周必彧，王婷婷

(浙江工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，浙江 杭州，310023)

近年來，“三農(nóng)”問題、脫貧攻堅(jiān)成為社會關(guān)注和亟待解決的問題。2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年3月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在《政府工作報(bào)告》中提出大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2019年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，對促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興作出了全面部署?！按蟊妱?chuàng)業(yè)”“草根創(chuàng)業(yè)”成為了社會發(fā)展的新浪潮。創(chuàng)業(yè)是緩解貧困的關(guān)鍵手段，隨著我國農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境的不斷改善，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)得以振興，農(nóng)村發(fā)展也獲得積極成效，創(chuàng)業(yè)人群也越來越龐大。

2019年《全球創(chuàng)業(yè)觀察》(Global Entrepreneurship Monitor，GEM)報(bào)告中顯示，中國男女總創(chuàng)業(yè)活動(Total Entrepreneurial Activity，TEA)比值為0.82，女性與男性創(chuàng)業(yè)活動的數(shù)量之間的差距正在不斷縮小，創(chuàng)業(yè)女性群體逐漸擴(kuò)大。作為一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大省，農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)活動逐漸受到重視。浙江省提供了眾多相關(guān)的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼和稅收促進(jìn)政策，省婦聯(lián)也積極采取了一系列的措施來維護(hù)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的公平性，舉辦各種創(chuàng)業(yè)技能及經(jīng)營管理培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽等活動，幫助農(nóng)村女性提高創(chuàng)業(yè)能力。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村女性提供了眾多創(chuàng)業(yè)機(jī)會，民宿、農(nóng)家樂、自助水果采摘園、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)館等方興未艾。這些都是農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)者極具優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)形式，她們?yōu)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長和社會福祉做出了巨大貢獻(xiàn)，向國家、社會展示了屬于她們的“巾幗”風(fēng)采。

隨著女性對社會和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的提升，女性的技能、特質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格得到重視。在創(chuàng)業(yè)活動方面，男女性也存在較大的差異性。女性創(chuàng)業(yè)的方式與男性不同，她們以一種更女性化的經(jīng)營方式使自己獲利，對于她們而言，女性特質(zhì)并不是劣勢，而是創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵。她們具備與客戶或其他業(yè)務(wù)熟人保持緊密關(guān)系的能力，從而增進(jìn)業(yè)務(wù)[1]。農(nóng)村女性作為創(chuàng)業(yè)部隊(duì)的后起之軍，逐漸得到了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。農(nóng)村女性在管理家庭的同時(shí)還通過工作、創(chuàng)業(yè)展現(xiàn)自己的社會屬性，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。農(nóng)村女性在擁有較強(qiáng)的女性氣質(zhì)的同時(shí)，還通過參與社會活動潛移默化地在女性氣質(zhì)中嵌入男性氣質(zhì)，如獨(dú)立、領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)、堅(jiān)強(qiáng)等，使自身氣質(zhì)呈現(xiàn)個性化。那么女性的個性化氣質(zhì)會不會影響農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)活動？男性和女性對創(chuàng)業(yè)機(jī)會的識別過程是存在差異的，那么女性的個性化氣質(zhì)對農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別、創(chuàng)業(yè)績效又有何影響？基于上述問題，以創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村女性為主體，引入性別角色認(rèn)同理論下的個性化氣質(zhì)概念，對個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別、創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系、創(chuàng)業(yè)氛圍在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別之間的調(diào)節(jié)作用以及創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)績效之間的中介作用展開探索，進(jìn)行實(shí)證分析。

