【摘? 要】在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文明快速發(fā)展的過程中，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得愈加激烈。當(dāng)前社會(huì)大眾接收信息的主要渠道是各大媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而廣電新聞編輯就是保證社會(huì)大眾及時(shí)閱讀到有效信息的關(guān)鍵，作為推動(dòng)廣電新聞發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑢?shí)現(xiàn)廣電新聞編輯策略的創(chuàng)新是助力廣電新聞行業(yè)快速發(fā)展的必要手段。本文通過對(duì)融媒體時(shí)代廣電新聞編輯工作進(jìn)行詳細(xì)闡述，結(jié)合當(dāng)前編輯工作中存在的問題，探討科學(xué)的新聞編輯創(chuàng)新策略，提升新聞節(jié)目質(zhì)量，合理利用融媒體優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化編輯工作思路和形式，推動(dòng)三網(wǎng)融合后的融媒體業(yè)界生態(tài)的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;廣電新聞編輯;創(chuàng)新意識(shí);培養(yǎng)策略

引言

融媒體的發(fā)展使得新聞節(jié)目能夠通過網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行高效傳播，為傳統(tǒng)電視新聞提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，新聞編輯工作作為保證新聞質(zhì)量的關(guān)鍵基礎(chǔ)，在融媒體時(shí)代面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要充分結(jié)合融媒體特點(diǎn)，對(duì)編輯工作進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量，推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的提升。

1.融媒體時(shí)代下的新聞傳播特點(diǎn)

1.1信息獲取便利

融媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞一大優(yōu)勢(shì)就是可以快速獲取相關(guān)信息，發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)讓信息傳播速度得到了大大的提升。公眾在融媒體時(shí)代下?lián)碛袠O高的言論自由，可在發(fā)表真實(shí)觀點(diǎn)的同時(shí)獲取自己需要的新聞信息，自己發(fā)布的信息隨后幾分鐘內(nèi)就可以傳播，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，尤其是微博、微信等新興的社交軟件為人們提供了更加便捷的信息獲取平臺(tái)。

1.2公眾參與性與交互性

融媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展過程中的新興產(chǎn)物，極高的公眾參與性成為其較為明顯的特點(diǎn)。新聞接受者并不是新時(shí)代受眾的唯一角色，每一位受眾都可以對(duì)新聞報(bào)道發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，這就在交互性上產(chǎn)生了更好的效果。

1.3受眾的審美和傾向性發(fā)生改變

融媒體發(fā)展，受眾大規(guī)模遷徙到融媒體的領(lǐng)域，傳統(tǒng)的具有深度和高度的作品，很多受眾不愿意看了，雖然有少部分文化較高的受眾依舊渴求高質(zhì)量的作品，但是當(dāng)你辛苦跑出來的深度報(bào)道只換來較低的閱讀量、點(diǎn)擊率、收視率的時(shí)候，你該如何調(diào)整自己的心態(tài)，堅(jiān)持做這樣的事情呢。

1.4新聞生產(chǎn)多元化

社交媒體時(shí)代的到來，人人都可以是記者。網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)上，各種自媒體、個(gè)人、通過媒介技術(shù)幫助，得到新聞的報(bào)道權(quán)，這種新聞生產(chǎn)不按套路出牌，缺乏專業(yè)的議程設(shè)置，原定在新聞生產(chǎn)中的把關(guān)人缺失，導(dǎo)致信息魚龍混雜，虛實(shí)不分。這種社交媒體中不斷生產(chǎn)出來的片面的、缺乏系統(tǒng)化統(tǒng)籌的信息，成為后真相的時(shí)代真正的罪魁禍?zhǔn)?。想要做具有高度，深度和溫度的新聞，在不斷在采訪寫作中打怪升級(jí)的同時(shí)，還得盤旋在市場(chǎng)上現(xiàn)存的大批量低質(zhì)量新聞中。拼不過時(shí)效，還可以拼實(shí)力，但是新聞的時(shí)效一旦過去，還有人來關(guān)注真相嗎？

