盧熙民 方雅節(jié) 曾穎琳

摘 要：長三角地區(qū)地緣相近、人緣相親、文脈相通，讓文化旅游一體化成為先導(dǎo)，是實(shí)現(xiàn)長三角高質(zhì)量一體化的可行之路。本文旨在以傳播學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化旅游、生態(tài)保健等視角，結(jié)合安徽省宣城市績溪縣區(qū)域優(yōu)勢，以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)這一具有巨大市場潛力的產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，從區(qū)域特色融合層面進(jìn)行深入研究，探尋康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的最佳路徑。為績溪的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與特色文化旅游融合路徑提供可行性建議，為推動長三角文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)旅游；長三角一體化；績溪

中圖分類號：F592；F719 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：合肥工業(yè)大學(xué)2020年度校級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計劃項(xiàng)目《長三角一體化背景下康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑研究——以績溪康養(yǎng)旅游業(yè)為例》課題成果；項(xiàng)目編號X202010359618。

引言

長三角地區(qū)不僅是我國的經(jīng)濟(jì)重地，也是旅游勝地，旅游業(yè)在長三角區(qū)域一體化發(fā)展進(jìn)程中起著風(fēng)向標(biāo)的作用，是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)擁有著良好的市場環(huán)境和巨大的發(fā)展空間。

一、國內(nèi)外康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的背景

康養(yǎng)旅游又被稱為醫(yī)療健康旅游，屬于健康旅游的范疇[1]。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代人的工作壓力增大、生活節(jié)奏變快，各種疾病、亞健康等問題層出不窮，人們對健康的訴求越發(fā)強(qiáng)烈。此外，中國正步入老齡化社會，中國的老齡人口不斷增加，人口高齡化的問題也凸顯出來。這一系列的變化使得人們更加注重身體健康和生活質(zhì)量水平，無形中推動了康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展。

目前，城市化進(jìn)程中出現(xiàn)的環(huán)境問題、社會各年齡層存在的健康問題以及國內(nèi)人口老齡化的加速客觀上促進(jìn)了康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，而黨和國家針對長三角一體化出臺的一系列政策為績溪康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。

（二）國內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2016年1月，原國家旅游局頒布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》中，康養(yǎng)旅游被界定為“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和”[2]。國內(nèi)對康養(yǎng)旅游的研究主要集中在森林康養(yǎng)方面，國內(nèi)學(xué)者湯云云等以黃山市為例，分析黃山市開發(fā)康養(yǎng)旅游的可行性，構(gòu)建需求要素、供給要素、支持要素、出行要素等康養(yǎng)系統(tǒng)要素，指出黃山市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)存在的不足，并給出建議；陳建波等學(xué)者對重慶市健康旅游資源開發(fā)情況進(jìn)行分析，從產(chǎn)品開發(fā)、智力支撐、旅游營銷等方面提出開發(fā)建議；高丹丹等以伊春市為例，結(jié)合伊春的地理位置、環(huán)境情況闡述伊春發(fā)展森林旅游的意義。

現(xiàn)階段，我國健康旅游市場具有良好的市場環(huán)境和巨大的發(fā)展空間。根據(jù)GWI前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計，2016-2020年，養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模呈現(xiàn)出一個快速增長的態(tài)勢，具體見圖1。

（三）國外康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過了長時間的沉淀與積累，目前國外的康養(yǎng)旅游已經(jīng)擁有成熟的體系。國外康養(yǎng)旅游業(yè)注重游客的情感與精神需求，在制訂康養(yǎng)旅游方案時充分考慮游客的感受。另外，國外康養(yǎng)旅游業(yè)注重個性化定制，通過對消費(fèi)群體的細(xì)致劃分，有針對性地開展康養(yǎng)項(xiàng)目。國外康養(yǎng)旅游業(yè)比較注重與社會機(jī)構(gòu)的合作，從而給消費(fèi)者提供全面周到的服務(wù)。

雖然國外康養(yǎng)旅游業(yè)比較成熟，但是國內(nèi)的康養(yǎng)旅游業(yè)不能一味地套用其發(fā)展模式。國內(nèi)與國外康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)處于不同的發(fā)展階段，生搬硬套只會弄巧成拙。國內(nèi)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，使實(shí)踐與理論相互論證，達(dá)到穩(wěn)步發(fā)展。

二、績溪發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)及優(yōu)勢

（一）自然狀況良好，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

在氣候條件方面，績溪處于山脈交接地帶，境內(nèi)清涼舒爽，生態(tài)環(huán)境良好，空氣質(zhì)量上乘。績溪山水環(huán)繞，風(fēng)景秀麗，有著“中國美麗山水城”的美譽(yù)，績溪境內(nèi)森林密布，更是有著以“中國森林氧吧”聞名的鄣山森林公園。