一、研究假設(shè)提出

依據(jù)走訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)動機(jī)與城市女性等群體差異較明顯，多注重物質(zhì)性水平的提升和家庭地位的提升，創(chuàng)業(yè)目的多為補(bǔ)貼家用、改善生活條件或得到家庭成員及周圍人群的認(rèn)可，對創(chuàng)業(yè)事業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和要求少，對她們來說收入增加、地位提高就意味著創(chuàng)業(yè)的成功。農(nóng)村女性主要利用農(nóng)村及自身現(xiàn)有資源如農(nóng)田、民宅、技藝等進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，多為模仿型創(chuàng)業(yè)，受自身內(nèi)在氣質(zhì)以及政府社會支持、家庭支持、創(chuàng)業(yè)榜樣等創(chuàng)業(yè)氛圍的影響較大。親切、細(xì)心、熱情、堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)定……這些氣質(zhì)助推了農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的成功。由此展開對農(nóng)村女性內(nèi)在氣質(zhì)、創(chuàng)業(yè)氛圍、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別和創(chuàng)業(yè)績效之間關(guān)系的探討，并構(gòu)建出如圖1所示顯示變量間關(guān)系的假設(shè)模型圖。

(一)個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別

企業(yè)家精神的描述如冒險(xiǎn)精神等，與男性氣質(zhì)的特征密切相關(guān)，所以不少學(xué)者認(rèn)為男性氣質(zhì)顯著的人更有可能進(jìn)行創(chuàng)業(yè)活動并且獲得的創(chuàng)業(yè)機(jī)會的價(jià)值較高。男主外女主內(nèi)的傳統(tǒng)意識形態(tài)否認(rèn)了女性在社會架構(gòu)中的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，也忽略了她們獨(dú)特的氣質(zhì)或許更易捕捉一些特定的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。一些女性創(chuàng)業(yè)與家庭或母親的身份有著明確的聯(lián)系，表現(xiàn)出個性化氣質(zhì)或母性女性氣質(zhì)。為了更好地協(xié)調(diào)好家庭和工作的關(guān)系，她們將自我身份與創(chuàng)業(yè)結(jié)合，識別出新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會[2]。創(chuàng)業(yè)者的個人特征是影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別過程的重要因素。性別角色認(rèn)同塑造了創(chuàng)業(yè)者的看法，他們?nèi)绾卫斫庵車澜绾团c他人打交道，也決定了他們未來的目標(biāo)[3]。有些人對市場需求或問題非常敏感，以至于他們在任何環(huán)境中有不斷發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的可能性。從客戶的角度出發(fā)可以增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)者識別具有強(qiáng)烈市場偏好的機(jī)會的能力，使用移情可以幫助創(chuàng)業(yè)者克服客戶信息轉(zhuǎn)移成本、認(rèn)知偏見等限制，并產(chǎn)生有用的想法，將創(chuàng)業(yè)機(jī)會帶入市場[4]，而女性氣質(zhì)中包括對他人需求敏感等方面。男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)與個人創(chuàng)業(yè)傾向呈正相關(guān)的關(guān)系，擁有雙性氣質(zhì)的人比男性、女性氣質(zhì)以及氣質(zhì)較弱的人對個人創(chuàng)業(yè)傾向的影響更大，這種雙性氣質(zhì)被Lewis(2014)稱為女性個性化氣質(zhì)，即在擁有女性氣質(zhì)的基礎(chǔ)上嵌入了男性氣質(zhì)，使其呈現(xiàn)氣質(zhì)的個性化[5]。確實(shí)，個性化的女性氣質(zhì)同時(shí)具備了男性氣質(zhì)和女性氣質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，特別是對于女性來說，個性化氣質(zhì)能夠更好地幫助她們識別和創(chuàng)造出具有獨(dú)特優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。由此提出假設(shè)：

