吳雪嬌 尹英杰

摘 要：在文旅融合的時(shí)代背景下，哈爾濱老字號(hào)應(yīng)搶抓機(jī)遇，將老字號(hào)文化與旅游資源融合，打造個(gè)性強(qiáng)、吸引力大、變現(xiàn)價(jià)值高的IP，增加老字號(hào)品牌附加值，實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造。針對(duì)哈爾濱老字號(hào)IP建設(shè)方面存在的問(wèn)題，本文提出對(duì)策建議。一是充分認(rèn)知老字號(hào)IP建設(shè)的引領(lǐng)價(jià)值;二是確立老字號(hào)IP的價(jià)值觀;三是構(gòu)建老字號(hào)IP體系;四是創(chuàng)新老字號(hào)IP的呈現(xiàn)和傳播方式;五是拓展老字號(hào)IP的價(jià)值范圍;六是打造老字號(hào)IP的持久活力。

關(guān)鍵詞：文旅融合;哈爾濱老字號(hào);IP建設(shè)

自2006年商務(wù)部發(fā)出《商務(wù)部關(guān)于實(shí)施“振興老字號(hào)工程”的通知》《“振興老字號(hào)工程”的工作方案》以來(lái)，老字號(hào)的認(rèn)定和發(fā)展成為各地各級(jí)政府非常重視的一項(xiàng)工作。尤其在全面振興東北老工業(yè)基地的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略背景之下，改造升級(jí)老字號(hào)成為優(yōu)化東北經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加大供給側(cè)改革工作中的一個(gè)重要組成部分。在文旅融合的時(shí)代背景下，老字號(hào)需要積極抓住新機(jī)遇，探索新途徑，實(shí)現(xiàn)新突破。

一、文旅融合背景下哈爾濱老字號(hào)IP建設(shè)的重要意義

（一）哈爾濱老字號(hào)應(yīng)該抓住文旅融合蓬勃發(fā)展的良好機(jī)遇

老字號(hào)與文旅產(chǎn)業(yè)有著天然的連接紐帶。老字號(hào)的產(chǎn)品和服務(wù)不僅服務(wù)于本地居民的日常生活，而且也為外地來(lái)哈的旅客提供了各種品嘗地方風(fēng)味和感受風(fēng)土人情的物質(zhì)與精神消費(fèi)，在以往的傳統(tǒng)旅游業(yè)中從來(lái)就不缺乏老字號(hào)的身影。近年來(lái)，由文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合而發(fā)展起來(lái)的“文旅”融合正在蓬勃興起，哈爾濱老字號(hào)應(yīng)抓住良好機(jī)遇。

哈爾濱老字號(hào)是哈爾濱重要的旅游資源。老字號(hào)不僅僅是一個(gè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中生產(chǎn)商品和提供服務(wù)的商業(yè)品牌，而且也是一個(gè)積淀了數(shù)十年乃至上百年傳統(tǒng)商業(yè)文化和城市歷史記憶的文化載體。哈爾濱老字號(hào)不僅是哈爾濱商業(yè)文明的歷史見證，更體現(xiàn)了哈爾濱在歷史發(fā)展過(guò)程中多元文化的交融。文旅的深度融合，正為老字號(hào)挖掘、傳承和轉(zhuǎn)化自身文化價(jià)值提供了一個(gè)新方向、新機(jī)遇。

（二）打造文旅+老字號(hào)IP是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑

目前我國(guó)各地一些老字號(hào)已經(jīng)積極開展IP的打造，并取得一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)。從黑龍江省內(nèi)老字號(hào)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，一些具有IP特性的企業(yè)所收獲的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)也比較理想。如濱江膳祖老廚家的鍋包肉、馬迭爾的冰棍、秋林里道斯紅腸、大列巴等在中俄博覽會(huì)、哈爾濱冰雪節(jié)等大型活動(dòng)中頻頻亮相，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。為哈爾濱更多的老字號(hào)加入打造IP的隊(duì)伍積淀了重要的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開出了一條前景美好的文旅融合發(fā)展新路。

