李倩

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場機制趨于完善，推動新聞事業(yè)向更高層次邁進。為此感到欣喜的同時，也絕不能忽視存在的問題。當前，民生新聞的發(fā)展正處于亞健康狀態(tài)。要想改善這一現(xiàn)狀，需要開啟新一輪的深化改革。基于此，本文先闡述民生新聞的主要特點，再歸納出創(chuàng)新策略，旨在提升新聞傳播力。

【關(guān)鍵詞】民生新聞;特點;創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..060

近些年，我國致力于推進新聞事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。雖取得一定成績，但離預(yù)期目標還有一段距離。之所以會出現(xiàn)這種情況，根源在于新聞人既不了解新時期下的新聞特點，又沒采取有效行動。為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，應(yīng)當深入剖析特點，針對薄弱環(huán)節(jié)，采取改進策略。隨著問題的消除，民生新聞發(fā)展回歸正軌，為社會建設(shè)提供強有力支持。

1. 民生新聞的主要特點

時至今日，在民生新聞內(nèi)涵上沒有達成一致。有學者認為民生新聞是一種新聞類型，其滿足新聞學的多個標準。有學者認為民生新聞對題材的選擇比較嚴格，并且會對內(nèi)容進行修飾，以此發(fā)揮社會功能。雖然說法不一，但存在共同點。綜合考量后，歸納出民生新聞的內(nèi)涵，即一種新聞傳播范式。民生新聞的特點鮮明，很有中國特色。

1.1 新聞內(nèi)容的民生化

民生新聞的主題繁多，如生活、生計、生命等。由于涉獵廣泛，使得可選內(nèi)容增多。譬如，在時政新聞中穿插日常生活資訊，以豐富新聞內(nèi)涵。在社會教育中插入經(jīng)濟消費信息，以強化民眾認知。從某種意義上來說，新形勢下的民生新聞已經(jīng)超越傳統(tǒng)理論局限，是對“民生”這一題材的整合與升華。

1.2 報道視角的平民化

在報道民生新聞時，視角的選擇很重要。在以前，新聞會以“俯視”的姿態(tài)進行報道?？吹竭@類新聞，民眾的第一反應(yīng)是事不關(guān)己，高高掛起，那么新聞的教育功能就無法實現(xiàn)。與此同時，民眾會對民生新聞感到厭倦，自然不會過多關(guān)注。新聞媒體人意識到這個問題，并積極推動視角的轉(zhuǎn)變。以“平視”的姿態(tài)來報道新聞，能夠讓民眾感同身受。譬如，在報道有關(guān)弱勢群體的新聞時，民眾會十分同情他們的遭遇，并且安奈不住內(nèi)心的沖動，想要給他們提供一定幫助。可以看出，采用平民化視角，可以讓民生新聞的價值彰顯。

1.3 價值理念的民本化

以民為本既是我國執(zhí)政的重要思想，也是民生新聞發(fā)展的指導觀念。新聞人深入生活，扎根人民，通過報道最真實的生活狀態(tài)，以體現(xiàn)出人文關(guān)懷。正因如此，民生新聞才會被大眾所喜愛。當然，并非所有新聞人都恪盡職守，為了吸引公眾眼球，有些新聞人會往民生新聞中注入娛樂元素。這一做法已經(jīng)偏離初衷，必然會讓新聞價值大打折扣，甚至起到反效果。

1.4 報道風格的世俗化

此世俗化，非彼世俗化，不帶有貶義色彩。新聞報道的世俗化，包含兩層含義。第一層，采用通俗易懂的語言，將事情原原本本講述出來，以滿足大眾的心理需求。譬如，主持人以聊天的方式來報道新聞，會使大眾內(nèi)心產(chǎn)生親切感。第二層，賦予民眾表達看法的權(quán)利，通過有效交流，增強節(jié)目效果。譬如，設(shè)立短信平臺和電話熱線，時刻保持暢通。此舉不僅能強化社會監(jiān)督，還能為新聞制作指明方向。

2. 民生新聞的創(chuàng)新策略

民生新聞的發(fā)展時間并不長，卻取得了不俗的成績，這要得益于其獨具魅力。新聞內(nèi)容的豐富性，報道方式的多樣性，使民生新聞贏得了新媒媒介的青睞。正因如此，民生新聞才得以壯大。無論身處何地，都能看到優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目，如《今日關(guān)注》《生活幫》《南京零距離》等。但由于缺乏有效管制，導致民生新聞的發(fā)展出現(xiàn)偏差，內(nèi)容大同小異，形式趨于統(tǒng)一?？梢钥闯?，民生新聞發(fā)展正處于亞健康態(tài)度，有必要開啟新一輪深化改革。筆者結(jié)合自身學習和工作經(jīng)驗，歸納出幾點民生新聞的創(chuàng)新策略。

