劉仲瑄

（國家圖書館，北京100081）

一、前言

近年來，國內(nèi)諸多文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營正在成為文化創(chuàng)意設計領域的一個熱點。門類眾多、形象各異的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在創(chuàng)意化、藝術化表現(xiàn)博物館文化內(nèi)涵方面大放異彩，吸引了視線，引發(fā)社會公眾的廣泛關注和接受。

（一）博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指博物館結合自身館藏文化資源的文化特征與文化符號，通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合，將創(chuàng)造性思維與博物館館藏文化進行結合，將文化和創(chuàng)意思維這兩種抽象的意識相統(tǒng)一、并整合加工成帶有博物館文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。[1]一般來講，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有知識性、藝術性、趣味性、實用性等特點。

作為國內(nèi)首家典籍類為主的綜合性博物館，國家典籍博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)依托了國家圖書館的宏富館藏。國家圖書館成立于1909年，繼承了南宋以來歷代皇家藏書，以及名家私藏珍品。

截至2020年底，館藏文獻已超過4000萬冊（件），其中敦煌遺書、善本古籍、金石拓片、古代輿圖等珍貴古籍藏品達330多萬冊（件），最早的文獻可遠溯至3000多年前的殷墟甲骨。這些宏富、珍貴的館藏典籍，記錄了中華文明上下五千年的發(fā)展，是國家典籍博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的不竭源泉，也是我們?nèi)≈槐M的創(chuàng)意素材與靈感來源。

（二）典籍藏品的優(yōu)劣勢分析

作為設計師，筆者在國家典籍博物館籌備以及諸多展覽的策劃設計中，有幸近距離接觸了諸多珍貴的館藏典籍，其考究的形制、精美的裝幀、深邃的內(nèi)涵等，給筆者帶來了巨大的視覺震撼和藝術享受。與此同時，筆者也注意到，館藏古籍非常珍貴，版本稀缺，有著極高的學術價值、藝術價值與文物價值，但是由于其文字晦澀難懂、編制異于常規(guī)，這些珍貴的古籍似乎并不像青銅玉器那么直接地引發(fā)受眾的關注和興趣。

基于此，如何將中華古籍蘊含的深厚文化以更加親和公眾的方式呈現(xiàn)出來，如何將古籍中的豐富內(nèi)涵用文化創(chuàng)意的手段傳播出去，如何用掩卷的古籍中一段段精彩的傳說和故事，呈現(xiàn)在生活的場景中，裝點的更有文化、味道和內(nèi)涵，鑒于此，帶著這些問題筆者開始嘗試將古籍里的文化元素轉變?yōu)榭ㄍㄐ蜗筮M行再創(chuàng)作，并運用于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計中，以期放大古籍的文化內(nèi)涵，拉近古籍與公眾的距離，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、卡通形象在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應用

隨著卡通產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，卡通形象已經(jīng)走出兒童娛樂范疇，逐漸活躍在影視、文學等領域。其中，在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品里也不乏其身影?？ㄍㄐ蜗蟾鶕?jù)自身的特性，以切實的親和力和幽默感，具有了更強的傳播和受眾滲透能力。[2]博物館的設計師將藏品中的元素設計成充滿萌趣、可愛的卡通形象,用用更加親和、通俗的方式推廣博物館館藏文化。

目前，館藏文化卡通形象的系統(tǒng)化、系列化設計與應用，已經(jīng)成為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣的切實有效方式。

（一）形象設計的基本情況

通過可愛靈動、親和力強的卡通形象來展現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，用極具創(chuàng)意的方式為傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力和傳播影響，卡通形象的應用已經(jīng)成為博物館文化產(chǎn)品設計創(chuàng)新的重要手段。其中，由筆者設計創(chuàng)作的《慶賞升平》卡通系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，其設計思路、應用與方向，在探索博物館卡通形象文化創(chuàng)意產(chǎn)品中取得了良好的效果，并于2014年國家典籍博物館開館首展之際陸續(xù)推出。

《慶賞昇平》卡通系列形象是以國家圖書館藏珍貴古籍《慶賞昇平》為原型（如圖1所示），通過與現(xiàn)代動漫卡通形象設計相融合所創(chuàng)意設計的卡通形象?！稇c賞昇平》為清內(nèi)府繪制的彩繪人物戲劇圖譜，多出于徽班劇目中的實際扮相，人物神態(tài)刻畫精細、繪制考究，圖譜所繪穿戴與故宮所藏戲衣、頭盔等實物相符，類似現(xiàn)代社會的“定妝照”?！稇c賞昇平》共收集了9種劇目的97幅人物形象，是研究京劇早期行頭、臉譜的珍貴史料，目前全世界僅存三套，其中國家圖書館藏版本中尤以注有“穿戴臉兒俱照此樣”更為珍貴。

圖1 《慶賞昇平》中的彩繪人物戲劇圖譜

圖2 《慶賞昇平》卡通系列

《慶賞昇平》卡通系列目前共設計有6款卡通人物，分別是狀元、公主、孫悟空、哪吒以及一對門神（如圖2所示），并由此衍生出數(shù)十種創(chuàng)意產(chǎn)品。該系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品上市后，分別榮獲第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽海淀賽區(qū)旅游商品包裝設計創(chuàng)意主題一等獎以及“我與中華古籍”創(chuàng)客大賽文化創(chuàng)意產(chǎn)品類金獎。

