魏琳娣

新式主流媒體是新時(shí)代背景下我國(guó)媒體革新推進(jìn)的最新設(shè)計(jì)與國(guó)家戰(zhàn)略。它是一種全新的媒體形態(tài)，因此其應(yīng)該具備形式多樣、技術(shù)先進(jìn)且競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)等顯著特點(diǎn)。以往主流媒體在面對(duì)新型媒體的持續(xù)沖擊下，各種權(quán)利和功能逐漸減弱。新型主流媒體肩負(fù)了強(qiáng)化主流媒體思想文化領(lǐng)域、增強(qiáng)主流媒體話語(yǔ)權(quán)、提高我國(guó)文化軟實(shí)力的重要任務(wù)。

新型主流媒體的特征

形式多樣化

形式多樣化指的是突破傳統(tǒng)的媒體形式創(chuàng)造出多種多樣的媒體形式。新型主流媒體的這一特征是由于計(jì)算機(jī)時(shí)代下的傳媒生態(tài)發(fā)生了改變。在計(jì)算機(jī)初始時(shí)期，媒體形式單一，紙媒、廣播、電視是較為普遍的傳播載體，訊息的傳播多為單調(diào)的大眾傳播形式。在計(jì)算機(jī)影響下的媒體融合時(shí)代，新媒體形態(tài)變得更為多樣化，如微博、微信等。

新媒體的多樣化的意義在于：它重新定義了大家獲取訊息的手段。從前，大眾被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體傳遞的訊息，而目前，每個(gè)受眾都可以主動(dòng)地從各種各樣的媒體中選取需要的訊息。在新形勢(shì)下，傳播要獲得更有效的發(fā)展，首要問(wèn)題就是要解決信息的“覆蓋率”。因此，多樣化的媒體形式更能滿足這一需求，它能夠有效地?cái)U(kuò)大傳播“陣地”，最大限度地做到“有人民的地方，就有黨的聲音”。

利用先進(jìn)技術(shù)

正在構(gòu)建過(guò)程中的新式主流媒體要肩負(fù)起“強(qiáng)化主流思想輿論”的重要責(zé)任，就需要利用先進(jìn)的技術(shù)。研究顯示，有大概S億國(guó)人是借助新媒體渠道來(lái)獲取消息的，這是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。雖然傳統(tǒng)的主流媒體也逐漸利用先進(jìn)手段，但是收效甚微。而且互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷我國(guó)的第一時(shí)間很多新媒體就進(jìn)行了“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式運(yùn)行，創(chuàng)造出電子版報(bào)紙。但傳統(tǒng)紙媒曾滯留不前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體能夠?qū)崟r(shí)傳遞大量訊息和用戶進(jìn)行互動(dòng)的模式?jīng)_擊下，主流媒體漸漸變得邊緣化。所以，新式主流媒體運(yùn)用先進(jìn)手段，符合信息傳遞實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化、動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化的潮流，全面采用新型模式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)先進(jìn)，積極融入用戶，優(yōu)化信息感受比例或知覺(jué)形式，才能保持“主流”地位不被邊緣化。

具備競(jìng)爭(zhēng)力

具有競(jìng)爭(zhēng)力是新型主流媒體的立足之本。在新媒體建立的過(guò)程中，媒體遵守著“適者生存”的原則，缺少競(jìng)爭(zhēng)力的媒體最終都會(huì)走向淘汰，也就不會(huì)達(dá)到信息傳遞的目的了。競(jìng)爭(zhēng)力是媒體多種優(yōu)勢(shì)的綜合表現(xiàn)，一般被劃分為“傳遞力、公信力、影響力”等類型。傳遞效果可以優(yōu)化“傳而不通”的弊端，只有媒體做到形式多元化和運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，才可以保障信息“傳遞到位”，實(shí)現(xiàn)信息傳播的順利通暢;公信力可以優(yōu)化信息的權(quán)威性，只有信息真實(shí)、公平、權(quán)威，才可以獲取用戶的信任。具備一定影響力的媒體傳遞的信息會(huì)對(duì)用戶在認(rèn)識(shí)、傾向、想法、態(tài)度等層面存在一定的影響，綜合了這三種基本能力的媒體在保持主流地位的過(guò)程中會(huì)更加有競(jìng)爭(zhēng)力。

