摘 要：在自媒體的推動(dòng)下，網(wǎng)紅產(chǎn)品從零到有，增長(zhǎng)速度驚人。同時(shí)，各種各樣的自媒體平臺(tái)也在潛移默化地改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ睿蔀樯畛B(tài)。網(wǎng)紅瘋狂帶貨、市長(zhǎng)帶貨助力脫貧也成為當(dāng)今社會(huì)熱議話題。本課題就是以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)各年齡段消費(fèi)者在網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式下的購(gòu)買傾向進(jìn)行分析，提出了與主流媒體展開合作、直播平臺(tái)建立線下售后服務(wù)站點(diǎn)等建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);直播帶貨;消費(fèi)決策;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、引言

自2020年農(nóng)歷新年開始，全球疫情從未停止，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重破壞，世界正面臨百年未有之大變局。然而，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)似乎并沒有受到這股浪潮的影響，反而愈演愈烈。在中國(guó)，一批影視圈明星紛紛以主播的身份出現(xiàn)在直播間內(nèi)帶貨，以往活躍于直播平臺(tái)上的主播們更是加大力度推廣線上帶貨?？芍^全方面“下場(chǎng)”直播。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，同時(shí)也帶動(dòng)了地區(qū)就業(yè)，拉動(dòng)內(nèi)需。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)之前，粉絲經(jīng)濟(jì)為其打了先鋒，網(wǎng)紅同樣通過粉絲的信任來進(jìn)行產(chǎn)品銷售。對(duì)于消費(fèi)者而言，網(wǎng)紅直播帶貨無疑減少了他們的選購(gòu)時(shí)間和各種成本，消費(fèi)者的購(gòu)買決策正在因網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)而改變。

二、行業(yè)背景

1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷深化發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式也隨之孕育而生，從最初的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)物，到后來的智能手機(jī)客戶端購(gòu)物，再到現(xiàn)在的網(wǎng)上主播帶貨購(gòu)物，每一個(gè)購(gòu)物環(huán)節(jié)的變革都離不開互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展作為支撐。網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式正是這種新形態(tài)的線上購(gòu)物方式下較為流行的一種，由于自媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)紅人在人們?nèi)粘５膴蕵飞钪姓紦?jù)了很重要的地位，這使得網(wǎng)紅帶貨模式有了發(fā)展前景，再加之物流運(yùn)輸行業(yè)的迅速發(fā)展以及線上購(gòu)物的方便快捷等一系列因素，網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式在很短的時(shí)間內(nèi)成為了又一種獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。

2.網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式的優(yōu)勢(shì)

相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)上購(gòu)物形式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更富生動(dòng)性，消費(fèi)者往往能夠在觀看主播進(jìn)行直播互動(dòng)時(shí)直觀地了解到某一件產(chǎn)品的好壞。在直播的環(huán)境下，任何一種商品都可以被當(dāng)場(chǎng)試貨，并且主播可以隨時(shí)通過消費(fèi)者的提問為其進(jìn)行具體的解答，這很有利于解除消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量問題的擔(dān)憂，可以很大程度上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。這種給消費(fèi)者直觀的心理感受，就是網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)最明顯的優(yōu)勢(shì)所在，傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)與之相比缺少了時(shí)效性，消費(fèi)者的流失很大一部分的原因都在這兒。除此之外，網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)同樣是具有明星效應(yīng)的，這一點(diǎn)對(duì)于青年消費(fèi)群體而言尤為明顯，一些年輕人習(xí)慣在選擇商品時(shí)采納網(wǎng)紅主播的建議，也就是觀看網(wǎng)紅直播帶貨來購(gòu)買商品。這樣一來會(huì)使得消費(fèi)者的原有購(gòu)買意愿與網(wǎng)紅主播的宣傳推銷相結(jié)合，從而使得消費(fèi)的發(fā)生，而在這個(gè)過程中，網(wǎng)紅的宣傳推銷作用是顯著的，這也是其一大優(yōu)勢(shì)所在。

3.消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的反應(yīng)