2.1 堅持內(nèi)涵發(fā)展

在民生新聞內(nèi)容上，需要采取拓展策略，以此豐富其內(nèi)涵。一方面，將生活中的瑣事雜事融入其中。另一方面，添加與時政、政策相關(guān)的民生內(nèi)容。通過此舉，讓“大民生”與“小民生”完美結(jié)合。當然，要協(xié)調(diào)好二者的比例。確定比例的依據(jù)包括兩點：一是關(guān)注民生新聞收視率。在以前，“小民生”的內(nèi)容比較多，公眾已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。隨著時間推移，疲勞感會越來越重。當超過忍受極限后，就不會再觀看民生新聞，收視率必然會下降。新聞人要減少“小民生”的占比，增加“大民生”類內(nèi)容。此時，收視率出現(xiàn)回升，但并不會無休止的增長。當收視率達到峰值后，大小民生的比例剛剛好。

2.2 深度廣度兼顧

民生新聞的內(nèi)容比較廣泛，囊括了當今社會大大小小的事情。特別是在步入新時期后，社會形態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，為民生新聞創(chuàng)造了很多素材。新聞人要利用好這一契機，對各類民生動態(tài)進行報道。有些媒體人深知此點，也作出了努力，但收效甚微。究其原因，業(yè)務(wù)面鋪的太開，除了關(guān)注民生民計外，還將目光聚焦在經(jīng)濟、時政、體育等方面。這一做法會降低報道深度不足。由此可見，“點到為止”的民生新聞應(yīng)當退出歷史舞臺。民生新聞不僅要擁有廣度，也要兼顧深度，這樣才能讓新聞更富層次性。公眾看到這樣的新聞，既知道新聞在講什么，為什么要講，也清楚如何應(yīng)對面對此類事件。在眾多民生新聞節(jié)目中，《今日說法》就做到了這一點。在《今日說法》中，堅持真人真事原則，以講故事的形式進行報道。由于這些事都是發(fā)生在日常生活中，更能將觀眾帶入進去。隨著懸念的解開，普法目的逐步實現(xiàn)。在節(jié)目最后，會邀請專家現(xiàn)身說法，可謂是畫龍點睛。

2.3 強化社會責任

民生新聞的重要性毋庸置疑，其質(zhì)量好壞直接關(guān)系到輿論引導功能能否充分發(fā)揮。從微觀角度來看，民生頻道是新聞傳播的載體，為一切大眾提供服務(wù)。從宏觀角度來看，新聞媒體人有義務(wù)有責任維護社會正義，傳遞正能量。當然，要想發(fā)揮正確引導作用，新聞人要堅持兩點原則。一是適度參與原則。在新聞采編過程中，新聞人可以加入自己的看法，但要控制好力度。倘若控制不力，很容易引發(fā)不良影響。二是客觀公正原則。為了節(jié)目效果，可以對涉事人的言語進行一定修飾，但決不能歪曲事實。在報道過程中，要盡可能還原事情真相，讓公眾進行評判。工作原則看似簡單，但要做到殊為不易。要想確保萬無一失，需要不斷強化新聞人的社會責任感。強化渠道有兩條：一是發(fā)起宣傳攻勢，提高思想境界。二是提供學習資源，鼓勵自主學習。

2.4 優(yōu)化報道形式

創(chuàng)新是時代永恒的主題，也是民生新聞必須經(jīng)歷的過程。除了要創(chuàng)新新聞內(nèi)容外，還要對報道形式進行優(yōu)化。只有拘泥于固有范式，才能在競爭白熱化的新聞市場中屹立不倒。隨著創(chuàng)新工作的不斷深入，新聞收視率顯著增加。新聞人見狀，工作熱情被激發(fā)，加快推動創(chuàng)新發(fā)展。譬如，結(jié)合節(jié)目特點，打造獨樹一幟的風格。圍繞此風格培養(yǎng)主持人，使之融為一體，增強節(jié)目效果。山東臺有一檔節(jié)目，名字叫《生活幫》。報道內(nèi)容比較豐富，既有“小民生”，也有“大民生”。在報道“大民生”時，堅持原汁原味。在報道“小民生”時，會采取調(diào)節(jié)的方式化解雙方矛盾。節(jié)目之所以取得成功，除了依靠精彩的內(nèi)容外，主持人的作用也不容小覷。主持人無論是語言，還是舉止，都體現(xiàn)出熱心腸，深受觀眾喜愛，這是值得借鑒的地方。除此之外，民生新聞報道要采用多種方式，如獨家報道、連續(xù)報道、直播報道等。獨家材料并不好獲得，需要新聞人付出更多的努力。當然，可借助節(jié)目魅力，吸引爆料人的前來。新聞人不要半途而廢，要持續(xù)跟蹤事態(tài)進展。直播是一種全新的報道方式，能夠吸引當代人的目光。在報道過程中，主持人要和觀眾保持良好互動，這對提升節(jié)目效果很有幫助。

3. 總結(jié)

隨著新時代的到來，新問題也隨之產(chǎn)生。當前，民生新聞傳播問題表現(xiàn)最為突出，嚴重阻礙了社會經(jīng)濟的發(fā)展。面對如此境地，新聞人要勁往一處使，積極改良傳播方式。堅持內(nèi)涵發(fā)展，促進轉(zhuǎn)型升級。深度廣度兼顧，奠定受眾基礎(chǔ)。強化社會責任，做好輿論引導。優(yōu)化報道形式，彰顯中國特色。通過多措并舉，助民生新聞擺脫困境。

參考文獻

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