張馨文

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

0 引 言

作為一種新的節(jié)目形式，電視綜藝節(jié)目的受眾群體主要是年輕人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟，新媒體產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，很多人選擇更加靈活的多媒體方式觀看各種綜藝節(jié)目，使得以電視為載體的綜藝節(jié)目受到了較大沖擊。因此，電視綜藝節(jié)目需要探索新的發(fā)展路徑，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，促進綜藝節(jié)目和和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，進一步促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。

1 電視綜藝節(jié)目概述

電視綜藝節(jié)目始于新聞節(jié)目和音樂節(jié)目，充分利用電子技術，運用獨特的表現(xiàn)手法，如聲光效果、時空的自由轉換以及獨特的視覺效果等，廣泛融合了音樂、舞蹈、戲劇、小品、曲藝、游戲及競賽等內容，并對原有文藝形態(tài)進行二次創(chuàng)作和加工，既保留了原有藝術形式的特點，又充分展現(xiàn)了電子創(chuàng)作的特殊藝術功能，滿足了大眾的多方面文化需求。

1.1 電視綜藝節(jié)目的特點

1.1.1 綜合性

電視綜藝節(jié)目綜合了多種藝術形態(tài)，如文學、音樂、舞蹈、繪畫及攝影等。電視綜藝欄目由多個小欄目組成，形式靈活多樣。綜藝節(jié)目的制作需要多個不同部門的協(xié)作，如美術制作布置、服裝和道具設計、劇本的修改以及排練等。因此，電視綜藝節(jié)目具有明顯的綜合性特點，并非各類藝術形式的簡單相加，而是充分的融合和再創(chuàng)造。

1.1.2 靈活性

電視綜藝節(jié)目在選材、形式及內容方面較為靈活，并不局限于單一的形式和內容。在創(chuàng)作過程中，電視綜藝節(jié)目對不同內容進行加工和創(chuàng)作，融入趣味性、娛樂性及文化性特征，使多個板塊和多個內容融合播出。一些電視綜藝節(jié)目甚至突破了常規(guī)內容，將穿越、武俠、社會趣聞及游戲等納入節(jié)目，增加了節(jié)目的靈活性［1］。電視綜藝節(jié)目的播出形式有直播和錄播兩種，可靈活選擇。直播是將準備好的節(jié)目按照規(guī)定的播出時間直接錄制播出；錄播是先錄后播，將準備好的節(jié)目提前錄像，經(jīng)過后期剪輯、加工及制作等流程后進行播出。

1.1.3 娛樂性

電視綜藝節(jié)目主要以娛樂大眾為主，為大眾帶來輕松和愉快的消遣。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目的劣勢和創(chuàng)新必要性

如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已相當成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的各種媒體平臺應運而生，使得人們獲取信息和觀看節(jié)目的渠道更加靈活多樣。人們可以不受時間和空間限制，通過不同的媒體平臺獲取文化信息，從而滿足自己的精神需求。電視綜藝節(jié)目雖然在內容和形式上比較靈活，但是播出時間相對固定，節(jié)目時長一般較長。但是，觀眾很難在固定時間通過電視完成較長時間的節(jié)目觀看。因此，電視綜藝節(jié)目需要和互聯(lián)網(wǎng)融合，滿足觀眾的觀看選擇需求，從而拓展出新發(fā)展路徑，獲取更多的關注。

近幾年，通過引入真人秀節(jié)目，我國的綜藝節(jié)目拓展了新的路徑并取得了一定成績，但是真人秀綜藝節(jié)目內容和形式創(chuàng)新性不佳。目前，隨著熱度的降低，很多真人秀節(jié)目已經(jīng)難以取得較好的收視率。因此，以互聯(lián)網(wǎng)為基點對電視綜藝節(jié)目進行創(chuàng)新，不僅是電視綜藝節(jié)目自身發(fā)展的需求，也是時代發(fā)展的必然要求［2］。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的阻礙

2.1 資金投入高

互聯(lián)網(wǎng)時代下，為了提升收視率，電視綜藝節(jié)目利用明星效應吸引大眾，投入了大量的資金，設計了大量的綜藝節(jié)目，且節(jié)目更新速度快。但是，很多綜藝節(jié)目質量不高，缺乏新意。綜藝節(jié)目邀請明星以提升收視率需要投入大量的資金用以支付明星片酬，盡管總體資金投入較多，但是多數(shù)資金并未花費到節(jié)目制作中，影響了綜藝節(jié)目的質量。大量電視綜藝節(jié)目在利用明星效應吸引觀眾眼球的同時，忽視了節(jié)目內容質量的提升。

2.2 節(jié)目創(chuàng)新性低

盡管當前綜藝節(jié)目內容很多，但是形式創(chuàng)新性較低。一些綜藝節(jié)目在播出后受到了廣泛好評，獲得了較高的收視率，之后會有多個相似的綜藝節(jié)目出現(xiàn)，極大地降低了觀眾的興趣。雖然這些電視綜藝節(jié)目內容不同，但是形式基本相似。大量綜藝節(jié)目出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，最終影響整個綜藝節(jié)目市場。例如，綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》內容和形式較為新穎，播出后收獲了許多觀眾的喜愛。但是，多個電視臺隨之效仿這檔綜藝節(jié)目，設計了與之相似的多檔綜藝節(jié)目，如《追光吧!哥哥》等，但由于后期節(jié)目復制性較強，因此收視率遠遠不如《乘風破浪的姐姐》。綜藝節(jié)目應該具有創(chuàng)新性，只有加大創(chuàng)新力度，利用好互聯(lián)網(wǎng)這一有效工具，才能真正實現(xiàn)文化市場革新，改變綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀。

