【內(nèi)容提要】2000年中非合作論壇成立以來(lái)，中國(guó)在非洲進(jìn)一步樹立并保持良好的國(guó)家形象，中國(guó)發(fā)展模式受到肯定，中國(guó)影響力得到認(rèn)同。而近年來(lái)全球格局日益復(fù)雜，新冠肺炎疫情等歷史大事件頻發(fā)，塑造良好中國(guó)形象的任務(wù)更為艱巨。影響中國(guó)在非國(guó)家形象構(gòu)建及其前景的因素，不僅包括中國(guó)自身的話語(yǔ)傳播能力建設(shè)，也包括西方價(jià)值觀和對(duì)華態(tài)度在非洲的影響力，以及非洲基于自身利益對(duì)中國(guó)模式的解讀與詮釋。未來(lái)，發(fā)揮好非洲主流媒體的引領(lǐng)作用，促進(jìn)中非民間輿論良性互動(dòng)，提升中非人文對(duì)話的效用，推動(dòng)西方友華言論在非洲的傳播，引導(dǎo)不同主體通過(guò)不同方式參與中國(guó)故事講述，將有利于中國(guó)國(guó)家形象在非洲乃至全世界的塑造與傳播。

【關(guān)鍵詞】中非關(guān)系 中國(guó)國(guó)家形象 新冠肺炎疫情 非洲主流媒體

2020年，在新冠肺炎疫情、中美戰(zhàn)略博弈、英國(guó)脫歐等諸多歷史事件的沖擊下，世界經(jīng)歷了曲折動(dòng)蕩的一年，中國(guó)也因自身在百年變局中的地位而備受各國(guó)關(guān)注。在此之前，世界眼中的中國(guó)國(guó)家形象就已經(jīng)前所未有地多元化立體化。不同發(fā)展階段國(guó)家對(duì)華態(tài)度存在較大區(qū)別，共識(shí)與分歧交織的復(fù)雜認(rèn)知狀況，已然是一種常態(tài)。包括非洲各國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家對(duì)中國(guó)整體形象的好感度持續(xù)上升。當(dāng)代中國(guó)與世界研究院與凱度集團(tuán)合作開展的第7次中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查（2019）和皮尤研究中心近年的中國(guó)形象調(diào)查等報(bào)告都反映出這一趨勢(shì)。

國(guó)際信息流動(dòng)是影響國(guó)家形象塑造的一個(gè)重要因素。數(shù)字時(shí)代話語(yǔ)與觀點(diǎn)的多維度飛速交叉流動(dòng)，使得影響國(guó)家形象建構(gòu)的因素變得更為復(fù)雜。當(dāng)我們關(guān)注西方意識(shí)形態(tài)對(duì)觀點(diǎn)傳播的影響時(shí)，也要考慮到非西方觀點(diǎn)的形成、塑造和傳播在中國(guó)海外國(guó)家形象建構(gòu)中的重要作用。2020年全球抗疫背景下，中非團(tuán)結(jié)得到高度彰顯，真實(shí)而豐滿的中國(guó)國(guó)家形象不僅在中非關(guān)系維度上具有重要意義，更在全球范圍內(nèi)能夠起到去西方中心主義的作用，有利于我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的上升和正面話語(yǔ)的多向傳播。本文主要結(jié)合2019—2020年非洲民意調(diào)查機(jī)構(gòu)“非洲晴雨表”所進(jìn)行的中國(guó)形象調(diào)查①和筆者在新冠肺炎疫情暴發(fā)后對(duì)非洲部分國(guó)家涉華輿情的深度觀察，②思考未來(lái)中國(guó)國(guó)家形象在非洲構(gòu)建與傳播面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)。

一、中國(guó)國(guó)家形象在非洲構(gòu)建與傳播的成效

非洲問(wèn)題專家李安山指出，“情感、需要和使命決定了中非合作的意義，也詮釋了其持久性”。③中非合作論壇成立20年來(lái)，中國(guó)在非國(guó)家形象塑造持續(xù)向好，主要影響因素是中非友誼的深厚傳統(tǒng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中非合作的實(shí)際成效。相比于非洲晴雨表進(jìn)行的2014—2015年的同主題調(diào)查，④其2019—2020年中國(guó)在非影響力調(diào)查呈現(xiàn)出非洲民眾穩(wěn)定的積極友好態(tài)度，表明良好的中國(guó)形象在非洲已經(jīng)深入人心。這一積極態(tài)度從以下兩大方面得到了鮮明體現(xiàn)。

