任靈芝

（廣饒縣文化和旅游事業(yè)中心，山東 東營 257300）

一、群眾文化及群眾文化活動(dòng)的概述

群眾文化的主體為廣大人民群眾活動(dòng)，是以自娛自教為主導(dǎo)，以滿足自身精神生活需要為目的，以文化娛樂活動(dòng)為主要內(nèi)容的現(xiàn)象，而群眾文化活動(dòng)就是展現(xiàn)群眾文化的綜合形式[1]。對于群眾文化而言，其內(nèi)容廣泛，在當(dāng)前可以細(xì)化分為群眾文化活動(dòng)、群眾文化工作、群眾文化事業(yè)、群眾文化隊(duì)伍。

二、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)及其展開價(jià)值性分析

對于群眾文化活動(dòng)來說，其最為顯著的特征就是通俗性，主要可以從以下兩方面入手進(jìn)行理解。第一，群眾文化活動(dòng)與群眾生活聯(lián)系緊密。群眾文化活動(dòng)的主體為廣大人民群眾，其內(nèi)容主要來源于人們的日常生活，涵蓋著民俗民風(fēng)、民族文化、日常生活行為、價(jià)值觀與社會(huì)審美、美好愿景等，與人們的生活之間有著極為緊密的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，群眾文化活動(dòng)的形式普遍選擇廣大人民群眾更加容易接受、感興趣的形式，且多樣性較為明顯，因此，人民群眾的參與積極性始終維持在較高水平，能夠?qū)θ嗣袢罕姷乃枷胍庾R(shí)等產(chǎn)生較為明顯的影響。第二，群眾文化活動(dòng)的專業(yè)性要求偏低。相比于精英文化來說，群眾文化及群眾文化活動(dòng)對于參與者的專業(yè)性要求始終呈現(xiàn)出較低水平，具體而言，參與群眾文化活動(dòng)的主體并不需要擁有極強(qiáng)的藝術(shù)水平與專業(yè)能力，這意味著，來自不同崗位職業(yè)、年齡階層、文化素養(yǎng)的群體均能夠參與群眾文化活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)對其精神文化生活的豐富。群眾可以根據(jù)自己的興趣愛好、主觀意愿等自主參與群眾文化活動(dòng)，并在其中與其他群眾展開交流、溝通，實(shí)現(xiàn)對群眾文化活動(dòng)價(jià)值的發(fā)揮。

從這一角度來看，群眾文化活動(dòng)有著較高的價(jià)值性。依托多樣性群眾文化活動(dòng)的展開，能夠?qū)Σ煌后w產(chǎn)生影響，實(shí)現(xiàn)對其精神文化生活的豐富，滿足廣大人民群眾的精神需求。群眾通過參與群眾文化活動(dòng)，能夠與更多群體展開溝通與互動(dòng)，并在其中受到正能量的影響，提升廣大人民群眾對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)與認(rèn)可程度。同時(shí)，在當(dāng)前文旅融合的大背景下，群眾文化活動(dòng)還能夠達(dá)到提升人民群眾物質(zhì)生活水平的效果。結(jié)合前文的分析能夠了解到，群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容來源群眾實(shí)際生活，展現(xiàn)出區(qū)域群眾的民俗民風(fēng)、民族文化、日常生活行為、價(jià)值觀與社會(huì)審美、美好愿景等，所以有著較高的文化價(jià)值性，人文內(nèi)涵豐富。因此，可以將多樣性的群眾文化活動(dòng)設(shè)定為區(qū)域的人文景觀，以此實(shí)現(xiàn)對區(qū)域旅游資源的進(jìn)一步擴(kuò)充，消除區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)之間的同質(zhì)性，強(qiáng)化區(qū)域在旅游市場中的競爭力，從而達(dá)到吸引更多游客的效果，助推區(qū)域文旅融合程度加深以及旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平[2]。綜合來看，在新時(shí)期背景下展開并持續(xù)優(yōu)化發(fā)展群眾文化、群眾文化活動(dòng)有著極為明顯的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，相應(yīng)文化活動(dòng)的組織與推行手段值得進(jìn)一步更新。

三、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的優(yōu)化開展路徑探究

1．依托文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展豐富群眾精神文化生活

為滿足群眾對美好精神文化的需求，需要強(qiáng)化實(shí)施文化惠民工程，創(chuàng)新推出文藝精品，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防控，努力推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，不斷增強(qiáng)群眾文化獲得感、幸福感。實(shí)踐中的具體工作內(nèi)容有以下三個(gè)方面。