在水質(zhì)方面，績溪是青弋江、水陽江和新安江水系發(fā)源地，被稱為“三江發(fā)源地”。到這里旅游的游客最感興趣的就是到揚(yáng)之河、登源河等河道兩岸，用鏡頭捕捉白鷺、野鴨等各種親水鳥類。同時為了保護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，績溪不斷加強(qiáng)區(qū)域合作，建立縣域內(nèi)地表水生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，與各市共同推進(jìn)良好的生態(tài)文明建設(shè)。

此外績溪還具有使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢?？兿?008北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f接力城市，先后被命名為“中國徽菜之鄉(xiāng)”“中國廚師之鄉(xiāng)”“中國徽墨之鄉(xiāng)”，2007年績溪被國務(wù)院公布為國家歷史文化名城，是徽州文化的發(fā)源地之一[3]。無論從民風(fēng)民俗，還是古建筑的保存，菜系的特色，績溪都有著濃厚的徽派氣息以及深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

（二）區(qū)位優(yōu)勢疊加，發(fā)展前景廣闊

績溪坐落在安徽省東南部，與蘇浙滬毗鄰，處在杭州都市圈之中，為長三角經(jīng)濟(jì)圈所包囊。在經(jīng)過長期發(fā)展后，目前績溪境內(nèi)已建成運(yùn)行兩條高鐵（京福高鐵、杭黃高鐵）、兩條高速（績黃高速、績寧高速）。更令人期待的是，宣績高鐵與杭臨績高鐵建設(shè)工作正在有序推進(jìn)，逐漸構(gòu)建出了一個便捷通達(dá)的高鐵、高速交通網(wǎng)。

如今，績溪與長三角在空間上更為接近，“同城效應(yīng)”更加明顯[4]。隨著交通網(wǎng)的鋪開，績溪更是趁勢而為，精心打造“徽州之源，自在績溪”號高鐵冠名列車，并積極促進(jìn)文旅企業(yè)團(tuán)體與蘇浙滬等主要客源地的合作，績溪旅游推介活動常在徐州、常州、南通、吳江等多地舉辦，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷互動，謀劃客源互惠活動。

（三）相關(guān)政策助力，加強(qiáng)支持保障

績溪明確“力爭成為全省融入杭州都市圈先行區(qū)、長三角重要的生態(tài)功能區(qū)、綠色發(fā)展樣板區(qū)和G60科創(chuàng)走廊重要的科技成果轉(zhuǎn)化基地”的目標(biāo)定位，著力培育百億級制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，協(xié)同構(gòu)建長三角生態(tài)環(huán)境共保連治體系，全面推進(jìn)國家生態(tài)文明示范縣建設(shè)，深化新安江流域橫向補(bǔ)償長效機(jī)制，提升社會事業(yè)和公共服務(wù)合作水平。

近年來，績溪縣委縣政府深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于長三角一體化發(fā)展的重要論述，并對標(biāo)長三角，爭做排頭兵，審時度勢，著眼長遠(yuǎn)，提出了生態(tài)爭樣板、發(fā)展?fàn)幧嫌?、工作爭一流的“三爭”目?biāo)要求，努力在推進(jìn)長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展中展示績溪作為[5]。

三、績溪康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，配套設(shè)施落后

績溪為宣城市轄縣，交通網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)，不能滿足游客說走就走的旅行需求，這成為績溪康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的阻礙?？叼B(yǎng)旅游源于人們對高質(zhì)量生活品質(zhì)的追求，績溪雖有良好的自然環(huán)境，但在衛(wèi)生管理、設(shè)備維護(hù)、住宿條件等方面仍存在較大的改善空間。旅游不僅滿足游客景點(diǎn)游覽的需求，更要在“吃、住、行、購、娛”等多方面滿足游客的需求，帶給游客良好的旅行體驗(yàn)，尤其是注重游客體驗(yàn)的康養(yǎng)旅游。

（二）景點(diǎn)分散，缺乏聯(lián)動管理

績溪景點(diǎn)豐富，但是分布較為分散?？兿木包c(diǎn)大都距離城市中心較遠(yuǎn)，就目前的情況來看，各景點(diǎn)之間缺乏聯(lián)動管理，會給人景區(qū)發(fā)展不成熟的感覺。只有加強(qiáng)各景區(qū)之間協(xié)作管理，共同探索績溪康養(yǎng)旅游的最佳途徑，才能實(shí)現(xiàn)資源共享以及體現(xiàn)績溪康養(yǎng)旅游的最大價值。

（三）康養(yǎng)旅游缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范

康養(yǎng)旅游是伴隨著大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的旅游新生態(tài)，難免會有標(biāo)準(zhǔn)不清、規(guī)范不明的情況。價格、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)若能明晰，能夠給予游客安心之感，也能給游客提供明確的旅游信息?？兿目叼B(yǎng)旅游，依靠旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作支撐，其特色是休閑養(yǎng)老業(yè)，目前處于發(fā)展初期，游客對這兩個產(chǎn)業(yè)的價格比較敏感，也非常注重性價比，合理的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為顧客的選擇與嘗試奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）景區(qū)特色不突出，宣傳力度不盡如人意

