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《英雄聯(lián)盟手游》掀起的“內卷”

國服公測后，《英雄聯(lián)盟手游》派送的新人福利相當豐厚，玩家通過等級提升、參與KDA等各大活動獲取自選英雄禮包、參與主題活動分享等可以獲得的英雄將近二十位，其中包括蓋倫、寒冰、拉克絲等。此外，游戲內的不少史詩、限定皮膚也可以通過活動獲取。

在MOBA游戲市場，《王者榮耀》中新人玩家可免費獲取的英雄僅亞瑟、項羽、妲己、安琪拉四位，而在《決戰(zhàn)平安京》中，新人玩家可以免費獲取的也僅雪女、白狼、大天狗等幾位式神。對比來看，《英雄聯(lián)盟手游》的活動力度，可謂“史上最強”了。

在國內，《英雄聯(lián)盟手游》是MOBA領域的“后來者”，想要快速收割這一領域的玩家，免費贈送英雄和皮膚是最簡單實惠的方式。因為在MOBA甚至多類型游戲中，虛擬財富積累都是至關重要的，英雄、皮膚等的收藏度，直接決定了玩家的可玩度和愉悅度，游戲放送的免費財富越多，玩家獲得的體驗感便會越高，忠誠度也更容易形成。

可以發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟手游》開服后的不少活動都是“一箭多雕”的。比如在“英雄重逢，峽谷新程”這一活動中，玩家可以通過好友分享這一渠道，獲得四位英雄、兩款皮膚。

分享本身是自帶社交屬性的，在這個過程中，玩家獲取了虛擬財富，同時，玩家與玩家也在交互：沒有關注國服公測的玩家，可以從中獲知游戲上線的消息；相互分享活動時，曾經(jīng)的老玩家或許會回憶往昔一起“開黑”的歲月，再次燃起征戰(zhàn)峽谷的激情；而那些從未玩過《英雄聯(lián)盟》的人，可能也會因為這波分享熱潮，產(chǎn)生下載游戲的欲望。

國服公測后，《英雄聯(lián)盟手游》很快登上了App Store免費游戲榜第一的位置，并連續(xù)多日霸榜，這不僅是因端游龐大的用戶規(guī)模加持，也在于手游豐富福利帶來的玩家黏性，以及活動分享引發(fā)的傳播熱潮和游戲社交屬性的實現(xiàn)。

隨著《英雄聯(lián)盟手游》登場，MOBA游戲的福利“內卷”已然拉開，后續(xù)，不只是福利，MOBA游戲在玩法、機制、美工等多維度或許還將持續(xù)“內卷”，這種鯰魚效應對整個市場的良性發(fā)展無疑是佳音。

在這場“內卷之戰(zhàn)”中，《英雄聯(lián)盟手游》依靠豐厚的福利和端游的情懷打了一個漂亮的勝仗，但面對《王者榮耀》已經(jīng)形成的護城河，《英雄聯(lián)盟》還有很長一段路要走。

“強競技性”的利弊同體

在國內MOBA手游領域，《英雄聯(lián)盟手游》的主要競爭對手還是《王者榮耀》，即便二者都為騰訊游戲的產(chǎn)品。

對于一部分休閑玩家而言，他們在一款游戲上投入的成本，很大程度上決定了他們對游戲的忠誠度，而由時間、精力、金錢等凝結成的忠誠度，很難被新游戲所撬動。再者，對《王者榮耀》中的很多休閑玩家來說，《英雄聯(lián)盟手游》和《王者榮耀》是大同小異的，轉移陣地的必要性并不高。

不過，這并不意味《英雄聯(lián)盟手游》沒有與《王者榮耀》掰手腕的能力。從國服的成色看，《英雄聯(lián)盟手游》相比《王者榮耀》，具有差異化競爭優(yōu)勢，前者更強調競技性，而后者的娛樂性則更強。區(qū)別性的拉開，意味著兩大游戲有著各自非重疊的玩家群體，也有自己不可替代的優(yōu)勢。

《英雄聯(lián)盟手游》最大的賣點是對端游的高度還原，這種還原指的不僅是英雄的皮膚、模型等，也是游戲的玩法與機制，比如補兵機制、裝備購買、符文系統(tǒng)、視野壓制、元素龍等，基本都與端游保持一致。受此影響，《英雄聯(lián)盟手游》相比《王者榮耀》，英雄操作上限更高，游戲博弈策略也更為多元。

