鈕川琇

（江蘇省廣播電視總臺 衛(wèi)視頻道，江蘇 蘇州 215000）

一、引言

新媒體時(shí)代的大環(huán)境下，一檔電視節(jié)目的質(zhì)量與傳播效果必然和電視導(dǎo)演自身的能力、水平以及素養(yǎng)息息相關(guān)、密不可分。無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代或者是新媒體時(shí)代，電視導(dǎo)演都堪稱為電視行業(yè)的一個(gè)核心人物與重要組成部分。優(yōu)秀的電視導(dǎo)演不僅能夠行之有效的提升各類電視節(jié)目的編導(dǎo)與制作質(zhì)量和節(jié)目效果，而且能夠大幅度增強(qiáng)電視節(jié)目的收視率與關(guān)注度。如今，傳統(tǒng)電視媒體想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，就必須對行業(yè)進(jìn)行改革、完善與升級。這種發(fā)展形勢無疑也對電視導(dǎo)演提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)與要求。新媒體時(shí)代下的電視導(dǎo)演自身不僅需要具備思想道德素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、自主創(chuàng)新學(xué)習(xí)素質(zhì)，還需要具備一定審美素質(zhì)以及社會交際素質(zhì)等必要綜合素養(yǎng)①。

二、新媒體時(shí)代媒體傳播的主要特點(diǎn)

（一）新媒體時(shí)代媒體傳播更加便捷化

現(xiàn)如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，只要擁有一部智能手機(jī)以及移動網(wǎng)絡(luò)的支持，受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何環(huán)境下都能夠接收到自己想要的各種新聞與信息。新媒體時(shí)代的媒體傳播過程中，信息閱讀具備更加便捷、快速、及時(shí)的特點(diǎn)。各類新興媒介以及自媒體人往往在新聞傳播和推廣上也極為依托移動互聯(lián)網(wǎng)終端。鑒于此，在電視導(dǎo)演日常創(chuàng)作與節(jié)目編導(dǎo)過程中，需要充分考慮到這一點(diǎn)，進(jìn)而讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體技術(shù)能夠融入到自身編導(dǎo)各個(gè)環(huán)節(jié)中，為觀眾提供更加高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的電視節(jié)目。

（二）新媒體時(shí)代媒體傳播更加多元化

所謂多元化，從字面上來解釋就是多種多樣化。客觀而言，新媒體時(shí)代背景下，受眾所接收與獲得的各類信息內(nèi)容與新聞報(bào)道可謂五花八門、多種多樣。在這一媒體傳播過程當(dāng)中已經(jīng)展示出極強(qiáng)的多元化的特點(diǎn)，并且各類網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)達(dá)到“海量化”程度，能夠?yàn)殡娨晫?dǎo)演在節(jié)目制作過程中提供更多資源支持。電視導(dǎo)演同樣需要能夠從多元化的角度入手，進(jìn)行各類優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的制作與推廣，進(jìn)而滿足受眾不同的觀看需求。

（三）借媒體時(shí)代媒體傳播更加互動化

在新媒體時(shí)代，另外一個(gè)傳播主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)就是受眾可以借助移動互聯(lián)網(wǎng)與傳播信息方展開多種方式和多種形態(tài)上的互動，讓媒體傳播互動化效果變得更強(qiáng)。比如，受眾可以借助點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等不同方式對于各類媒體的新聞報(bào)道以及信息內(nèi)容進(jìn)行交互式的評論與傳播，進(jìn)而行之有效的拓展和增強(qiáng)各類新聞信息傳播空間和傳播途徑。鑒于此，電視導(dǎo)演也需要全面考慮到新媒體時(shí)代媒體傳播互動化這一明顯特點(diǎn)，進(jìn)而能夠讓自身節(jié)目能夠和廣大觀眾與粉絲默契互動，讓受眾獲得更好的節(jié)目體驗(yàn)感和參與感。

三、解讀新媒體時(shí)代下電視行業(yè)的發(fā)展新趨勢

（一）電視節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新

當(dāng)前階段，傳統(tǒng)電視媒體面臨諸多發(fā)展困境與挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁有一定的寶貴機(jī)遇與未來空間。因此，電視行業(yè)只有進(jìn)行完美的轉(zhuǎn)型升級才可以充分滿足廣大觀眾與粉絲的需求。節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新化、趣味化、生動化、親民化已經(jīng)成為電視行業(yè)發(fā)展一大新趨勢。電視導(dǎo)演只有站在廣大群眾的角度，針對電視節(jié)目內(nèi)容不斷創(chuàng)新與升級，確?！百|(zhì)量為王”的前提下為受眾提供更多高質(zhì)量節(jié)目，才能讓電視行業(yè)擁有更加健康廣闊的未來發(fā)展路徑和空間。

