張玉琦

（河南師范大學(xué)，河南 新鄉(xiāng) 453007）

1 緒論

這篇文章探討了人們?nèi)绾谓忉層妙伾幋a物體的信息。這種系統(tǒng)在很多領(lǐng)域都很普遍：在醫(yī)院，注射器的顏色代表不同類(lèi)別的麻醉藥物，腕帶的顏色代表不同類(lèi)型的患者風(fēng)險(xiǎn)；在動(dòng)物收容所，籠子標(biāo)志的顏色表明動(dòng)物有多難對(duì)付；在垃圾分類(lèi)方面，垃圾桶的顏色代表了不同種類(lèi)的需要丟棄的物品。顏色對(duì)于交流來(lái)說(shuō)是一種有用的視覺(jué)特征，因?yàn)樗梢栽诤苓h(yuǎn)的地方被迅速觀察到，并且它可以發(fā)出各種各樣的信息，從“小心接近這個(gè)動(dòng)物”到“把紙放進(jìn)這個(gè)箱子里”。然而，在顏色和概念之間沒(méi)有一對(duì)一的映射關(guān)系的情況下，我們需要思考如何才能最有效和高效地用顏色編碼信息。

筆者通過(guò)調(diào)查觀察者如何解讀垃圾箱中的顏色編碼來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。筆者發(fā)現(xiàn)人們期望用不同顏色的垃圾桶來(lái)區(qū)分不同的丟棄對(duì)象，如紙、玻璃、垃圾等。通過(guò)理解人們知覺(jué)特性映射到抽象的概念的原則，我們可以利用這些原則使視覺(jué)交流更加有效和高效。筆者研究了垃圾分類(lèi)領(lǐng)域中的垃圾分配問(wèn)題：參與者看到顏色不同但沒(méi)有標(biāo)簽的垃圾箱時(shí)，他們將使用哪個(gè)垃圾箱來(lái)丟棄不同種類(lèi)的可回收物和垃圾。

2 視覺(jué)傳達(dá)中的色彩推理在生活中的應(yīng)用

人們可以解釋用視覺(jué)特征編碼的復(fù)雜信息。他們知道天氣圖上的紅色斑點(diǎn)標(biāo)志著即將來(lái)臨的暴風(fēng)雨，紅色的牛奶盒表示容器里裝的是全脂牛奶。有了這種能力，人們就用顏色來(lái)傳達(dá)重要的和敏感的信息。例如，2017 年的一項(xiàng)分離連體嬰的手術(shù)方案使用了綠色和紫色的帶子來(lái)標(biāo)明哪些監(jiān)視器和設(shè)備是專(zhuān)用于連體嬰的，這大概是為了避免在手術(shù)中混淆。

顏色是可以用來(lái)傳達(dá)抽象信息的視覺(jué)特征之一，其他視覺(jué)特征包括大小、紋理、方向和形狀。顏色在信號(hào)傳遞方面特別有用，因?yàn)樗梢詮倪h(yuǎn)處快速觀察到，而且提供了獨(dú)立于空間結(jié)構(gòu)的有意義的信息。在自然界中，面部顏色的變化可以獨(dú)立于面部特征的情緒狀態(tài)之外，水果顏色的變化可以獨(dú)立于形狀的變化；在人工制品中，字體顏色的差異可以在不影響文字可讀性的情況下，在符號(hào)和地圖上表達(dá)不同的含義，人們甚至?xí)鶕?jù)用于提供作業(yè)反饋的墨水顏色來(lái)推斷學(xué)生能力和教師能力。與目前的研究最相關(guān)的是，垃圾箱表面顏色的差異可以在不干擾人們將要把物體放入垃圾箱的情況下，指示不同種類(lèi)的垃圾箱。

然而，解釋顏色是復(fù)雜的，因?yàn)樵谧匀唤缁蛉嗽焓澜缰?，顏色和概念之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。一方面有一對(duì)多映射的關(guān)系，也即相同的顏色與多個(gè)概念相關(guān)聯(lián)，例如，紅色與成熟的蘋(píng)果、草莓、火相關(guān)聯(lián)。另一方面存在多對(duì)一映射的關(guān)系，也即許多顏色與同一個(gè)概念相關(guān)聯(lián)，例如紅色、黃色和綠色的深淺與成熟的蘋(píng)果相關(guān)聯(lián)。那么，觀察者如何從顏色中解讀可靠且有意義的信號(hào)呢？

筆者通過(guò)研究觀察者在不同的顏色編碼系統(tǒng)中解釋顏色來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)人們?cè)噲D通過(guò)視覺(jué)媒體，例如圖表、地圖、符號(hào)和人工制品來(lái)進(jìn)行交流時(shí)，兩種截然不同的任務(wù)出現(xiàn)了。一種是編碼任務(wù)，設(shè)計(jì)師選擇感知特征來(lái)表示設(shè)計(jì)的概念，另一種是解碼任務(wù)，觀察者解釋感知特征如何映射到設(shè)計(jì)中的概念。理想情況下，觀察者將能夠解碼設(shè)計(jì)者編碼的相同信息。這種解碼能力取決于編碼與人們預(yù)期映射匹配的程度。例如，條形圖的顏色與所代表的水果顏色相匹配，例如香蕉黃、藍(lán)莓藍(lán)。

3 視覺(jué)傳達(dá)中的色彩推理在垃圾分類(lèi)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