首先，非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)發(fā)展模式的認(rèn)可度高。圍繞更喜歡哪個(gè)國(guó)家發(fā)展模式的問(wèn)題，2019—2020年，18個(gè)非洲國(guó)家受訪者選擇依次是：美國(guó)（32%）、中國(guó)（23%）、前殖民國(guó)家（11%）、南非（11%）、其他國(guó)家（6%）、沒有（2%）、應(yīng)該遵循自己國(guó)家的模式（7%）。2014—2015年，36個(gè)非洲國(guó)家的受訪者選擇順序是：美國(guó)（30%）、中國(guó)（24%）、前殖民國(guó)家（13%）、南非（11%）、應(yīng)該遵循自己國(guó)家的模式（5%）、印度（2%）、其他國(guó)家或沒有（3%）、不知道（9%）。對(duì)比兩組數(shù)據(jù)，可以看出中國(guó)模式的吸引力基本保持了穩(wěn)定，而在布基納法索（39%）、馬里（38%）和博茨瓦納（25%）等國(guó)，2019—2020調(diào)查時(shí)中國(guó)模式的吸引力甚至超過(guò)了美國(guó)。

2020年，在抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中，中國(guó)發(fā)展模式的優(yōu)越性在中國(guó)形象塑造中起到了添磚加瓦的作用。非洲主流媒體報(bào)道對(duì)中國(guó)抗疫措施效用及對(duì)全球抗疫的貢獻(xiàn)表示認(rèn)可，對(duì)中非合作抗疫舉措表示贊賞，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景表示樂觀，對(duì)“一帶一路”倡議表示支持，并質(zhì)疑了西方的陰謀論。這是對(duì)中國(guó)治理模式和危機(jī)應(yīng)對(duì)能力的極大肯定。馬達(dá)加斯加《新聞報(bào)》稱中國(guó)10天建成兩所大型醫(yī)院的成就為“赫拉克勒斯的英雄行動(dòng)”（古希臘神話中的大力神赫拉克勒斯完成了12項(xiàng)“不可能完成”的任務(wù)，被認(rèn)為是偉大的英雄）；⑤阿爾及利亞《曙光報(bào)》發(fā)文認(rèn)為，中國(guó)對(duì)新冠肺炎疫情的應(yīng)對(duì)使阿爾及利亞堅(jiān)定地加入“一帶一路”倡議。⑥坦桑尼亞《公民報(bào)》多次發(fā)表文章，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景做出樂觀預(yù)測(cè)，并認(rèn)為中非發(fā)展相互依存。盧旺達(dá)《今日基加利》的一篇文章在細(xì)致描述中國(guó)抗疫行動(dòng)后還指出：“中國(guó)毫不含糊地承擔(dān)起了國(guó)際責(zé)任?！雹?這些都是具有代表性的言論。

其次，非洲國(guó)家對(duì)中非合作給非洲帶來(lái)的紅利表示認(rèn)可。在回答“中國(guó)的海外影響力正面還是負(fù)面”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，2019—2020年非洲晴雨表調(diào)查的59%受訪者認(rèn)為是積極的，好感度超過(guò)對(duì)美國(guó)（58%）以及其他國(guó)家。18個(gè)調(diào)查對(duì)象國(guó)中，好感度超過(guò)50%的有13個(gè)國(guó)家。相比于2014—2015年的調(diào)查，佛得角、幾內(nèi)亞、加納、布基納法索等國(guó)民眾對(duì)中國(guó)海外影響力的好感度有所上升，好感度在其中部分國(guó)家超過(guò)80%。除中國(guó)發(fā)展模式本身的吸引力外，這一好感度可以從中非互利合作、中非合作論壇的引領(lǐng)、“一帶一路”倡議帶來(lái)的新機(jī)遇、中國(guó)在非企業(yè)作用等諸多方面得到詮釋。⑧

第三，中國(guó)對(duì)非洲的友好援助也是好感度的重要來(lái)源。新冠肺炎疫情期間，中國(guó)援助非洲的高效行動(dòng)得到廣大非洲國(guó)家的贊揚(yáng)，非洲主流媒體的報(bào)道及時(shí)而充分，其中可以看到卡加梅、馬基？薩勒、拉喬利納等非洲國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人肯定言論的引用，看到對(duì)中國(guó)一線外交官友好話語(yǔ)的傳遞，看到對(duì)華為等中國(guó)企業(yè)援助舉措的敘述，以及在華非洲留學(xué)生親歷中國(guó)關(guān)愛的介紹，一個(gè)可靠而立體的伙伴形象被建構(gòu)起來(lái)，與非洲晴雨表的調(diào)查結(jié)果相互佐證。

