【內(nèi)容提要】本文通過分析當(dāng)前新聞媒體在深度融合發(fā)展中的誤區(qū)表現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容建設(shè)在媒體深度融合中的重要性進(jìn)行了闡述，對(duì)新傳播環(huán)境下傳統(tǒng)傳播平臺(tái)影響力進(jìn)行了重新認(rèn)識(shí)，對(duì)在媒體深度融合的大背景下，新聞媒體如何保持內(nèi)容定力、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能方面分析了實(shí)現(xiàn)路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ?傳統(tǒng)媒體 ?新媒體 ?內(nèi)容為王

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體異軍突起，催生了新傳播方式，豐富了傳播形態(tài)，不可避免帶來(lái)了輿論場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)。新聞媒體必須通過與新技術(shù)深度融合發(fā)展，才能提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，做大做強(qiáng)主流輿論。然而，有的媒體在深度融合發(fā)展過程中丟掉了內(nèi)容定力，失去了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)了隨波逐流、舍本逐末的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)引起高度警惕。在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過程中，新聞媒體要揚(yáng)長(zhǎng)避短，認(rèn)真分析、科學(xué)判斷該堅(jiān)守什么、該革除什么，在固守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上用好新傳播方式，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。

一、部分媒體深度融合發(fā)展誤區(qū)表現(xiàn)

（一）唯流量論，自我矮化淪為“自媒體”

有的媒體在深度融合發(fā)展中，簡(jiǎn)單地把“流量”作為衡量報(bào)道影響力的指標(biāo)，在不斷追求“10萬(wàn)+”中迷失自我。有的媒體講流量不講導(dǎo)向，無(wú)底線炒作明星緋聞，一味迎合獵奇心理，大肆渲染色情暴力，在蹭熱點(diǎn)中制造和傳播庸俗信息、垃圾信息、有害信息。例如，有的地方媒體微信公眾號(hào)雖然擁有一日多發(fā)的權(quán)限，但不是用于做大做強(qiáng)本地主流輿論，而是用于集納各地負(fù)面信息以獲得點(diǎn)擊量，在一周之內(nèi)刊發(fā)的數(shù)十條信息中，竟無(wú)一條正面信息在頭條中出現(xiàn)，甚至在本地沒有負(fù)面信息就拿外地聳人聽聞的社會(huì)新聞替代。更有甚者，有的還在標(biāo)題中故意模糊或隱去事發(fā)地點(diǎn)，讓讀者誤認(rèn)為是本地信息以提高點(diǎn)擊率。這樣的媒體，在“流量焦慮”中迷失了自我，從某種程度上可以說(shuō)已淪為自言自語(yǔ)、自說(shuō)自話、自暴自棄的“自媒體”。

（二）粗制濫造，弱化精品創(chuàng)作功能

隨著新媒體日新月異的發(fā)展，有的媒體弱化對(duì)精品力作的追求。一種是“新媒體臆想癥”，有的新聞從業(yè)者看著報(bào)道在自己的“朋友圈”刷屏就沾沾自喜，簡(jiǎn)單地認(rèn)為這樣的報(bào)道適應(yīng)了受眾需求，順應(yīng)了新媒體發(fā)展趨勢(shì)，殊不知在新聞傳播分眾化傳播趨勢(shì)下，這樣的報(bào)道很可能并沒有突破“信息繭房”，外界對(duì)這樣的信息很可能一無(wú)所知，有的甚至通過刷數(shù)據(jù)自欺欺人。另一種是“新媒體恐懼癥”，有的新聞媒體片面強(qiáng)調(diào)記者做一專多能的全媒體記者，簡(jiǎn)單地要求文字記者做攝影、攝影記者做視頻，視頻、攝影記者要做文字，而忽視攝影、視頻報(bào)道的專業(yè)性，急躁冒進(jìn)的結(jié)果是生產(chǎn)了大量不具傳播力的平庸信息，甚至是網(wǎng)絡(luò)垃圾。

（三）全盤網(wǎng)化，放棄打造傳統(tǒng)平臺(tái)

在前述“臆想癥”和“恐懼癥”的驅(qū)使下，一些媒體把移動(dòng)優(yōu)先片面理解為唯移動(dòng)論，高度重視新媒體的傳播，而認(rèn)為報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播平臺(tái)影響力走低，已無(wú)必要投入太多時(shí)間和精力，進(jìn)而放松了對(duì)傳統(tǒng)傳播平臺(tái)內(nèi)容把關(guān)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道應(yīng)付了事、粗制濫造。在這種導(dǎo)向下，近年來(lái)，一些傳統(tǒng)媒體的報(bào)道漏洞百出，“高級(jí)黑”“低級(jí)紅”現(xiàn)象屢見不鮮，刊發(fā)的正面報(bào)道頻頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿情，在輿論場(chǎng)中喪失了議題設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力。

（四）急功近利，丟掉調(diào)查研究傳統(tǒng)

調(diào)查研究是做好新聞工作的生命線，是做大做強(qiáng)主流輿論的根本，也是一名新聞工作者基本的職業(yè)素養(yǎng)。然而，在當(dāng)前信息快速傳播的新媒體時(shí)代，一些媒體和新聞工作者對(duì)調(diào)查研究產(chǎn)生了消極的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)單地認(rèn)為新聞報(bào)道就是單純快速傳遞信息，錯(cuò)誤地認(rèn)為“碎片化傳播”更適應(yīng)快速閱讀的需要，一味強(qiáng)調(diào)要快，抓“第一落點(diǎn)”。而對(duì)于耗時(shí)費(fèi)力的調(diào)查研究、深度報(bào)道，一些媒體和新聞工作者認(rèn)為出工不出利、耽誤“搶工分”，進(jìn)而弱化了調(diào)查研究，在急功近利中喪失了新聞媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