綜上所述，哈爾濱老字號(hào)既要借助于文旅融合發(fā)展的時(shí)代大勢(shì)，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，更要重視在發(fā)展中打造出更多個(gè)性強(qiáng)、吸引力大、變現(xiàn)價(jià)值高的IP。通過(guò)IP提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，進(jìn)而推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)文旅深度融合和老字號(hào)文化品牌建設(shè)，傳承和弘揚(yáng)哈爾濱老字號(hào)文化，充分實(shí)現(xiàn)老字號(hào)所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。

二、哈爾濱老字號(hào)IP的建設(shè)現(xiàn)狀

目前哈爾濱擁有73家老字號(hào)，包括國(guó)家級(jí)老字號(hào)“中華老字號(hào)”23家，省級(jí)老字號(hào)“龍江老字號(hào)”40家，市級(jí)老字號(hào)“哈爾濱老字號(hào)”10家。分屬醫(yī)藥、食品加工、工藝美術(shù)及攝影、餐飲、零售等幾大類。雖然哈爾濱的許多老字號(hào)在商業(yè)經(jīng)營(yíng)、商品服務(wù)及品牌方面已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)，但是哈爾濱的老字號(hào)發(fā)展在總體上從商品服務(wù)創(chuàng)新、企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)模式和規(guī)模領(lǐng)域以及品牌知名度等方面仍然沒(méi)有完成升級(jí)改造的工作。因此，老字號(hào)需要繼續(xù)積極抓住新機(jī)遇，探索新途徑，實(shí)現(xiàn)新突破。

（一）觀念保守，沒(méi)有意識(shí)到IP的引領(lǐng)價(jià)值

哈爾濱老字號(hào)管理者接受新思想的意識(shí)薄弱，對(duì)如何建立IP及IP的引領(lǐng)價(jià)值沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)。哈爾濱老字號(hào)不僅要精益求精，堅(jiān)守工匠精神，更要與時(shí)俱進(jìn)，更新理念，建立具有老字號(hào)特色的IP。隨著哈爾濱成為最佳避暑勝地和冬季冰雪節(jié)的影響力，哈爾濱已經(jīng)形成冬夏兩個(gè)旅游旺季，可是，目前哈爾濱老字號(hào)能夠深入挖掘自身文化并與旅游結(jié)合建立IP的并不多，只有老廚家、馬迭爾等少數(shù)幾家老字號(hào)。很多百年歷史的哈爾濱老字號(hào)，雖然有深厚的文化，也未能與哈爾濱的旅游資源整合。大多數(shù)哈爾濱的老字號(hào)管理者還是僅僅注重品質(zhì)第一、信譽(yù)至上、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等傳統(tǒng)的優(yōu)秀商業(yè)品質(zhì)，而不能做到與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)更新思想和理念，更無(wú)從談及深入挖掘老字號(hào)自身的文化，進(jìn)而同旅游結(jié)合建立個(gè)性化的IP。

（二）老字號(hào)打造IP能力參差不齊

老字號(hào)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，更重要的是在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中積淀的文化價(jià)值。在文化挖掘和傳播方面做得比較好的有老廚家、馬迭爾，其中老廚家在友誼路和中央大街店建立了博物館式飲食文化餐廳，不僅宣傳以鍋包肉為首的經(jīng)典菜肴的故事，而且還推出節(jié)氣菜，結(jié)合東北民俗推出一些飲食文化活動(dòng)，展現(xiàn)老廚家的歷史沿革和哈爾濱中西合璧的飲食文化。老廚家將自身發(fā)展和哈爾濱的多元文化相結(jié)合，形成了具有自己文化特色的IP，促使越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)。

馬迭爾賓館打造了名人房間、全國(guó)政協(xié)會(huì)議紀(jì)念舊址、歷史文化展示長(zhǎng)廊等，讓百年企業(yè)文化重新煥發(fā)了青春活力。打造“馬迭爾陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)秀”，成為百年中央大街最絢麗的文化一景?；謴?fù)再現(xiàn)百年俄式西餐廳，彰顯馬迭爾西餐文化;推出“政協(xié)迎新宴”“國(guó)母宴”等名人宴，梳理百年“老菜譜”，重塑百年中餐文化?；诎倌隁v史參與影視劇拍攝，進(jìn)一步彰顯了馬迭爾賓館厚重的歷史傳承。如果說(shuō)名人房間、名人宴、陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)秀、玉泉影視基地等是小的IP，那么強(qiáng)大的文化影響力鑄就了馬迭爾的IP。

