段琪鑫

摘 要 技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了媒體的多樣化，自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，促使多家科技公司投資打造自己的自媒體內(nèi)容平臺(tái)。自媒體平臺(tái)的不斷增多，在信息傳播中發(fā)揮著重要的作用，但也存在諸多問題。企鵝號(hào)平臺(tái)立志于打造成“大內(nèi)容”的寬平臺(tái)。在海量信息以及泛娛樂化的數(shù)據(jù)時(shí)代，企鵝號(hào)致力于幫助個(gè)人、媒體、自媒體、政府企業(yè)、機(jī)構(gòu)獲得更多的曝光與關(guān)注，持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力，自媒體作為內(nèi)容平臺(tái)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及建立了合理的內(nèi)容生產(chǎn)體系。技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展導(dǎo)致媒體的變革，自媒體作為當(dāng)下傳播信息的主要平臺(tái)。

關(guān)鍵詞 自媒體App；企鵝號(hào)；平臺(tái)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）01-0024-04

基金項(xiàng)目：華僑大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：18014053022）。

自媒體繁榮發(fā)展，三大巨頭科技公司紛紛投資自媒體平臺(tái)，比如百家號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)等多家平臺(tái)。企鵝號(hào)發(fā)家于騰訊，是騰訊“大內(nèi)容”生態(tài)的重要入口，是一站式內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。騰訊將企鵝號(hào)打造成自媒體公眾平臺(tái)，從運(yùn)營(yíng)開始，便為企鵝號(hào)提供了全網(wǎng)流量、商業(yè)變現(xiàn)能力、用戶連接、內(nèi)容生產(chǎn)能力。

企鵝號(hào)2017年騰訊全球合作伙伴大會(huì)前夕，馬化騰先生在《給合作伙伴的一封信》中表示：“海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成‘大內(nèi)容戰(zhàn)略。只有內(nèi)容足夠大，才能匹配‘全用戶需求。”[1]升級(jí)后的企鵝號(hào)的愿景是想通過“大內(nèi)容”生態(tài)，解決當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)所遇到的問題，引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)走向繁榮。

1 企鵝號(hào)App概述

升級(jí)后的企鵝號(hào)，依托于騰訊公司的渠道以及資源，騰訊向企鵝號(hào)提供了全網(wǎng)流量、用戶連接、內(nèi)容生產(chǎn)以及商業(yè)變現(xiàn)等。背靠騰訊公司，內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)以及渠道基本都是完整鏈條，所以企鵝號(hào)致力于做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，科技公司利用技術(shù)發(fā)展平臺(tái)，在此基礎(chǔ)加上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣的專業(yè)化平臺(tái)是不會(huì)缺少受眾關(guān)注以及自媒體的生產(chǎn)創(chuàng)作。企鵝號(hào)不僅僅依靠騰訊的資源，企鵝號(hào)在開放初期也是不斷的向其他的領(lǐng)域延伸，立志于將企鵝號(hào)在國(guó)際內(nèi)容平臺(tái)有一席之位。

1.1 企鵝號(hào)App的創(chuàng)立與發(fā)展

企鵝號(hào)背靠騰訊，騰訊公司成立于1998年，是目前互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展較好的公司之一。企鵝號(hào)是騰訊公司研發(fā)打造的內(nèi)容開放平臺(tái)，對(duì)于這個(gè)平臺(tái)騰訊給予了資金預(yù)計(jì)技術(shù)、渠道和資金的支持。騰訊公司在歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，經(jīng)歷過PC生態(tài)和移動(dòng)生態(tài)兩次生態(tài)戰(zhàn)略變革，每一次的變革都影響者互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。騰訊公司的發(fā)展方向涵蓋了了內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面。形成了完善的內(nèi)容生態(tài)，這就給企鵝號(hào)提供了便利。

