第六屆視聽(tīng)傳播高峰論壇暨第二屆網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)高端論壇近期在海南師范大學(xué)召開(kāi)。此次會(huì)議由全球修辭學(xué)會(huì)-視聽(tīng)傳播學(xué)會(huì)和海南師范大學(xué)主辦、海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院承辦。來(lái)自國(guó)內(nèi)的近50位專(zhuān)家、學(xué)者和業(yè)界精英圍繞“人類(lèi)命運(yùn)共同體視域下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)”“智媒時(shí)代的視頻直播”“文化、自然遺產(chǎn)保護(hù)與視聽(tīng)傳播”“智媒時(shí)代重大突發(fā)事件輿情引導(dǎo)與謠言治理”四項(xiàng)議題進(jìn)行了深入研討。此次論壇主題鮮明，學(xué)術(shù)研討和實(shí)踐考察相結(jié)合，取得了一系列富有前瞻性、啟發(fā)性的學(xué)術(shù)成果，對(duì)做好智媒時(shí)代的視聽(tīng)傳播、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)、創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播具有重要意義。

一、智媒時(shí)代的視聽(tīng)傳播與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)：新關(guān)注與新追問(wèn)

全球修辭學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳汝?yáng)|教授在《論我國(guó)當(dāng)代媒介文明發(fā)展的新趨勢(shì)》的致辭中指出，我國(guó)當(dāng)代媒介發(fā)展取得了新成就，媒介類(lèi)型不斷豐富，媒介主體迅速擴(kuò)大，媒介時(shí)空大大濃縮，呈現(xiàn)出新的媒介格局，媒介文明進(jìn)行了新的轉(zhuǎn)型，逐漸向智能文明、量子文明時(shí)代發(fā)展。陳教授認(rèn)為，分析研究我國(guó)當(dāng)代媒介文明發(fā)展的新成就、新格局、新趨勢(shì)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。隨著新的媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，智能技術(shù)成為推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。全球修辭學(xué)會(huì)-視聽(tīng)傳播學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師宮承波教授在題為《走出智能傳播的倫理迷途》的主旨演講中分析了智能傳播中出現(xiàn)的異化問(wèn)題，宮教授認(rèn)為人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展催生了人工智能倫理學(xué)問(wèn)題，只有改進(jìn)現(xiàn)有的倫理體系，以人為本，將技術(shù)倫理納入傳播倫理，才能走出智能傳播的倫理迷途。

技術(shù)推動(dòng)了視聽(tīng)傳播的發(fā)展，卻帶來(lái)情感缺失、人文色彩不足的問(wèn)題。浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院院長(zhǎng)何海翔教授在主題發(fā)言中指出，伴隨大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的興起，信息傳播方式趨向智能化，公眾的認(rèn)知、態(tài)度和情緒等成為信息傳播效果的重要影響因素，基于媒介心理學(xué)的共情傳播逐漸獲得關(guān)注與應(yīng)用。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院媒體傳播系的李煥征教授認(rèn)為中國(guó)美食紀(jì)錄片之所以在國(guó)外產(chǎn)生了廣泛影響，引起了觀(guān)眾共鳴，主要原因是這類(lèi)紀(jì)錄片在受眾研判、話(huà)語(yǔ)建構(gòu)、傳播策略等方面注重和講究修辭技巧，從而提升了對(duì)外傳播的效果。中國(guó)傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院的李再軍教授強(qiáng)調(diào)認(rèn)知在傳播中的重要作用，他認(rèn)為傳播不僅僅是“科學(xué)信息”的傳播，同樣也是“情緒與感情、立場(chǎng)與態(tài)度、焦慮與煩惱、痛苦與喜悅”的傳遞。