好的品牌敘事是可以引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的。近半數(shù)的哈爾濱老字號(hào)建立于新中國(guó)成立之前，甚至有百年歷史。每個(gè)老字號(hào)都有自己的歷史沿革和傳承故事，但是用故事激活文化遺存，老字號(hào)做得卻并不夠好。雖然很多老字號(hào)企業(yè)都建立了自己的博物館或展柜，但是利用率不高，且不對(duì)外開放。因而沒(méi)有精準(zhǔn)識(shí)別并挖掘出能根據(jù)老字號(hào)文化的獨(dú)特性、差異性而代表老字號(hào)的文化特質(zhì)，沒(méi)有形成對(duì)市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的IP。這些老字號(hào)的文化敘事大多傾向于企業(yè)創(chuàng)立的故事、幾代人傳承的經(jīng)歷。以百度、企業(yè)的網(wǎng)站、外包裝等形式簡(jiǎn)單敘述，有的內(nèi)容單一，有的又比較冗長(zhǎng)?？傊?，缺少生動(dòng)性、趣味性，也不能準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀。

很多老字號(hào)的傳統(tǒng)技藝已是省級(jí)或市級(jí)的非遺項(xiàng)目，但是還不能就某一個(gè)文化表象或非遺項(xiàng)目，結(jié)合相應(yīng)的歷史、民俗、藝術(shù)、人物故事，很好地選擇一個(gè)或多個(gè)恰當(dāng)?shù)倪m合角度來(lái)和旅游結(jié)合深入挖掘、解讀、呈現(xiàn)、傳播文化故事的核心內(nèi)涵，賦予文化遺存鮮活性，打造具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、生命周期長(zhǎng)、獨(dú)特性、商業(yè)性的IP。

（三）老字號(hào)沒(méi)有構(gòu)建IP體系

IP不僅具有品牌內(nèi)核的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，而且還具有自身管理體系。在文旅融合的時(shí)代，文化賦能旅游，旅游承載著文化，IP大大提升文化旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此對(duì)IP的開發(fā)和管理應(yīng)納入系統(tǒng)化的發(fā)展模式。建立符合IP健康發(fā)展的一整套管理體系，應(yīng)包括IP的發(fā)展理念、IP的呈現(xiàn)和傳播、IP的考核和評(píng)價(jià)、IP的價(jià)值轉(zhuǎn)化，缺一不可。

哈爾濱老字號(hào)已有的IP也尚未形成完備的管理體系，更多體現(xiàn)在呈現(xiàn)和傳播環(huán)節(jié)，偏重于服務(wù)經(jīng)濟(jì)利益。如秋林里道斯、玉泉酒業(yè)、月亮八珍、八雜市、奮斗副食、老鼎豐等都是黑龍江和哈爾濱的名牌產(chǎn)品，產(chǎn)品本身就具有IP特性，但是對(duì)文化元素的挖掘不夠，文旅融合不深入，IP打造不精致，更多是滿足旅游消費(fèi)者對(duì)食的需求，而沒(méi)有建立體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的切實(shí)可行的IP管理體系。雖然秋林里道斯、玉泉酒業(yè)、花園酒業(yè)有建立工業(yè)旅游路線的設(shè)想，但是還沒(méi)有形成品牌獨(dú)特的IP，玉泉酒業(yè)年底的封壇儀式并沒(méi)有和旅游融合打造成IP，更沒(méi)有建立IP管理體系。

