夏 玨

（漢口學(xué)院，湖北 武漢 430000）

一、前言

隨著時代的進(jìn)步和發(fā)展，商業(yè)插畫逐漸衍生出了各種各樣的形式，插畫技巧本身也實現(xiàn)了較大的發(fā)展和提升，色彩作為一種激發(fā)情感，刺激感官的重要元素，被應(yīng)用到其中，在最大程度上提升了商業(yè)插畫的觀賞性和藝術(shù)價值。在商業(yè)插畫中，色彩的運用直接影響插畫商業(yè)價值的呈現(xiàn)和情感表達(dá)的體現(xiàn)，因此，色彩美學(xué)一直都是值得深入研究和探討的問題。

目前，我國的商業(yè)插畫因表現(xiàn)形式多樣、表現(xiàn)手法豐富，表現(xiàn)載體多元化，其插畫風(fēng)格也隨之變得豐富多彩。商業(yè)插畫始終追求商業(yè)性與藝術(shù)性的有效結(jié)合，但更強(qiáng)調(diào)在視覺上帶給讀者的震撼，從而達(dá)到其商業(yè)價值和商業(yè)目的。優(yōu)秀的商業(yè)插畫既能夠完整的表達(dá)創(chuàng)作主題和意圖，更需要在情感上與讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，這就要求商業(yè)插畫在色彩與情感中的沖擊上大于形式上的具體內(nèi)容，因此，要圍繞“色彩表現(xiàn)與情感交流”這一核心特征，巧妙地運用色彩將主觀情感表達(dá)出來，發(fā)揮色彩在商業(yè)插畫中情感傳達(dá)的作用。

二、商業(yè)插畫中色彩美學(xué)的三屬性

1.色彩。傳遞信息的速度非常迅速，在進(jìn)入眼球的瞬間即可在頭腦中形成第一印象。

2.色相，作為商業(yè)插畫中色彩本身的顏色，能夠給讀者的視覺帶來強(qiáng)烈的沖擊，從一定程度上激發(fā)內(nèi)心的情感，從而吸引讀者的目光。從色彩的色相環(huán)上來分析，暖色系和對比色系的色彩能夠帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感和視覺震撼力，讓畫面充滿動態(tài)與變化；冷色系和相似色系的色彩能讓內(nèi)心沉靜下來，渲染整個畫面的靜謐感，讓畫面更和諧統(tǒng)一。在商業(yè)插畫的色相應(yīng)用中，需要做到變化與統(tǒng)一的有效融合，提高商業(yè)插畫的觀賞性和藝術(shù)性。

3.明度，是決定商業(yè)插畫可讀性的重要元素。通過巧妙應(yīng)用明度關(guān)系，能增強(qiáng)畫面的空間層次感，使商業(yè)插畫由二維平面轉(zhuǎn)變?yōu)槿S空間，提升藝術(shù)效果。色彩明度也能凸顯畫面的體枳感、空間感和層次感。明度對比越強(qiáng)烈，色彩之間的交接部分則越明顯。實際的色彩搭配中，在整體印象不發(fā)生變動的前提下，維持色相和純度不變，合理搭配和調(diào)節(jié)色彩明度，加大明度差，可增強(qiáng)畫面的張力。

4.純度，能夠明確整個畫面的基調(diào)。純度較高的色彩能讓畫面呈現(xiàn)出較強(qiáng)的張力和朝氣，增加整個插畫的復(fù)雜感；中純度的色彩能產(chǎn)生溫和、溫柔、文雅的氛圍，讓情緒安靜下來；低純度的畫面則呈現(xiàn)出一種陰暗的氛圍感，產(chǎn)生無力感和消極心理或給人帶來成熟、穩(wěn)重的印象。在實際色彩搭配中，就要求我們處理好畫面色彩純度關(guān)系，確保色彩能夠和主題保持一致，傳達(dá)相應(yīng)的情感。

商業(yè)插畫的色彩還可以分為“有色彩”和“無色彩”兩類。無色彩是指黑白灰三色，這三種色彩沒有色相屬性和純度屬性，在色彩的三屬性中，是只有明度一個屬性的色彩。無色彩中明度最高的色彩是白色，最低的是黑色。無色彩不含純度屬性，因此和任何色彩搭配都比較和諧，合理恰當(dāng)?shù)倪\用無色彩，可以收緊畫面的素描關(guān)系，營造時尚的氛圍和穩(wěn)重的印象，但也要注意避免畫面陷入單調(diào)，呆板和乏味。