中國(guó)在非國(guó)家形象的建構(gòu)雖取得了可喜成果，但仍然面臨著多元風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。2019—2020年非洲晴雨表的調(diào)查指出，中國(guó)影響力在非洲人眼中仍然強(qiáng)大、積極，但部分受訪者眼中的中國(guó)影響力也存在有所下滑的傾向，值得引起重視與警惕。

二、中國(guó)在非國(guó)家形象構(gòu)建面對(duì)多重挑戰(zhàn)

非洲晴雨表中涉及“中國(guó)影響力下滑”的主要參考指標(biāo)數(shù)據(jù)是：2014—2015年，65%的非洲民眾對(duì)中國(guó)影響力持積極看法，但2019—2002年這一比例下降至59%。參考和比照調(diào)查中各項(xiàng)國(guó)別數(shù)據(jù)中的積極態(tài)度，這一數(shù)據(jù)折射出的顯然不是對(duì)中國(guó)發(fā)展與國(guó)際角色的否定，而是西方“債務(wù)陷阱”“新殖民主義”和“中國(guó)病毒論”等多重負(fù)面話語(yǔ)因素產(chǎn)生的作用。這一現(xiàn)象可以從影響中國(guó)形象建構(gòu)不同主體的角度來(lái)解釋，從中可見挑戰(zhàn)仍然嚴(yán)峻。

第一，西方國(guó)家對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的污名化。新形勢(shì)下，西方對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的防備和遏制心理愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)華話語(yǔ)中不信任、不友好的一面突出，其話語(yǔ)與行為在非影響力仍相當(dāng)可觀。部分西方媒體文章在非洲媒體上能夠直接被轉(zhuǎn)載，如《青年非洲》等在非具有重要影響力的媒體在涉華負(fù)面話語(yǔ)輸出方面具有代表性。2020年捷克帕拉斯基大學(xué)發(fā)布了一項(xiàng)歐洲人眼中的中國(guó)形象調(diào)查，結(jié)論是“中國(guó)在歐國(guó)家形象日趨負(fù)面”。法國(guó)頂級(jí)智庫(kù)法國(guó)國(guó)際關(guān)系研究院（IFRI）在分析相關(guān)法國(guó)數(shù)據(jù)時(shí)指出，“相比經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，法國(guó)輿論對(duì)于有關(guān)中國(guó)的政治問(wèn)題更感興趣，受訪者認(rèn)為對(duì)于法國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，歐盟最重要，其次是美國(guó)，然后才是中國(guó)”，并認(rèn)為“新冠肺炎疫情、人權(quán)問(wèn)題和科技力量”是導(dǎo)致對(duì)中國(guó)形象負(fù)面認(rèn)知的主要原因。⑨這反映出西方意識(shí)形態(tài)一直束縛著中國(guó)海外形象的建構(gòu)，其負(fù)面言論在與之合作密切的非洲國(guó)家長(zhǎng)期存在。

西方在非傳播影響力既有殖民史和西方價(jià)值觀傳輸?shù)脑?，也有非洲媒體駐外網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小、對(duì)中國(guó)實(shí)際了解有限等客觀原因。非媒轉(zhuǎn)載西方信息源的言論是常見做法。非媒對(duì)我國(guó)脫貧攻堅(jiān)、環(huán)境保護(hù)、打擊腐敗等舉措了解不足，易導(dǎo)致對(duì)相關(guān)中國(guó)事件的解讀不完善。此外，語(yǔ)言也是一個(gè)影響因素，英、法語(yǔ)等在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛使用使西方國(guó)家在對(duì)非信息傳遞中天然占有優(yōu)勢(shì)。