三、文旅融合背景下哈爾濱老字號(hào)IP建設(shè)的對(duì)策與建議

（一）充分認(rèn)知老字號(hào)IP建設(shè)的引領(lǐng)價(jià)值

在大眾旅游和消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。老字號(hào)想要重?zé)ㄐ律?，企業(yè)必須敏銳地洞察到消費(fèi)者不斷變化的需求，還需不斷擁抱新渠道，觸達(dá)更廣泛更年輕的消費(fèi)者。一個(gè)好的IP，必然會(huì)對(duì)老字號(hào)的市場(chǎng)打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，對(duì)城市歷史民俗文化和特色資源的發(fā)掘、保護(hù)與傳承也具有重要意義。讓老字號(hào)在年輕人的心中留下烙印、生根發(fā)芽，也體現(xiàn)了文化傳承的歷史責(zé)任。眾多老字號(hào)企業(yè)及相關(guān)管理部門要不斷更新理念，積極自主、深層次地理解IP的內(nèi)涵，充分認(rèn)知IP的建設(shè)對(duì)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)價(jià)值，通過(guò)打造更多的IP賦能老字號(hào)，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。

（二）確立老字號(hào)IP的價(jià)值觀

IP的核心要素并非是形象、故事或品牌，而是讓目標(biāo)消費(fèi)群體能夠認(rèn)可的文化與價(jià)值觀，精神和價(jià)值層面的吸引遠(yuǎn)比單純的功能性滿足更具價(jià)值轉(zhuǎn)化能力和深遠(yuǎn)的影響力。借鑒國(guó)內(nèi)外IP在價(jià)值觀建設(shè)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，增加更多哈爾濱老字號(hào)對(duì)IP價(jià)值觀的重視程度與運(yùn)用能力，如近年來(lái)大熱的超級(jí)IP故宮，吸引消費(fèi)者的不僅是恢宏磅礴的古代宮廷建筑，更是守護(hù)國(guó)寶、傳承傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀。如今外地游客來(lái)到哈爾濱，必要打卡“老廚家”，點(diǎn)上一盤“鍋包肉”，游客們不僅是要吃美味，更是要品味一段哈爾濱中西合璧、華洋雜處的城市歷史。冬季的中央大街，天氣寒冷卻阻擋不了游客們吃一根“馬迭爾冰棍”的熱情，因?yàn)榈搅斯枮I就要做一回“地道的哈爾濱人”?！袄蠌N家鍋包肉”“馬迭爾冰棍”已然成為外地游客游覽哈爾濱的“打卡項(xiàng)”，成為了解哈爾濱歷史文化和民俗風(fēng)情的一扇窗。事實(shí)上，哈爾濱眾多的老字號(hào)企業(yè)如老鼎豐、正陽(yáng)河等各自都有潛移默化的核心價(jià)值，其自身發(fā)展的歷史就是一段城市發(fā)展史的縮影，其產(chǎn)品和制作工藝與這座城市的歷史文化和風(fēng)土民情密切相關(guān)。只是在傳統(tǒng)商業(yè)模式下和近代復(fù)雜多變的社會(huì)變遷中，一些寶貴的核心價(jià)值并不被外界廣泛了解與認(rèn)同，需要老字號(hào)企業(yè)主動(dòng)識(shí)別并挖掘自身優(yōu)秀的企業(yè)歷史文化及其所呈現(xiàn)的地方民俗文化，在眾多紛繁無(wú)序的文化資源中尋找內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，從中精煉出高潛力的創(chuàng)意點(diǎn)，挖掘并打造其核心價(jià)值。

