袁鵬舉

（臺州科技職業(yè)學(xué)院，浙江 臺州 318020）

一、微時代馬克思主義大眾化傳播環(huán)境復(fù)雜化

在微時代的大背景之下，以微博和微信等系統(tǒng)為載體代表的信息互動交流平臺，借助于網(wǎng)絡(luò)，它既有很強(qiáng)的開放性，也有相當(dāng)?shù)碾[蔽性。在這個平臺上，既可以廣泛交流意見，又可導(dǎo)致形成一個個分割的小集團(tuán)，在這些集團(tuán)內(nèi)部會產(chǎn)生所謂的 “意見領(lǐng)袖”。網(wǎng)絡(luò)社會的創(chuàng)新發(fā)展，在為人們的生活和學(xué)習(xí)以及獲取信息帶來方便的同時，也導(dǎo)致了各種對馬克思主義大眾化傳播不利的網(wǎng)絡(luò)輿論。加之，近些年，西方價值觀等對馬克思主義作為黨的思想的指導(dǎo)地位的沖擊，使得微時代背景下馬克思主義大眾化傳播的環(huán)境越來越復(fù)雜。

（一）微時代網(wǎng)絡(luò)輿論的影響

1.網(wǎng)絡(luò)輿論的隱蔽性對馬克思主義大眾化傳播存在潛在的危機(jī)

網(wǎng)絡(luò)輿論可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳到世界各地，提高了其信息的流動性，通過多樣化的傳播方式擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)社會中的影響力。雖然網(wǎng)絡(luò)輿論開放性、自由性給微時代馬克思主義大眾化傳播提供了有利條件，但是網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性也一定程度阻礙了其傳播。在網(wǎng)絡(luò)這個寬廣的大平臺上，人們可以自由交流溝通并發(fā)表自己的意見和建議，又被分為一個個獨(dú)立的擁有共同認(rèn)同的小群體。網(wǎng)絡(luò)社會和網(wǎng)絡(luò)輿論空間的雙向隱蔽特征為不法分子以及反對馬克思主義理念的少數(shù)人提供了空間。個別心懷叵測之人利用 “微博和微信兩個系統(tǒng)平臺惡意傳播低俗文化、散布攻擊馬克思主義和黨的領(lǐng)導(dǎo)的謠言，從而使整個網(wǎng)絡(luò)社會深受其害，在無形中對馬克思主義的大眾化傳播構(gòu)成了負(fù)面影響，導(dǎo)致一些心懷不軌之人利用網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性誤導(dǎo)公眾輿論。”[1]這種危機(jī)，不僅沖擊了作為主流文化的馬克思主義，而且也給馬克思主義大眾化傳播的進(jìn)程設(shè)定了潛在的阻礙。

2.網(wǎng)絡(luò)輿論容易導(dǎo)致公眾形成“信息繭房”效應(yīng)

在微時代下容易導(dǎo)致受眾形成“信息繭房”效應(yīng)，由于微博和微信兩大系統(tǒng)平臺中帳號眾多，受眾群體往往很容易分離為大小不等的小群體，而且更多的人傾向性依屬和自己的看法臨近或者觀點(diǎn)相近的小群體，便在無形中導(dǎo)致了信息繭房格局的形成。在這種格局面前，因?yàn)槭鼙娙后w來自不同的階層，具備不同教育背景等，公眾對社會熱點(diǎn)問題和重大社會問題的興趣不同，所以會選擇不同的微博賬號和微信公眾賬號進(jìn)行關(guān)注，對其感興趣的微博和微信號，公眾會參與其中，擁有不同興趣的公眾就被分割成一個個不同的小集體，公眾的理論水平參差不齊?！霸诟髯圆煌男∪后w中，即使是具備了一定相同觀點(diǎn)的小群體也往往存在分歧，在輿論的急速推送下，各種共識和分歧往往又被急劇放大，進(jìn)而導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象的發(fā)生，最終甚至可能演化為輿論暴力。”[2]

