浩子

鄉(xiāng)村游有力促進了農民就業(yè)增收，為農業(yè)農村發(fā)展提供了強勁的新動能。壯大鄉(xiāng)村游產業(yè)，要因地制宜，向精細化、特色化深入挖潛。

近幾年，鄉(xiāng)村游的熱度持續(xù)走高。從規(guī)?？矗?015年以來，鄉(xiāng)村休閑旅游營業(yè)收入以年均10%的速度增長，已經成為營業(yè)收入接近萬億元的鄉(xiāng)村產業(yè)。從形式看，鄉(xiāng)村游正從一個個分散的村莊和景點，向著串珠成鏈、以點帶片的模式轉變，從簡單的采摘、住宿向玩游購娛全產業(yè)鏈升級。從帶動能力看，2019年鄉(xiāng)村休閑旅游直接帶動吸納就業(yè)人數(shù)1200萬，帶動受益農戶800多萬戶。作為農村三產融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村游有力促進了農民就業(yè)、增收，為農業(yè)農村發(fā)展提供了強勁的新動能。

鄉(xiāng)村游發(fā)展也面臨一些新課題。有的地方鄉(xiāng)村游季節(jié)性差異明顯，旺季人滿為患，淡季生意冷清，“一年只能掙幾個月的錢”，影響了產業(yè)健康發(fā)展。一個重要原因是鄉(xiāng)村游同質化、挖掘深度不夠。許多鄉(xiāng)村游以采摘、燒烤、農事體驗等為主，受地域性和季節(jié)性限制較大，難以一年四季穩(wěn)定吸引客流。

鄉(xiāng)村游如何升級？隨著消費升級，游客更加追求個性化、多元化體驗，鄉(xiāng)村游產業(yè)必須緊盯市場需求，走精細化、差異化路子，深入挖潛，告別“一季游”，走向“四季游”。

打造高質量的鄉(xiāng)村游，要立足科學規(guī)劃，優(yōu)化產業(yè)布局。鄉(xiāng)村游的核心競爭力是“鄉(xiāng)土味”，景點設計應充分挖掘自身特點，充分保留農村特色，展示鄉(xiāng)村魅力，讓游客能“望得見山，看得到水，記得住鄉(xiāng)愁”。還要打好“差異牌”，挖掘本地資源，凸顯人文特色，加強繼承創(chuàng)新，與時俱進打造與眾不同的“看點”和“賣點”。

鄉(xiāng)村游提檔升級，應抓住鄉(xiāng)村振興新機遇。發(fā)展鄉(xiāng)村游，需要完善的水電路網等基礎設施，離不開干凈整潔的農村人居環(huán)境，而這些是當前不少農村的發(fā)展短板。因此，各地在政策和資金上應對發(fā)展鄉(xiāng)村游產業(yè)給予傾斜，集中力量補上短板。不少地方已經積極探索，整合資源和政策，讓鄉(xiāng)村游成為帶動群眾穩(wěn)定增收的致富產業(yè)。一些村莊受益人居環(huán)境整治，村容村貌整飭一新，成了旅游目的地。下一步，要促進城鄉(xiāng)間資源要素雙向流動，讓更多的資源匯集鄉(xiāng)村游，更多的人才匯聚鄉(xiāng)村游，為鄉(xiāng)村游產業(yè)的長遠健康發(fā)展提供強大的支撐。

春觀花，夏納涼，秋采摘，冬賞雪，鄉(xiāng)村游朝著精細化、特色化的方向發(fā)展，更加有品質有競爭力，游客定能在鄉(xiāng)村的四季發(fā)現(xiàn)不同的美。