第二，非洲國(guó)家官方與民眾基于對(duì)國(guó)家利益、非洲整體利益的考量，對(duì)中國(guó)形象進(jìn)行的主動(dòng)建構(gòu)。文化差異和殖民歷史導(dǎo)致非洲具有強(qiáng)烈的自我保護(hù)和調(diào)適意識(shí)。非洲對(duì)自身發(fā)展模式的思考不斷深入，在大國(guó)關(guān)系和國(guó)際合作格局中維護(hù)國(guó)家利益的訴求日益突出。非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)形象的構(gòu)建不斷圍繞自身需求展開。新冠肺炎疫情對(duì)非洲人口、尤其是底層人口就業(yè)打擊很大，生存危機(jī)激發(fā)的民眾不滿情緒，引發(fā)了對(duì)病毒源頭的爭(zhēng)論，造成“中國(guó)病毒論”認(rèn)知擴(kuò)散，同時(shí)還出現(xiàn)所謂“非洲留學(xué)生遭受歧視”的輿論波動(dòng)。這背后不僅有西方的煽動(dòng)，一定程度上也源于非洲民眾對(duì)自身安全與利益的重視。2019—2020年非洲晴雨表調(diào)查結(jié)論指出：“非洲人樂于看到契合其自身迫切需求的外國(guó)參與，無(wú)論是來(lái)自美國(guó)還是中國(guó)?！狈侵廾襟w在疫情期間十分關(guān)注中美關(guān)系走向，部分媒體表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)的支持，但大多處于客觀描述中美之爭(zhēng)但并不站隊(duì)的狀態(tài)。非洲外交的務(wù)實(shí)性、非洲自身的主動(dòng)性和自發(fā)性是中國(guó)海外形象構(gòu)建中需要考慮的重要變量。

第三，加強(qiáng)中國(guó)自身話語(yǔ)傳播力任重道遠(yuǎn)。一個(gè)國(guó)家的海外形象建構(gòu)不可能完全通過(guò)“他者”進(jìn)行，本國(guó)自身話語(yǔ)傳輸模式及其效果是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。形象的自我構(gòu)建需要在傳播渠道和傳播內(nèi)容兩個(gè)層面下大下足功夫。

在傳播渠道方面，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央廣播電視總臺(tái)都有自己的傳播網(wǎng)絡(luò)，特別是新華社正在成為非洲主流媒體的重要信息源之一。但相較于美國(guó)、法國(guó)等西方國(guó)家的主流媒體，被引率仍然有限。民間話語(yǔ)之間缺少更為有效的互動(dòng)渠道，再加上語(yǔ)言不通與文化隔閡等因素，往往導(dǎo)致一國(guó)輿論中關(guān)于另一國(guó)的負(fù)面言論被放大和歪曲，形成觀點(diǎn)的負(fù)面互動(dòng)，造成更多誤解。

在傳播內(nèi)容方面，經(jīng)濟(jì)是中國(guó)在非形象的主要構(gòu)成元素，文化內(nèi)容往往僅限于武術(shù)、孔子學(xué)院等，中非交流的文化缺口很大，相比于中國(guó)與西方的文化交流更是差距甚遠(yuǎn)。非洲晴雨表調(diào)查中關(guān)于文化的問(wèn)題“年輕人應(yīng)學(xué)習(xí)的最重要的國(guó)際語(yǔ)言是哪一門”，71%的受訪者認(rèn)為是英語(yǔ)，15%認(rèn)為是法語(yǔ)，4%認(rèn)為是阿拉伯語(yǔ)，2%認(rèn)為是中文，9%選擇了其他語(yǔ)言，1%選擇了“不知道”。這個(gè)結(jié)果表明中文的在非傳播還有很大空間。同時(shí)還要注意到，該問(wèn)題的設(shè)計(jì)是將語(yǔ)言作為軟實(shí)力指標(biāo)來(lái)考慮，并非針對(duì)中國(guó)文化形象進(jìn)行調(diào)查，這從一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明非洲在中國(guó)形象構(gòu)建當(dāng)中重經(jīng)濟(jì)、輕文化的局限性。

從文化角度看，無(wú)論是中國(guó)民眾對(duì)非洲，還是非洲民眾對(duì)中國(guó)，彼此了解都十分欠缺，不利于發(fā)揮民心相通在形象構(gòu)建中應(yīng)有的作用。南非學(xué)者譚哲理曾撰文指出：“如果只將關(guān)注重點(diǎn)放在貿(mào)易、工業(yè)化和人力資源開發(fā)上，所有這一切構(gòu)成的硬實(shí)力將削弱為提高中非合作持續(xù)發(fā)展能力而建立可行的和可持續(xù)的軟實(shí)力和公共外交的可能性。在中非合作中，孔子學(xué)院作為一種軟實(shí)力和公共外交平臺(tái)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)文化是中國(guó)在中非合作的實(shí)踐中依賴政府框架做法的深層原因。”⑩雖然中國(guó)已通過(guò)電視劇譯制、圖書外譯等方式積極向非洲推廣中國(guó)文化，一定數(shù)量的中國(guó)電視劇被譯為英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)等，受到非洲觀眾的熱捧，但在觀察非洲主流媒體時(shí)，可以看到涉華報(bào)道中涉及文化內(nèi)容的寥寥無(wú)幾。如何有步驟、系統(tǒng)地向非洲受眾傳播并解讀中國(guó)文化及其與中國(guó)發(fā)展之間的關(guān)系，加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)，構(gòu)建具有豐富文化內(nèi)涵的中國(guó)形象，仍是一個(gè)有待研究的重大課題。