H1：個性化氣質(zhì)對創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別有顯著的正向影響。

(二)個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)績效

在外部環(huán)境大致相似時(shí)，企業(yè)家個人主觀因素是創(chuàng)業(yè)成功的先決條件。對個體經(jīng)營或只有少數(shù)員工的創(chuàng)業(yè)者來說，個性對創(chuàng)業(yè)者的成功影響更大[6]。許多學(xué)者普遍認(rèn)為男性氣質(zhì)對創(chuàng)業(yè)成功至關(guān)重要。Lewis(2014)基于后女權(quán)主義的視角，認(rèn)為個性化女性氣質(zhì)優(yōu)于母性創(chuàng)業(yè)女性氣質(zhì)，最易使創(chuàng)業(yè)成功；過度的創(chuàng)業(yè)女性氣質(zhì)在創(chuàng)業(yè)中不具備競爭優(yōu)勢，容易導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗[5]。在某些行業(yè)和區(qū)域，女性創(chuàng)業(yè)者的表現(xiàn)要優(yōu)于男性創(chuàng)業(yè)者，如微商、服務(wù)業(yè)，甚至“女性化”特征似乎是成功創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵[7]。Mckeever等(2015)認(rèn)為社會紐帶和對社區(qū)的親和力是經(jīng)濟(jì)困難地區(qū)成功創(chuàng)業(yè)的核心。女性創(chuàng)業(yè)傾向于與女性氣質(zhì)聯(lián)系在一起，女性的謙遜、耐心、同情心、人際敏感性和連接性被認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)成功所必需的[8]?；谛詣e角色認(rèn)同衍生出的個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)成功之間存在著影響關(guān)系。Zampetakis等(2016)研究發(fā)現(xiàn)男性氣質(zhì)和女性氣質(zhì)對創(chuàng)業(yè)者的業(yè)務(wù)發(fā)展意圖和業(yè)務(wù)增長有顯著的影響，而業(yè)務(wù)增長是衡量創(chuàng)業(yè)績效的重要指標(biāo)[9]。對于創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)過程是基于自我認(rèn)同并由自我認(rèn)同驅(qū)動的。創(chuàng)業(yè)者的自我概念與創(chuàng)業(yè)者的行為和成果之間是緊密聯(lián)系的。性別角色認(rèn)同本質(zhì)上是對自我概念的認(rèn)定。因此，創(chuàng)業(yè)者的男性氣質(zhì)與女性氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)者的行為和成果也具有相關(guān)性。對此，提出如下研究假設(shè)：

H2：個性化氣質(zhì)對創(chuàng)業(yè)績效有顯著的正向影響。

(三)創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別與創(chuàng)業(yè)績效

創(chuàng)業(yè)機(jī)會的識別是創(chuàng)業(yè)過程的第一步，是創(chuàng)業(yè)過程的核心驅(qū)動因素。俗話說“萬事開頭難”、“開頭影響結(jié)果”，一旦把事情的第一步做好，那么后續(xù)的各種問題也會迎刃而解，創(chuàng)業(yè)也是一樣，前期的創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別尤為重要，識別到的創(chuàng)業(yè)機(jī)會的價(jià)值對后期的創(chuàng)業(yè)活動影響巨大，進(jìn)而會影響到創(chuàng)業(yè)的成功性即創(chuàng)業(yè)績效。機(jī)會識別代表了創(chuàng)業(yè)者識別潛在市場利基和消費(fèi)者偏好的能力[3]，了解市場動態(tài)并發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)臋C(jī)會對于新創(chuàng)企業(yè)的成功來說至關(guān)重要。自我識別的創(chuàng)業(yè)機(jī)會對創(chuàng)業(yè)績效具有正向的影響作用。識別并選擇新業(yè)務(wù)的合適機(jī)會是成功的創(chuàng)業(yè)者最重要的能力之一[10]。創(chuàng)業(yè)績效是指在創(chuàng)業(yè)初始階段確認(rèn)的機(jī)會是否符合期望，亦或是創(chuàng)業(yè)者是否從機(jī)會中獲得所期望的回報(bào)，換句話說，創(chuàng)業(yè)機(jī)會的價(jià)值越高，創(chuàng)業(yè)者更有可能實(shí)現(xiàn)自己起初期望的目標(biāo)，并且更有可能從所識別的機(jī)會中獲取相應(yīng)的利益。具有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)機(jī)會正向影響創(chuàng)業(yè)績效的提升[11]。故提出如下假設(shè)：

H3：創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別對創(chuàng)業(yè)績效有顯著的正向影響。