康養(yǎng)旅游雖然與傳統(tǒng)的旅游有所不同，卻還不足以在眾多旅游產(chǎn)品中脫穎而出。目前，績溪康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的知名度不高，缺乏影響力，績溪康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)要想在康養(yǎng)旅游市場占有一席之地，必須要有自己的特色，因地制宜打造出具有差異化體驗(yàn)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，讓康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)升級為績溪景區(qū)文化的符號。另外，康養(yǎng)旅游消費(fèi)者的年齡跨度較大，并且以中老年居多，所以宣傳不能局限于線上或者線下，傳統(tǒng)媒體還是新媒體。

四、新時期績溪康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）利用區(qū)位優(yōu)勢，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

績溪毗鄰杭州都市圈，多條高鐵線路在施工中，其需要利用好自身的區(qū)位優(yōu)勢以及交通優(yōu)勢以及自身綠色發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)在健康食品、醫(yī)藥保健等項(xiàng)目上主動對接長三角地區(qū)，共建養(yǎng)老、療養(yǎng)、休閑、戶外運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)基地，持續(xù)加大康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入。

除此之外，績溪的空氣質(zhì)量、氣候條件、溫濕度等環(huán)境條件需達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，以此來吸引一些有特定需求的游客長期居住，從而實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）整合各類資源，發(fā)揮整體聯(lián)動優(yōu)勢

績溪既有悠久的歷史文化資源，又有景色宜人的自然資源。若要最大限度地調(diào)動績溪的旅游資源，就要將轄區(qū)內(nèi)可利用的景點(diǎn)納入一個體系中考慮，為游客設(shè)計完整的旅游路線，實(shí)現(xiàn)景區(qū)之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。游客的需求豐富多元，要想真正實(shí)現(xiàn)景區(qū)之間的有效聯(lián)動，所涉及的全部旅游景點(diǎn)都必須有其能吸引游客的獨(dú)特優(yōu)勢。

為了實(shí)現(xiàn)各景區(qū)之間的聯(lián)動，首先要保證各景區(qū)有值得引流的潛力，其次是根據(jù)各地區(qū)的優(yōu)勢進(jìn)行系統(tǒng)性的路線設(shè)計，達(dá)到資源整合以及資源優(yōu)化的效果。既然是景區(qū)聯(lián)動，就必須統(tǒng)一對外宣傳的聲音，用整體思維考慮整個康養(yǎng)旅游鏈的發(fā)展。

（三）明確標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，提升特色服務(wù)質(zhì)量

績溪需要著手建立既符合國際和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，又充分考慮自身實(shí)際特色情況的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系，并充分利用區(qū)位優(yōu)勢，深化與長三角同類型各縣市的合作與交流，建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制?？兿梢越梃b國內(nèi)外康養(yǎng)旅游價格、服務(wù)體系、索賠等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，制定出一套合理的評定標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。

同時，績溪要對發(fā)展康養(yǎng)旅游的有關(guān)基地和景點(diǎn)進(jìn)行評級和分類，與長三角地區(qū)進(jìn)行積極合作與對接，探索構(gòu)建康養(yǎng)旅游合作交流平臺的可能性。保證游客在康養(yǎng)旅游時的基本需求，例如提供豐富多彩、創(chuàng)意十足的游玩項(xiàng)目以及品種豐富、價格合理的食物等。

（四）挖掘景區(qū)特色，加大宣傳力度

績溪自然生態(tài)環(huán)境良好，風(fēng)景秀麗，是國家歷史文化名城，位于徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、皖南國際文化旅游示范核心區(qū)，對于發(fā)展具有徽州文化特色的康養(yǎng)旅游業(yè)具有先天優(yōu)勢。例如，繼續(xù)依托長三角的區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展“文旅+康養(yǎng)”項(xiàng)目，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，挖掘績溪旅游資源的特色，形成以徽菜、徽雕、徽墨為重點(diǎn)的景區(qū)特色，打造績溪康養(yǎng)旅游品牌。

為了達(dá)到更好的宣傳效果，可以采用線上線下相結(jié)合的宣傳模式。線上通過新媒體平臺，如微博、微信、抖音等進(jìn)行大力宣傳，樹立績溪“天然氧吧，康養(yǎng)勝地”的品牌形象；線下可以通過傳統(tǒng)媒介、旅行社等進(jìn)行宣傳，促進(jìn)績溪康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)更快更好的發(fā)展。

五、結(jié)語

目前，康養(yǎng)旅游已然成為一種新的旅游業(yè)態(tài)，長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略為績溪康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇與條件，績溪特殊的地理位置和獨(dú)特的旅游資源也具有可以發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的先決條件。但目前存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、景點(diǎn)分散、宣傳力度較小等問題，針對績溪康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)充分利用地域優(yōu)勢，整合旅游資源，明確標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，大力推進(jìn)具有本土特色的康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步助力長三角文化、旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)更廣范圍、更深層次、更高起點(diǎn)上的融合以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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