網(wǎng)紅主播在自媒體客戶端的直播往往能夠吸引大批消費(fèi)者的關(guān)注，知名網(wǎng)紅的直播間更是可以直接創(chuàng)造大量的銷售額。青年人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的了解程度更高，對(duì)于流行文化的認(rèn)可度也高于中老年群體。網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式本身是依附于自媒體平臺(tái)而展開的，而青年人對(duì)于自媒體的依賴度明顯更高，這也解釋了為什么青年人相較于中老年人更愿意選擇在網(wǎng)紅帶貨直播中購(gòu)物。除了年齡結(jié)構(gòu)以外，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅帶貨購(gòu)物的選擇情況還與其所在的地區(qū)有一定的關(guān)聯(lián)，而二線城市的直播用戶數(shù)量為各級(jí)別城市之首，這與二線城市本身規(guī)模較大，消費(fèi)者群體龐大有著密切的關(guān)聯(lián)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、發(fā)達(dá)程度不同，二線城市的消費(fèi)水平相較于一線城市稍低，因此只能更多地選擇線上購(gòu)物來滿足需求。

三、消費(fèi)者購(gòu)買傾向總體情況分析

1.產(chǎn)品信任度之間和網(wǎng)紅效應(yīng)存在顯著的正相關(guān)關(guān)系

表明消費(fèi)者在決策過程中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人本身的影響力十分看重，在某種情況下形成粉絲效應(yīng)。

2.產(chǎn)品的信任度對(duì)消費(fèi)決策結(jié)果的影響

消費(fèi)者是否做出購(gòu)買決策與產(chǎn)品本身或是平臺(tái)本身的信任度有關(guān)。利用更加官方的平臺(tái)網(wǎng)站，例如淘寶、微博、抖音、快手平臺(tái)等進(jìn)行宣傳所獲得的消費(fèi)者可信度更高，而對(duì)于產(chǎn)品本身來說，具有一定知名度的產(chǎn)品品牌在網(wǎng)紅推薦過程中在消費(fèi)者看來更為可靠，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的積極影響更多。

3.消費(fèi)者的固定生存成本對(duì)消費(fèi)決策結(jié)果的影響

廣大消費(fèi)者之所以更喜歡直播電商購(gòu)物，是因?yàn)樽约罕旧砭陀腥粘Ｉ钯Y料與享受資料的購(gòu)買需求，社交直播間的搶購(gòu)氛圍也促使消費(fèi)者線上選購(gòu)，社交性和互動(dòng)性能夠在很大程度上促成交易。

4.消費(fèi)者決策影響對(duì)電商直播促銷機(jī)制的反應(yīng)

過半的消費(fèi)者對(duì)于淘寶直播中的促銷活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并且會(huì)因?yàn)樘詫氈辈ブ械漠a(chǎn)品是限時(shí)或限量搶購(gòu)而購(gòu)買;消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的營(yíng)銷模式接受度為中等偏上。

四、綜合分析

1.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，青年人對(duì)網(wǎng)紅帶貨模式青睞度更高

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，在這個(gè)過程中電子商務(wù)模式進(jìn)入人們的日常經(jīng)濟(jì)生活，并逐步開始占據(jù)主導(dǎo)地位，無論是傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)銷售模式還是近幾年誕生的網(wǎng)紅帶貨模式，都是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種模式，可以說互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是一種“年輕的經(jīng)濟(jì)形態(tài)”。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式誕生時(shí)間短、崛起速度快，也導(dǎo)致了不同年齡段的消費(fèi)者群體對(duì)于這種模式的認(rèn)可度不一，而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下當(dāng)前最流行、最火爆的一種營(yíng)銷方式，其消費(fèi)者群體的年齡結(jié)構(gòu)分布更加具有代表性，這能夠說明年輕人對(duì)于網(wǎng)紅帶貨的接受能力更強(qiáng)，認(rèn)可度也相對(duì)較高;而中老年消費(fèi)者群體因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)的消費(fèi)心理以及消費(fèi)習(xí)慣的影響，對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物的可靠性有一定的擔(dān)憂，再加之對(duì)于網(wǎng)紅直播的了解較少以及對(duì)于自媒體平臺(tái)的使用較為生疏等一系列原因，導(dǎo)致其對(duì)于網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式缺乏足夠的興趣。總的來說，在現(xiàn)階段青年消費(fèi)者群體仍是網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式的主力軍。