(四)創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的中介作用

創(chuàng)業(yè)機(jī)會是創(chuàng)業(yè)過程的必要組成部分，沒有創(chuàng)業(yè)機(jī)會，就不可能有任何創(chuàng)業(yè)[12]。創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者、環(huán)境、機(jī)會以及過程之間動態(tài)匹配的過程，這四個要素之間的動態(tài)匹配關(guān)系在很大程度上會決定創(chuàng)業(yè)績效的好壞。創(chuàng)業(yè)者特征和以識別機(jī)會、利用機(jī)會為主的具體創(chuàng)業(yè)過程對包含創(chuàng)業(yè)績效在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)結(jié)果會產(chǎn)生影響，并且創(chuàng)業(yè)者的個人特征會通過影響創(chuàng)業(yè)過程進(jìn)而影響創(chuàng)業(yè)結(jié)果[13]。眾多研究指出，個人的特質(zhì)對創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別具有影響作用，而創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別對創(chuàng)業(yè)績效的影響也已得到眾多學(xué)者證實(shí)，所以從邏輯性出發(fā)，個人的特質(zhì)會通過影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別從而進(jìn)一步影響創(chuàng)業(yè)績效。機(jī)會的自然特性和創(chuàng)業(yè)者的個人特性交互作用會對創(chuàng)業(yè)機(jī)會的選擇產(chǎn)生影響，而創(chuàng)業(yè)機(jī)會后期又會對創(chuàng)業(yè)績效方面造成影響[7]。對創(chuàng)業(yè)績效的影響不能簡單地只用個體的特質(zhì)來解釋，個人特質(zhì)需要社會化為創(chuàng)業(yè)機(jī)會，才能進(jìn)一步對創(chuàng)業(yè)績效產(chǎn)生影響。創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)績效之間充當(dāng)了橋梁的作用，個性化氣質(zhì)的高低會影響對創(chuàng)業(yè)機(jī)會信息、資源的把握，進(jìn)而影響所識別出的創(chuàng)業(yè)機(jī)會的質(zhì)量和價(jià)值，創(chuàng)業(yè)機(jī)會的優(yōu)劣又會影響整個創(chuàng)業(yè)活動并最終決定創(chuàng)業(yè)的結(jié)果。因此提出如下假設(shè)：

H4：創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)績效中起中介作用。

(五)創(chuàng)業(yè)氛圍的調(diào)節(jié)作用

機(jī)會來源于個體經(jīng)營環(huán)境的變化。創(chuàng)業(yè)者所經(jīng)歷的外部環(huán)境，會在創(chuàng)業(yè)者身上留下創(chuàng)業(yè)“印跡”，進(jìn)而影響創(chuàng)業(yè)者識別創(chuàng)業(yè)機(jī)會的能力[14]。每個機(jī)會都是個人和環(huán)境層面的聯(lián)系。外部環(huán)境會給人留下不可磨滅的印象，并且在一定的偶然性下對其進(jìn)行調(diào)節(jié)進(jìn)而發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會[15]。創(chuàng)業(yè)氛圍是創(chuàng)業(yè)環(huán)境的一個組成要素，它是指在某個特定的區(qū)域內(nèi)的一種關(guān)于創(chuàng)業(yè)的社會“氣候”，代表該區(qū)域的人對創(chuàng)業(yè)的價(jià)值判斷和社會規(guī)范以及公眾對創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)活動的態(tài)度和評價(jià)，而個人受到周圍創(chuàng)業(yè)環(huán)境和社會的熏陶，進(jìn)而會影響自己對創(chuàng)業(yè)機(jī)會的把握和識別利用。農(nóng)村地區(qū)的成功創(chuàng)業(yè)榜樣可以成為農(nóng)民模仿的對象，并吸引潛在的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者更為關(guān)注某些創(chuàng)業(yè)機(jī)會，使他們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會的可能性加大[16]。創(chuàng)業(yè)環(huán)境是機(jī)會尋找和獲取資源的載體，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)歸根結(jié)底就是創(chuàng)業(yè)者個人嵌入到特定區(qū)域的社會結(jié)構(gòu)中，使用和開發(fā)資源以及識別和創(chuàng)造機(jī)會的過程。如果一個地區(qū)的創(chuàng)業(yè)文化和社會規(guī)范越有利于創(chuàng)業(yè)，那么創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)機(jī)會也越多[17]。在良好的創(chuàng)業(yè)氛圍下，創(chuàng)業(yè)者自身良好的人格特質(zhì)發(fā)揮出優(yōu)異作用的條件阻礙減少，創(chuàng)業(yè)者就越能利用自身優(yōu)勢和調(diào)動心理積極性，識別出更多更有價(jià)值的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。由此提出假設(shè)：