（三）構(gòu)建老字號(hào)IP體系

老字號(hào)IP的建設(shè)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單概念，而是需要識(shí)別和挖掘、包裝和打造的綜合性體系。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面，首先老字號(hào)相關(guān)管理部門要引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)，對(duì)老字號(hào)文化資源進(jìn)行盤點(diǎn)、摸底和梳理，形成哈爾濱本地的老字號(hào)文化資源庫(kù)。大多老字號(hào)都擁有良好的文化資源稟賦，但并不是所有的文化資源都適合轉(zhuǎn)化為IP。因此，要充分考慮文化資源進(jìn)行“旅游化開發(fā)”的可能性，根據(jù)文化的代表性、獨(dú)特性、差異性，精準(zhǔn)識(shí)別并挖掘能夠充分代表地區(qū)文化特質(zhì)、對(duì)客源市場(chǎng)有吸引力、整合后具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的IP。在此基礎(chǔ)之上，將老字號(hào)文化資源與哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)要素有機(jī)結(jié)合，做好“文化旅游化”的文章。例如哈爾濱有眾多老字號(hào)經(jīng)營(yíng)地方特色美食，秋林里道斯的紅腸、華梅的西餐、正陽(yáng)河的熏醬、老仁義的餃子等等，深受本地市民和外地游客喜愛(ài)，老字號(hào)相關(guān)管理部門可以積極引導(dǎo)、探索嘗試將美食作為老字號(hào)打造IP的一個(gè)突破口和引爆點(diǎn)。出版“哈爾濱老字號(hào)美食”系列叢書、建設(shè)“哈爾濱老字號(hào)美食博物館”，介紹哈爾濱老字號(hào)美食的淵源與歷史;打造“哈爾濱老字號(hào)美食小鎮(zhèn)”;舉辦“哈爾濱老字號(hào)美食節(jié)”“老字號(hào)美食”旅游發(fā)展論壇;設(shè)計(jì)“哈爾濱老字號(hào)美食”的口號(hào)和LOGO，推出“哈爾濱老字號(hào)美食”吉祥物，創(chuàng)作動(dòng)漫、網(wǎng)綜，以生動(dòng)好玩、有趣活潑、個(gè)性鮮明的形象展示“哈爾濱老字號(hào)美食”，通過(guò)年輕、時(shí)尚的IP形象，提高認(rèn)知度和影響力。

從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的微觀層面，第一，老字號(hào)IP的定位一定要與老字號(hào)本身最優(yōu)的資源相符合，這樣才能真正體現(xiàn)其價(jià)值。第二，在IP產(chǎn)品的開發(fā)和呈現(xiàn)上，要遵循“四要素”原則，即元素性、故事性、互動(dòng)性和傳承性。所有IP相關(guān)產(chǎn)品都要突出老字號(hào)企業(yè)自身的元素;每件產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的故事和寓意要讓受眾容易接受;注重用戶在IP相關(guān)產(chǎn)品打造中的參與感，增強(qiáng)用戶互動(dòng);每件產(chǎn)品都要以傳播文化為出發(fā)點(diǎn)，讓老字號(hào)的文化屬性和價(jià)值觀念與現(xiàn)代人的生活對(duì)接。第三，要利用多元化、個(gè)性化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播。第四，要不斷深入挖掘老字號(hào)IP豐富的文化內(nèi)涵，延展老字號(hào)IP的轉(zhuǎn)化價(jià)值，形成鮮活的IP體系。

（四）創(chuàng)新老字號(hào)IP的呈現(xiàn)和傳播方式

在傳播定位上，要將老字號(hào)IP的受眾人群鎖定在年輕群體，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和目標(biāo)人群需求進(jìn)行IP的打造和開發(fā)，形成既具有自身特色又符合年輕群體喜好的產(chǎn)品，使產(chǎn)品開始走向年輕化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。哈爾濱的老字號(hào)企業(yè)應(yīng)在探索年輕化的路上，進(jìn)行更多的創(chuàng)新的嘗試。哈爾濱有眾多的酒類老字號(hào)企業(yè)，如花園酒、龍江龍等，在產(chǎn)品包裝上，不要再一件“基本款”穿十幾年，要瞄準(zhǔn)需要新鮮感的年輕消費(fèi)者不斷翻新;在市場(chǎng)宣傳上，可以透過(guò)賣萌的語(yǔ)氣和俏皮的社交互動(dòng)設(shè)計(jì)，收獲年輕消費(fèi)市場(chǎng)的歡迎;也可以借鑒“江小白”的爆款文案，把話說(shuō)到年輕人的“心坎上”，引起共鳴從而促進(jìn)消費(fèi)和文化傳播。