2.價(jià)格關(guān)注度高的群體是現(xiàn)階段網(wǎng)紅帶貨消費(fèi)者的主力軍

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的不斷增多，以及其銷售途徑的進(jìn)一步拓展，越來越多的商品在網(wǎng)紅帶貨模式中出現(xiàn)，這種現(xiàn)象一方面取決于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的需求，另一方面則取決于消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者自身的收入水平對(duì)選擇網(wǎng)紅帶貨的傾向性的影響程度最大，中低收入者對(duì)于網(wǎng)紅帶貨的選擇傾向度較高，而高收入者在網(wǎng)紅帶貨中參與購(gòu)物的比例則較低。這也與網(wǎng)紅帶貨模式本身具有的特點(diǎn)息息相關(guān)，首先網(wǎng)紅帶貨模式中的商品多為一些生活用品，并且會(huì)經(jīng)常性地與促銷活動(dòng)相結(jié)合，或者是本身帶有一定的折扣力度，這類商品更容易受到中低收入者的關(guān)注;其次高收入群體在購(gòu)物時(shí)通常會(huì)追求高質(zhì)量的產(chǎn)品與一些奢侈品，而直播購(gòu)物中的商品更加注重突出產(chǎn)品的性價(jià)比，在這一點(diǎn)上與高端消費(fèi)者的消費(fèi)理念有一定的沖突，并且網(wǎng)紅帶貨平臺(tái)自身的承載能力有限，很難承擔(dān)一些高端奢侈品的售賣，并且直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)需要考慮銷售效率，高端奢侈品難以持續(xù)為直播銷售平臺(tái)創(chuàng)收，這也導(dǎo)致其并不適合在直播帶貨中經(jīng)常出現(xiàn)。因此，綜合這兩方面原因，網(wǎng)紅帶貨的直播平臺(tái)對(duì)于高端消費(fèi)者的吸引力度不夠大，所以這類消費(fèi)者群體對(duì)于網(wǎng)紅帶貨模式的參與程度有限，與此同時(shí)，更加適應(yīng)網(wǎng)紅帶貨銷售模式的中低收入者群體對(duì)于該模式的認(rèn)可度則不斷提高。

3.網(wǎng)紅帶貨模式需要對(duì)消費(fèi)者廣泛普及

消費(fèi)者群體在參與網(wǎng)紅帶貨直播購(gòu)物時(shí)，會(huì)產(chǎn)生以下幾方面的疑問。

首先，在產(chǎn)品的質(zhì)量方面，在線上購(gòu)物的整體環(huán)境下，這種擔(dān)憂始終是有些消費(fèi)者難以接受網(wǎng)上購(gòu)物的關(guān)鍵因素，因?yàn)槲覀冊(cè)谏虡I(yè)發(fā)展過程中長(zhǎng)期以來形成了“眼見為實(shí)”的購(gòu)物習(xí)慣，對(duì)于沒有親眼所見或是親自體驗(yàn)的商品總會(huì)產(chǎn)生一定的擔(dān)憂，所以一些消費(fèi)者對(duì)于直播中網(wǎng)紅所導(dǎo)購(gòu)的商品仍然心存疑問。針對(duì)這種情況，除了需要商家對(duì)于售賣商品進(jìn)行盡可能多的介紹以外，還需要消費(fèi)者克服自身的心理障礙，敢于嘗試新的購(gòu)物渠道。

其次，在對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)可度方面，網(wǎng)紅主播作為直播購(gòu)物中的導(dǎo)購(gòu)，對(duì)于消費(fèi)者的最終決定有著至關(guān)重要的影響，許多消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己所喜愛的網(wǎng)紅主播的推薦來進(jìn)行購(gòu)買，也有一些消費(fèi)者會(huì)只選擇自己認(rèn)可的網(wǎng)紅所推薦的產(chǎn)品，或者是直接購(gòu)買網(wǎng)紅同款產(chǎn)品。這充分地體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅主播的認(rèn)可度尤為重要，能夠讓消費(fèi)者喜愛并放心的網(wǎng)紅主播們推薦的商品才更受歡迎，所以消費(fèi)者需要對(duì)網(wǎng)紅主播有比較清楚地認(rèn)識(shí)和了解。