安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的吳來(lái)安教授，通過(guò)對(duì)新冠肺炎疫情營(yíng)造的封閉場(chǎng)域中廣告行業(yè)變化的觀(guān)察，分析了廣告各要素的變化、營(yíng)銷(xiāo)變革和倫理邊界，為探索未來(lái)廣告的創(chuàng)新路徑提供了新思路。西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師裴永剛教授從社交媒體時(shí)代疫情輿論引導(dǎo)的角度，分析了社交媒體框架下輿論引導(dǎo)的重要作用。他認(rèn)為，社交媒體時(shí)代，正確高效的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作僅靠一方力量很難完成，需要充分發(fā)揮各主體的作用，從政府、媒體、網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖以及網(wǎng)民自身出發(fā)，共同營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。北京廣播電視臺(tái)編輯葛文捷以廣播劇為例，探究了在重大突發(fā)事件中，廣播作為應(yīng)急新聞傳播中最重要的渠道之一，把突發(fā)事件的過(guò)程和第一現(xiàn)場(chǎng)的瞬間及時(shí)地記錄下來(lái)、傳播出去，對(duì)及時(shí)救援和應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件具有重要作用。集美大學(xué)誠(chéng)毅學(xué)院曾曉蘋(píng)副教授以新冠肺炎疫情期間B站視聽(tīng)作品為例，深入探討了二次元視聽(tīng)敘事的內(nèi)在機(jī)制以及與疫情相關(guān)的視聽(tīng)作品在應(yīng)對(duì)重大突發(fā)公共事件和參與社會(huì)進(jìn)程中的作用。

二、新媒體、新形態(tài)：理論探索與價(jià)值引領(lǐng)

智媒時(shí)代，傳播媒介不斷豐富，短視頻作為重要的載體，為視聽(tīng)傳播注入了新活力。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張智華在主題發(fā)言中指出，只有充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，打造具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文化，才能將中國(guó)優(yōu)秀文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)成功向國(guó)外傳播，與不同文明交流與融合。

寧波大學(xué)人文與傳媒學(xué)院傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)寧海林教授在發(fā)言中表示，衛(wèi)健類(lèi)政務(wù)短視頻在新冠肺炎疫情傳播中發(fā)揮了重要作用，但是，在傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播技巧等方面還有很大提升空間，需要政界、業(yè)界、學(xué)界共同努力去關(guān)注、去探索，切實(shí)提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力及公信力。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中韓新媒體學(xué)院副院長(zhǎng)董玉芝教授提出從戲仿角度深入分析短視頻，戲仿重構(gòu)群體歸屬和身份認(rèn)同、戲仿者網(wǎng)絡(luò)性別差異與參與差距等都值得深入研究。

短視頻時(shí)代，傳統(tǒng)的電視劇、新興的網(wǎng)劇如何實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值，將中國(guó)文化傳播到異質(zhì)文化領(lǐng)域也是本次論壇關(guān)注的話(huà)題。浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張厚遠(yuǎn)副教授分享了短視頻時(shí)代主旋律電視劇社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新路徑與方法。燕京理工學(xué)院傳媒學(xué)院朱競(jìng)婭副教授從受眾需求、社會(huì)需求、懸疑屬性、新媒體平臺(tái)等多視角全面探討了懸疑題材網(wǎng)劇的傳播策略。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生張?jiān)略路治隽?G 時(shí)代網(wǎng)紅文化消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，她在發(fā)言中探討了網(wǎng)紅文化消費(fèi)的內(nèi)在理論與媒介邏輯，提出了網(wǎng)紅文化消費(fèi)甄選與引導(dǎo)的策略與方法。艾迪普科技股份有限公司副總經(jīng)理吳春一分享了大數(shù)據(jù)時(shí)代的可視化新聞實(shí)踐，介紹了云制作軟件在全媒體人才培養(yǎng)中的應(yīng)用情況。