H5：創(chuàng)業(yè)氛圍在個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別關(guān)系間起正向調(diào)節(jié)作用。

二、數(shù)據(jù)來源與變量測量

(一)數(shù)據(jù)來源

選取浙江省內(nèi)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)特色較為鮮明且經(jīng)濟(jì)水平存在差異的地區(qū)——杭州、義烏、東陽、衢州、紹興、麗水、嘉興的農(nóng)村女性作為研究對象，全部通過實(shí)地走訪以紙質(zhì)問卷的形式發(fā)放回收，共發(fā)放問卷280份，回收問卷237份，回收率為84.6%。通過對回收問卷的檢查與審核，剔除填寫不認(rèn)真和填寫不完整的問卷，最終保留有效問卷215份，問卷有效率為90.7%。

(二)變量與測量

選擇適用性和信度較高的已有量表進(jìn)行借鑒，對問卷的部分題項(xiàng)進(jìn)行修正、解釋，使問卷更通俗易懂。為避免引起調(diào)查對象的心理不適，問卷不涉及隱私以及具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，以主觀評價(jià)的方式代替財(cái)務(wù)指標(biāo)。采用李克特7點(diǎn)測量方法作為量表的度量方法，從“1”到“7”代表完全不同意或完全不符合到完全同意或完全符合。

1.自變量：個性化氣質(zhì)。借鑒12項(xiàng)目的貝姆性別角色認(rèn)同量表(BSRI-12)，并考慮到中文譯義相近的情況，在其原有項(xiàng)目上進(jìn)行整合修訂，最終女性氣質(zhì)維度包括“有同情心、溫和、樂于助人、深情和對他人需求敏感”5項(xiàng)，男性氣質(zhì)維度包括“領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)、個性堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)持維護(hù)自己的信念和易于作出決策”4項(xiàng)。

2.調(diào)節(jié)變量：創(chuàng)業(yè)氛圍。結(jié)合目前中國農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的實(shí)際情境，借鑒朱紅根和梁曦(2018)[18]的量表，將創(chuàng)業(yè)氛圍用“周圍有成功創(chuàng)業(yè)榜樣可效仿”、“政府和公眾鼓勵創(chuàng)業(yè)”、“家人支持”和“公眾對失敗較寬容”這4個題項(xiàng)來度量。

3. 中介變量：創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別。基于Timmons對創(chuàng)業(yè)機(jī)會的劃分方法，從價(jià)值角度出發(fā)，將其分為可行性和盈利性兩個維度進(jìn)行度量。機(jī)會盈利性的量表包括4項(xiàng)：創(chuàng)業(yè)機(jī)會市場發(fā)展前景、創(chuàng)業(yè)機(jī)會可操作性、創(chuàng)業(yè)機(jī)會在行業(yè)中具有競爭優(yōu)勢、創(chuàng)業(yè)機(jī)會所帶來的產(chǎn)品或服務(wù)能持續(xù)帶來利潤。農(nóng)村女性對于創(chuàng)業(yè)信息的捕捉多來自人際間的傳播，包括對創(chuàng)業(yè)機(jī)會付諸實(shí)際行動，也很大程度上依托了自己的人脈，因此，把人脈、創(chuàng)業(yè)資源的利用、學(xué)習(xí)能力、經(jīng)營能力和產(chǎn)品吸引力納入機(jī)會可行性量表。

4. 因變量：創(chuàng)業(yè)績效。農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)具有特殊性，農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的組織規(guī)模較小、多數(shù)管理較不規(guī)范，很難獲取準(zhǔn)確、客觀的創(chuàng)業(yè)績效指標(biāo)，因此采用主觀評價(jià)的方法來衡量農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)績效，將創(chuàng)業(yè)績效分為組織績效和個人績效兩個維度，個人績效維度包括“生活水平、家庭地位、社會地位、個人收入和職業(yè)滿意度”5個方面，組織績效包括“財(cái)務(wù)狀況、整體運(yùn)營情況、盈利狀況和規(guī)模擴(kuò)大情況”4個方面。