新型主流媒體的構(gòu)建意義

強(qiáng)化宣傳思想領(lǐng)域陣地

在當(dāng)前，新媒體的用戶逐漸增加，成為潮流。一些傳統(tǒng)媒體存在受眾相對(duì)缺失的困境，其綜合競(jìng)爭(zhēng)力也有所下降。主流媒體這一陣地面臨著即將消失的現(xiàn)狀，另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體構(gòu)建了一個(gè)龐大的輿論空間，有著各種各樣的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等聲音，在里面構(gòu)建打造自身的發(fā)展陣地，因此新型主流媒體要把握住機(jī)會(huì)，在多種博弈中強(qiáng)化宣傳思想領(lǐng)域的陣地。

增強(qiáng)主流思想話語(yǔ)權(quán)

對(duì)于我國(guó)而言，主流思想是指“馬克思主義指導(dǎo)思想、以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神以及以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神”等內(nèi)容。主流思想能為大家提供辨別是非的標(biāo)準(zhǔn)，為人們行動(dòng)以及方式的推出提供意義框架。主流思想輿論是我國(guó)的精神支柱和粘合劑，是目前我國(guó)凝聚改革意識(shí)的前提。

在當(dāng)下思想活躍、觀念多樣、文化融合的新時(shí)代，各種思維模式利用新媒體傳播，思維輿論呈現(xiàn)出了對(duì)象多元、主體多樣、熱點(diǎn)繁多的特征，而主流媒體的引導(dǎo)權(quán)逐漸降低，綜合能力也出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。因此，新式主流媒體需要傳遞權(quán)威信息，正本清源，設(shè)立議程引導(dǎo)思想，正面宣揚(yáng)社會(huì)正氣，面對(duì)社會(huì)關(guān)切直擊現(xiàn)實(shí)，傳遞正能量，推動(dòng)我國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展。強(qiáng)化主流思維模式和精神來(lái)整合社會(huì)的多方力量，這也是新式主流媒體的重要責(zé)任。

提升我國(guó)文化軟實(shí)力

我國(guó)是一個(gè)具有五千年歷史的文明古國(guó)，也是一個(gè)生機(jī)勃勃的發(fā)展中國(guó)家，具備豐富的軟實(shí)力資源。比如我國(guó)傳統(tǒng)文化中的天人合一、崇尚道法、寬厚包容的想法;現(xiàn)代的中國(guó)特色的社會(huì)主義制度、可持續(xù)發(fā)展的觀念、獨(dú)立自主的外交原則等都在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在文化軟實(shí)力的建設(shè)和提升中，新型主流媒體要扛起責(zé)任，發(fā)揮關(guān)鍵作用。

新型主流媒體的構(gòu)建方式

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)模式展開(kāi)融合

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)模式是突破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的隔閡，推動(dòng)媒體融合的有效方式。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)模式，當(dāng)下有很多描述，但還未確立權(quán)威的定義。盡管這樣，開(kāi)放互動(dòng)、技術(shù)先進(jìn)、和諧發(fā)展、制度創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)模式公認(rèn)的核心要點(diǎn)。

從媒體的層面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)模式是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提下，媒體在訊息的收集、整理、傳遞、接收、互動(dòng)等過(guò)程中將網(wǎng)絡(luò)作為驅(qū)動(dòng)力。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)構(gòu)建新式主流媒體，不只是對(duì)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，多經(jīng)營(yíng)幾個(gè)微博、創(chuàng)建公眾號(hào)等手段只是為信息的傳遞開(kāi)了更多的出口罷了。真正應(yīng)該做到的是用互聯(lián)網(wǎng)模式來(lái)構(gòu)建媒體從整理到接收的全部過(guò)程，例如資源的利用、過(guò)程的再造、形式的多樣、平臺(tái)的構(gòu)建、渠道的拓寬、組織結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)等層面的工作，是一個(gè)更為系統(tǒng)化的過(guò)程。

用權(quán)威內(nèi)容獲得用戶

傳統(tǒng)主流媒體“涉及到民生和大家切身利益”等內(nèi)容的硬新聞之所以不太能引起人們的關(guān)注主要是由于媒體表述方式相對(duì)僵硬、平鋪直敘、缺乏人情昧、不貼合用戶的平日生活體驗(yàn)等。