垃圾分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)及其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是垃圾分類(lèi)回收和處理系統(tǒng)的基礎(chǔ)，垃圾的科學(xué)分類(lèi)是垃圾減量化、資源化和無(wú)害化處理的基礎(chǔ)，垃圾類(lèi)型的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)識(shí)是形象直觀表達(dá)垃圾類(lèi)型特征的語(yǔ)言。目前，中國(guó)社會(huì)正在強(qiáng)力推進(jìn)垃圾分類(lèi)回收與處理工作，但是缺乏科學(xué)的垃圾分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，既不符合“零廢棄”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，又容易造成公眾認(rèn)知混亂。國(guó)務(wù)院辦公廳26 號(hào)文件《生活垃圾分類(lèi)制度實(shí)施方案》明確實(shí)施生活垃圾強(qiáng)制分類(lèi)的城市要結(jié)合本地實(shí)際，細(xì)化垃圾分類(lèi)類(lèi)別、品種、投放、收運(yùn)、處置等方面要求。該文件鼓勵(lì)地方政府和企事業(yè)單位設(shè)計(jì)符合實(shí)際的垃圾分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。生活垃圾管理辦法中把垃圾歸為可回收物、有害垃圾、濕垃圾、干垃圾四大基本品類(lèi)。

色彩是第一印象，最具視覺(jué)沖擊力，說(shuō)明性也最強(qiáng)。因此，應(yīng)當(dāng)選用與垃圾類(lèi)型特征存在聯(lián)系的色彩表達(dá)垃圾類(lèi)型。為4 類(lèi)垃圾類(lèi)型選用4 個(gè)色相作為標(biāo)準(zhǔn)色，采用主色和副色的組合，用最少的色彩最明確地表達(dá)類(lèi)型特征，既減輕了受眾的認(rèn)知和記憶負(fù)擔(dān)，又不會(huì)破壞環(huán)境氛圍，使人類(lèi)對(duì)垃圾類(lèi)型易記好分（見(jiàn)圖1）。

圖1 根據(jù)垃圾分類(lèi)設(shè)計(jì)垃圾桶標(biāo)識(shí)顏色

傳統(tǒng)的垃圾箱設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)選擇單色，本設(shè)計(jì)根據(jù)垃圾分類(lèi)和認(rèn)知規(guī)律選用主色和副色組合，是對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的突破和創(chuàng)新。

4 顏色推理的框架及假設(shè)

《顏色推理框架》提出，人們根據(jù)儲(chǔ)存在頭腦中的顏色概念聯(lián)想來(lái)對(duì)顏色進(jìn)行推理。不同種類(lèi)的色彩推理過(guò)程都是在相同的內(nèi)部表征上進(jìn)行的。在此，我們旨在了解顏色和概念之間的映射關(guān)系，在垃圾分類(lèi)領(lǐng)域研究了垃圾箱顏色的推理設(shè)計(jì)，其中顏色編碼系統(tǒng)將不同顏色的垃圾箱映射到不同種類(lèi)的待丟棄物品。

我們提出并評(píng)估了關(guān)于人們?nèi)绾螆?zhí)行分配顏色推理的兩個(gè)假設(shè)。當(dāng)給人們一個(gè)物體，并要求他們將它映射到一組給定顏色中的一種顏色時(shí)，局部分配假說(shuō)預(yù)測(cè)，他們只會(huì)將物體與與之關(guān)聯(lián)最緊密的顏色匹配。這意味著如果顏色對(duì)兩個(gè)物體來(lái)說(shuō)是最強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，兩個(gè)不同的物體可以映射到相同的顏色。相比之下，整體假設(shè)預(yù)測(cè)人們不僅考慮對(duì)象與候選顏色之間的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，而且考慮所有其他對(duì)象與顏色在顏色編碼系統(tǒng)范圍內(nèi)的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度。如果能夠?yàn)樗袑?duì)象帶來(lái)更好的整體配對(duì)，那么就可以將顏色與關(guān)聯(lián)較弱的對(duì)象配對(duì)。

5 基于生態(tài)價(jià)值理論研究人類(lèi)色彩偏好

顏色偏好是視覺(jué)體驗(yàn)的一個(gè)重要方面，但某些顏色普遍比其他顏色更受人們喜歡。先前的研究提出了基于生物適應(yīng)的解釋和色彩情感。我們闡明了一種生態(tài)價(jià)值理論——顏色偏好產(chǎn)生于人們對(duì)與顏色相關(guān)的物體的平均情感反應(yīng)。經(jīng)測(cè)驗(yàn)，為這一理論提供了強(qiáng)有力的支持：人們喜歡與他們喜歡的物體密切相關(guān)的顏色，例如，藍(lán)色，天空晴朗，水清凈；不喜歡與他們不喜歡的物體密切相關(guān)的顏色，例如，棕色與糞便和腐爛的食物密切相關(guān)的顏色。相對(duì)于替代理論，生態(tài)價(jià)論更符合數(shù)據(jù)，也為顏色偏好提供了更合理、更全面的因果解釋。

色彩偏好是視覺(jué)體驗(yàn)的一個(gè)重要方面，它影響著各種各樣的人類(lèi)行為，例如買(mǎi)車(chē)、選擇衣服、裝飾房屋和設(shè)計(jì)網(wǎng)站等等。因此，在進(jìn)行垃圾分類(lèi)垃圾箱設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)當(dāng)從生態(tài)價(jià)值理論研究使用者的顏色偏好。

6 結(jié)論

本研究的結(jié)果支持人們?cè)诮忉岊伾幋a系統(tǒng)時(shí)進(jìn)行分配顏色推理的概念。通過(guò)理解人們是如何做出這種顏色推斷的，就更容易預(yù)測(cè)觀察者的期望，并創(chuàng)造出更容易被觀察者理解和接受的視覺(jué)媒體。同時(shí)，基于生態(tài)價(jià)值理論，從人類(lèi)的顏色偏好出發(fā)，設(shè)計(jì)出用于垃圾分類(lèi)的垃圾箱，用理論指導(dǎo)實(shí)踐。