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“直播帶貨”新業(yè)態(tài)迎“風(fēng)”加速

2021-06-28 01:11崔現(xiàn)香
商周刊 2021年2期
關(guān)鍵詞:直播帶貨青島市賽道

崔現(xiàn)香

到2021年,中國直播電商的市場規(guī)模可以達(dá)到12012億元,直播電商的市場潛力將被進(jìn)一步挖掘,直播電商這一新事物將在青島充滿“陽光雨露”的滋養(yǎng)與培育下快速成長。

在青島今年的政府工作報告中,提到“鼓勵發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、直播電商、內(nèi)容電商,搞活夜間經(jīng)濟(jì),釋放消費(fèi)潛力。 ”“直播帶貨”寫入政府工作報告在業(yè)界引發(fā)廣泛關(guān)注。

在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下,擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)扮演了更加重要的角色,直播電商、內(nèi)容電商等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)也成為城市競爭的新賽道。

構(gòu)建直播電商生態(tài)圈

來自青島市統(tǒng)計局的數(shù)字顯示,在促消費(fèi)政策和“618年中大促”、“88購物節(jié)”等網(wǎng)購促銷活動的共同帶動下,線上購物增速繼續(xù)加快。2020年前三季度青島市限額以上商品網(wǎng)上零售額296.2億元,同比增長12.2%,占限額以上商品零售額比重為25.6%,增速明顯好于同期社會消費(fèi)品零售總額。疫情之下,電商展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。

“發(fā)展電商早已不是坐而論道之時,而是起而行之之際。”今年兩會上,青島市政協(xié)常委、致公黨青島市委駐會副主委郭振棟帶來了加快發(fā)展電子商務(wù)的提案,建議打造“直播電商+”的新模式,他提出將直播電商與青島本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際結(jié)合,打造直播電商+人才、專業(yè)批發(fā)市場、扶農(nóng)助農(nóng)、夜經(jīng)濟(jì)、大型商超模式,助推青島市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級,形成直播電商可持續(xù)健康發(fā)展的生態(tài)圈。

“5G時代下,直播是可以迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的,這個過程讓我們也發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)行業(yè)也有很多的傳播需求,以及可以與直播短視頻相融合的地方。青島工業(yè)基礎(chǔ)雄厚,可以通過直播賦能傳統(tǒng)企業(yè)。”

加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到了4338億元。據(jù)預(yù)測,到2021年中國直播電商的市場規(guī)??梢赃_(dá)到12012億元,直播電商的市場潛力將被進(jìn)一步挖掘,直播電商這一新事物將在青島充滿“陽光雨露”的滋養(yǎng)與培育下快速成長。

“發(fā)展直播電商、內(nèi)容電商首次被寫進(jìn)政府工作報告,主要體現(xiàn)了政府對于充分發(fā)揮電商要素引領(lǐng)作用的高度重視?!鼻鄭u市網(wǎng)商協(xié)會會長姜欣在接受記者采訪中表示。

作為2020年最熱的風(fēng)口,直播電商的野蠻生長同時也伴隨著各種泡沫和亂象。但從長遠(yuǎn)來看,直播經(jīng)濟(jì)將成為一種常態(tài),直播的內(nèi)容和帶貨的品質(zhì)會越來越規(guī)范。

行業(yè)協(xié)會將積極推動青島市直播電商行業(yè)的發(fā)展,加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。姜欣告訴記者,2021年青島網(wǎng)商協(xié)會也將全方面持續(xù)發(fā)力,積極響應(yīng)相關(guān)政策,聚合直播產(chǎn)業(yè)集群,聯(lián)動優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)促進(jìn)交流合作,形成合力。

在助力推動直播電商應(yīng)用的發(fā)展方面,協(xié)會將通過公益培訓(xùn)、企業(yè)走訪等形式,幫助需要轉(zhuǎn)型直播的傳統(tǒng)企業(yè)快速學(xué)習(xí)、上手直播電商,幫助他們對接到需要的有關(guān)資源,從而吸引更多企業(yè)關(guān)注和用好直播這個工具。同時還將發(fā)揮協(xié)會的優(yōu)勢舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識授課,吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)企業(yè)、商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學(xué)生等從事或者計劃從事直播電商的單位或者個人進(jìn)行直播電商專業(yè)基礎(chǔ)知識培訓(xùn),引導(dǎo)相關(guān)單位和個人學(xué)習(xí)直播電商、應(yīng)用直播電商,培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。

城市新經(jīng)濟(jì)競爭新賽道

早在2020年5月,青島市就出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》。提出到2022年,推進(jìn)實施直播電商“五個一”工程。即:構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人,將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

直播逐漸成為賦能其他行業(yè)“多點(diǎn)開花”的重要方式。據(jù)統(tǒng)計,近年來青島市穩(wěn)居全國電商top20城市榜單。2020年1-11月,青島市天貓?zhí)詫毱脚_實現(xiàn)銷售額401.4億元,同比增長34.3%。這其中超過50%的銷售額來源于“大家電”一級類目。

直播電商正在成為城市競爭的新賽道,記者注意到,除了青島之外,全國不少城市已經(jīng)在搶抓直播電商的新機(jī)遇,紛紛出臺各項扶持政策,吸引產(chǎn)業(yè)與人才集聚。

在這條新的賽道上,青島要搶先發(fā)力,盡快把產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成新賽道上的勝勢。

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