鄭智維 白翔

經(jīng)歷多年國際國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮，中國企業(yè)的品牌商標(biāo)意識(shí)越來越強(qiáng)，創(chuàng)牌與護(hù)牌已經(jīng)成為企業(yè)管理重要內(nèi)容。盡管如此，中國品牌商標(biāo)被人割“韭菜”的事，還是時(shí)有發(fā)生。

不久前，有媒體報(bào)道，泰國天絲公司企圖通過商標(biāo)訴訟，獨(dú)占為其開拓中國市場(chǎng)的中國紅牛。

在一個(gè)全球化開放型市場(chǎng)體系中，品牌商標(biāo)是決定一個(gè)企業(yè)開拓市場(chǎng)廣度與深度的無形資產(chǎn)，也是比有形資產(chǎn)更重要的資產(chǎn)。保護(hù)企業(yè)品牌商標(biāo)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、開拓市場(chǎng)的重要課題，也是各國政府立法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要內(nèi)容。

全國人大代表、中華全國律師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俊峰呼吁，保護(hù)品牌商標(biāo)，除了企業(yè)自身的努力外，國家也要從立法到執(zhí)法層面，對(duì)惡意搶奪中國品牌商標(biāo)行為說“不”。

隨著大批中國知名品牌崛起，品牌商標(biāo)逐漸成為國家形象與實(shí)力的重要象征。盡管我們的品牌自信心越來越強(qiáng)，但仍有部分人盲目崇拜國外品牌。比如一些本不知名的外國品牌，一到我國市場(chǎng)就迅速躥紅，快速成長(zhǎng)。其產(chǎn)品本是“中國制造”，無非是貼了個(gè)外國商標(biāo)，國外品牌方就可以輕易賺取暴利。這足以給我們敲響警鐘。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括專利、商標(biāo)、著作權(quán)和商業(yè)秘密等。品牌商標(biāo)也是重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的力度和水平，關(guān)系到保護(hù)創(chuàng)新成果、激發(fā)創(chuàng)新活力，影響創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)。

品牌在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展方面意義重大，中國企業(yè)想要真正走出去，勢(shì)必要依靠自身品牌的影響力。據(jù)悉，我國已是知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量大國。在專利申請(qǐng)量、商標(biāo)注冊(cè)量等方面，連續(xù)多年保持世界第一，有效發(fā)明專利擁有量位居世界第二。但是在專利、商標(biāo)等的保護(hù)方面，我們?nèi)源嬖诿黠@短板。

如果中國紅牛失去品牌商標(biāo)，這家累計(jì)納稅320億元、有兩萬多名員工的企業(yè)，不僅發(fā)展前景堪憂，連生存恐怕都會(huì)很困難。而與其相關(guān)的60萬個(gè)核心終端、400多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)及全產(chǎn)業(yè)鏈涉及的數(shù)百萬員工，生計(jì)也將受到影響。

由此可見，保護(hù)品牌商標(biāo)，何其重要！中國品牌要強(qiáng)大，要走向世界，必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，包括品牌商標(biāo)權(quán)益保護(hù)。

近年來，國家在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的力度不斷加大，法律制度也日臻完善，成效日益明顯。我們?cè)诒Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，一定要做到“內(nèi)外資一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一把尺子，一視同仁”。而多年來，利用在品牌、技術(shù)等方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一些國外企業(yè)在中國市場(chǎng)上占盡利益的同時(shí)，卻不斷詬病我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

品牌的成長(zhǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。正如王俊峰所說：“一個(gè)品牌要想獲得長(zhǎng)足、穩(wěn)定發(fā)展，依法保護(hù)是最好的方式?！?/p>

紅牛品牌商標(biāo)糾紛案，再次提醒中國企業(yè)，防患于未然，依法保護(hù)，才能防止企業(yè)的品牌商標(biāo)被人割了“韭菜”！