三、商業(yè)插畫中色彩美學(xué)的表現(xiàn)手法

（一）色彩美學(xué)的均衡性

在色彩美學(xué)的運用過程中，色彩的均衡感和作者對于色彩的認(rèn)識和運用水平有著密不可分的關(guān)系，不同的色彩搭配會呈現(xiàn)出截然不同的表現(xiàn)效果。商業(yè)插畫本身是一種藝術(shù)表達(dá)形式的再創(chuàng)造，是以營利為目的的外在表現(xiàn)和審美創(chuàng)造相結(jié)合的藝術(shù)創(chuàng)作，因此色彩的搭配很大程度上影響著藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)。插畫色彩搭配需要依據(jù)整體的畫面設(shè)計的進(jìn)行均衡性的藝術(shù)描繪，要讓每種色彩都處在一種近乎完美的平衡中。

（二）色彩美學(xué)喚起畫面印象

在色彩三要素中，色相對心理產(chǎn)生的影響最大，我們在認(rèn)識和捕捉色彩的時候，色相是首先被識別到的元素，其次才是明度和純度。例如：紅色讓人感受到熱情與興奮、黃色讓人引起注意、藍(lán)色讓人感受到平靜與祥和，綠色讓人感受到寧靜與安逸。不同的色相能夠使人聯(lián)想到不同的情感，激發(fā)人的心理情感，這是色彩喚起的印象；而營造“溫暖”、“柔和”、“華麗”、“樸素”，“高貴”等某種氛圍或心理，都可以通過色調(diào)的靈活運用而達(dá)到目的。同色系或相似色系的色彩可以讓畫面整體配色效果得以凝聚，使畫面產(chǎn)生緊湊、和諧，統(tǒng)一的氛圍感，也可以提高畫面的質(zhì)感。在商業(yè)插畫中，我們往往會根據(jù)實際情況進(jìn)行色彩的選擇和搭配，從而表現(xiàn)畫面的節(jié)奏韻律。運用色相、明度以及純度等不同屬性來體現(xiàn)作品的輕重冷暖，產(chǎn)生抑揚頓挫的格調(diào)和跳動的韻律，讓畫面產(chǎn)生錯落有致的畫面層次感，在視覺上形成一定的關(guān)聯(lián)性和節(jié)奏感，讓單調(diào)的畫面變得更加生動具體，達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)效果，給讀者帶來過目不忘的畫面印象。

（三）通過色彩搭配營造藝術(shù)氛圍

色彩對于畫面的影響很大，不同色彩的搭配和組合能讓畫面產(chǎn)生豐不同的畫面的印象和藝術(shù)氛圍。色彩之間的搭配可以分為色彩與色彩相互調(diào)和的配色，以及襯托某種色彩的搭配。相互調(diào)和的色彩配色是通過統(tǒng)一的色相、色調(diào)，或者類似色調(diào)的色彩搭配，形成穩(wěn)重、和諧的印象。襯托某種色彩的搭配是通過色相、明度不同的色彩之間的相互碰撞，強(qiáng)調(diào)色彩的差異，從而形成突出某種色彩的印象。在色彩搭配時也需要格外謹(jǐn)慎，因為有些色彩是有強(qiáng)烈的記憶的，我們可以利用這些具有記憶的色彩，來豐盈整個畫面。例如，常用綠色來表現(xiàn)春天的生機(jī)勃勃；用翠綠色或者藍(lán)色來營造夏天的情境；橙色和褐色能夠很好地象征秋天；冬天則利用白色、藍(lán)色等營造一種寒冷的氛圍。不同的色彩具有不用的象征意義，我們需要合理利用這些色彩來傳達(dá)有溫度的畫面，營造合理的藝術(shù)氛圍，從而產(chǎn)生情感上的共鳴感。

四、商業(yè)插畫中色彩情感的價值傳達(dá)