在傳承和發(fā)揚(yáng)原有文化基礎(chǔ)上，哈爾濱老字號(hào)企業(yè)要在IP建設(shè)的多個(gè)環(huán)節(jié)中對(duì)IP的文化內(nèi)核進(jìn)行適度加工、創(chuàng)新，植入時(shí)尚、文創(chuàng)、藝術(shù)等元素，賦予文旅IP活潑、青春的氣息，更貼近現(xiàn)代人需求。例如正陽(yáng)河、老廚家等老字號(hào)企業(yè)，其自身的發(fā)展歷史就是一段傳奇故事，可以在線上利用短視頻平臺(tái)，在抖音、快手等發(fā)布連載故事短視頻;可以創(chuàng)作漫畫在騰訊等漫畫平臺(tái)同步更新等?！袄蠌N家鍋包肉”“馬迭爾冰棍”“亞溝粘豆包”可以設(shè)計(jì)動(dòng)漫表情包在微信平臺(tái)投放流傳。在線下，老字號(hào)企業(yè)可以積極跟地方政府合作，承辦文化墻宣傳，借助老字號(hào)的IP形象，歌唱“主旋律”，豐富政府的文化宣傳形式。在IP授權(quán)方面，老字號(hào)企業(yè)可以展開跨界合作，從日用品、玩具、3C配件等方面著手發(fā)展衍生品。如老鼎豐的點(diǎn)心、秋林里道斯的紅腸在外包裝上可以運(yùn)用同為老字號(hào)的“哈爾濱冰燈藝術(shù)博覽中心”的各種冰雪文化元素，打造冰雪歷史故事系列美食產(chǎn)品，而哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的冰雕雪雕作品、旅游文創(chuàng)紀(jì)念品也可以以“哈爾濱老字號(hào)”的IP形象為題材，推動(dòng)IP與文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展。

（五）拓展老字號(hào)IP的價(jià)值范圍

IP開發(fā)的成功與否最終要通過(guò)其價(jià)值轉(zhuǎn)化來(lái)體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)是老字號(hào)IP的落腳點(diǎn)，以老字號(hào)IP為核心，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)的介入、新渠道的應(yīng)用等，鏈接老字號(hào)企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)老字號(hào)IP與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，以IP建設(shè)提振產(chǎn)業(yè)，加快經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造，不斷拓展老字號(hào)IP的價(jià)值范圍，使之成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一方面，老字號(hào)IP的建設(shè)不單純是一個(gè)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，其價(jià)值也不限于經(jīng)濟(jì)價(jià)值。老字號(hào)IP的建設(shè)必然要考慮它對(duì)地區(qū)的社會(huì)服務(wù)功能以及當(dāng)?shù)鼐用竦纳钚枨笙嗳诤?，增?qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)IP的認(rèn)同感和文化自信，以IP建設(shè)為抓手，持續(xù)擴(kuò)大IP影響力，提高本地文化知名度，對(duì)于樹立文化自信也有著重要意義。

（六）打造老字號(hào)IP的持久活力

IP的打造和開發(fā)不是一次性的商業(yè)活動(dòng)，IP打動(dòng)用戶、獲得用戶認(rèn)同并使之付費(fèi)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。爆款I(lǐng)P的走紅也絕非偶然，而是IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、價(jià)值深耕的必然結(jié)果。因此，哈爾濱在老字號(hào)IP的開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)對(duì)其系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性的要求有充分認(rèn)知，主動(dòng)設(shè)置老字號(hào)IP的長(zhǎng)線生命力，使其具有無(wú)限延伸的可能。

老字號(hào)的發(fā)展需要不斷賦予其新的標(biāo)簽和時(shí)代特色，才能吸引不同的消費(fèi)群體。老字號(hào)要傳承，更要與時(shí)俱進(jìn)，拉近與消費(fèi)者的距離。真正的超級(jí)IP需要根據(jù)時(shí)代的變遷，圍繞抽象出的精神內(nèi)核，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和用戶需求，融入新的故事和元素，讓IP能在不同時(shí)代、以不同的面貌和形態(tài)出現(xiàn)在大眾眼前，煥發(fā)持久的生命力。

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