2.融媒體時(shí)代下廣電新聞編輯的現(xiàn)狀

融媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是廣電新聞造成了極大的沖擊，融媒體利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣泛的新聞傳播，觀眾能夠?qū)π侣勥M(jìn)行及時(shí)的評(píng)價(jià)，并將評(píng)價(jià)內(nèi)容進(jìn)行分享，吸引力大量的觀眾群體。但新聞的形式較為單一，缺乏與觀眾的有效互動(dòng)，觀眾的觀點(diǎn)得不到有效的表達(dá)，不能形成及時(shí)的評(píng)價(jià)，無法直觀展現(xiàn)新聞效果。同時(shí)新聞內(nèi)容與觀眾的實(shí)際工作生活存在一定的差異，內(nèi)容不夠豐富 ，缺乏全面性，只能維持相對(duì)固定的收視群體，而有些節(jié)目對(duì)過于側(cè)重關(guān)注觀眾生活，對(duì)新聞思想缺乏深入挖掘，缺乏后續(xù)報(bào)道，不能形成持久的吸引力。同時(shí)新聞節(jié)目的制作過程需要一定時(shí)間，相對(duì)與融媒體來說，不具備較強(qiáng)的時(shí)效性，不能形成有效競(jìng)爭(zhēng)力。

媒體的產(chǎn)生和發(fā)展總是離不開歷史發(fā)展的背景，改革開放后的中國經(jīng)歷了高速發(fā)展的過程，消費(fèi)正在經(jīng)歷著一個(gè)從”大一統(tǒng)”到”個(gè)性化”的演進(jìn)過程，而融媒體正好可以滿足這一訴求，適應(yīng)了時(shí)代的訴求。

3.融媒體時(shí)代下電視新聞編輯的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)

3.1抓住受眾及分眾需求，精煉海量信息突出新聞特點(diǎn)

融媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯工作帶來了極大的變化，新聞通過網(wǎng)絡(luò)渠道得到廣泛的傳播，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在大量的信息，新聞編輯工作需要突出新聞特點(diǎn)，提升對(duì)觀眾的吸引力，才能形成較好的傳播效果，是觀眾在大量信息中對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行有效的觀看和傳播。這就要求新聞要注重對(duì)內(nèi)容的科學(xué)設(shè)計(jì)，全面收集相關(guān)材料，對(duì)采訪和報(bào)道工作進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和實(shí)施，提升內(nèi)容質(zhì)量，合理利用融媒體技術(shù)，提升后期制作水平，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的整體提升，較好的傳播效果。同時(shí)編輯工作要充分結(jié)合觀眾的實(shí)際需求，充分借鑒融媒體優(yōu)勢(shì)，讓新聞形式更加豐富，符合不同收視群體的需求。

3.2信息來源擴(kuò)大促進(jìn)媒介整合

傳統(tǒng)的電視新聞基本上要求記者在第一時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)事人以及相關(guān)人員進(jìn)行采訪，以最大程度還原事件本身。后期搜集各種信息進(jìn)行選取、歸納后進(jìn)行傳播，耗費(fèi)較高的成本。

3.3 發(fā)布門檻變低，信息真實(shí)更需深度實(shí)證

融媒體傳播具有低門檻、海量性等不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。在信息高度復(fù)制化的今天，信息雖然多如牛毛，但重復(fù)率仍然非常高，大眾要找到真正具有深度與邏輯性的信息，難度變得更高?！卑殃P(guān)人”理論認(rèn)為，這種由少數(shù)人控制信息流向的模式能夠很好地控制虛假和威脅信息，以避免造成不必要的謠言出現(xiàn)在觀眾的視野中。以人為本是新聞編輯必須具備的態(tài)度精神。廣電新聞編輯不能只為了獲得收視效果，一味渲染節(jié)目效果而忽視人文關(guān)懷。媒介在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要對(duì)報(bào)道事件反復(fù)核實(shí)，多方求證。