三、媒體融合：現(xiàn)實(shí)關(guān)注與路徑探索

媒體融合是視聽(tīng)傳播研究的一個(gè)重要維度。重慶交通大學(xué)人文學(xué)院李紅秀教授在題為《中國(guó)廣播電視與新媒體融合縱深發(fā)展的產(chǎn)業(yè)策略》的發(fā)言中指出，廣播電視媒體融合是全要素融合，廣播電視媒體要在產(chǎn)業(yè)政策、人才保障、技術(shù)創(chuàng)新等方面全面布局、點(diǎn)面銜接，才能達(dá)到深度融合的真正目的。

除了媒體融合，新的媒介形態(tài)、新的傳播方式也是本次視聽(tīng)傳播高峰論壇關(guān)注的話(huà)題。南寧師范大學(xué)新聞中心主任劉雯以時(shí)政Vlog為研究對(duì)象，探討了傳統(tǒng)主流媒體邁向新媒體場(chǎng)域的話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)向。西南大學(xué)文學(xué)院田義貴教授認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)作為電影產(chǎn)業(yè)放映終端的新樣式可以分解產(chǎn)業(yè)集中霸權(quán)并促成新的權(quán)力產(chǎn)生，從而維持一種趨于公平的電影文化環(huán)境。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院媒體傳播系張建平副教授認(rèn)為，融合創(chuàng)新發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展潮流，運(yùn)用信息場(chǎng)域理論解讀城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，為我們認(rèn)識(shí)和研究中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展提供了一個(gè)新視角。

湖南大眾傳媒學(xué)院電廣傳媒系姚寶權(quán)副教授和廣西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳勇副教授提出了縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)化發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)及路徑。他們認(rèn)為縣級(jí)融媒體中心作為基層的新型傳播平臺(tái)需要利用自身政府組織、媒體組織及企業(yè)組織的角色，扎根鄉(xiāng)村社會(huì)，在融入城鄉(xiāng)社會(huì)的基礎(chǔ)上，嵌入縣域社會(huì)日常生產(chǎn)、生活，才能助推基層社會(huì)治理的現(xiàn)代化和提升媒體服務(wù)水平。

中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生孫宇以虛擬人物才藝競(jìng)演節(jié)目《跨次元新星》為例，展現(xiàn)了虛擬偶像與綜藝節(jié)目的深入融合，分析了視聽(tīng)節(jié)目的形態(tài)變革與文化轉(zhuǎn)向。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士研究生陳曦梳理了聽(tīng)覺(jué)媒體的發(fā)展歷程，分析了音頻廣告在不同空間、不同傳播模式下演變出的新型樣態(tài)和特點(diǎn)。

此外，有的學(xué)者還對(duì)智媒時(shí)代如何提高中國(guó)文化對(duì)外傳播能力進(jìn)行了探討。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師張兵娟教授在主題發(fā)言中指出，中醫(yī)藥文化符號(hào)不僅能夠在中華民族內(nèi)部進(jìn)一步凝聚共識(shí)，增強(qiáng)民族自信與文化自信，凸顯和提升中華文化的主體性，而且有助于實(shí)現(xiàn)和促進(jìn)不同文化之間的交流與傳播。山東社會(huì)科學(xué)院文化研究所李然忠研究員在題為《美國(guó)的對(duì)外文化傳播與中國(guó)的借鑒》中提出要想做好對(duì)外文化傳播，要借助中國(guó)的科技優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)大的傳媒企業(yè)，勇于創(chuàng)新傳播策略，積極推動(dòng)民間文化交流。

總之，參加本屆高峰論壇的各位專(zhuān)家、學(xué)者和業(yè)界精英認(rèn)真分析探討了智媒時(shí)代視聽(tīng)傳播的發(fā)展態(tài)勢(shì)和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)和未來(lái)的機(jī)遇。此屆視聽(tīng)傳播高峰論壇取得的學(xué)術(shù)成果，對(duì)智媒時(shí)代視聽(tīng)傳播的創(chuàng)新發(fā)展和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)、中華傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播、人類(lèi)命運(yùn)共同體建構(gòu)提供了理論支撐。

作者簡(jiǎn)介：許晶，海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院副教授

編輯：徐 ??峰