綜上，如何通過(guò)友好互利合作，通過(guò)打造良性的話語(yǔ)循環(huán)，在非洲精準(zhǔn)塑造、展示和傳播好新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象，需要更多的解決方案。

三、通過(guò)國(guó)際話語(yǔ)良性循環(huán)提升中國(guó)在非國(guó)家形象

在復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，話語(yǔ)傳播過(guò)程中的循環(huán)與互動(dòng)是影響中國(guó)在非國(guó)家形象構(gòu)建與提升的重要因素，而話語(yǔ)傳播的主體角色最為關(guān)鍵。

（一）應(yīng)充分重視非洲國(guó)家在中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)中的作用，與之持續(xù)加強(qiáng)互動(dòng)與交流。為此，首先要重視非洲主流媒體作用，加強(qiáng)中非媒體合作。由于非洲當(dāng)?shù)孛褡灞姸?，教育水平有限，能夠使用英、法、葡、阿等官方語(yǔ)言閱讀報(bào)刊的民眾比例較低，致使主流媒體受眾有限。而主流媒體讀者往往受教育水平更高，尤其當(dāng)中的精英階層掌握著管理話語(yǔ)權(quán)、知識(shí)話語(yǔ)權(quán)，以及很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)政治權(quán)力和引領(lǐng)觀點(diǎn)的能力。當(dāng)民間輿論出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，主流媒體的發(fā)聲能夠起到平息謠言傳言、正本清源的作用。疫情期間，當(dāng)非洲民眾質(zhì)疑在華非洲人受到歧視時(shí)，非洲主流媒體及時(shí)報(bào)道，援引非洲各國(guó)駐華使節(jié)及留學(xué)生正面言論，起到了良好的效果。2019年塞內(nèi)加爾《日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《消除貧困，中國(guó)榜樣》的長(zhǎng)文，分析中國(guó)脫貧攻堅(jiān)模式的獨(dú)到之處，并提出要加強(qiáng)中非在脫貧領(lǐng)域合作，希望中國(guó)參與非洲消除貧困行動(dòng)。11在中非媒體交流方面，中國(guó)國(guó)際新聞交流中心發(fā)揮了積極作用，做出了有益嘗試。未來(lái)可加強(qiáng)對(duì)非洲涉華輿情跟蹤，進(jìn)一步促進(jìn)中非媒體交流，密切圍繞非洲媒體及各階層民眾感興趣的主題、中國(guó)故事開展精準(zhǔn)合作，提高非洲主流媒體對(duì)中國(guó)話語(yǔ)的引用率，發(fā)揮好非洲主流媒體在中國(guó)形象構(gòu)建中的引領(lǐng)作用。

其次，要積極開辟更多中非民間話語(yǔ)溝通渠道，提供健康的對(duì)話平臺(tái)，打造多層次的中非共同話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建好中國(guó)國(guó)家形象。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和信息傳播速度的不斷提升，源自民間的話語(yǔ)極易引起迅速而強(qiáng)烈的反應(yīng)。2020年4月，坦桑尼亞《公民報(bào)》發(fā)表評(píng)論文章《為何中非關(guān)系要進(jìn)一步反映民眾問(wèn)題》指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中非之間需要建立一種持久而健康的關(guān)系，所以更要需要注重民眾層面的互信互動(dòng)。12因此，要積極講述中非友誼故事，加強(qiáng)對(duì)非洲文化的傳播和中非文化互通的宣傳，營(yíng)造積極的話語(yǔ)對(duì)流。如新冠肺炎疫情期間，中國(guó)加強(qiáng)了以非洲和非洲人為主角的正面報(bào)道和宣傳，刻畫普通人形象，以小見大，通過(guò)各類平臺(tái)進(jìn)行傳播，效果良好。