5. 控制變量?？刂谱兞抗灿?個，分別為年齡、受教育程度、政治面貌、創(chuàng)業(yè)形式、創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)年限。

(三)共同方法偏差與變量的信效度檢驗(yàn)

利用Harman單因子法對回收問卷進(jìn)行同源性偏差分析。將有效問卷所有條目同時(shí)歸到同一探索性因子分析結(jié)構(gòu)中，如表1所示，首因子方差貢獻(xiàn)率為17.178%，小于50%，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為65.5%，因此研究數(shù)據(jù)不存在嚴(yán)重的同源性偏差問題，對后續(xù)研究影響不大，調(diào)研數(shù)據(jù)可靠。運(yùn)用SPSS 23對問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，各變量的Cronbach’s α值均大于0.8，因此研究數(shù)據(jù)的信度較理想，可靠性較高。對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，以檢驗(yàn)問卷的建構(gòu)效果，表1所示各變量的KMO值均大于0.7，Bartlett球形檢驗(yàn)結(jié)果顯著，因此該數(shù)據(jù)適合做因子分析。運(yùn)用主成分分析法和最大方差正交旋轉(zhuǎn)法對各變量維度的構(gòu)成進(jìn)行檢驗(yàn)。各題項(xiàng)因子載荷系數(shù)均大于0.5，說明問卷的收斂和建構(gòu)效度較好，且累計(jì)方差解釋率都高于50%，說明公因子對變量的解釋能力都較強(qiáng)，能夠較好地代表原變量。

表1 變量信效度檢驗(yàn)

三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

(一)相關(guān)性分析

通過Person相關(guān)分析變量間的相關(guān)關(guān)系。結(jié)果顯示，個性化氣質(zhì)與機(jī)會盈利性之間呈顯著的正相關(guān)關(guān)系(r=0.176，p<0.01)。個性化氣質(zhì)與機(jī)會可行性之間呈顯著的正相關(guān)(r=0.184，p<0.01)。個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)績效呈顯著正相關(guān)關(guān)系(r=0.255，p<0.01)。機(jī)會盈利性與創(chuàng)業(yè)績效之間呈顯著正相關(guān)(r=0.405，p<0.01)。機(jī)會可行性與創(chuàng)業(yè)績效呈顯著正相關(guān)(r=0.458，p<0.01)。

(二)層次回歸分析

通過SPSS 23對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對個性化氣質(zhì)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別、創(chuàng)業(yè)氛圍以及創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系進(jìn)行了分層回歸檢驗(yàn)。從表2中可以看出，模型2的R2為0.156，在0.05的水平上顯著，說明模型2能解釋創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別15.6%的變化，且個性化氣質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為0.163(p<0.05)。由此可見，個性化氣質(zhì)對創(chuàng)業(yè)機(jī)會有顯著的正向影響作用，因此假設(shè)H1成立。模型1、3、4的F值均在0.001水平上顯著，并且模型4中的R2為0.352(p<0.001)，比模型2的解釋力度增加了2.1%，交互項(xiàng)系數(shù)為0.183，在0.01的水平上顯著。因此，創(chuàng)業(yè)氛圍在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會之間起到了正向調(diào)節(jié)的作用。

