丁 一

（南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院,江蘇南京 210094）

在日本的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中，“工業(yè)設(shè)計(jì)”這一舶來(lái)概念的普及是漸進(jìn)的過(guò)程。最初其代用詞“工藝”被用于瓷器、絲綢等傳統(tǒng)工藝品的制造，隨著工業(yè)化進(jìn)展成為20世紀(jì)早期日本產(chǎn)業(yè)政策的重要組成部分。1945年后，由于美國(guó)的影響工業(yè)設(shè)計(jì)的概念在日本社會(huì)得到確立，雖然最初被定位為推動(dòng)出口的政策工具，隨著經(jīng)濟(jì)騰飛逐漸為日本生活方式的組成部分。此后因?yàn)榕菽?jīng)濟(jì)的破裂和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，日本對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)改為強(qiáng)調(diào)其感性價(jià)值，以此維持產(chǎn)品的差異化和附加價(jià)值。對(duì)日本產(chǎn)業(yè)政策中工業(yè)設(shè)計(jì)概念的演變進(jìn)行梳理，可以有效觀察設(shè)計(jì)振興政策作為日本產(chǎn)業(yè)政策一環(huán)的發(fā)展歷程。

一、作為工藝美術(shù)的早期工業(yè)設(shè)計(jì)

“設(shè)計(jì)”一詞約在明治時(shí)期傳入日本，盡管作為工業(yè)附屬品的“設(shè)計(jì)”在日語(yǔ)中原本沒(méi)有對(duì)應(yīng)的概念，但是通過(guò)輸出精美工藝品來(lái)提升國(guó)家聲望的努力從明治早期已經(jīng)開(kāi)始。在這種社會(huì)風(fēng)潮中無(wú)論是作為重要產(chǎn)品的傳統(tǒng)工藝品，還是歐美傳入的西式日用品往往使用“工藝品”的名稱加以解釋，此時(shí)的“工藝”作為新造名詞已經(jīng)初步將“藝術(shù)”和“手工”等含義納入其中。此外 “意匠”“圖案”等詞也于同一時(shí)期開(kāi)始被用來(lái)表達(dá)近似設(shè)計(jì)的概念?！耙饨场痹挥糜诒憩F(xiàn)“形狀、色彩和形態(tài)的結(jié)合”，而“圖案”則多用于描述陶瓷、漆器的表面紋理修飾以及紡織物的花紋，帶有較強(qiáng)的“裝飾”意味。前述概念作為“工業(yè)設(shè)計(jì)”的萌芽遠(yuǎn)不成熟，但仍可被看作是這一概念的前身。

大正時(shí)期日本對(duì)于設(shè)計(jì)重要性的認(rèn)識(shí)迅速升高，工藝被認(rèn)為是國(guó)家產(chǎn)業(yè)并得到了相當(dāng)?shù)闹匾?，沿襲了明治時(shí)期重視工藝以推動(dòng)出口的產(chǎn)業(yè)策略。時(shí)任農(nóng)商務(wù)大臣牧野伸顯向?qū)＜易稍兏纳乒I(yè)產(chǎn)品出口事宜，相關(guān)結(jié)果被匯編為《關(guān)于工藝振興的建議書(shū)》。建議書(shū)中提及建立專業(yè)組織管理各類有關(guān)工藝的事務(wù)、組織展覽并建立工藝博物館等建議，后來(lái)專業(yè)組織雖然因故未能建立，但組織展覽等建議得到了采納。進(jìn)入昭和時(shí)期后，管理工藝的專業(yè)組織在某種程度上成為現(xiàn)實(shí)。國(guó)立工藝指導(dǎo)所于1928年在仙臺(tái)創(chuàng)立，隸屬于日本商工省，主要目的是引入國(guó)外先進(jìn)的制造工藝改進(jìn)進(jìn)行試驗(yàn)和試制，推動(dòng)生產(chǎn)實(shí)用、廉價(jià)而優(yōu)質(zhì)的出口商品，此外工藝指導(dǎo)所出版《工藝新聞》等刊物向業(yè)內(nèi)分享各類相關(guān)知識(shí)。盡管工藝指導(dǎo)所的定位距離“工藝管理”還有相當(dāng)?shù)木嚯x，作為日本國(guó)內(nèi)最早的工藝指導(dǎo)組織依然為早期工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