不過，萬事都是利弊同體的，強競技性意味著《英雄聯(lián)盟手游》的上手難度，比市面上多數(shù)MOBA手游都高出了一個門檻，這對此前從未接觸《英雄聯(lián)盟》的新玩家而言并不友好。此外，因為技能冷卻時間更長、更注重細節(jié)操作、單線發(fā)育等原因，玩家在《英雄聯(lián)盟手游》的對戰(zhàn)中，需要面臨漫長且枯燥的“對線期”，且很難實現(xiàn)“互秒”“換裝秀”等操作，這也很難為一些新玩家?guī)響?zhàn)斗快感。

《王者榮耀》之所以能成為國民游戲，其中一個很關鍵的原因，在于它降低了MOBA游戲的操作難度，因此它才能將一些從未玩過MOBA游戲的玩家收入囊中。但《英雄聯(lián)盟手游》受限于端游的基因，是很難實現(xiàn)這一點的。

如果要打開端游老玩家、MOBA游戲中的高階玩家、重度玩家等之外更廣泛的群體，那未來，《英雄聯(lián)盟手游》在維持自身差異化特色的基礎上，或許要在競技性與娛樂性的平衡上更下功夫，盡可能地照顧更多玩家的游戲需求，成為更適應國內手游市場的產(chǎn)品。

電競賽道的超車可能

客觀來看，要從游戲產(chǎn)品本身去超越《王者榮耀》，對《英雄聯(lián)盟手游》來說是不現(xiàn)實的，它未來的超車機會，或許還是要從電競賽事這一維度去尋找。

誠然，《王者榮耀》的KPL職業(yè)聯(lián)賽是近幾年來移動電競中為數(shù)不多較為成功的，但一方面，KPL始終沒有打開國際化之路，另一方面，即便很多《英雄聯(lián)盟》玩家轉戰(zhàn)《王者榮耀》，都會優(yōu)先選擇觀看LPL職業(yè)聯(lián)賽，而非KPL，因為相比于“重支援輕操作”的KPL比賽，LPL比賽的細節(jié)博弈更精彩，操作上限也更高。

如今，《英雄聯(lián)盟手游》承襲了端游的競技性，這意味著它在賽事觀賞度上比《王者榮耀》更具優(yōu)勢。理論上，《英雄聯(lián)盟手游》若能走通電競這條賽道，那賽事帶動的游戲熱度和玩家轉化率，勢必可以極大地延長產(chǎn)品的生命周期，并高效助力游戲打開影響力和知名度。

從國服公測之前，《英雄聯(lián)盟手游》賽事就已拉開序幕來看，官方確實是在押寶電競賽道。目前，如RNG、TES、EDG、IG戰(zhàn)隊等LPL賽事中熟悉的老面孔，都已經(jīng)建立了自己的手游分部，可見在電競市場，眾多俱樂部對《英雄聯(lián)盟手游》的預期都是樂觀的，或者說，它們對《英雄聯(lián)盟》這個超級IP是具有信心的。

不過，《英雄聯(lián)盟手游》賽事要彎道超車并且反哺游戲，同樣有一段艱難的路要走。

首先，在國內市場，《英雄聯(lián)盟手游》賽事最大的敵人并非KPL，而是LPL。對端游的還原，注定《英雄聯(lián)盟手游》和端游賽事的風格是高度相似的，但是，因為手機的局限性，手游賽事中選手的操作空間自然難敵端游，這就產(chǎn)生了一個問題：多年來習慣觀賞LPL賽事的玩家，或許很難對手游賽事產(chǎn)生觀賞欲望。

其次，在全球市場，《英雄聯(lián)盟》賽事開疆拓土的難度，與《王者榮耀》賽事基本不相上下。多年來，《王者榮耀》賽事始終無法在國際范圍打開門路，是被游戲的全球普及率所限制，相比之下，《英雄聯(lián)盟》端游玩家遍布全球，但手游卻并非如此，迄今為止，《英雄聯(lián)盟手游》在海外多地區(qū)公測已超一年，但熱度處于持續(xù)走低的態(tài)勢，這說明其手游賽事在海外是缺乏沃土的。

《英雄聯(lián)賽》端游成熟的全球賽事體系確實可以復用到手游身上，并領先《王者榮耀》賽事打開國際化道路，但前提是《英雄聯(lián)盟手游》后續(xù)能在海外穩(wěn)住基本盤，如此海外俱樂部才會長期投入資本和精力。如果不能實現(xiàn)這一訴求，僅以國內市場為依托，那《英雄聯(lián)盟手游》賽事在LPL與KPL的夾縫中實現(xiàn)超車，也是不現(xiàn)實的。

結束語

當下國內的MOBA市場，是為《英雄聯(lián)盟手游》留出了機遇的，但能否依靠自身的差異化風格走上一條康莊大道，還需要看“福利大放送”之后，游戲長線品質和運營能力能否支撐產(chǎn)品以及賽事走得更長遠。