最后，在直播購(gòu)物的操作方面，相對(duì)于線下購(gòu)物，線上購(gòu)物還有一項(xiàng)突出特點(diǎn)就是其需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行相關(guān)的操作。而這個(gè)原因往往也會(huì)導(dǎo)致一些消費(fèi)者直接放棄選擇線上購(gòu)物，歸根結(jié)底就是對(duì)于線上購(gòu)物的操作流程不熟悉。對(duì)于網(wǎng)紅帶貨模式，消費(fèi)者總體上不需要掌握過多額外的操作步驟，但是還是應(yīng)當(dāng)對(duì)于直播平臺(tái)有一個(gè)基礎(chǔ)性的認(rèn)識(shí)，例如，在直播間中如何同主播互動(dòng)，如何打開購(gòu)買鏈接等等一系列的操作步驟。熟悉了這些相關(guān)的步驟之后，可以解決很多潛在的疑問，有利于消費(fèi)者及時(shí)地獲得他們所需要的產(chǎn)品信息。

4.消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅帶貨的認(rèn)知途徑較廣

首先，知名網(wǎng)紅主播的影響力。觀看過著名帶貨主播李佳琦直播的消費(fèi)者超過六成，而許多消費(fèi)者也正是因?yàn)樵谟^看過諸如李佳琦、李子柒等網(wǎng)紅帶貨主播所進(jìn)行的直播后開始認(rèn)識(shí)并了解網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)，而近期著名影視明星劉濤入職阿里巴巴，成為了聚劃算的官方優(yōu)選官，更是將網(wǎng)紅帶貨模式的影響力再度擴(kuò)大，這充分體現(xiàn)出了知名網(wǎng)紅主播所帶來的“明星效應(yīng)”。正是由于知名網(wǎng)紅以及娛樂明星的社會(huì)影響力，才使得越來越多的消費(fèi)者加入到網(wǎng)紅帶貨的消費(fèi)模式中來，直接促進(jìn)了這種購(gòu)物模式的發(fā)展。

其次，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)的宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的許多不同方面都存在著相互依存與相互幫襯的關(guān)系，這本身也是自媒體便捷性強(qiáng)、自由度高的一種體現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起一定程度上也得益于互聯(lián)網(wǎng)上其他平臺(tái)的宣傳，根據(jù)我們的調(diào)查可以看出，有超過六成的消費(fèi)者是通過抖音、微博等大型自媒體平臺(tái)上發(fā)布的消息對(duì)網(wǎng)紅帶貨有所了解的，這反映出了自媒體平臺(tái)的宣傳效果是較為顯著的。

消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)紅帶貨的參與度和直播活動(dòng)的宣傳力度有著很重要的聯(lián)系，因此在后續(xù)進(jìn)行直播帶貨活動(dòng)宣傳時(shí)，可以在各大自媒體平臺(tái)上進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的自身優(yōu)勢(shì)，將各類直播信息與展銷的商品信息推送給更多的人，力求讓更多的消費(fèi)者能夠了解到并認(rèn)識(shí)到網(wǎng)紅直播帶貨的活動(dòng)，并且親自參與到其中。自媒體平臺(tái)的宣傳是網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式的主要宣傳手段，因此面對(duì)沈陽(yáng)市的消費(fèi)者群體，應(yīng)當(dāng)加大線上的宣傳力度，挖掘更多的潛在消費(fèi)者。

最后，消費(fèi)者自身的反饋。除了直觀的宣傳途徑外，參與過直播帶貨購(gòu)物的消費(fèi)者群體對(duì)于直播的購(gòu)物體驗(yàn)反饋也是增強(qiáng)網(wǎng)紅帶貨模式認(rèn)知度的一種重要手段。許多的消費(fèi)者在購(gòu)物前有向曾經(jīng)參與過購(gòu)買的消費(fèi)者了解情況的習(xí)慣，因此消費(fèi)者之間的交流也是一種間接的宣傳手段，但是這種傳播途徑具有很大的不確定性，因?yàn)椴煌M(fèi)者對(duì)于同一商品的觀點(diǎn)可能是不同的，只有對(duì)于購(gòu)物過程有著較好體驗(yàn)的消費(fèi)者才會(huì)自愿對(duì)這種模式進(jìn)行推廣，所以這也決定了消費(fèi)者的反饋不能夠成為增強(qiáng)直播帶貨購(gòu)物認(rèn)知度的主要途徑，而只能作為一種輔助手段來發(fā)揮作用。

