張書樂

網(wǎng)易云疑似“內(nèi)涵”酷狗抄襲

“為一直戰(zhàn)斗在死盯網(wǎng)易云音樂新功能一線的酷狗音樂‘山寨辦團隊，向酷狗音樂管理層申請?zhí)厥饽杲K獎勵，以示相惜?！本W(wǎng)易云音樂在公開信的開頭便帶著濃濃的火藥味，更是直接“杠”上了酷狗音樂“山寨辦”。

網(wǎng)易云音樂稱，酷狗音樂“山寨辦”成立以來一直將網(wǎng)易云音樂新功能“酷狗化”，并在公開信中列出了酷狗音樂與網(wǎng)易云音樂相似的產(chǎn)品。其中，網(wǎng)易云音樂于2020年7月上線“一起聽”功能，而一周后，酷狗音樂上線“跟聽”功能，該功能中頁面信息、展示形式、動畫設(shè)計、路徑文案對網(wǎng)易云音樂的功能進行了“像素級模仿”。

此外，網(wǎng)易云音樂在2020年4月上線了“云貝推歌”功能，3個月后，酷狗音樂上線了“音樂推”功能，二者的播放功能入口位置、交互形式、頁面樣式和購買玩法也高度相似。

“山寨辦、像素級模仿……”此份公開信直指酷狗音樂多項功能抄襲涉嫌抄襲，卻只字未提抄襲二字。有網(wǎng)友調(diào)侃稱，網(wǎng)易云音樂不愧為“陰陽師”的游戲公司，一份抄襲討伐信都能寫得“陰陽怪氣”。

面對網(wǎng)易云音樂的正面“剛”，酷狗音樂隨后通過官方微博做出回應(yīng)：截至2020年年底酷狗音樂原創(chuàng)專利申請超過2 000件，包括2015年12月和2020年3月申請的“一起聽”專利。2015年酷狗音樂上線“音樂推”并同步申請專利，致力于幫助音樂人成長。酷狗音樂還附上了周杰倫的歌曲《黑色幽默》鏈接，疑似反諷網(wǎng)易云音樂。

此外，酷狗音樂副總裁謝歡也在微信朋友圈中疑似回應(yīng)：“原來我2006年做的‘QQ一起聽功能竟然有如此深遠的戰(zhàn)略意義，找到當年的需求文檔回味下，我能不能告別人‘山寨了我的作品呢 另外當年寫的需求真是詳細，所有的邏輯和交互圖必須做出來，要不會被研發(fā)罵回來……那時候產(chǎn)品經(jīng)理挺沒人權(quán)?！?/p>

對于網(wǎng)易云音樂所指出的“相似功能”，筆者也進行了比對。在網(wǎng)易云音樂的歌曲播放界面，點擊右上角的分享即可找到“邀請好友一起聽”功能，用戶可以邀請互相關(guān)注的平臺好友實時欣賞同一首歌曲，也可以匹配一起聽的陌生“聽友”。而在酷狗音樂中，播放界面的中間偏上位置有“好聽的歌值得與好友分享”字樣，也可通過右上角的分享功能邀請好友跟聽。從功能上來看，“一起聽”和“跟聽”幾乎相同，不同的是酷狗音樂只能邀請互相關(guān)注的好友一起聽歌。

而在網(wǎng)易云音樂的“云貝推歌”功能中，用戶可以通過“云貝推歌”助力喜歡的歌曲上熱門，提升歌曲的播放量，“云貝推歌”則通過每日簽到、做任務(wù)等方式獲得?？峁芬魳返摹耙魳吠啤蓖瑯涌蓪⒂脩粝矚g的歌曲推薦給更多人，采用付費推歌和免費推歌兩種方式，付費推歌界面下還明確標出花費不同擋位“推幣”的最終可推薦人數(shù)，例如18枚“推幣”預(yù)計可將歌曲推薦給超過900人。

從版權(quán)之爭到功能之爭

在春節(jié)期間突然“開撕”競爭對手，網(wǎng)易云音樂的操作“驚呆了”看客們?！熬W(wǎng)易云音樂選在這個時間點‘開炮不排除有吸引眼球的用意，但不管背后的原因是什么，在線音樂平臺之爭在當前和未來都是繞不開的焦點話題。”艾媒咨詢集團創(chuàng)始人張毅表示。

事實上，音樂平臺之間的恩恩怨怨由來已久，在此事件之前因抄襲“互撕”的案例不在少數(shù)。國內(nèi)在線音樂市場高速增長期已過，進入了存量競爭階段，為了搶奪有限的市場份額，各在線音樂平臺的競爭態(tài)勢宛如“餓狼撲食”。進入音樂付費時代后，各平臺競爭的核心仍是版權(quán)，騰訊音樂娛樂集團和網(wǎng)易云音樂之間的競爭尤為激烈。