二、工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)政策中的確立

二戰(zhàn)后的日本面臨著復(fù)興經(jīng)濟(jì)的艱巨任務(wù)，此時(shí)的工藝指導(dǎo)所被要求負(fù)責(zé)美國(guó)駐軍家屬房的家具、生活用品和電器的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。這次始于1946年的大規(guī)模的生產(chǎn)計(jì)劃中，日本設(shè)計(jì)師開(kāi)始接觸美國(guó)人日常使用的家具、家電、廚具及餐具等，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)和仿制逐漸積累了設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的基礎(chǔ)知識(shí)，此外日本派出大量的設(shè)計(jì)人才、企業(yè)家和設(shè)計(jì)教育家赴美進(jìn)行學(xué)習(xí)、觀摩，將相關(guān)經(jīng)驗(yàn)傳回日本。在向美國(guó)學(xué)習(xí)的風(fēng)潮中，著名設(shè)計(jì)教育家和設(shè)計(jì)評(píng)論家小池新二于1949年在《工藝新聞》上的刊文提倡以美國(guó)的“工業(yè)設(shè)計(jì)”取代工藝的概念，從此現(xiàn)代的“工業(yè)設(shè)計(jì)”觀念逐漸成形。此后隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展專利保護(hù)逐漸得到重視，以1949年的出口貿(mào)易管理命令作為開(kāi)端，日本開(kāi)始嘗試通過(guò)法律和政策介入工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展。但設(shè)計(jì)抄襲問(wèn)題依然屢禁不止并招致歐美批評(píng)，因此日本于1956年成立意匠獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)并于翌年開(kāi)始實(shí)施G-Mark制度。G-Mark制度指通過(guò)優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選出具有優(yōu)秀設(shè)計(jì)感的原創(chuàng)商品并允許其使用G-Mark標(biāo)識(shí)，是日本設(shè)計(jì)振興政策作為產(chǎn)業(yè)政策的一環(huán)確立的標(biāo)志。

為了進(jìn)一步推動(dòng)出口貿(mào)易的成長(zhǎng)，通商產(chǎn)業(yè)省于1958年3月設(shè)置設(shè)計(jì)課，并于同年將意匠獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)改為由設(shè)計(jì)課管理以提升其重要性。意匠獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)于1958年首次論及日本的設(shè)計(jì)振興政策時(shí)，將設(shè)計(jì)定義為“不同于單純的樣式、裝飾或流行概念，作為商品的綜合屬性意味著功能和形態(tài)的融合美，是具有生活實(shí)用性的形態(tài)”，這一觀念是與戰(zhàn)前工藝美術(shù)概念的徹底訣別。此外，意匠獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)將設(shè)計(jì)定位為“對(duì)于振興出口貿(mào)易而言亟待解決的問(wèn)題”，并強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)抄襲影響了日本的聲譽(yù)，作為回應(yīng)計(jì)劃通過(guò)創(chuàng)設(shè)日本設(shè)計(jì)屋、制定出口計(jì)劃、普及設(shè)計(jì)觀念和支援民間組織等方式推動(dòng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在設(shè)計(jì)振興政策的影響下，60年代后日本逐漸遠(yuǎn)離抄襲模式，開(kāi)始通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)品的附加價(jià)值，并走上了設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)的道路。

三、作為生活方式的工業(yè)設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)二十余年的經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)，20世紀(jì)60年代后期開(kāi)始日本逐漸進(jìn)入成熟型工業(yè)社會(huì)，強(qiáng)勁的國(guó)民消費(fèi)力孕育了龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，此時(shí)的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅用于推動(dòng)出口，需要更多地迎合日本人的生活方式，反映日本的社會(huì)風(fēng)潮。例如，雖然從60年代進(jìn)入70年代前半期的日本企業(yè)充斥著消費(fèi)主義的色彩，第2次石油危機(jī)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)重挫、環(huán)境問(wèn)題、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)高漲等因素則為日本社會(huì)提供了對(duì)消費(fèi)社會(huì)進(jìn)行反思的機(jī)會(huì)，以此為契機(jī)膨脹著物欲的設(shè)計(jì)開(kāi)始向“輕薄短小”轉(zhuǎn)變。此后隨著80年代進(jìn)入泡沫經(jīng)濟(jì)，在奢侈化以至于往往顯得庸俗的設(shè)計(jì)風(fēng)潮中，源于設(shè)計(jì)界眾多探索的個(gè)性化元素也在悄然萌芽。