（二）微時代各種社會思潮的干擾

習(xí)近平總書記在2013年全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào) “意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”[3]，因此能不能做好意識形態(tài)層面的工作，事關(guān)黨的執(zhí)政地位能不能鞏固和國家長治久安的大局，事關(guān)中華民族凝聚力和向心力能不能強(qiáng)大的大局。但是不可否認(rèn)的是，近年來西方社會的不良思潮風(fēng)起云涌，對我國意識形態(tài)領(lǐng)域震動較大，成為近年來人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

目前，人和人之間的互動傳播是傳播外來思想的重要方式，然而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒介的崛起和發(fā)展，則成為了非主流社會思潮搶奪新的輿論制高點(diǎn)的對象。微時代必須緊緊依托網(wǎng)絡(luò)平臺，以微博和微信為傳播載體，傳播的是具有短小簡潔易懂且沖擊力強(qiáng)的信息?！胺侵髁魃鐣汲辈粩啾P踞在微博微信這些對傳播其思想觀念的具有優(yōu)勢的載體之中，涵蓋網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的科技文明，往往更容易讓人們聽到不謀而合的言論，但是也容易讓一些網(wǎng)民個體變的更加孤立，因此很難聽到相反的觀點(diǎn)?！盵4]在這種情況下，一旦缺少積極意義的信息流對沖，會對馬克思主義的指導(dǎo)地位產(chǎn)生巨大的威脅，而正能量信息流就是馬克思主義，要讓更廣范圍的民眾成為馬克思主義的受眾，堅(jiān)定其對馬克思主義的信念，抵制西方不良社會思潮的影響與侵蝕。

二、微時代馬克思主義大眾化傳播者的窘?jīng)r

（一）傳播者主導(dǎo)地位的弱化

馬克思主義大眾化傳播者主導(dǎo)地位的弱化，主要來源于不良社會思潮沖擊和網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響。

第一，不良社會思潮的沖擊。自從改革開放以來，一些非主流不良社會思潮不斷沖擊我國的社會意識形態(tài)，挑戰(zhàn)馬克思主義的指導(dǎo)地位，也弱化了馬克思主義傳播者的主導(dǎo)地位。在現(xiàn)代開放信息化發(fā)達(dá)的時代，意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的爭斗也不會消停，因此必須排除不良思潮的干擾，否則便很難固化和優(yōu)化馬克思主義在意識形態(tài)層面的核心指導(dǎo)地位。“意識形態(tài)領(lǐng)域中的積極觀點(diǎn)與不良思潮的矛盾是長期存在的、也是錯綜復(fù)雜的，有時甚至非常對立。西方國家傳播到世界其他國家的價值理念。作為世界上最大的社會主義國家，我們將面對西方敵對勢力西化了很長一段時間的分化?！盵5]

一些不良社會思潮通過微博微信，以“炒作”等手段批判社會現(xiàn)實(shí)，展開與主流社會意識形態(tài)爭奪受眾。這些非主流的不良社會思潮通過放大其現(xiàn)階段具有某種合理性的只言片語，盡量掩蓋其不合理的東西，并對社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行曲解，迎合一些公眾心理，企圖引導(dǎo)公眾的利益訴求。而作為馬克思主義的傳播者，面對這些非主流不良社會思潮利用微博微信的攻擊，一些傳播者對意識形態(tài)問題的政治敏感略顯不足，以此應(yīng)對的措施缺乏張力，使得馬克思主義面臨空前的挑戰(zhàn)，也導(dǎo)致馬克思主義的傳播者主導(dǎo)地位的弱化。

第二，網(wǎng)絡(luò)輿論最容易形成負(fù)面影響。“在網(wǎng)絡(luò)社會中，雙刃劍的特征可以說非常明顯?！盵6]網(wǎng)絡(luò)對人類生活方式有積極的，促進(jìn)作用，同時具有無法準(zhǔn)確預(yù)估的負(fù)面性。隨著國家大力推進(jìn)寬帶建設(shè)，在全國普及4G網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)化信息化對于我們來說早已不陌生。網(wǎng)絡(luò)輿論開放性、自由性給微時代馬克思主義大眾化傳播提供了有利條件，但是網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性可以阻礙馬克思主義大眾化的過程，由此可見網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響仍值得馬克思主義傳播者的高度警惕。