在此過(guò)程中，尤其要加強(qiáng)面向非洲青年的話語(yǔ)傳遞，促進(jìn)良好中國(guó)形象在青年中的傳播。隨著非洲無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍逐步擴(kuò)大，青年已成為民間話語(yǔ)互動(dòng)中關(guān)鍵一環(huán)。在面向非洲青年的中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)中，可充分發(fā)揮中非學(xué)術(shù)精英的作用，增加與青年的對(duì)話與溝通，進(jìn)行話語(yǔ)引導(dǎo)。在如何使中國(guó)學(xué)術(shù)精英言論影響范圍覆蓋到非洲民眾及青年的問(wèn)題上，尚需尋找切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破。中國(guó)一線非洲研究學(xué)者應(yīng)發(fā)揮好人脈作用，推動(dòng)非洲友華人士在當(dāng)?shù)毓倜胶蜕缃痪W(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，通過(guò)非洲人視角生動(dòng)講述中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，彰顯中非守望相助的情誼。同時(shí)，要客觀介紹中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展歷程和執(zhí)政理念、中非命運(yùn)共同體理念、中國(guó)脫貧攻堅(jiān)經(jīng)驗(yàn)等，對(duì)沖西方媒體涉華負(fù)面言論的影響。非洲友華學(xué)者對(duì)其所在國(guó)民眾的影響力值得持續(xù)關(guān)注和評(píng)估。

（二）加強(qiáng)中非人文交流和文明互鑒。習(xí)近平主席在2018年中非合作論壇北京峰會(huì)講話中強(qiáng)調(diào)要打造“文化共興的中非命運(yùn)共同體”。文明互鑒在中國(guó)國(guó)家形象建設(shè)中是關(guān)鍵一環(huán)。目前，中國(guó)-南非人文交流機(jī)制在中國(guó)形象在非構(gòu)建中扮演著積極角色。非洲的孔子學(xué)院經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已培育出一批通中文懂中國(guó)文化的青年群體。中國(guó)電視劇等正在成為非洲民眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。中非學(xué)者之間互動(dòng)合作頻繁，中國(guó)非洲研究院的成立有力助推了人文互動(dòng)與學(xué)術(shù)合作。喀麥隆學(xué)者恩科羅？福埃在其《“一帶一路”倡議與非洲一體化》一文中通過(guò)闡述儒學(xué)精神來(lái)探討中國(guó)與世界的關(guān)系，分析中國(guó)對(duì)外國(guó)人友善與禮遇的思想基礎(chǔ)，為讀者呈現(xiàn)出一個(gè)開放包容、和平進(jìn)步的大國(guó)形象，展現(xiàn)了非洲人對(duì)中國(guó)文化的真誠(chéng)解讀。13但從整體看，中非人文交流還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)交流，其潛力還需進(jìn)一步挖掘。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)國(guó)家形象在非構(gòu)建和傳播需要更多非洲的“中國(guó)通”加入，中國(guó)自身也需增進(jìn)對(duì)非洲文化的了解和認(rèn)知，需要有更多中國(guó)的“非洲通”使用貼近非洲人的思維方式和話語(yǔ)講述中國(guó)故事。只有在充分了解非洲歷史、文化、哲學(xué)及其現(xiàn)代性的基礎(chǔ)上，才能更好規(guī)劃設(shè)計(jì)面向非洲的中國(guó)文化產(chǎn)品，講好中國(guó)故事。上文提及的南非學(xué)者譚哲理與筆者交流時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)中非文化對(duì)話要以對(duì)方能夠理解的方式進(jìn)行，重視跨文化交際的技巧。換言之，只有真正讀懂非洲，才能為塑造好中國(guó)形象提供助力。

非洲各國(guó)歷史文化各有特色，但思維習(xí)慣和價(jià)值觀體系存在很大共性。從20世紀(jì)泛非主義運(yùn)動(dòng)和黑人精神文化運(yùn)動(dòng)開始，非洲人一直致力于構(gòu)建非洲大陸的文化身份認(rèn)同。《非洲2063年議程》七大目標(biāo)中包括建設(shè)一個(gè)“具有鮮明身份認(rèn)同、擁有共同遺產(chǎn)、價(jià)值觀和道德觀的非洲”。對(duì)非洲文化共性和特性的了解，是掌握話語(yǔ)體系構(gòu)建的關(guān)鍵問(wèn)題之一。在這一問(wèn)題解決中，人才是根本。中國(guó)需要有一支能夠同時(shí)掌握非洲官方語(yǔ)言和本土語(yǔ)言、通曉非洲國(guó)情的知非友非人才隊(duì)伍，在各領(lǐng)域中發(fā)揮語(yǔ)言和學(xué)科優(yōu)勢(shì)，用好非洲相關(guān)知識(shí)參與民心相通進(jìn)程，助推中國(guó)在非國(guó)家形象的樹立和傳播。其中，急需擴(kuò)大通曉非洲語(yǔ)言文化、政治歷史人才的培養(yǎng)規(guī)模。2020年，中國(guó)與埃塞俄比亞建交50周年之際，埃塞俄比亞官方語(yǔ)言阿姆哈拉語(yǔ)（使用人口近1億人）首次作為本科專業(yè)在中國(guó)招生，而此前中埃人文交流一直無(wú)法使用阿姆哈拉語(yǔ)作為中國(guó)文化產(chǎn)品的媒介。筆者所在學(xué)校的教師團(tuán)隊(duì)正在使用非洲本土語(yǔ)言斯瓦希里語(yǔ)、阿姆哈拉語(yǔ)和祖魯語(yǔ)編寫講述中國(guó)傳統(tǒng)文化的教材，努力為中非文化交流提供公共產(chǎn)品，在滿足非洲民眾特別是青年人了解中國(guó)文化需求的同時(shí)，詮釋中國(guó)文化底蘊(yùn)，塑造好中國(guó)文明大國(guó)形象。中國(guó)有意愿也有能力通過(guò)加強(qiáng)跨文化人才培養(yǎng)，拓寬人文交流路徑，用好“文化”這把打開民心的金鑰匙。