2017年企鵝號(hào)全面升級(jí)，騰訊開啟了對(duì)企鵝號(hào)新一輪的內(nèi)容開放戰(zhàn)略，升級(jí)后的企鵝號(hào)承載著大內(nèi)容的寬平臺(tái)。同時(shí)，企鵝號(hào)還推出了“百億計(jì)劃”，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)孵化、成長(zhǎng)、騰飛，全方位幫助企鵝平臺(tái)和自媒體創(chuàng)作者。騰訊首席運(yùn)營(yíng)官在騰訊全球合作伙伴大會(huì)上表示：“騰訊將通過連接智慧化、內(nèi)容生態(tài)化以及技術(shù)云化這三大舉措助力合作伙伴?！盵2]以此來打造一個(gè)新興的企鵝號(hào)內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。企鵝號(hào)App依靠騰訊公司的海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)，匹配“用戶”需求。企鵝號(hào)的全面升級(jí)，是希望可以解決內(nèi)容平臺(tái)面臨的難題，形成完整的內(nèi)容生產(chǎn)鏈，走向內(nèi)容繁榮平臺(tái)。

企鵝號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以通過騰訊旗下的多平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一鍵分發(fā)在騰訊產(chǎn)品矩陣，多渠道分發(fā)將內(nèi)容更多的曝光，幫助自媒體創(chuàng)作者提高知名度，積累更多的粉絲，實(shí)現(xiàn)作者和用戶之間的連接，積累一些忠實(shí)的粉絲閱讀者。企鵝號(hào)的矩陣式一鍵分發(fā)影響甚廣，在海量信息以及泛娛樂化的數(shù)據(jù)時(shí)代下，企鵝號(hào)幫助個(gè)人、媒體、自媒體、政府企業(yè)等傳播信息和內(nèi)容，持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及建立了合理的內(nèi)容生產(chǎn)體系。

1.2 頁面登錄

作為受眾要獲取相關(guān)的信息時(shí)，打開企鵝號(hào)App的頁面，首先顯示的是它的標(biāo)志以及它的標(biāo)語“讓世界看見你”。可見這樣簡(jiǎn)潔的設(shè)置是為了符合當(dāng)下碎片化時(shí)間以及迎合受眾的口味，貫穿簡(jiǎn)介的理念。企鵝號(hào)最大的特點(diǎn)就是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分類以及分發(fā)，力爭(zhēng)在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)下實(shí)行差異化策略。對(duì)于受眾來說，海量信息中無法找到自己想要的信息。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，這樣會(huì)減少受眾的負(fù)擔(dān)。

企鵝號(hào)作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，離不開內(nèi)容創(chuàng)作者，它的服務(wù)對(duì)象便是自媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者。企鵝號(hào)的專業(yè)性主要體現(xiàn)在對(duì)于熱點(diǎn)的追蹤上，企鵝號(hào)利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器算法對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行篩選，為創(chuàng)作者提供實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)服務(wù)。在企鵝號(hào)的App上其實(shí)也還是貫穿門戶理念，從App出發(fā)，從頁面的榜單等多個(gè)欄目分發(fā)，這樣受眾就可以從多樣性的信息中獲得滿足。

作為自媒體人在App上發(fā)布內(nèi)容，初期注冊(cè)成功后，可以在App上直接編輯內(nèi)容，這樣編輯要比微信公眾號(hào)簡(jiǎn)單、便捷。而且在個(gè)人信息里面，作為自媒體人關(guān)心的便是自己的關(guān)注度以及收益，在個(gè)人信息里面，評(píng)論、閱讀量、視頻播放量、通知、公告等都是可以很清晰的看到，包括總收益、平臺(tái)分成以及內(nèi)容分成都是一目了然的數(shù)據(jù)，個(gè)人信息界面也是用企鵝數(shù)據(jù)的應(yīng)用。根據(jù)個(gè)人的熱度，企鵝號(hào)會(huì)給出相對(duì)應(yīng)的企鵝號(hào)指數(shù)。自媒體人在生產(chǎn)的內(nèi)容以及傳播的內(nèi)容，一定是原創(chuàng)以及要符合企鵝號(hào)發(fā)布內(nèi)容的規(guī)則，根據(jù)你的內(nèi)容會(huì)有信用分的評(píng)估。

