張珂珂

【摘? 要】在分析了新媒體概念與自身發(fā)展優(yōu)勢的基礎上，從傳媒產業(yè)營銷模式單一化和傳媒產業(yè)市場地位等角度分析了新媒體對當代傳媒產業(yè)營銷模式造成的影響，有針對性地提出了新媒體背景下提出傳媒產業(yè)擴展市場運營策略，希望對于今后全方位提升傳媒產業(yè)的新媒體運營水平有所幫助。

【關鍵詞】傳媒產業(yè)，新媒體，運營創(chuàng)新，運營對策

引言

在信息化時代背景下，隨著互聯(lián)網技術的普及應用，信息技術正在深刻地影響著人們的生活和工作，互聯(lián)網傳播信息對于推動經濟社會發(fā)展具有不可替代的作用。在新時代的背景下，人們則往往習慣于每天利用零碎化實踐來進行新聞視頻、網絡新聞的瀏覽，這樣也誕生了諸多的新媒體平臺，并給諸多新媒體平臺帶來了空前的發(fā)展機遇。在新時代的背景下，相應的新聞、媒體、廣告等傳統(tǒng)傳媒產業(yè)則一定要迎合時代發(fā)展的要求，重視加強新媒體運營方面的工作。

1. 新媒體概念與自身發(fā)展優(yōu)勢

1.1 新媒體概念概述

信息化技術的快速發(fā)展離不開信息載體的支持，為了保障信息傳播符合時代發(fā)展要求，則應加強現(xiàn)代化社會中的新媒體平臺建設。相比于傳統(tǒng)媒體，這種信息載體具有全新的特點。在信息技術的背景下，新媒體則是具有互聯(lián)網傳播、數字化報紙、手機信息等多方面的信息傳播媒介，體現(xiàn)出較為廣泛的傳播渠道。

1.2 新媒體的主要特點

在開展新媒體傳播的過程中，親民化則是較為顯著的特點。在具體的新媒體傳播過程中，借助于互聯(lián)網信息技術的優(yōu)勢，能有效實現(xiàn)良好的用戶互動及交流，從而保障滿足用戶良好的體驗。同時，在接受信息的過程中，受眾還可以成為信息想傳播者，這樣也意味著信息傳播往往具有非常快的速度，有時候呈現(xiàn)出幾何式的傳播方式?？傮w而言，相比于傳統(tǒng)媒體產業(yè)，新媒體平臺更多則是借助于網絡平臺傳播，能有效在短時間內將信息最近進展傳遞給大眾，能有效保障客戶提取信息價值時間縮短。當前，人們已經習慣于借助于網絡通信技術來獲得信息，新媒體平臺的優(yōu)勢則對于媒產業(yè)營銷模式發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。

2. 新媒體對當代傳媒產業(yè)營銷模式造成的影響

2.1 改善了傳媒產業(yè)營銷模式單一化問題

結合社會功能角度進行分析，傳媒產業(yè)則是體現(xiàn)出信息傳遞的功能，主要就是將具有一定商業(yè)價值的信息資源在大眾中進行傳播，以保障受眾的知識面以及日常生活得到極大化豐富，并能更好地促進自身的工作和生活。在相當長一段時間內，傳統(tǒng)傳媒產業(yè)則是大都為單一化的營銷模式，則是借助于雜志、報紙、電視等方式來保障進行信息傳播。但是，在新媒體的影響下，特別是當代消費者往往具有較強的維權意識以及強烈的個性化思維，傳統(tǒng)單一化營銷模式往往難以保障獲得預期的商業(yè)利益，這樣則不利于傳媒產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 傳媒產業(yè)市場地位的影響

結合傳媒產業(yè)的發(fā)展實際情況，其具有多年的發(fā)展歷史，往往在大眾中具有良好形象，體現(xiàn)出加強的權威性、官方性的特點，并能逐步形成被消費者所接受的相應規(guī)范標準。在傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的發(fā)展中，經過長時間的積累，能表現(xiàn)出信息資源的較強的專業(yè)性、權威性、可信度的要求，能有助于全面構建良好的消費時間，從而形成較強的品牌效應。但是，我們應該認識到新媒體產業(yè)的積極影響，如果不能迎合時代的發(fā)展要求，傳統(tǒng)產業(yè)單純依靠傳統(tǒng)的營銷模式，這樣往往不會滿足于在網絡環(huán)境中成長的消費者，從而會造成行業(yè)影響力減弱，造成受眾的嚴重分流問題。

3. 新媒體背景下提出傳媒產業(yè)擴展市場運營策略

3.1 結合新媒體技術，豐富信息傳播方式

從新媒體技術快速發(fā)展可以看出，新媒體盡管有著快速的發(fā)展趨勢，但其在運行機制、影響力方面還存在著一定不足。如，在新聞出版行業(yè)的實際情況中，新媒體往往還難以構建較為完整的采編導制的機制，相應的信息化資源內容依然欠缺足夠的權威性。所以，傳媒產業(yè)則應積極融入到新媒體技術的優(yōu)勢，從而保障信息傳播的進一步豐富，并能從實際出發(fā)，保障滿足落實好管理機制的健全化發(fā)展，從而能進一步保障實現(xiàn)更為實用的信息，更好地將新的品牌形象樹立在受眾心中。

3.2 結合新媒體特點，改善自身營銷模式

在新媒體行業(yè)的發(fā)展背景下，我國的數字化電視、無線網絡以及移動網絡獲得了極大化的發(fā)展空間，并直接影響到大眾的信息接收習慣。但從實際的情況來看，往往在權威性、官方性方面還存在著欠缺，傳統(tǒng)媒體盡管有著較強的品牌影響力，但面對較為年輕的大眾情況下，傳統(tǒng)媒體往往對于青年的影響力較弱。在這樣的背景下，傳媒產業(yè)則應從自身的實際需求出發(fā)，進而在滿足時代要求情況下保障信息服務要求，不僅能有效符合實際需求，而且還能全方位落實好信息的真實價值，避免造成過多泡沫信息的存在。所以，只有保障兩者的融合發(fā)展，才能進一步全面促進未來產業(yè)模式的健康發(fā)展，更好地通過傳媒產業(yè)的營銷模式的完善以及創(chuàng)新發(fā)展，積極將新媒體信息傳播方式融入到傳統(tǒng)傳媒產業(yè)中，這樣才能更好地提升傳媒產業(yè)的核心競爭力。從實際來看，很多傳媒企業(yè)都積極構建符合時代發(fā)展的新媒體信息平臺，并能積極借助于移動網絡、電商運營等活動，積極開展各方面的深入化合作，這樣能有效實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，能保障將更為完善的信息服務內容提供給大眾。所以，在信息化時代背景下，我國的媒體產業(yè)肯定會抓住發(fā)展機會，進而更好地為經濟社會發(fā)展服務。

4.結語

綜上所述，結合信息化時代背景下的新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，我國的傳媒產業(yè)正在面臨著很大的挑戰(zhàn)，難以保障自身的影響力進一步擴大。在形成新媒體市場格局前，傳媒產業(yè)則應結合實際需求，迎合時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新經營策略，充分發(fā)揮好網絡信息技術的優(yōu)勢，實現(xiàn)和新媒體的融合發(fā)展，這樣才能更好地在大眾心中構建新的品牌地位，不斷提升自身的核心競爭力，從而為我國的經濟社會發(fā)展奠定良好的基礎。

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