（三）重視中國(guó)-非洲-西方之間觀點(diǎn)交叉互動(dòng)的作用力。西方話語(yǔ)較強(qiáng)的影響力是客觀存在的，中國(guó)一方面需要努力應(yīng)對(duì)和減少西方負(fù)面話語(yǔ)在非洲的影響，另一方面也需要設(shè)法助推對(duì)華態(tài)度客觀友好的西方話語(yǔ)在非洲的流通。疫情期間，非洲媒體經(jīng)常援引部分歐美學(xué)者有利于中國(guó)的言論，主要集中在對(duì)病毒起源的分析和中國(guó)抗疫措施的有效性方面。例如，阿爾及利亞曾多次引用法國(guó)學(xué)者言論，論證中國(guó)抗疫的成功。2020年，《安哥拉日?qǐng)?bào)》曾刊登葡萄牙里斯本大學(xué)社會(huì)科學(xué)研究所研究員若澤·索布拉爾的評(píng)論文章，“中國(guó)是一個(gè)低迷期仍然實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體，一個(gè)在美國(guó)的攻擊和批評(píng)下仍然有能力控制住一場(chǎng)突發(fā)疫情的國(guó)家”，并強(qiáng)調(diào)“這場(chǎng)疫情反映了中國(guó)的崛起”。14這些不同傳播主體間良性話語(yǔ)循環(huán)的例子表明，要把握全球大局，走好中國(guó)道路，與各國(guó)廣交朋友，講好中國(guó)故事，使中國(guó)海外形象日臻完善。

四、結(jié)語(yǔ)

中非友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷久彌堅(jiān)。非洲是中國(guó)的傳統(tǒng)盟友，是中國(guó)樹立和平的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、不斷提升國(guó)際影響力的重要舞臺(tái)。人類命運(yùn)共同體理念的提出和傳播更是為中非關(guān)系提供了新的機(jī)遇與活力。在非洲傳播、展現(xiàn)、詮釋好中國(guó)國(guó)家形象，不僅是中非關(guān)系健康持續(xù)發(fā)展的必要條件，是“一帶一路”合作平穩(wěn)推進(jìn)的重要保障，也是抵制西方歪曲中國(guó)形象負(fù)面言論，營(yíng)造平等、公正、和諧的國(guó)際話語(yǔ)環(huán)境的重要依托。中國(guó)國(guó)家形象由官方、民間、媒體、學(xué)界、非洲、中國(guó)、西方等多元的行為主體共同建構(gòu)而成，應(yīng)積極搭平臺(tái)、疏渠道，通過(guò)信息、觀點(diǎn)、知識(shí)的流動(dòng)塑造好中國(guó)負(fù)責(zé)任的社會(huì)主義大國(guó)形象。

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“冷戰(zhàn)后全球主流媒體意識(shí)形態(tài)演變與人類命運(yùn)共同體理念引領(lǐng)國(guó)際輿論對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18ZDA320）和北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)“雙一流”建設(shè)2020年度“新冠肺炎疫情”研究專項(xiàng)項(xiàng)目“新冠疫情背景下非洲涉華輿情研究及對(duì)策建議”（項(xiàng)目編號(hào)： SYL2020ZX003）的階段性研究成果。