2017年8月，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布消息稱，因網(wǎng)易云音樂存在多次侵權(quán)行為，騰訊音樂娛樂集團已向法院提起訴訟。而僅十幾天后，網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂娛樂集團旗下產(chǎn)品酷我音樂侵權(quán)《歡樂頌2》多首歌曲的案件信息也隨之曝光，在線音樂平臺間的版權(quán)爭奪大戰(zhàn)進入白熱化階段。在相關(guān)部門的積極協(xié)調(diào)推動下，雙方就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，占各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。

雖然表面“握手言和”，但平臺對版權(quán)的把控卻并未放松。2020年騰訊音樂娛樂集團先后與索尼音樂、環(huán)球音樂和華納音樂等十家頂級音樂廠牌達成戰(zhàn)略合作，同時開始布局日音版圖。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊音樂娛樂集團共獲得超過4 000萬首曲目的授權(quán)。網(wǎng)易云音樂也首次拿到環(huán)球音樂版權(quán)，此外，網(wǎng)易云音樂在2019年獲得阿里巴巴7億美元投資后，正與其展開深度合作。

如今，網(wǎng)易云音樂“炮轟”隸屬于騰訊音樂娛樂集團的酷狗音樂，也意味著二者的“戰(zhàn)火”正從版權(quán)之爭蔓延到功能之爭?！霸诰€音樂市場幾經(jīng)高度集約化，目前僅剩幾位巨頭，由此帶來的競爭也進入到了新的階段，從版權(quán)到用戶，形成了最強的雙邊效應(yīng)，一定會對創(chuàng)新造成負面影響。擁有優(yōu)勢地位的公司，精力往往不在創(chuàng)新上，而是會通過模仿和抄襲，輕而易舉地將他人成果化為自己的利益?！边_睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華表示。

張毅也表示，如此激烈的市場競爭背后也說明行業(yè)對于用戶的爭奪已經(jīng)到達了白熱化的地步?？梢灶A(yù)見的是，未來網(wǎng)易云音樂在版權(quán)保護、用戶爭奪以及商業(yè)模式變現(xiàn)等方面將全面發(fā)力。

如何打破行業(yè)困境？

與國外在線音樂行業(yè)的發(fā)展不同，我國在線音樂行業(yè)一直面臨著盈利難的問題。尤其在發(fā)展早期，整個市場版權(quán)保護較薄弱，在線音樂平臺提供免費試聽、下載的服務(wù)，來自用戶付費的收入較少。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》顯示，當前我國在線音樂行業(yè)正從免費模式逐步轉(zhuǎn)向付費模式。但基于用戶音樂付費的習(xí)慣尚未養(yǎng)成，以及平臺端盈利模式單一、付費內(nèi)容單一、缺乏個性化服務(wù)等因素，行業(yè)面臨盈利困境。

蝦米音樂也成了其中的犧牲品。今年1月5日，《蝦米音樂》在官方微博宣布關(guān)停，這款曾經(jīng)以文藝、小眾音樂和不媚流俗的推薦算法而出名的APP走向了終局。2013年被阿里巴巴收購后，蝦米音樂并入阿里大文娛生態(tài)，卻由于版權(quán)大戰(zhàn)、生態(tài)兼容等問題逐漸流失了大批用戶。

此前，據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會公布的報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國數(shù)字音樂用戶整體付費率約胃5%，而美國音樂付費用戶率接近50%。有意思的是，此次報告的問卷調(diào)查顯示，超六成受訪在線音樂用戶愿意付費使用更多的平臺功能及享受高品質(zhì)音樂。隨著獨家授權(quán)互授，各大音樂平臺進入“后版權(quán)時代”，培育原創(chuàng)音樂人、發(fā)展音樂綜藝、拓展音樂風(fēng)格及布局電臺板塊等成為各大音樂平臺的發(fā)展方向。

上述報告也認為，在線音樂平臺可以在社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域深挖音樂價值，提高互動性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗，逐步完成運營模式的轉(zhuǎn)變，拓寬用戶付費渠道，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣，提高用戶付費在平臺營收中的占比。

寫在最后

作為騰訊音樂最大的對手，網(wǎng)易云音樂聯(lián)手阿里巴巴與之對抗的意圖也十分明顯，此次以這樣一種方式公開指責酷狗音樂抄襲，對騰訊音樂也是一種警示，隨著網(wǎng)易云音樂的不斷加碼布局，未來在線音樂的市場的競爭將更加激烈。