1.3 欄目設(shè)置

在企鵝號(hào)的App上，主要是發(fā)現(xiàn)、學(xué)院、創(chuàng)作、我的這四個(gè)板塊，上面則是實(shí)時(shí)榜、熱議榜、閱讀榜、播放榜。而這四個(gè)榜單中，根據(jù)熱點(diǎn)的實(shí)時(shí)追蹤，每一個(gè)熱點(diǎn)話題下面都會(huì)有數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到的熱度，最熱議的話題中，頂部都會(huì)有企鵝號(hào)大數(shù)據(jù)，根據(jù)評(píng)論熱度和話題內(nèi)容給出數(shù)據(jù)，這樣方便自媒體人根據(jù)熱度創(chuàng)作內(nèi)容。

企鵝號(hào)App將自己的獨(dú)有的學(xué)院這一欄目放在 App上，學(xué)院里囊括了課程推薦、新手學(xué)院、創(chuàng)作學(xué)院、運(yùn)營(yíng)學(xué)院以及大咖講堂等，目前受眾追捧的短視頻、Vlog等課程放在App上，讓每一次受眾在獲取信息之余可以學(xué)習(xí)一些技巧并且發(fā)展為新的自媒體人，可以在企鵝號(hào)上發(fā)布內(nèi)容。而App的創(chuàng)作這一欄，點(diǎn)擊進(jìn)去，圖文和視頻兩個(gè)類別可以直接創(chuàng)作，也可以查看往期作品，或者可以直接將自己的靈感記錄。靈感記錄采用了輸入法和語音輸入，使用語音更方便自媒體人創(chuàng)作。

企鵝號(hào)App通過降低門檻，簡(jiǎn)化審核機(jī)制，激發(fā)自媒體人創(chuàng)作內(nèi)容的積極性，成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。還可以在平臺(tái)設(shè)置的欄目中去學(xué)習(xí)一些短視頻的技巧及運(yùn)營(yíng)，豐富內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)作內(nèi)容。

2 企鵝號(hào)App的運(yùn)營(yíng)模式

互聯(lián)網(wǎng)投資自媒體平臺(tái)，許多自媒體平臺(tái)依靠于互聯(lián)網(wǎng)公司開始爭(zhēng)奪自媒體領(lǐng)域的資源。企鵝號(hào)是騰訊公司開發(fā)運(yùn)營(yíng)，在內(nèi)容新時(shí)代，扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造“大內(nèi)容”生態(tài)的寬平臺(tái)。騰訊本身就有著豐富的媒體資源以及技術(shù)渠道，幫助企鵝號(hào)建設(shè)成一個(gè)合理、健康、全面的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，企鵝號(hào)從開發(fā)到運(yùn)營(yíng)就比其他的自媒體獲得更多的優(yōu)勢(shì)。

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)

1）強(qiáng)大的資金。企鵝號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)是有騰訊公司的資本注入，內(nèi)容平臺(tái)如若沒有資金的投入，在后期的運(yùn)營(yíng)是很難維持的。自媒體人能夠在企鵝號(hào)上進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)以及編纂，在某種程度上是看中騰訊公司。騰訊公司是技術(shù)公司，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，其資本有一定的積累。企鵝號(hào)的全面升級(jí)，推出百億計(jì)劃，開放全平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略，助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)幫助企鵝號(hào)進(jìn)行分發(fā)。百億計(jì)劃的助力包括了內(nèi)容版權(quán)等一系列措施。騰訊還給予了百億流量、百億精品短視頻等來扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。自媒體人在企鵝號(hào)這個(gè)平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容不僅可以收益，還可以獲得平臺(tái)分成，這都依靠于資金。資本支持作為內(nèi)容的生產(chǎn)基礎(chǔ)，這代表著企鵝號(hào)將全面走向內(nèi)容的全面開放。