5.消費(fèi)者購(gòu)買決策受直播帶貨的互動(dòng)性影響

超過半數(shù)的消費(fèi)者都希望能夠在直播的過程中與網(wǎng)紅主播或者是其他消費(fèi)者展開交流互動(dòng)，互動(dòng)的過程同樣也是消費(fèi)者加深對(duì)于選購(gòu)產(chǎn)品信息了解的過程，消費(fèi)者能夠從直播中獲取到更多的信息，就更容易做出購(gòu)買的決定。

6.多數(shù)情況下消費(fèi)者能夠認(rèn)可直播帶貨中所購(gòu)商品

線上購(gòu)物中商品的質(zhì)量問題往往是消費(fèi)者最為關(guān)注并且擔(dān)憂的問題。通過調(diào)查，超過半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅帶貨直播中所購(gòu)買的產(chǎn)品都沒有反悔，10%的消費(fèi)者產(chǎn)生了反悔傾向?？梢苑从吵鼍W(wǎng)紅直播帶貨中所出售的產(chǎn)品大都有質(zhì)量保障，這也關(guān)乎帶貨人的聲譽(yù)。

五、建議

1.與主流媒體展開合作

向電視臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體宣傳網(wǎng)紅帶貨模式或者邀請(qǐng)知名帶貨網(wǎng)紅制作電視節(jié)目等方式，通過與官方媒體展開合作，從更加廣泛的宣傳渠道使得不同年齡段、不同收入水平的各類消費(fèi)者加深對(duì)于網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)模式的了解。

2.加強(qiáng)線上直播帶貨與線下產(chǎn)品服務(wù)的聯(lián)系

直播購(gòu)物作為一種銷售模式，在消費(fèi)者完成購(gòu)買后仍然需要同線下的物流配送企業(yè)與售后服務(wù)企業(yè)做好配合，具體包括：直播平臺(tái)在線下建立售后服務(wù)站點(diǎn)、與線下實(shí)體店加強(qiáng)合作、進(jìn)一步完善產(chǎn)品的銷售信息、適當(dāng)增加對(duì)高檔耐用品的展銷力度等。

雖然在現(xiàn)階段消費(fèi)者更加傾向于在帶貨直播中購(gòu)買較為低端的日用品，但是也并不意味著高端奢侈品就不能進(jìn)入直播帶貨的銷售活動(dòng)之中，高端奢侈品進(jìn)入網(wǎng)紅帶貨的銷售模式中也是其進(jìn)一步發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。在現(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)中，高端奢侈品走入直播平臺(tái)需要技術(shù)條件的日益成熟和信息共享的日益完善。對(duì)于網(wǎng)紅帶貨的經(jīng)濟(jì)模式而言，增強(qiáng)對(duì)于高檔商品的宣傳力度和銷售活動(dòng)有利于擴(kuò)大直播平臺(tái)的規(guī)模并且提升其影響力。目前，女性化妝品和護(hù)膚品在直播帶貨平臺(tái)受歡迎程度較高，而這類商品既具有日用品的使用特征，又在商品價(jià)格方面具有高檔耐用品的特征。如果在未來技術(shù)條件成熟后高檔商品大量進(jìn)入直播購(gòu)物中進(jìn)行銷售，就可以獲得消費(fèi)者的青睞?；谶@樣的判斷，在當(dāng)前的網(wǎng)紅直播帶貨模式發(fā)展?fàn)顩r下，適當(dāng)?shù)卦黾痈邫n產(chǎn)品的宣傳和推銷力度也是有一定的價(jià)值和意義的。

六、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對(duì)于我國(guó)而言，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展要著重注意運(yùn)營(yíng)方式團(tuán)隊(duì)化。打造多種元素為一體的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以加快網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式化發(fā)展的腳步。同時(shí)，網(wǎng)紅專業(yè)化發(fā)展也至關(guān)重要。以規(guī)?；a(chǎn)為根本要素，打造獨(dú)有的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式?？傊?，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在悄然改變國(guó)民消費(fèi)方式、消費(fèi)水平，越來越多地影響消費(fèi)者決策。地區(qū)扶貧也因網(wǎng)紅帶貨直播而受益，越來越多的公益助農(nóng)直播為地區(qū)精準(zhǔn)扶貧助力。

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作者簡(jiǎn)介：鄭天財(cái)（1999- ），女，黑龍江省佳木斯市人，本科，沈陽(yáng)師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院學(xué)生，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易