（二）電視節(jié)目技術(shù)不斷升級

新媒體時(shí)代大環(huán)境下，電視媒體想要為受眾提供更多、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容和資訊，就必須擁有先進(jìn)的新媒體技術(shù)以及創(chuàng)新化的傳播策略。電視行業(yè)要全面創(chuàng)新化發(fā)展，在當(dāng)前就必須進(jìn)行技術(shù)革命，進(jìn)而讓新的電視編導(dǎo)技術(shù)與節(jié)目制作創(chuàng)意能夠滲透和融入到新媒體時(shí)代的電視節(jié)目創(chuàng)作每個(gè)環(huán)節(jié)之中。電視導(dǎo)演也必須要不斷學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自身綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，熟練掌握和運(yùn)用各類新理念、新技術(shù)、新方法，進(jìn)而為受眾提供更加優(yōu)秀、出色的電視節(jié)目，確保自身電視媒體的收視率和社會影響力。

四、新媒體時(shí)代下電視導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì)

（一）電視導(dǎo)演應(yīng)具備思想道德素

新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的不斷升級與提速，讓社會各種思潮與觀點(diǎn)蜂擁而至。針對這種媒體形式，電視導(dǎo)演必須要樹立正確的“三觀”思想，并且具備較高的思想道德素質(zhì)。這就需要電視導(dǎo)演在日常工作和生活中自身擁有強(qiáng)烈的政治覺悟、社會責(zé)任感以及優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)意識。電視導(dǎo)演在各類電視節(jié)目創(chuàng)作與編導(dǎo)、制作過程中還需要具備積極合作、甘于奉獻(xiàn)、協(xié)調(diào)管理的精神理念②。進(jìn)而能夠創(chuàng)作出廣大受眾所喜歡、熱愛與關(guān)注的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。與此同時(shí)，電視導(dǎo)演也應(yīng)當(dāng)能夠通過各類優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目弘揚(yáng)中國社會主義核心價(jià)值觀，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向社會大眾傳遞積極的輿論正能量。

（二）電視導(dǎo)演應(yīng)具備創(chuàng)新學(xué)習(xí)素質(zhì)

活到老學(xué)到老。這句古話對任何一個(gè)行業(yè)，任何一種職業(yè)都極具教育意義和促進(jìn)作用。新媒體時(shí)代，由于各類新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等先進(jìn)科技層出不窮并且不斷升級，鑒于此，電視導(dǎo)演必須也要自身具備優(yōu)秀的創(chuàng)新學(xué)習(xí)素質(zhì)和自主學(xué)習(xí)綜合能力，進(jìn)而讓自己能夠始終與時(shí)俱進(jìn)，不斷向前。在具體的創(chuàng)新學(xué)習(xí)過程中，電視導(dǎo)演同樣也需要堅(jiān)定信念，保持自己的想法與風(fēng)格，能夠深度挖掘生活中一些優(yōu)秀的內(nèi)容好題材，充分達(dá)到與新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢高度契合③。

舉例說明，筆者認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)電視媒體許多綜藝類節(jié)目的電視導(dǎo)演在節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目創(chuàng)作以及節(jié)目傳播過程自身缺乏新意和獨(dú)特想法，結(jié)果致使許多電視節(jié)目“同質(zhì)化”現(xiàn)象極為嚴(yán)重：抄襲、模仿、照搬、“山寨”等問題屢見不鮮。許多電視節(jié)目中雷同的情節(jié)、雷同的場景、雷同的人設(shè)、雷同的對白讓人“審美疲勞”，甚至是“無言以對”。這種情況不僅會全面降低和削弱電視節(jié)目整體質(zhì)量與水平，還必然會對我國電視行業(yè)未來健康發(fā)展起到諸多負(fù)面影響。因此，新媒體時(shí)代電視導(dǎo)演必須要通過自主學(xué)習(xí)和自主探究，摸索與創(chuàng)新出更多的電視節(jié)目拍攝、制作、編導(dǎo)與傳播的新技巧、新套路、新手段，進(jìn)而創(chuàng)造出更逗有內(nèi)涵、有價(jià)值、有新意的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

（三）電視導(dǎo)演應(yīng)具備出色的審美素質(zhì)