李洪峰系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)非洲學(xué)院院長(zhǎng)、教授

「注釋」

①Afrobarometer： Africans regard Chinas influence as significant and positive， but slipping. 17 November 2020. https：//afrobarometer.org/publications/ad407-africans-regard-chinas-influence-significant-and-positive-slipping，該調(diào)查持續(xù)的時(shí)段為2019年7月至2020年4月，受訪對(duì)象覆蓋18個(gè)非洲國(guó)家的民眾。

②2020年1—5月是中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役最為艱巨的時(shí)期，筆者所在的團(tuán)隊(duì)組織了對(duì)非洲部分國(guó)家主流媒體涉華報(bào)道的梳理和觀察，涉及阿爾及利亞《國(guó)家報(bào)》和《曙光報(bào)》；塞內(nèi)加爾《太陽(yáng)報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》和《晨報(bào)》；坦桑尼亞《公民報(bào)》和《坦桑尼亞人報(bào)》；盧旺達(dá)《新時(shí)代報(bào)》；馬達(dá)加斯加《午報(bào)》、《新聞報(bào)》和《快報(bào)》；津巴布韋《日?qǐng)?bào)》、《先驅(qū)報(bào)》、《津巴布韋獨(dú)立報(bào)》和《新聞日?qǐng)?bào)》；南非《商業(yè)日?qǐng)?bào)》、《周日時(shí)報(bào)》和《每日快訊》等。研究文本400余篇，包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)、紹納語(yǔ)、茨瓦納語(yǔ)、馬達(dá)加斯加語(yǔ)等語(yǔ)種。此處向參與本調(diào)研的團(tuán)隊(duì)成員致謝。

③李安山：《中非合作論壇二十周年：歷程、成就與思考》，《當(dāng)代世界》2020年第10期，第17-23頁(yè)。

④Afrobarometer. Chinas growing presence in Africa wins largely positive popular reviews. 24 October 2016. https：//afrobarometer.org/sites/default/files/ publications/Dispatches/ab_r6_dispatchno122_perceptions_of_china_in_ africa1.pdf ，非洲晴雨表在2014年至2015年期間做了同主題調(diào)查，受訪對(duì)象為36個(gè)非洲國(guó)家的民眾。

⑤Voir les choses en grand. Newsmada. Le 14 février 2020. https：//www.newsmada.com/2020/02/14/voir-les-choses-en-grand/⑥Because Of Corona Virus Pandemic，Algeria is Eying Chinese Silk Road. Echorouk. Le 12 avril 2020. https：//www.echoroukonline.com/because-ofcorona-virus-pandemic-algeria-is-eying-chinese-silk-road/

⑦Vincent Gasana：Defeating Covid-19， Can China Be The Worlds Secret Weapon？. Ktpress. 4 April 2020. https：//www.ktpress.rw/2020/04/defeatingcovid-19-can-china-be-the-worlds-secret-weapon/

⑧翟慧霞 ： 《非洲民眾對(duì)華認(rèn)知與中國(guó)對(duì)非傳播思考——基于2013～2018年國(guó)際涉非民意調(diào)查的分析》，《國(guó)際傳播》2018年第5期，第60-68頁(yè)。

⑨Marc JULIENNE， Richard Q. TURCSANYI， Matej SIMALCIK， Kristína KIRONSKA， Renáta SEDLAKOVA. Lopinion publique fran？aise sur la Chineà lère du COVID-19 ： la méfiance politique lemporte sur les opportunitéséconomiques. IFRI， le 24 novembre 2020， https：//www.ifri.org/fr/publications/ publications-ifri/lopinion-publique-francaise-chine-lere-covid-19-mefiancepolitique.

⑩譚哲理：《中國(guó)在非洲的形象取決于“非洲的中國(guó)成功故事”》，《當(dāng)代世界》2017年第12期，第44-49頁(yè)。

11Lutte contre la pauvreté ： Lexemple chinois. Le Quotidien， le 12 novembre 2019. https：//www.lequotidien.sn/lutte-contre-la-pauvrete-lexemple-chinois/

12Why China-Africa relationship should reflect more about common people. The Citizen， 28 April 2020， https：//www.thecitizen.co.tz/oped/1840568-5536886-2od98n/index.html.

13恩科羅·福埃：《“一帶一路”倡議與非洲一體化》，《中國(guó)非洲學(xué)刊》2020年第1期，第83-105頁(yè)。

14Covid-19： Estaé a pandemia da ascens？o da China. Jornal de Angola，30 April 2020， https：//jornaldeangola.ao/ao/noticias/covid-19-esta-e-a-pandemia-daascensao-da-china-historiador-jose-sobral/.

責(zé)編：荊江