從相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)概念、課題及設(shè)計(jì)振興政策的論述可以清晰看到時(shí)代背景產(chǎn)生的影響。盡管設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)于1961年闡述設(shè)計(jì)振興政策時(shí)延續(xù)了1958年的精神，依然將設(shè)計(jì)定義為“企業(yè)活動(dòng)的重要構(gòu)成要素”和“國(guó)民經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”，設(shè)計(jì)振興的目標(biāo)卻變?yōu)榧骖櫷苿?dòng)出口和滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。1972年出口檢查及設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)對(duì)于設(shè)計(jì)的認(rèn)知已變?yōu)椤皠?chuàng)造滿足人們物質(zhì)、精神要素的協(xié)調(diào)環(huán)境的創(chuàng)意活動(dòng)，將產(chǎn)品功能、環(huán)境適應(yīng)性和興趣愛(ài)好等用戶需求，和技術(shù)、經(jīng)濟(jì)性等生產(chǎn)要求進(jìn)行結(jié)合并以此決定產(chǎn)品的形態(tài)的活動(dòng)”，并且強(qiáng)調(diào)尊重人性并以此作為70年代設(shè)計(jì)振興政策的立足點(diǎn)。這一精神在1979年關(guān)于設(shè)計(jì)振興政策的論述中得到繼承，該論述強(qiáng)調(diào)“基于確保有人情味的生活，并以此進(jìn)行創(chuàng)造性活動(dòng)”。自20世紀(jì)70年代初至80年代末，從對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的定位和實(shí)踐措施來(lái)看設(shè)計(jì)振興政策并無(wú)根本性的變革，強(qiáng)調(diào)通過(guò)對(duì)有形物的設(shè)計(jì)滿足用戶的多元需求，“工業(yè)設(shè)計(jì)”不再是只有政府和專家關(guān)注的產(chǎn)業(yè)政策工具，而是融入日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成為一種生活方式。

四、轉(zhuǎn)型期的感性價(jià)值創(chuàng)造

進(jìn)入90年代后，出口檢查及設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)于1993年闡述設(shè)計(jì)振興政策時(shí)，認(rèn)為設(shè)計(jì)和“心靈、感性和文化等高層次的精神活動(dòng)”緊密相連，并表示應(yīng)該通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“生活價(jià)值的創(chuàng)造、社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和個(gè)人身份的確立”,顯示出對(duì)精神層面要素的進(jìn)一步重視。泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)日本制造業(yè)的沉重打擊在客觀上加速了這一趨勢(shì)，因?yàn)樾屡d工業(yè)國(guó)在大型家電、個(gè)人電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的崛起，日本企業(yè)在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域因?yàn)槊媾R激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)狀況不斷惡化，陷入所謂“加拉帕戈斯化”的窘境。作為回應(yīng)，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省發(fā)布《感性價(jià)值創(chuàng)造倡議》強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)過(guò)程中的服務(wù)、體驗(yàn)和主觀價(jià)值的重要性，提出通過(guò)創(chuàng)造感性價(jià)值推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新與成長(zhǎng)并發(fā)掘新的商業(yè)模式，試圖借此提升日本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。日本近年來(lái)逐步發(fā)力通過(guò)設(shè)計(jì)振興政策推動(dòng)對(duì)無(wú)形事物（如服務(wù)、體驗(yàn)、文化產(chǎn)品等）的設(shè)計(jì)，感性價(jià)值的創(chuàng)造能否振興日本的工業(yè)設(shè)計(jì)尚無(wú)法定論，此次轉(zhuǎn)變的效果需要靜待歷史的驗(yàn)證。

五、結(jié)論

通過(guò)縱覽明治維新以來(lái)，日本產(chǎn)業(yè)政策中“工業(yè)設(shè)計(jì)”及其相近概念的演變，可以發(fā)現(xiàn)日本的工業(yè)設(shè)計(jì)孕育自傳統(tǒng)的工藝美術(shù)，通過(guò)對(duì)歐美經(jīng)驗(yàn)和理念的吸收到20世紀(jì)50年代為止誕生了現(xiàn)代意義上的工業(yè)設(shè)計(jì)概念。在日本通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛的過(guò)程中，工業(yè)設(shè)計(jì)最初僅被視為推動(dòng)出口的工具，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也在不斷加深，其中精神、感性層面的價(jià)值越發(fā)受到重視。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)日本面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的任務(wù)，在此背景下工業(yè)設(shè)計(jì)中的感性價(jià)值得到了進(jìn)一步的凸顯。

注釋

①1959年，意匠獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)更名為設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì).

②1966年，設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì)更名為出口檢查及設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)審議會(huì).

③加拉帕戈斯化指產(chǎn)品（或技術(shù)）在孤立的環(huán)境獨(dú)自進(jìn)化而喪失在外部市場(chǎng)的適應(yīng)性，當(dāng)面對(duì)來(lái)自外部在通用性和性價(jià)比方面具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品（或技術(shù)）時(shí)陷入被淘汰的危險(xiǎn).