（一）色彩喚起情感印象

色彩是繪畫創(chuàng)作的基本元素，本是一種不具有感情的物理現(xiàn)象，受到我們自我意識的作用和長期的生活經(jīng)驗影響，色彩逐漸被附加上各種主觀性的情感，能讓人產(chǎn)生一定的心理感受，點綴我們生活的各種色彩都具有影響我們情緒、情感的力量。例如我們看到一幅作品會不自覺地被畫面中色彩情感所吸引，各種不同的色彩相互疊加在一起產(chǎn)生的某種情境，往往也會激發(fā)我們的主觀性情感，震撼到我們的心靈，形成一種特有的富有魅力的視覺語言。在商業(yè)插畫中，創(chuàng)作者會將自我的情感融入到色彩中，形成一種極為強(qiáng)烈的情感印象貫穿于整個畫面。色彩情感價值的傳達(dá)要將創(chuàng)作者內(nèi)心的情感表現(xiàn)出來，并巧妙地與色彩相聯(lián)系，傳達(dá)出一定的主觀性情感，從而成為創(chuàng)作者表現(xiàn)情感與思想的載體，其作品才能與讀者形成某種情感方面的契合，這才是商業(yè)插畫作品中色彩情感印象傳達(dá)的主要目標(biāo)。為此，在創(chuàng)作過程中，要有目的地選擇有效色彩，并巧妙將色彩搭配起來，將自我的主觀情感融入插畫的色彩語言中，引起了讀者的情感共鳴。

（二）色彩情感的傳達(dá)方式

在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們看到的色彩更加豐富多彩，在色彩搭配中，我們要關(guān)注到這些色彩的差別，確定在最后呈現(xiàn)出的色彩是我們想象中的完美色彩。色彩恰到好處的表達(dá)會形成一種極具震撼力的視覺效果，我們總是能一眼就注意到自己喜愛的色彩，在插畫中看到了自己喜愛的色彩時，在情感上會偏向插畫作品，從而愿意去關(guān)注這一插畫作品。商業(yè)插畫利用了色彩的這一傳達(dá)傳遞作用，通過選擇和搭配色彩吸引讀者的注意，使得特定讀者能在欣賞插畫時產(chǎn)生愉快的心情，最終達(dá)到消費商品的目的。插畫師在創(chuàng)作插畫時一定要將色彩心理、視覺功能以及審美趣味等巧妙結(jié)合起來，使得商業(yè)插畫能夠在發(fā)揮其商業(yè)作用的同時具有較高審美價值。在眾多的藝術(shù)表現(xiàn)形式中最可貴的就是內(nèi)心的真實情感，每一幅作品必定都注入了作者當(dāng)下最想表達(dá)的內(nèi)心感受，如今的商業(yè)插畫已經(jīng)成了一種時代思想和精神的重要載體，依賴于市場的情感，也讓扁平的畫面更加具有靈性和魅力。

（三）色彩情感的傳達(dá)目的

商業(yè)插畫在色彩運用方面是出于一定的目的，最主要的目的就是給受眾帶來深刻的視覺性效果，讓消費者認(rèn)同商品或者品牌，并有興趣去購買。這才是色彩在商業(yè)性插畫中所起到的關(guān)鍵作用。要想充分發(fā)揮插畫中色彩在心理引導(dǎo)方面的作用，一定要準(zhǔn)確了解和把握消費者內(nèi)心對色彩的定位，選擇合適的顏色，構(gòu)成一種能深深感染目標(biāo)受眾的良好的情感氣氛。色彩表達(dá)情感作用的充分利用，既可以豐富商業(yè)插畫的內(nèi)容，又能夠宣傳企業(yè)的良好形象，同時也會促進(jìn)文化的發(fā)展。兼具商業(yè)性與藝術(shù)性。

五、結(jié)語

商業(yè)插畫是當(dāng)前越發(fā)流行的藝術(shù)形式，在商業(yè)插畫的色彩設(shè)計上，既要講究色彩的平衡與統(tǒng)一，也要注重色彩搭配的個性化處理與鮮明的情感表達(dá)，注重色彩美學(xué)的實際應(yīng)用，有效地突出商業(yè)主題，從而呈現(xiàn)出更高級的藝術(shù)表達(dá)效果。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，商業(yè)插畫必然會越來越受到人們的喜愛并讓消費者產(chǎn)生共鳴，形成一種新穎、獨特的風(fēng)格，使得作品在發(fā)揮其商業(yè)性價值的同時，也能傳達(dá)其對應(yīng)的情感目的，與消費者產(chǎn)生共鳴。