2.3 娛樂性過強且缺乏內涵

綜藝節(jié)目面向大眾群體，具有一定的社會導向作用。正面的內容對社會有積極的影響，反面的內容對社會有消極的影響，因此綜藝節(jié)目的主題設定應該具有正面導向作用。但是，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目娛樂性過強，缺乏文化內涵，甚至有一些綜藝節(jié)目嘩眾取寵，降低了綜藝節(jié)目的質量［3］。綜藝節(jié)目具有社會導向作用，應積極發(fā)揮正面影響，提升節(jié)目質量，才能制作出高質量的節(jié)目。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下電視綜藝節(jié)目的融合創(chuàng)新路徑

3.1 細化綜藝節(jié)目題材

互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)精細化發(fā)展趨勢，不同類型、題材及形式的節(jié)目呈現(xiàn)出標準化發(fā)展趨勢。因此，為了促進互聯(lián)網(wǎng)和電視綜藝節(jié)目的融合發(fā)展，要不斷細化綜藝節(jié)目的題材，提升節(jié)目質量。同時，隨著觀賞能力的逐漸增強，觀眾更加追求節(jié)目的質量、藝術性以及文化性，因此綜藝節(jié)目應該優(yōu)化設計，科學選材。面對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的競爭，電視綜藝節(jié)目要獲得新的發(fā)展，必須實施精細化管理，歸納和總結不同題材的綜藝節(jié)目，不斷拓展節(jié)目的深度和內涵，提升節(jié)目的文化性［4］。綜藝節(jié)目要擺正自我發(fā)展方向，傳遞積極影響，賦予節(jié)目更深的精神內涵，同時進一步加強節(jié)目定位，充分體現(xiàn)出節(jié)目特色。制作方應該充分了解觀眾的心理需求，從綜藝節(jié)目的內容和選材等方面出發(fā)，制作高質量的綜藝節(jié)目。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

綜藝節(jié)目的制作只有以用戶需求為導向，才能創(chuàng)新節(jié)目形式，提升收視率，得到穩(wěn)定的市場關注。節(jié)目制作應該改變傳統(tǒng)單向線性信息傳播方式，注重互動性和多元性的信息制造，充分利用新媒體的信息互動優(yōu)勢，了解用戶喜好，以用戶需求為導向設計節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾的角色已經(jīng)發(fā)生變化，觀眾對節(jié)目有了新的要求。在這種情況下，制片方應該了解觀眾需求，以需求對接市場，制作出定位精準的電視節(jié)目，從而提升市場競爭力。制作具有文化氣息、更具內涵的節(jié)目是制片方提升節(jié)目質量的關鍵因素，也是對觀眾需求的深層考量。電視綜藝節(jié)目的設計應該滲透豐富的文化內涵，從我國豐富的歷史文化內容入手，將歷史文化和現(xiàn)代文化充分融合在一起，從而完成節(jié)目的創(chuàng)新。例如，《中國詩詞大會》是一檔以詩詞競賽為主的綜藝節(jié)目，不僅宣揚了我國的傳統(tǒng)文化，而且樹立了正確的社會娛樂導向，得到了社會的廣泛認可，收視率較高［5］。

3.3 多平臺融合

互聯(lián)網(wǎng)推動了社會的變革，改變了信息傳播的方式，使得信息傳播更具價值和實效性。信息傳播實現(xiàn)了多平臺和多渠道的傳播模式，人們不僅能從傳統(tǒng)的媒體平臺獲取信息，也可以從其他新興媒體平臺上獲取信息。目前，人們更趨向于在手機端獲取信息。手機端獲取信息的方式更加靈活，更加適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。對于綜藝節(jié)目來說，節(jié)目制作、節(jié)目傳播及觀看過程都可以實現(xiàn)和觀眾的互動。觀眾可以通過線上留言、評論及發(fā)彈幕進行交流，發(fā)表自己對節(jié)目的看法，從而實現(xiàn)觀眾和制片方、觀眾和觀眾以及觀眾和節(jié)目支持者的交流和溝通。制片方可以收集觀眾需求，從而依據(jù)觀眾需求創(chuàng)新節(jié)目［6］。另外，多媒體平臺也可以完成制片方和觀眾的交流。針對不同的綜藝節(jié)目，制品方可以在多個媒體平臺發(fā)布相關動態(tài)，通過線上反饋信息了解觀眾的需求。

4 結 語

互聯(lián)網(wǎng)視域下，電視綜藝節(jié)目的制作應該緊隨時代要求，立足用戶需求設計節(jié)目，豐富節(jié)目文化內涵，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而不斷提升綜藝節(jié)目的質量。同時，采用多元化的節(jié)目推廣模式，吸引用戶的關注。