第一，實(shí)施惠民工程，推動(dòng)文化服務(wù)全覆蓋。在廣饒縣的工作實(shí)踐中，投資1300余萬元改造市民文化活動(dòng)中心，建成徐青峰美術(shù)館、24小時(shí)城市書房，改造完成多個(gè)村級(jí)綜合性文化服務(wù)中心。持續(xù)推進(jìn)“進(jìn)千村樂萬家”文藝巡演、“農(nóng)村公益電影放映”等文化惠民工作，組織“百姓文化大講堂”公益培訓(xùn)，并實(shí)現(xiàn)戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村全覆蓋。第二，創(chuàng)作文藝精品，繁榮群眾文化事業(yè)。在廣饒縣的工作實(shí)踐中，主要以慶祝建黨100周年為主線，推出大型音樂舞臺(tái)劇《真理的味道》，創(chuàng)作大型中國畫人物題材作品《故土的力量》，創(chuàng)排的大型革命歷史呂劇《熱血芳華》。策劃開展“百年逐夢·文旅前行” 慶祝建黨百年系列文化活動(dòng)50余項(xiàng)。探索開展“樂安藝苑”空中課堂、“村歌”作品線上展覽等線上活動(dòng)。第三，聚焦旅游業(yè)發(fā)展，提升城市形象品質(zhì)。在廣饒縣的工作實(shí)踐中，扎實(shí)推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)，積極舉辦“百城千校萬人研學(xué)季”活動(dòng)；開展“夜游季”系列活動(dòng)，豐富市民休閑旅游體驗(yàn)；參與中國文化旅游博覽會(huì)，推介廣饒城市形象。

2．舉辦具有區(qū)域特色的多樣性文化惠民活動(dòng)

可以將傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)定為關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域特色文化、民俗民風(fēng)等展開一系列群眾文化活動(dòng)，真正把文化惠民落到實(shí)處。實(shí)踐中，需要以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾為原則，組織和動(dòng)員廣大志愿者和志愿服務(wù)工作者結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日組織開展一系列群眾文化活動(dòng)，將有溫度、有特色的文明實(shí)踐活動(dòng)送到百姓身邊。

例如，在春節(jié)期間，區(qū)域可以舉辦新春群眾廣場活動(dòng)，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)的藝術(shù)團(tuán)體，免費(fèi)為廣大市民帶來舞龍舞獅、秧歌鑼鼓、民俗藝術(shù)、燈會(huì)花會(huì)、歌曲演唱、器樂演奏、舞蹈曲藝等多種精彩的藝術(shù)表演?？梢耘e辦民間藝術(shù)展演活動(dòng)，旨在傳承發(fā)揚(yáng)我縣優(yōu)秀的民間傳統(tǒng)藝術(shù)，挖掘弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依托豐富的表演內(nèi)容，吸引廣大人民群眾駐足觀賞和積極參與，不僅滿足人們多層次、多方面的精神文化需求，展現(xiàn)新時(shí)代廣大人民群眾昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，還展示出區(qū)域新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)的優(yōu)秀成果。

在實(shí)際的文化惠民活動(dòng)中，要緊緊依托社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容，進(jìn)一步夯實(shí)陣地、發(fā)動(dòng)群眾、豐富活動(dòng)內(nèi)容，切實(shí)打通宣傳群眾、教育群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”，把精神文明建設(shè)更多更好的成果惠及千家萬戶[3]。另外，應(yīng)當(dāng)積極在區(qū)域內(nèi)打造集群眾文化活動(dòng)、文藝創(chuàng)作、文化培訓(xùn)、展覽展示、信息服務(wù)等為一體的公共空間，進(jìn)一步提升城區(qū)文化活動(dòng)水平。在此基礎(chǔ)上，要以為群眾辦實(shí)事、解難題為目標(biāo)，不斷推動(dòng)“文旅融合，繁榮發(fā)展”，讓群眾文化生活更精彩。

3．重視群眾文化滿意度的持續(xù)性提升

定期組織群眾文化滿意度考核工作調(diào)度會(huì)議，匯報(bào)群眾文化工作開展情況，安排部署區(qū)域特色文化志愿服務(wù)活動(dòng)，對進(jìn)一步豐富群眾文化生活，提高文化惠民成效提出要求，旨在實(shí)現(xiàn)對群眾文化活動(dòng)組織工作的持續(xù)性優(yōu)化，提升區(qū)域廣大人民群眾對群眾文化、群眾文化活動(dòng)的滿意程度。