4.培養(yǎng)廣電新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的策略

4.1利用融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，貼近受眾需求

主觀來講，不斷創(chuàng)新是關(guān)乎自己的選擇，與融媒體技術(shù)無關(guān)！技術(shù)是一種呈現(xiàn)效果而已，創(chuàng)意藏在新聞選題的背后，新時(shí)代新聞理想泯滅的原因并不在于技術(shù)。如果按客觀來講，媒介技術(shù)的改變確實(shí)對(duì)新聞的專業(yè)主義造成了影響，他讓受眾更懶了，懶到不愿意讀文字，不愿意思考，更愿意看視頻，看圖片，去接受頭腦最簡(jiǎn)單的輸入，新聞逐漸娛樂化，媒介技術(shù)越好，受眾的口味越刁。

近幾年來，新聞的形式越來越多樣化，尤其是融媒體的出現(xiàn)，我們一邊在感嘆技術(shù)給新聞帶來新形式的同時(shí)，也有一定擔(dān)心，這些傾向于娛樂化的表現(xiàn)形式會(huì)不會(huì)抽離受眾去主觀思考的這一部分，這部分往往才是新聞價(jià)值所體現(xiàn)的關(guān)鍵之處，不同的人有不同的思考，倘若一個(gè)新聞事件只能產(chǎn)生一種思想——記者所傳達(dá)的思想，那這個(gè)新聞的價(jià)值必定是不大的。所以就此來講，媒介技術(shù)確實(shí)影響了新聞在受眾接收環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的價(jià)值。

4.2增強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)知

融媒體時(shí)代，電視新聞內(nèi)容吸引力下降，傳統(tǒng)媒體的寒冬全面到來，很多電視臺(tái)入不敷出，報(bào)刊相繼停刊，可見傳統(tǒng)媒體的新聞編輯已經(jīng)處于吃不飽的狀態(tài);當(dāng)然，很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，可以做新媒體記者，但在眾多同行從業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)下，流量和關(guān)注度成為新媒體公司的KPI硬性指標(biāo)，這時(shí)候可能已經(jīng)來不及做具有高度，深度和溫度的新聞了。在過去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的方式也較為匱乏，電視媒體能夠長時(shí)間占據(jù)主導(dǎo)地位。在融媒體時(shí)代，受眾能夠結(jié)合自己的興趣喜好，通過更便捷的渠道去獲取新聞信息，隨著能夠獲取的新聞信息體量不斷擴(kuò)大，受眾對(duì)新聞信息質(zhì)量的要求也顯著提高。許多電視新聞編輯在當(dāng)前時(shí)代背景下仍然采取傳統(tǒng)新聞編輯手段，導(dǎo)致新聞內(nèi)容吸引力下降，難以獲得受眾關(guān)注。因此需要編輯人員結(jié)合新媒體時(shí)代下的傳播特點(diǎn)與要求，通過創(chuàng)新來提高廣電新聞編輯的質(zhì)量和效率。

4.3加強(qiáng)與受眾交流，提高傳播互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代電視新聞編輯人員無需與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，受眾也缺少平臺(tái)表達(dá)自己對(duì)新聞的看法，雙方長時(shí)間「相安無事」。而融媒體時(shí)代的來臨，越來越多媒體平臺(tái)為受眾建立了能實(shí)時(shí)交流的渠道，無論是微博還是抖音，受眾都能一邊獲悉新聞信息一邊進(jìn)行評(píng)論，大大增強(qiáng)了用戶黏性。而這種與受眾的交流互動(dòng)意識(shí)與能力，恰恰是很多電視新聞編輯人員缺少的，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成一定制約。通過人際間溝通和信息傳遞，節(jié)目的正面、負(fù)面和中立信息可以得到快速有效的傳播，口碑效應(yīng)對(duì)新聞內(nèi)容的傳播擴(kuò)散產(chǎn)生正面推動(dòng)作用，也產(chǎn)生負(fù)面阻礙作用，重要的是，口碑好壞的擴(kuò)散速度是呈指數(shù)級(jí)增長的。