在這樣的狀況下，傳統(tǒng)主流媒體很難獲得大量用戶。新型主流媒體作為多種媒體種類之一，倘若想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中變?yōu)椤爸髁鳌保瑑?nèi)容才是應(yīng)該提升的本質(zhì)，是各種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的“硬通貨”以及主要競(jìng)爭(zhēng)力。從這個(gè)層面上來(lái)講，新式主流媒體的主體地位不是其自身特定的，而是需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得的，表述代表立場(chǎng)、思想和態(tài)度，本質(zhì)是訊息在內(nèi)容上的既定性。新型主流媒體要將信息接收群體當(dāng)作用戶服務(wù)，立足于用戶的觀念，重視用戶體驗(yàn)，為受眾創(chuàng)造更多的價(jià)值;展開(kāi)“浸透式傳播”，提升傳播的深度和高度;做高質(zhì)量的新聞，立足于受眾的興趣，與受眾進(jìn)行有效溝通和互動(dòng)，才有利于自身贏得主流地位。

多種形式拓寬空間

新型主流媒體在形式上需要表現(xiàn)為全媒體，這種形式的既定性是科技發(fā)展帶來(lái)的。在以往的媒體時(shí)代，不同媒體運(yùn)用不一樣的符碼系統(tǒng)，紙媒借助文字，廣播借助語(yǔ)言，電視借助聲音與影像，所以它們是存在互補(bǔ)的聯(lián)系。而新媒體背景下，“全媒體”是完全借助影像、文字、聲音等一切符碼的媒體，所以，新型主流媒體不能只憑借單一的優(yōu)勢(shì)去獲得受眾。如果其自身是新媒體，發(fā)展為全媒體需要進(jìn)一步拓寬平臺(tái)，如果是傳統(tǒng)媒體升級(jí)，可以借助微信、微博等成熟的手段、APP以及相關(guān)渠道，或者是傳統(tǒng)媒體自身研究、發(fā)展新型技術(shù)手段，構(gòu)建平臺(tái)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

跨界尋求發(fā)展

長(zhǎng)期以來(lái)，由于技術(shù)的局限性，媒體領(lǐng)域的狀況存在著不能跨越的邊界，紙媒、廣播、電視都有其自身的領(lǐng)域與相關(guān)的服務(wù)范圍。但也是因?yàn)槭侄蔚膭?chuàng)新，突破了媒體領(lǐng)域以往的業(yè)態(tài)，讓多種媒體進(jìn)行跨界。這里的跨界是說(shuō)媒體開(kāi)始變?yōu)槎嘣a(chǎn)業(yè)，進(jìn)行多樣化的運(yùn)營(yíng)?？缃缬袃煞N辦法：首先是跨媒體，其次是跨產(chǎn)業(yè)?？缃绮皇欠艞壸陨淼谋韭殬I(yè)務(wù)，也不是沒(méi)有重點(diǎn)的發(fā)展，去除技術(shù)的元素之外，還取決于資本趨利的特點(diǎn)。

新型主流媒體要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也應(yīng)該進(jìn)行獲利。但獲利的主要目標(biāo)是強(qiáng)大主業(yè)，創(chuàng)造更好的前提讓自身能夠更優(yōu)質(zhì)地堅(jiān)持宣傳思想文化。所以，新型主流媒體需要跨界來(lái)構(gòu)建更有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)以及盈利渠道，基于此，再將自身主業(yè)做大做強(qiáng)，達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

新型主流媒體是一種全新的媒體形態(tài)，也具備形式多樣、技術(shù)先進(jìn)且競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)等顯著特點(diǎn)。在以往主流媒體面對(duì)新型媒體的持續(xù)沖擊造成各種權(quán)利和功能逐漸減弱的前提下，新型主流媒體肩負(fù)了強(qiáng)化主流媒體思維文化領(lǐng)域、增強(qiáng)主流媒體話語(yǔ)權(quán)、提高我國(guó)文化軟實(shí)力的重要任務(wù)，應(yīng)該用恰當(dāng)科學(xué)的方式構(gòu)建和發(fā)展。

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