微博微信等新興傳播載體的到來，使得廣大網(wǎng)民可以自由發(fā)聲，但是公眾的興趣愛好等不同，就導(dǎo)致了被分割成擁有不同共識的各個小群體，這就使微時代下的馬克思主義大眾化的傳播者主導(dǎo)地位的進(jìn)一步削弱。有些心懷不軌之人利用微博或微信公眾號以公眾利益為名，大肆散播謠言，獲得廣泛的社會關(guān)注，擾亂動搖人民對馬克思主義的信仰。網(wǎng)絡(luò)輿論負(fù)能量“霧霾”的存在，源于網(wǎng)絡(luò)輿論的隱蔽性和過度放大性，事實(shí)真相被歪曲。

（二）傳播者主導(dǎo)意識的淡化

當(dāng)前我國的社會和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制處在一個特殊的轉(zhuǎn)型時期，伴隨著改革開放的進(jìn)一步深入，一些民眾的價值觀和人生信仰發(fā)生變化，金錢主義和享樂主義等不良的價值觀對人們的思維方式?jīng)_擊很大，因此對馬克思主義信仰產(chǎn)生危機(jī)。而作為馬克思主義的傳播者對馬克思主義信仰淡化，直接導(dǎo)致了傳播者的主導(dǎo)意識淡化。

近年來各種社會思潮的傳播，非馬克思主義沖擊馬克思主義的指導(dǎo)地位，使廣大人民群眾對馬克思主義的認(rèn)同感降低，不少馬克思主義的傳播者也產(chǎn)生對馬克思主義的信仰危機(jī)，對意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)意識逐步淡化。

目前我國的改革開放已經(jīng)進(jìn)入到攻堅(jiān)階段，一些復(fù)雜尖銳的社會問題也不斷顯露凸顯，而一些居心叵測之人，利用微博微信，對當(dāng)前出現(xiàn)的改革開放遇到的深層次問題，肆意挑撥，誤導(dǎo)網(wǎng)民，有意隱瞞事實(shí)，企圖激起非理性網(wǎng)民的一些不滿情緒，達(dá)到激化矛盾，動搖民眾和官員對馬克思主義的認(rèn)同。黨和政府的一些官員，由于對馬克思主義的信仰不堅(jiān)定，導(dǎo)致意識形態(tài)控制的意識喪失，不僅沒有敏感性也沒有能力，站在人民群眾的立場，反擊對馬克思主義的攻擊、揭露和抵制虛假謠言和不良信息、堅(jiān)定原則立場。假若馬克思主義大眾化傳播者自身都難以堅(jiān)定對馬克思主義的信仰，不僅導(dǎo)致其主導(dǎo)地位的弱化，而且導(dǎo)致其主導(dǎo)意識的淡化，也不能增強(qiáng)人民群眾對馬克思主義的認(rèn)同和信仰。處于信息化的時代，網(wǎng)絡(luò)上的任何謠言或不實(shí)信息經(jīng)一系列運(yùn)作，都會引起社會上的軒然大波，馬克思主義大眾化的傳播者就必須保持強(qiáng)烈的政治敏感性和強(qiáng)化對意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的主導(dǎo)意識和地位。

三、微時代馬克思主義大眾化受眾的復(fù)雜性

（一）受眾的價值選擇多元化

目前我國的社會和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制正處在一個特殊的轉(zhuǎn)型時期，加之近些年各種社會思潮的影響和西方價值觀的深入沖擊，如今公眾的價值觀念多元化趨勢日益明顯。在國家倡導(dǎo)一帶一路創(chuàng)新戰(zhàn)略時代大背景之下，伴隨著改革開放的進(jìn)一步深入，整個社會的開放性、包容性將更加顯著。在這種情況下，人們將高度關(guān)注人的價值體現(xiàn)，與此同時由于人們過于注重個人價值，就形成了一些諸如個人主義、利己主義、拜金主義等不良價值觀念的傳播，這就造成了馬克思主義的主導(dǎo)信仰與公眾多元化的信仰并存。

