。設(shè)計(jì)師通常也會將紙質(zhì)材料與文化背景藝術(shù)相結(jié)合，或者利用反向思維變化，找到某種文化情感共鳴，將觸覺肌理作為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師可以通過紙質(zhì)材料的自身特點(diǎn)讓消費(fèi)者通過觸摸積極地參與到產(chǎn)品包裝的前中后各個設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，達(dá)到設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的多重互動，從而進(jìn)一步感知品牌文化。

2.4電子技術(shù)輔助紙質(zhì)包裝視覺設(shè)計(jì)

綠色包裝使用結(jié)果存在過程中實(shí)驗(yàn)浪費(fèi)等現(xiàn)象，可以通過3DMAX輔助包裝設(shè)計(jì)的效果體現(xiàn)。主要在場景元素的解構(gòu)和計(jì)算，肌理材質(zhì)的貼圖、包裝效果的渲染等方面進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，這樣可以大大減少設(shè)計(jì)前期成品的測試環(huán)節(jié)。例如復(fù)雜的紙質(zhì)結(jié)構(gòu)用于禮品包裝中的時候，可以先利用數(shù)字軟件將其虛擬3D效果實(shí)現(xiàn)出來，即使有不合適的地方只需要調(diào)整效果圖，這樣會大大減少人力和物力，充分做到各方面的綠色設(shè)計(jì)。

3 紙質(zhì)材料包裝色彩的適量設(shè)計(jì)

油墨對人類身體的傷害現(xiàn)在都毋庸置疑，再加上紙質(zhì)材料具有一定的穿透性，所以在食品包裝中務(wù)必要注重油墨印出的度。所以要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初要考慮到紙質(zhì)材料與油墨之間的關(guān)系，包括油墨占有的比例、面積、色彩深淺、用量多少等因素，更要考慮到油墨使用的安全性，在食品包裝設(shè)計(jì)中盡量減少油墨的使用，避免造成人體傷害。在不影響包裝設(shè)計(jì)的總體效果時，可利用紙質(zhì)材料本身的材質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行單色或雙色設(shè)計(jì)，這樣不僅能夠發(fā)揮紙質(zhì)材料的原始美，還可以大大的節(jié)約成本，節(jié)能減排和保護(hù)環(huán)境。

對于一些具有特色紋理的紙質(zhì)材料可以發(fā)揮其視覺肌理特點(diǎn)，采用頂部或底部的色彩設(shè)計(jì)，例如將產(chǎn)品品牌的視覺形象諸如標(biāo)志、名稱、吉祥紋樣等設(shè)計(jì)在頂部或底部，腰身可以大面積突顯材質(zhì)本身，采用紙質(zhì)材料本身的肌理屬性營造出綠色的形式美感，這樣可以起到雙重作用，又能巧妙地設(shè)計(jì)產(chǎn)品，又能減少油墨的使用度。

紙質(zhì)包裝材料相對于其他包裝材料來說具有無可替代的優(yōu)勢，無論經(jīng)濟(jì)怎樣發(fā)展，紙質(zhì)材料都廣泛應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。包裝、材料與環(huán)保時時刻刻都是社會熱點(diǎn)，消費(fèi)者不僅會關(guān)心產(chǎn)品包裝的質(zhì)量，更會關(guān)注產(chǎn)品包裝的性能、樣式及使用方式。綠色包裝設(shè)計(jì)越來越受到設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的重視，而且適用范圍越加擴(kuò)大，不僅對人文歷史有重要的長遠(yuǎn)價值，還對藝術(shù)審美具有間接提升的作用。作為設(shè)計(jì)師要時刻倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)，樹立綠色環(huán)保文化行為理念，充分利用紙質(zhì)材料的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)綠色化、以人為本、生態(tài)自然的設(shè)計(jì)觀念，為大自然可持續(xù)發(fā)展做出努力，最終為實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)、節(jié)約型社會、節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展、綠色生活的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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