新時(shí)期背景下，提升群眾文化生活滿意度是當(dāng)前十分緊迫的任務(wù)。在此過程中，需要相關(guān)從業(yè)人員著重關(guān)注以下幾項(xiàng)工作要點(diǎn)的落實(shí)。第一，要高度重視，再組織、再發(fā)動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)做好文化生活群眾滿意度提升的責(zé)任感、使命感。第二，突出重點(diǎn)抓提升，緊緊圍繞群眾反映集中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題和工作薄弱環(huán)節(jié)，切實(shí)找準(zhǔn)問題癥結(jié)，精準(zhǔn)施策。第三，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大文化工作的覆蓋面、影響力，利用報(bào)紙、電視、公眾號(hào)等渠道，大力宣傳文化工作，讓群眾潛移默化地感受到文化工作就在身邊[4]。第四，要對照標(biāo)準(zhǔn)抓規(guī)范，彌補(bǔ)短板抓提升，在夯實(shí)文化陣地、提升服務(wù)效能、豐富文化生活等方面綜合施策，不斷加大人、財(cái)、物投入和宣傳力度，全力破解制約瓶頸，切實(shí)提升服務(wù)水平，滿足人民群眾的精神文化需求。

4．持續(xù)優(yōu)化建設(shè)群眾文化活動(dòng)的硬件基礎(chǔ)支持

為提升群眾文化生活滿意度，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系配備，緊抓軟硬件提升，豐富文化活動(dòng)內(nèi)容，滿足群眾精神文化需求。實(shí)踐中的具體工作內(nèi)容有以下幾個(gè)方面。

第一，加大文化投入，提高公共文化產(chǎn)品供給質(zhì)量。持續(xù)推進(jìn)區(qū)域內(nèi)多個(gè)村的綜合文化服務(wù)中心改擴(kuò)建。同時(shí)，實(shí)施文化惠民工程，為鄉(xiāng)村、社區(qū)配齊配全健身器材、音響、鑼鼓、服裝等文化惠民物資，并保證運(yùn)營管理有序、文體活動(dòng)豐富多彩，促使公共體育場地覆蓋率進(jìn)一步擴(kuò)大，由此構(gòu)建起全覆蓋的城區(qū)的“15分鐘健身圈”[5]。

第二，豐富群眾文化活動(dòng)，提振居民精氣神。充分發(fā)揮街道優(yōu)勢，在轄區(qū)組織開展多主題的系列文化活動(dòng)，豐富群眾文化生活；持續(xù)以春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日為載體，積極開展消夏晚會(huì)、社區(qū)藝術(shù)節(jié)、村（居）趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、書畫展、詩歌朗誦、棕香端午、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賀新春展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賀元宵直播等活動(dòng)；鼓勵(lì)文藝人才創(chuàng)作，并廣場群眾文化活動(dòng)為載體，大力開展文化惠民措施。

第三，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，傳承古老民俗文化。積極挖掘和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，探索文旅融合發(fā)展，整合鼓樂、鑼鼓、刺繡、粗布制作等多項(xiàng)文旅資源，依托區(qū)域特色自然景觀，打造集生態(tài)療養(yǎng)、民俗體驗(yàn)、休閑觀光為一體的城鄉(xiāng)融合發(fā)展型鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，進(jìn)一步振興豐富鄉(xiāng)村文化 內(nèi)涵。

結(jié)語

新時(shí)期背景下，人們對于精神文化生活的追求更高，持續(xù)強(qiáng)化群眾文化的宣傳推廣以及群眾文化活動(dòng)的展開有著較高的現(xiàn)實(shí)意義，相應(yīng)策略值得著重探索。在把握群眾文化活動(dòng)主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過依托文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展豐富群眾精神文化生活、舉辦具有區(qū)域特色的多樣性文化惠民活動(dòng)、重視群眾文化滿意度的持續(xù)性提升、持續(xù)優(yōu)化建設(shè)群眾文化活動(dòng)的硬件基礎(chǔ)支持，推動(dòng)了區(qū)域群眾文化活動(dòng)組織與展開工作的升級(jí)。