2）前沿的技術(shù)。騰訊本身就是科技公司發(fā)家，擁有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，騰訊公司的技術(shù)支持于企鵝號(hào)。當(dāng)下處于智能化時(shí)代，科技的發(fā)展迅速，受眾對(duì)于信息的要求提高。碎片化時(shí)代，算法技術(shù)應(yīng)用在各大新聞App企鵝號(hào)的大數(shù)據(jù)技術(shù)、一鍵分發(fā)等技術(shù)都是騰訊公司的技術(shù)支持，騰訊公司本身就擁有多種技術(shù)專利，比如存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘、多媒體等。這些技術(shù)應(yīng)用在企鵝號(hào)，技術(shù)、內(nèi)容和資金三者結(jié)合，推動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)的全面發(fā)展。

3）分發(fā)渠道廣。騰訊公司本身在媒體專業(yè)度以及在發(fā)展期間媒體資源有著豐富的積累。企鵝號(hào)在騰訊公司的資金和技術(shù)的支撐下，內(nèi)容平臺(tái)只需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但是騰訊公司給予企鵝好的不僅是資金和技術(shù)的支持，還有騰訊公司旗下的產(chǎn)品渠道都支持企鵝號(hào)的內(nèi)容。騰訊公司的產(chǎn)品矩陣，給企鵝號(hào)帶來巨大的流量和關(guān)注度。

自媒體創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容不僅可以在企鵝號(hào)分發(fā)，還可以一鍵分布在騰訊的產(chǎn)品矩陣中，吸引用戶，擴(kuò)大流量、積累粉絲群。幫助創(chuàng)作者獲得更多的曝光，企鵝號(hào)專業(yè)化平臺(tái)生產(chǎn)服務(wù)，提高內(nèi)容質(zhì)量，為企鵝號(hào)提高品牌影響力以及內(nèi)容變現(xiàn)能力。騰訊給予產(chǎn)品矩陣的支持，盡最大可能吸引和開發(fā)潛在的用戶。分發(fā)渠道的多樣化促使內(nèi)容平臺(tái)成為了一個(gè)一點(diǎn)接入、全平臺(tái)分發(fā)。

2.2 內(nèi)容生產(chǎn)模式特征

1）平臺(tái)具有獨(dú)立性。企鵝號(hào)作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，它的主要服務(wù)對(duì)象是自媒體，并非用戶。所有人在使用企鵝號(hào)時(shí)都要注冊(cè)，可以選擇個(gè)人或者組織等多種類型，每個(gè)人都有兩種身份，即使用戶也是自媒體人。相較于其他平臺(tái)，企鵝號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)模式是特有的，它是專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。服務(wù)于生產(chǎn)內(nèi)容的自媒體創(chuàng)作者。具有獨(dú)立性的專業(yè)化的企鵝平臺(tái)，在熱點(diǎn)追蹤上利用算法，實(shí)時(shí)追蹤熱和計(jì)算，為創(chuàng)作者服務(wù)。在內(nèi)容處理上，平臺(tái)為創(chuàng)作者免費(fèi)提供視頻軟件編輯等多種服務(wù)，提高創(chuàng)作者的內(nèi)容技巧，提升自媒體人創(chuàng)作的積極性。

2）刺激自媒體人生產(chǎn)。為提高創(chuàng)作者的生產(chǎn)積極性，企鵝號(hào)把用戶感受和自媒體創(chuàng)作者聯(lián)系在一起，用戶通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)達(dá)以及關(guān)注創(chuàng)作者等多種形式與創(chuàng)作者之間產(chǎn)生聯(lián)系，沉淀粉絲，增加用戶黏性。這種用戶思維模式大大提高了企鵝號(hào)創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，這種模式讓創(chuàng)作者通過分析用戶的態(tài)度，可以及時(shí)對(duì)自己創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行糾正和改善，讓創(chuàng)作者和粉絲之間形成良好的促進(jìn)關(guān)系。對(duì)于一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)來說，沒有內(nèi)容無法吸引用戶，但如果沒有粉絲，平臺(tái)是無法長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。粉絲資源是平臺(tái)盈利的關(guān)鍵。企鵝號(hào)平臺(tái)通過各個(gè)分發(fā)平臺(tái)的粉絲，對(duì)其進(jìn)行分類并且分開展示。創(chuàng)作者根據(jù)出企鵝號(hào)的數(shù)據(jù)得知粉絲來源，便于創(chuàng)作者對(duì)粉絲管理，與粉絲之間加強(qiáng)黏性，長(zhǎng)期積累用戶。