（二）創(chuàng)意設計思路

不同于一般的創(chuàng)意產(chǎn)品，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是通過藏品獲得創(chuàng)意靈感，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意設計為核心，將藏品本身所蘊含的深厚歷史文化底蘊轉化為公眾喜聞樂見的生動形象，并由此衍生出與生產(chǎn)、生活密切相關的各類產(chǎn)品，從而實現(xiàn)普通功能型產(chǎn)品之外的文化溢出價值。為實現(xiàn)這一要求，需要設計師在對卡通形象設計之前對藏品有著完整、深刻的理解，能夠對其文化內(nèi)涵進行精準的提煉，并能夠深刻融入到設計理念中，從而創(chuàng)作出具有文化內(nèi)涵的卡通形象。這是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展、讓書寫在古籍里的文字活起來的過程，而不是簡單的“搞怪賣萌”。

所謂對藏品的理解、認知，不是僅僅知道它的身份、年代和背景概要，而是要充分挖掘藏品所承載的歷史內(nèi)涵、時代特點及背后的民族文化特點。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不是一種簡單的文物復制品，而是在文化傳承基礎上的再創(chuàng)造。創(chuàng)作《慶賞升平》卡通系列時，筆者的設計原則是基于文物、忠于原作、反映內(nèi)涵、貼合時代。在形象上，這些卡通形象與藏品原型并沒有顛覆性的差別（如圖3、圖4所示），而是在保留原圖譜的形象特征和色彩搭配的基礎上，對其相貌特征、飾紋樣進行提取歸納，讓精致考究的服裝配飾能夠以更加親切可愛的式樣展現(xiàn)在觀眾面前。

如何將原圖譜中豐富考究的服飾紋樣用簡潔清晰的形象展現(xiàn)出來是創(chuàng)作的難點之一。在設計時，筆者先對《慶賞昇平》中的戲曲人物形象進行仔細的分析概括，提取出形象特點、人物形態(tài)、服飾紋樣、色彩等主要設計元素。然后在設計元素的基礎上進行再創(chuàng)作，用卡通設計的手段對原型人物的神態(tài)和表情的特點加以夸張，使其形象和特點更加突出、生動。使《慶賞昇平》中的戲曲人物以卡通的形象呈現(xiàn)出來，這個過程是再設計的過程而非簡單的拿來。通過把《慶賞昇平》中精美的戲曲人物變?yōu)橛H切可愛的卡通形象，讓觀眾的關注點回歸到古籍，讓更多觀眾樂意接近古籍文獻，以期達到“讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的目的。

圖3 《慶賞升平卡通系列》中的狀元與原圖譜的對比

圖4 《慶賞升平卡通系列》中的哪吒與原圖譜的對比

（三）創(chuàng)意設計應用

目前筆者設計的六款卡通形象，衍生出了數(shù)十種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，除北京市政公交發(fā)行的一卡通、體恤衫、帆布包等系列產(chǎn)品（如圖5所示）以外，2016年春節(jié)配合猴年生肖主題，筆者選取了《慶賞升平》卡通系列形象中的孫悟空為圖形元素，設計推出了2016年國家圖書館新春福袋（如圖6所示）,內(nèi)含卡通門神墻貼、顏真卿集字對聯(lián)、百子圖紅包等產(chǎn)品，獲得了受眾的廣泛認可，實現(xiàn)了不錯的社會效益與經(jīng)濟效益。

圖5 《慶賞升平卡通系列》衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品

圖6 2016年國家圖書館新春福袋

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅是商品的銷售，也是展覽文化的宣傳和典藏文化的推廣。在2016年國家圖書館舉辦的新春楹聯(lián)展中，我們將文化創(chuàng)意產(chǎn)品運用在展覽中，推出了《慶賞升平卡通系列》一對門神的卡通形象，觀眾們反響熱烈。

（四）創(chuàng)作方向

目前，《慶賞昇平》卡通系列仍在進行深度的系列化設計和衍生中。系列作品將從以下三個角度進行：

1.基于文獻進一步增加新的卡通形象，豐富人物圖庫，形成矩陣；

2.深度挖掘卡通形象背后的故事，將設計重點從單純的形象設計往《慶賞升平》本身的故事性上轉移，結合動畫、繪本等形式，使《慶賞升平卡通系列》不僅僅是平面靜態(tài)的卡通人物，更基于原文獻記載產(chǎn)出于更多生動有趣的內(nèi)容，反映中華優(yōu)秀典籍的深刻內(nèi)涵，并將這種內(nèi)涵以生動有趣的載體，立體化的呈現(xiàn)在觀眾面前；

3.強化營銷推廣，加大《慶賞昇平》卡通系列形象的宣傳，并通過與旅游、服飾、非遺等領域跨界品牌的深度合作，增強該主題形象的廣度與深度，推動系列形象IP價值的有效體現(xiàn)與不斷提升。

三、結語

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是中華古老文明的現(xiàn)代化表達，具有著鮮明的時代感、時尚感。基于此，把卡通形象作為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的視覺傳播元素，貫穿到產(chǎn)品的設計和應用系統(tǒng)中，是博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展、深刻揭示藏品內(nèi)涵，豐富服務內(nèi)容、提升服務水平的重要手段，不僅有利于豐富博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意形式，還極大地支持博物館社會教育和服務功能的有效延伸和廣泛拓展。

總之，運用豐富的館藏文化資源，挖掘內(nèi)涵、移植神韻于卡通形象，進行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計開發(fā)，使觀眾在卡通形象特有的親和力中對館藏產(chǎn)生印象，啟發(fā)興趣，從而更好的擴大博物館的影響和文化滲透，不僅具有著重要、現(xiàn)實的文化和教育價值，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)品設計的責任所在。