為了更清晰地展示創(chuàng)業(yè)氛圍的調(diào)節(jié)作用，以分別高于均值1個標(biāo)準(zhǔn)差和低于均值1個標(biāo)準(zhǔn)差繪制了創(chuàng)業(yè)氛圍的調(diào)節(jié)作用圖。從圖2中可以看出，當(dāng)個性化氣質(zhì)較弱時(shí)，創(chuàng)業(yè)氛圍的調(diào)節(jié)作用較小，并且個性化氣質(zhì)低到一定程度時(shí)，創(chuàng)業(yè)氛圍高反而創(chuàng)業(yè)機(jī)會的識別能力更弱；而當(dāng)個性化氣質(zhì)較高時(shí)，創(chuàng)業(yè)氛圍高創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別能力提升的幅度比創(chuàng)業(yè)氛圍低時(shí)更大。因此，可以得出結(jié)論，創(chuàng)業(yè)氛圍對個性化氣質(zhì)較高的農(nóng)村女性來說對創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別有較強(qiáng)的正向調(diào)節(jié)作用，而對于個性化氣質(zhì)較弱的農(nóng)村女性來說，創(chuàng)業(yè)氛圍對創(chuàng)業(yè)機(jī)會起到的則是調(diào)節(jié)作用較小，甚至當(dāng)個性化氣質(zhì)足夠弱時(shí)為負(fù)向調(diào)節(jié)。據(jù)此可以得出，假設(shè)5部分成立。

表2中模型6反映了個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)績效之間的關(guān)系，F(xiàn)值在0.001的水平上顯著，R2為0.162，說明模型6能解釋創(chuàng)業(yè)績效16.2%的變化，比模型5上升了4.1%的解釋力度。且個性化氣質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為0.211，在0.01水平上顯著，說明個性化氣質(zhì)對創(chuàng)業(yè)績效有顯著的正向影響，假設(shè)2得到了驗(yàn)證。

對創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的中介作用進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，在模型6的基礎(chǔ)上，在自變量中再納入創(chuàng)業(yè)氛圍、交互項(xiàng)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別，分析結(jié)果如模型7。在加入中介變量創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別之后，自變量個性化氣質(zhì)、調(diào)節(jié)變量創(chuàng)業(yè)氛圍以及交互項(xiàng)的系數(shù)均不再顯著，而創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)為0.410，在0.001的水平上顯著，且R2為0.315，在0.001水平上顯著，模型7對創(chuàng)業(yè)績效變化的解釋力度比模型6高了15.3%，因此模型7對創(chuàng)業(yè)績效變化的解釋力度較高。由此可見，創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)績效之間起到了完全中介的作用，故假設(shè)3、4得到了驗(yàn)證。

表2 個性化氣質(zhì)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別關(guān)系、創(chuàng)業(yè)氛圍調(diào)節(jié)效應(yīng)及創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別中介效應(yīng)檢驗(yàn)

四、結(jié)論與建議

(一)研究結(jié)論

目前國內(nèi)對農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的相關(guān)研究還不夠充分，大部分的研究關(guān)注點(diǎn)還集中在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)或女性領(lǐng)導(dǎo)者，而對農(nóng)村女性群體創(chuàng)業(yè)的研究相對較少，但是不能否認(rèn)農(nóng)村女性在創(chuàng)業(yè)活動中也占據(jù)了較大的比例。因此，研究以創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村女性作為調(diào)查對象，豐富了創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?qū)r(nóng)村女性群體的研究，填補(bǔ)了創(chuàng)業(yè)研究“木桶”中農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)研究這塊“短木板”。與傳統(tǒng)的將創(chuàng)業(yè)氣質(zhì)等同于男性氣質(zhì)不同，研究采用個性化氣質(zhì)作為創(chuàng)業(yè)農(nóng)村女性的人格特質(zhì)變量，肯定了女性原有的女性氣質(zhì)的作用，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)女性的個性特質(zhì)研究提供新的視角。探索了農(nóng)村女性的個性化氣質(zhì)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別、創(chuàng)業(yè)績效和創(chuàng)業(yè)氛圍之間的關(guān)系，通過問卷調(diào)查，對有效問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對研究假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，最終結(jié)果表明：個性化氣質(zhì)對創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別、創(chuàng)業(yè)績效有顯著的正向影響。創(chuàng)業(yè)氛圍在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別之間具有調(diào)節(jié)作用，創(chuàng)業(yè)氛圍在個性化氣質(zhì)較弱的人對機(jī)會識別的過程中調(diào)節(jié)作用較弱甚至反而起到了負(fù)向調(diào)節(jié)的作用，創(chuàng)業(yè)氛圍對高個性化氣質(zhì)的人正向調(diào)節(jié)，并且調(diào)節(jié)作用更強(qiáng)。創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別在個性化氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)績效之間起到了中介作用。