3）“一鍵分發(fā)”模式。與其他自媒體平臺(tái)相比，企鵝號(hào)平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)是“一鍵分發(fā)”多渠道的分發(fā)模式。自媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，僅僅依靠流量獲取收益現(xiàn)如今已然不具備優(yōu)勢(shì)，用戶對(duì)于內(nèi)容的要求的越來越高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為自媒體平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。企鵝號(hào)具備多渠道內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)了當(dāng)下碎片化閱讀，幫助自媒體人在內(nèi)容分發(fā)上提高流量瀏覽量，企鵝號(hào)整合騰訊的整體資源，分發(fā)更多的渠道。企鵝號(hào)憑借騰訊的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了更為快捷、高效、廣泛的分發(fā)，幫助自媒體創(chuàng)作者提高流量，獲取更多的關(guān)注度。

2.3 平臺(tái)盈利模式

1）內(nèi)容盈利。內(nèi)容平臺(tái)依靠發(fā)布內(nèi)容獲取盈利，內(nèi)容盈利也是內(nèi)容平臺(tái)最初的盈利模式。自媒體創(chuàng)作者借助平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)等產(chǎn)品，隨著傳播范圍以及曝光度的擴(kuò)大，憑借這些內(nèi)容從中獲利。自媒體人在平臺(tái)的影響力以及關(guān)注度，將其轉(zhuǎn)化為個(gè)人資源，依靠廣告商的青睞，進(jìn)行廣告營(yíng)銷，這也是自媒體創(chuàng)作者在平臺(tái)上主要盈利模式。在企鵝號(hào)平臺(tái)上，不僅有內(nèi)容收益，還可以進(jìn)行流量分成和廣告分成。廣告分成是為優(yōu)秀的創(chuàng)作者提供。所以內(nèi)容還是最基礎(chǔ)的收益方式。

2）廣告分成。騰訊公司經(jīng)過發(fā)展，沉淀深厚的媒體基礎(chǔ)，它的商業(yè)變現(xiàn)能力、營(yíng)銷內(nèi)容的能力以及強(qiáng)大的客戶資源，騰訊公司所擁有的品牌廣告和一些小型的廣告客戶都會(huì)借助騰訊這個(gè)平臺(tái)。企鵝號(hào)作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，為自媒體人提供生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作平臺(tái)，企鵝號(hào)并不出售廣告而是將廣告商引入發(fā)布在騰訊的產(chǎn)品矩陣上，比如天天快報(bào)、微信公眾號(hào)等。廣告商依靠?jī)?nèi)容對(duì)平臺(tái)進(jìn)行投資，這個(gè)平臺(tái)上的自媒體依靠廣告進(jìn)行分成。由于騰訊本身擁有豐富的媒體資源以及廣告資源，所以企鵝號(hào)平臺(tái)的廣告分成也成為了主要的收入方式。