電視導(dǎo)演對于電視節(jié)目而言，不僅是靈魂人物、核心人物，而且自身也應(yīng)當(dāng)具備一定藝術(shù)風(fēng)范，擁有較強(qiáng)的審美素質(zhì)和鑒賞能力。某種程度上來講，電視節(jié)目的策劃、編導(dǎo)與制作過程中也堪稱為一種藝術(shù)創(chuàng)造的過程。電視導(dǎo)演只有自身具備較高的審美意識與審美素養(yǎng)，才能發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目中的各種“美”，進(jìn)而創(chuàng)造出更有藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值的優(yōu)秀節(jié)目，通過這些電視節(jié)目陶冶受眾藝術(shù)情操，豐富受眾精神生活。與此同時(shí)，電視導(dǎo)演自身也需要具備較高的美術(shù)基礎(chǔ)和美學(xué)素養(yǎng)，確保能夠在編導(dǎo)和制作過程中針對服裝、化妝、道具、燈光、舞美以及攝像等部門工作進(jìn)行熟練協(xié)調(diào)與全程把關(guān)，創(chuàng)造出更具美感和藝術(shù)性的電視畫面與傳播效果。

除此之外，電視導(dǎo)演還需要能夠有效規(guī)劃電視節(jié)目具體內(nèi)容、風(fēng)格、導(dǎo)向、內(nèi)涵和價(jià)值，與觀眾產(chǎn)生情感上與思想上的共鳴，能夠在審美上與價(jià)值觀上得到受眾的認(rèn)可與稱贊，全面提升自身媒體的社會影響力和關(guān)注度。

（四）電視導(dǎo)演應(yīng)具備優(yōu)質(zhì)的社交素質(zhì)

除了上述幾項(xiàng)重要媒體素質(zhì)之外，新媒體時(shí)代大環(huán)境下，電視導(dǎo)演還應(yīng)當(dāng)具備優(yōu)質(zhì)的社會交際素質(zhì)，擁有良好的社交能力?，F(xiàn)如今，各類社交軟件雨后春筍般的應(yīng)運(yùn)而生，受眾已經(jīng)習(xí)慣利用各類先進(jìn)的社交媒體進(jìn)行日常交流、溝通與互動，并且分享各類優(yōu)質(zhì)的時(shí)事新聞、社會熱點(diǎn)資訊，充分表達(dá)自身意見與觀點(diǎn)。要順應(yīng)和習(xí)慣這種全新媒體生活方式與發(fā)展趨勢，電視導(dǎo)演自身必須要能夠熟練掌握和靈活運(yùn)用各類社交軟件的社會交際功能，進(jìn)而讓自身電視節(jié)目能夠全面宣傳和立體化推廣，提升節(jié)目收視率和知名度。

具體來講，電視導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)借助微博、微信以及各類先進(jìn)新媒體社交軟件和平臺妥善處理好電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)與廣大受眾之間的關(guān)系，并且借助各類社交軟件和受眾進(jìn)行良好溝通，增強(qiáng)自身節(jié)目的媒體黏性與親民性。

舉例說明，新媒體時(shí)代，電視導(dǎo)演可以借助微博互動、電話互動等創(chuàng)新方式讓廣大受眾和節(jié)目觀眾積極參與到各類節(jié)目報(bào)道和制作過程之中，充分發(fā)表自己的獨(dú)特見解與不同看法，激發(fā)自身參與熱情和參與興趣的同時(shí)，為電視節(jié)目獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，增強(qiáng)媒體與受眾的密切聯(lián)系。此外，電視導(dǎo)演也可以積極借助社交媒體與平臺加強(qiáng)與新媒體企業(yè)的攜手合作，比如利用微信公眾號、官方微博、官方網(wǎng)站、短視頻APP、直播平臺等渠道展開電視節(jié)目的視頻直播以及實(shí)時(shí)圖文報(bào)道與轉(zhuǎn)播，全面拓展和增加受眾獲取相關(guān)節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目信息的途徑。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代大環(huán)境下，電視導(dǎo)演必須要具備應(yīng)有的職業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新工作能力，進(jìn)而能夠從容不迫、游刃有余的面對新媒體時(shí)代的各種沖擊和挑戰(zhàn)。電視導(dǎo)演也需要在日常節(jié)目制作過程中不斷探索、不斷鉆研、不斷反思、不斷總結(jié)，讓自身策劃能力、編導(dǎo)水平與推廣技巧得到真正意義上提升與夯實(shí)，確保新媒體時(shí)代電視媒體各類節(jié)目傳播質(zhì)量和水平能夠邁上一個(gè)新的臺階。

注釋：

①梁丹.新媒體時(shí)代下電視導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì)[J].傳播力研究,2020(08):94+96.

②王欣茹.新媒體時(shí)代下電視導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì)[J].電視指南,2017(08):152.

③宮長安.新時(shí)代電視導(dǎo)演應(yīng)具備的素質(zhì)與能力[J].新聞傳播,2021(03):94-95.