(二)對策建議

1. 注重個性化氣質(zhì)的培養(yǎng)。在對農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)教育的過程中，應(yīng)該以不模仿理想化的男性企業(yè)家的行為方式激發(fā)農(nóng)村女性的個性化氣質(zhì)，即在培養(yǎng)和提高農(nóng)村女性的男性氣質(zhì)的同時(shí)，不應(yīng)減少或磨滅她們的女性氣質(zhì)，從而使她們能夠集合女性氣質(zhì)和男性氣質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而更易挖掘出有利的創(chuàng)業(yè)資源和創(chuàng)業(yè)機(jī)會。發(fā)掘自身隱含的潛力比一味地給予外在的條件要有益得多。

2. 鼓勵和支持高學(xué)歷農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)，注重高校創(chuàng)業(yè)女性培養(yǎng)。目前農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)人群中高學(xué)歷人才依舊不足，這或許是農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)活動規(guī)模較小、產(chǎn)能和經(jīng)濟(jì)收益有限的一個重要原因。高學(xué)歷人才更易引發(fā)新形式的創(chuàng)業(yè)浪潮，有助于帶動農(nóng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。因此，政府部門應(yīng)加大對高學(xué)歷女性回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的支持力度，提供更多創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼優(yōu)惠政策。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮下，在開設(shè)創(chuàng)業(yè)學(xué)院和創(chuàng)業(yè)課程的基礎(chǔ)上，各高?？蒲袡C(jī)構(gòu)應(yīng)增加學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐機(jī)會，如與企業(yè)合作幫助學(xué)生進(jìn)行微創(chuàng)業(yè)，或與農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)活動的農(nóng)戶合作，幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)獲取實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以較小的試錯成本獲得更多的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，增加畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)的成功概率。

3. 技能培訓(xùn)，創(chuàng)業(yè)幫扶，變“輸血”為“造血”。通過走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大部分的農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)多為規(guī)模較小且固定的個體經(jīng)營，管理技能缺乏，導(dǎo)致事業(yè)發(fā)展空間不足。因此政府可以對創(chuàng)業(yè)的農(nóng)村女性組織系統(tǒng)的管理技能培訓(xùn)，提升農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營管理能力，從而幫助農(nóng)村女性擴(kuò)大創(chuàng)業(yè)規(guī)模，使她們的收益增長更加可持續(xù)，更重要的是，還能帶動一大批的農(nóng)村男女性群體實(shí)現(xiàn)就業(yè)脫貧。組織更多專業(yè)創(chuàng)業(yè)幫扶小組，深入農(nóng)村群體，授人以漁，答疑解惑，提升農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)的良性內(nèi)循環(huán)。

4. 營造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，樹立“巾幗”榜樣，實(shí)行創(chuàng)業(yè)失敗補(bǔ)助。良好的創(chuàng)業(yè)氛圍有助于識別更多更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，且農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)多為模仿型創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)榜樣的作用對農(nóng)村女性開展創(chuàng)業(yè)活動十分重要。因此，當(dāng)?shù)氐恼梢酝瞥觥敖韼健卑駱?、?yōu)秀創(chuàng)業(yè)事跡宣傳，努力實(shí)現(xiàn)“先創(chuàng)帶動后創(chuàng)”。同時(shí)，地方政府和組織還可舉辦農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)相關(guān)的比賽和講座下鄉(xiāng)，調(diào)動農(nóng)村女性的創(chuàng)業(yè)積極性。創(chuàng)業(yè)失敗對農(nóng)村女性來說需要承受更大的壓力，所以對農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)失敗進(jìn)行降損也十分重要，政府可對創(chuàng)業(yè)失敗的農(nóng)村女性適當(dāng)?shù)亟o予創(chuàng)業(yè)失敗補(bǔ)助，減少她們的后顧之憂。創(chuàng)業(yè)失敗能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者提供更多創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此，降低農(nóng)村女性創(chuàng)業(yè)失敗的挫折感十分必要，這有助于令她們實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的二次創(chuàng)業(yè)。