3）活動(dòng)招募。企鵝號(hào)除去依靠?jī)?nèi)容和廣告收益，它的另外一個(gè)盈利方式就是活動(dòng)招募。開展活動(dòng)，自媒體創(chuàng)作者通過參加活動(dòng)，使活動(dòng)具有話題性以及活動(dòng)的知名度提升，以此獲取關(guān)注度和流量。企鵝號(hào)作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，它的盈利模式離不開內(nèi)容和人才，內(nèi)容的創(chuàng)作者是企鵝號(hào)能否盈利的關(guān)鍵所在。抓住創(chuàng)作者便獲得盈利的機(jī)會(huì)，企鵝號(hào)為提高內(nèi)容的質(zhì)量，注重內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，不僅將騰訊的產(chǎn)品矩陣嵌入，還將騰訊的廣告資源鏈引進(jìn)，為平臺(tái)找到依靠，為創(chuàng)作者找到“贊助商”，提高了利潤(rùn)空間。創(chuàng)者的實(shí)際收入其實(shí)就是內(nèi)容分成、平臺(tái)補(bǔ)貼以及專項(xiàng)投資，企鵝號(hào)的內(nèi)容加上騰訊品牌，大大提升影響力。

3 自媒體內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展與思考

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，技術(shù)的不斷變革導(dǎo)致用戶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的科技公司紛紛投資和發(fā)展自己的自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的同時(shí)也存在著一些問題，針對(duì)這些問題探索解決措施，促進(jìn)內(nèi)容平臺(tái)更好的發(fā)展。

3.1 自媒體平臺(tái)存在的問題

1）創(chuàng)作者的專業(yè)性不強(qiáng)。自媒體平臺(tái)為了吸引更多的創(chuàng)作者進(jìn)入平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)，設(shè)置創(chuàng)作者的門檻低，只需要賬號(hào)注冊(cè)、資料審核即可。所以申請(qǐng)為自媒體創(chuàng)作者都是帶有一定的目的性，就是為了盈利。他們依靠自己攥寫的文章獲取眼球，贏取利益。創(chuàng)作者本身的專業(yè)素質(zhì)在前期申請(qǐng)就沒有限制，所以文章的質(zhì)量并沒有得到保證。這種情況下，創(chuàng)作者的文化水平等多種因素的影響下，便產(chǎn)生大的矛盾。自媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，是帶有一定的媒體屬性。內(nèi)容從創(chuàng)作到生產(chǎn)、分發(fā)，也并沒有把關(guān)人的審核。自媒體創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)目的導(dǎo)致內(nèi)容失真、虛假信息以及一些版權(quán)等問題。

2）新聞娛樂化。由于創(chuàng)作者的素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、蹭熱點(diǎn)、標(biāo)題黨等問題的頻發(fā)。自媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為吸引眼球傳播的新聞偏向娛樂化，對(duì)一些新聞報(bào)道產(chǎn)生一些誤解。新聞娛樂化大體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是內(nèi)容上嚴(yán)肅新聞比例降低，社會(huì)新聞、娛樂新聞等軟性新聞比例提高；二是新聞傳播形式上采取娛樂化手段，給受眾提供更多的新鮮感[3]。真實(shí)是新聞的生命，適度的娛樂可以滿足受眾的需求和滿足，但是不能損壞新聞的真實(shí)性。新聞是不同于一般的娛樂節(jié)目，新聞還具有一定的輿論的導(dǎo)向，片面的新聞會(huì)扭曲輿論，削減新聞的影響力，削弱新聞內(nèi)容的感染力。

3）侵害信息傳播權(quán)。個(gè)性化推薦新聞是自媒體平臺(tái)都在運(yùn)用的技術(shù)，個(gè)性化推薦為受眾節(jié)省了尋求信息的時(shí)間。但長(zhǎng)時(shí)間，便會(huì)形成信息繭房，若推送的信息虛假和低俗，會(huì)造成價(jià)值觀的偏離。自媒體平臺(tái)創(chuàng)作者，為經(jīng)濟(jì)目的生產(chǎn)會(huì)產(chǎn)生虛假信息，甚至有可能直接將別人的內(nèi)容拿來傳播，會(huì)產(chǎn)生新聞版權(quán)問題。在自媒體平臺(tái)中，版權(quán)保護(hù)是一大難題。