4.4與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新多元豐富的新聞內(nèi)容

在后真相時(shí)代，很多人都是情緒在前真相在后，感性在前理性在后，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，有效引導(dǎo)輿論到正確的方向上，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)把握輿論話語權(quán)，內(nèi)容客觀真實(shí)全面是傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取受眾的強(qiáng)項(xiàng)。傳統(tǒng)媒體長時(shí)間的運(yùn)作積累一定量的受眾，是媒體對(duì)內(nèi)容的選擇有專業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格要求內(nèi)容真實(shí)，使傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力。

4.5突破本身新聞區(qū)域限制

通過相同的方式獲取新聞內(nèi)容，最后的結(jié)果往往是雷同的。而現(xiàn)在許多電視臺(tái)依然沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，仍然按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，最后出現(xiàn)多個(gè)雷同內(nèi)容。學(xué)者認(rèn)為，主要是新聞電視媒體的參照性過強(qiáng)，記者們也以參考同行為標(biāo)準(zhǔn)，同行去哪，自己就去哪，雖說最后能獲取最新的新聞資源，但是這些新聞資源內(nèi)容基本一致，不會(huì)贏得觀眾們的認(rèn)可，長此以往，收視率就會(huì)下降。布爾迪厄諷刺說，媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，就像是在鏡子中爭(zhēng)搶角度一樣，每個(gè)媒體都想爭(zhēng)到最佳位置，但是萬變不離其中，即使是搶到了最佳位置，但是報(bào)道的內(nèi)容也是相同的。

5.結(jié)語

融媒體時(shí)代，媒體間共通融合帶來的主要成果是“媒體之間的界限已經(jīng)逐漸消失”， 電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)成為共同提供項(xiàng)目活動(dòng)的三種形式，整合后的媒體價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單一媒體，人們對(duì)這一傳播介質(zhì)的認(rèn)識(shí)及認(rèn)知也大大改善。數(shù)據(jù)庫模型是基于“開放”概念的一種融合模式，紙質(zhì)媒體或者網(wǎng)站可以通過處理數(shù)據(jù)庫中有價(jià)值的音頻、視覺圖像和文本數(shù)據(jù)，將其重新集成開發(fā)，來實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫對(duì)受眾用戶收費(fèi)的合理獲利。融媒體理念就是在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間找尋共同點(diǎn)，并將其充分利用，已達(dá)到雙方都可以從中獲取生存空間的方法，實(shí)現(xiàn)雙贏局面，從這點(diǎn)看來，融媒體將成為媒體行業(yè)新趨勢(shì)，當(dāng)然，這也要求新聞編輯人員在格局、視角和媒體屬性等指標(biāo)和元素上盡快適應(yīng)，并做出相應(yīng)回應(yīng)，讓從業(yè)人員更快更好的適應(yīng)新時(shí)代下媒體融合性在創(chuàng)新和發(fā)展的新趨勢(shì)。

立足融媒體視角來看，為能夠保證電視新聞報(bào)道價(jià)值得以充分發(fā)揮，則應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容整合、市場(chǎng)宣傳、資源分配等多方面加以關(guān)注。作為電視新聞編輯，在如今的融媒體時(shí)代需要更看重內(nèi)容兼容、資源共享等工作。在融媒體時(shí)代，受眾對(duì)電視新聞要求的不斷提高， 為確保此類工作順利開展，除了要具備過硬的文字功底與采編能力外，更要重視創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提高，將電視媒體與新媒體高效融合，編寫更符合受眾生活的新聞，提高電視新聞的收視率與社會(huì)影響力。

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作者簡(jiǎn)介：萬思余（1982.08-），女，遼寧人，漢族，本科，研究方向?yàn)樾侣劸庉嫛?/p>

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