在這個信息化的時代里，微博微信新載體被更多人運(yùn)用。微博微信也是個大染缸，既有傳播正能量的信息，比如傳遞中國夢，也存在負(fù)能量的“霧霾”，例如傳播歷史虛無主義、享樂主義等不良價值觀念。這些價值觀念的傳播通常被賦予看似合情合理的“包裝”，通過微博微信廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)評論，讓更多人知道，一些缺乏理性思維的網(wǎng)民就對其宣傳的價值觀產(chǎn)生認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)上所傳播的不良價值觀念，侵蝕了馬克思主義為主導(dǎo)的價值觀和人生觀，而現(xiàn)實(shí)中的人們迫于生活壓力，只關(guān)心一些實(shí)際問題，甚至把單純追逐某種物質(zhì)層面的追求當(dāng)做人生重要的追求目標(biāo)，沖淡了對馬克思主義的信仰。

（二）受眾的知識結(jié)構(gòu)多樣化

在微時代里，只要擁有一部智能手機(jī)或平板電腦，人人都可以成為發(fā)聲者或傳播者。但因?yàn)槭鼙娙后w來自不同的階層，具備不同教育背景，所以這就導(dǎo)致公眾的學(xué)歷結(jié)構(gòu)差異和知識結(jié)構(gòu)的構(gòu)成的多樣性。

根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息機(jī)構(gòu)所公開披露的第35次國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計顯示，目前我國的網(wǎng)民總量中，10歲到39歲這一年齡段的人群占比高達(dá)78%以上，其中20歲到29歲這個年齡段的人群占比量竟然高達(dá)31%以上。在文化構(gòu)成中，具備初、高中學(xué)歷以及技校、中專學(xué)歷的網(wǎng)民占比量達(dá)到67.4%以上，擁有小學(xué)以下學(xué)歷的占比量為11%左右，擁有大專以上學(xué)歷的人群占到21%以上。當(dāng)前中國網(wǎng)民知識結(jié)構(gòu)構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化，總體來說教育水平低且年齡程度低的受眾較多，高知識水平占比則不多。網(wǎng)絡(luò)中“流言蜚語”較多，導(dǎo)致低學(xué)歷之人不能分清各種不良社會思潮，反受其 “蠱惑”。而高學(xué)歷的人在當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域紛繁復(fù)雜、各種思潮先后涌動的情況下，則很容易對社會主流和馬克思主義理念產(chǎn)生動搖?！霸诰W(wǎng)絡(luò)社會中，文化層次很高的人群往往借助網(wǎng)絡(luò)來充分表述對黨和政府機(jī)構(gòu)的意見，因此他們不少人看成是輿論領(lǐng)袖。這些現(xiàn)象我們完全看出，受眾的知識結(jié)構(gòu)的多樣性削弱了馬克思主義大眾化的傳播效果。 ”[7]

（三）受眾的信息來源復(fù)雜化

微時代的微博微信建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以網(wǎng)絡(luò)為依托，而網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由性為快速傳播信息提供了空前的便利，公眾接觸的信息源越來越廣，但是網(wǎng)絡(luò)的便捷也帶來一些負(fù)面問題，網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性和過度放大性，使得公眾接收的信息來源日益復(fù)雜化。

目前我國微博用戶的規(guī)模總量已達(dá)4億多人，微信用戶總量已經(jīng)高達(dá)11億之眾，而且用戶量還在持續(xù)增加。正因?yàn)閮蓚€系統(tǒng)平臺的用戶眾多，社會公眾可接收的信息噴涌而出。微信相對于微博來講，其輿論空間和氛圍呈現(xiàn)出更加封閉更加私密的鮮明特征，而且用戶因其知識層次以及認(rèn)知能力的差異，對微信傳遞的數(shù)據(jù)信息判斷和把握能力當(dāng)然也存在不同。出現(xiàn)在微博微信里的虛假信息、不實(shí)新聞，甚至是謠言蒙蔽了廣大公眾的眼睛，很難分清信息的來源可靠性和真實(shí)性，這就給一些不法分子以可乘之機(jī)。隨著信息化時代不斷深入，尤其是微博微信盛行，民眾從中獲取信息源越來越多也越復(fù)雜。