3.2 自媒體平臺(tái)發(fā)展策略

1）提升創(chuàng)作者的職業(yè)素養(yǎng)。自媒體平臺(tái)依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠在眾多內(nèi)容平臺(tái)中占有一席之地。作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，不僅要有吸引粉絲、受眾的能力，同時(shí)也要具備一定的職業(yè)素養(yǎng)。自媒體的最終目的是為了傳播內(nèi)容，所以創(chuàng)作者也要堅(jiān)持傳播信息或者傳播的內(nèi)容是具有真實(shí)性的，拒絕虛假信息的傳播以及杜撰信息。還應(yīng)提高創(chuàng)作者傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，傳播的內(nèi)容一定原創(chuàng)內(nèi)容，而且要有時(shí)效性。創(chuàng)作者才發(fā)布信息的同時(shí)也要明確自己的內(nèi)容屬于哪個(gè)領(lǐng)域，興趣要明確。自媒體創(chuàng)作者確認(rèn)自己的內(nèi)容是原創(chuàng)、首發(fā)、優(yōu)質(zhì)，這樣的媒體平臺(tái)是不會(huì)缺少“眼球”的。

2）運(yùn)用技術(shù)削減同質(zhì)化信息。在互聯(lián)網(wǎng)中，信息的不斷更新，同類信息出現(xiàn)的頻率大大增加。但有些信息是為了獲取經(jīng)濟(jì)利益出現(xiàn)蹭熱點(diǎn)的現(xiàn)象。這樣的內(nèi)容既沒有傳播意義和價(jià)值，也影響了平臺(tái)的信用，削弱了平臺(tái)的認(rèn)可度。當(dāng)下，自媒體平臺(tái)大都是采取機(jī)器算法等技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推送，技術(shù)賦能的平臺(tái)方便了平臺(tái)、作者、用戶，但也造就了同質(zhì)化信息、低俗信息的大肆傳播。技術(shù)既然能夠分發(fā)信息，那也可以作為信息的把關(guān)人，利用技術(shù)對(duì)同質(zhì)化信息檢測(cè)，弱化同類信息，剔除低俗信息。平臺(tái)利用技術(shù)賦予機(jī)器的特權(quán)，對(duì)合理、邏輯通暢等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盡心分發(fā)，不僅提高了平臺(tái)的專業(yè)性，也幫助自媒體創(chuàng)作者提高知名度。

3）內(nèi)容為王。自媒體平臺(tái)現(xiàn)如今有獲得一些科技公司的投資，他們只需要提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容即可。與其他平臺(tái)相比，企鵝號(hào)背靠騰訊公司，他在技術(shù)、資金、還有渠道等方面都占有一定的優(yōu)勢(shì)。傳播速度迅速，但這些內(nèi)容一鍵分發(fā)在騰訊產(chǎn)品矩陣中，但對(duì)用戶來說，并不能引起他們的興趣。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是大眾所真正需要的，不僅僅是渠道的多樣化。渠道僅僅只能作為內(nèi)容的一個(gè)依托，內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)作者的職業(yè)素質(zhì)、平臺(tái)的專業(yè)性才是當(dāng)下用戶注重的。內(nèi)容為王，得到用戶的認(rèn)可，自媒體平臺(tái)才能發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)。

4 結(jié)語

自媒體生態(tài)繁榮，企鵝號(hào)平臺(tái)立志于打造成“大內(nèi)容”的寬平臺(tái)。在海量信息以及泛娛樂化的數(shù)據(jù)時(shí)代下，企鵝號(hào)致力于幫助個(gè)人、媒體、自媒體、政府企業(yè)、機(jī)構(gòu)活的更多的曝光與關(guān)注，持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及建立了合理的內(nèi)容生產(chǎn)體系。技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展導(dǎo)致媒體的變革，自媒體作為當(dāng)下傳播信息的主要平臺(tái)，更需要對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)、提倡原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅是對(duì)用戶的負(fù)責(zé)，也是當(dāng)下自媒體平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。

參考文獻(xiàn)

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[3]朱秀萍.新聞娛樂化的弊端及應(yīng)對(duì)策略[J].新聞窗，2018（5）：44-45.