二、深化對(duì)內(nèi)容建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)

認(rèn)清內(nèi)容建設(shè)在媒體融合發(fā)展中的重要性，是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的前提條件。內(nèi)容質(zhì)量仍是媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確指出“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”。①這為媒體在推動(dòng)深度融合發(fā)展過程中如何做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指明了方向。

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立身之本

當(dāng)前，隨著媒體深度融合時(shí)代的到來(lái)，信息傳播介質(zhì)在發(fā)生深刻變革，影響新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力的因素，從以往單純的“內(nèi)容為王”，增加了“渠道為霸”“技術(shù)為要”“算法為先”等制約條件，一些媒體開始放松對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守。在新媒體傳播環(huán)境下，新聞媒體應(yīng)該正確看待輿論場(chǎng)的“變”與“不變”。要認(rèn)識(shí)到，在新媒體傳播環(huán)境中，變的是傳播技術(shù)、信息介質(zhì)、呈現(xiàn)方式，但“內(nèi)容為王”的傳播規(guī)律并未改變，受眾需要及時(shí)、真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息的需要沒有改變。作為融合發(fā)展中的新聞媒體，源源不斷提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息仍是生存的基礎(chǔ)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、提高信息供給能力、推出精品力作，是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

應(yīng)該看到，在過去，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基石是內(nèi)容;當(dāng)前，新聞媒體創(chuàng)辦的新媒體影響力的基石仍是內(nèi)容;另外，市場(chǎng)化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)生存和發(fā)展的基石還是內(nèi)容。做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體依靠?jī)?nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)型生存提供了另一種可能。2019年，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字收入為8億美元，且有4.2億美元的營(yíng)收直接來(lái)自于訂閱讀者;截至2019年末，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)紙和數(shù)字產(chǎn)品的訂閱總量已達(dá)525萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)100萬(wàn)。其中，純數(shù)字訂閱用戶總量接近440萬(wàn)，有將近350萬(wàn)是只訂閱核心數(shù)字產(chǎn)品的讀者。②

在我國(guó)，新聞信息采編權(quán)限當(dāng)前仍是新聞媒體擁有的稀缺資源，這也決定了新聞媒體是輿論場(chǎng)重要的內(nèi)容提供者。在熱點(diǎn)事件中，來(lái)自新聞媒體采編的事實(shí)性信息，仍是影響輿論場(chǎng)的最主要力量。目前，《第一財(cái)經(jīng)》等媒體已進(jìn)行了付費(fèi)閱讀的嘗試，就連微信公眾號(hào)也已經(jīng)上線了付費(fèi)閱讀的功能。修改后的《著作權(quán)法》將于今年6月1日起施行，著作權(quán)法的不適用范圍原本包括“時(shí)事新聞”，修改后變?yōu)椤皢渭兪聦?shí)消息”不適用，這意味著，時(shí)事新聞不受著作權(quán)法保護(hù)將成為歷史?？梢灶A(yù)見的未來(lái)，付費(fèi)閱讀將是內(nèi)容創(chuàng)作者甚至新聞媒體營(yíng)收打開的一扇門。

（二）新媒體時(shí)代更需要精品力作

在新媒體時(shí)代，傳播速度更加快捷、信息的呈現(xiàn)方式日趨多樣、受眾的關(guān)注點(diǎn)日益多元，分眾化、差異化的新傳播格局要求新聞媒體要不斷推動(dòng)傳播手段創(chuàng)新，才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞作品廣泛傳播?！榜R太效應(yīng)”指出了“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的現(xiàn)象。當(dāng)前，越來(lái)越多人通過手機(jī)社交軟件獲取和傳播信息，在信息極其豐富的新媒體輿論場(chǎng)中，能夠刺激受眾傳播興趣的信息，人們會(huì)在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，從而呈現(xiàn)“裂變式傳播”，凸顯了“馬太效應(yīng)”。能引發(fā)受眾共鳴的、成為話題的、吸引眼球的信息，在新媒體輿論場(chǎng)得到越來(lái)越廣泛的傳播，其傳播力是舊的傳播格局下難以做到的甚至是無(wú)法想象的;而平庸的信息，即便刊發(fā)在報(bào)紙“頭版頭條”，也可能在輿論場(chǎng)激不起半點(diǎn)浪花。但無(wú)論信息傳播技術(shù)如何變化、信息載體如何更新，“內(nèi)容為王”的基本傳播準(zhǔn)則沒有改變。新媒體輿論場(chǎng)信息繁雜，但優(yōu)質(zhì)的作品仍然稀缺，更需要精品力作，也只有精品力作才會(huì)被時(shí)代記住。

精品力作會(huì)借助新媒體傳播的“翅膀”，飛得更遠(yuǎn)、傳得更廣，得到廣泛傳播，深度影響社會(huì)輿論。例如在新冠肺炎疫情中，信息鋪天蓋地，在紛繁蕪雜的輿論場(chǎng)中，《中國(guó)新聞周刊》《財(cái)經(jīng)》《三聯(lián)生活周刊》等本不具有發(fā)稿時(shí)效優(yōu)勢(shì)的周刊表現(xiàn)搶眼，不少報(bào)道“刷屏”傳播，其關(guān)鍵就是生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！敦?cái)經(jīng)》雜志主編何剛說(shuō)：“《財(cái)經(jīng)》是一本雜志，很多同事擅長(zhǎng)進(jìn)行深度調(diào)查報(bào)道。為此，《財(cái)經(jīng)》編輯部基于‘真實(shí)報(bào)道疫情、發(fā)現(xiàn)查找問題、探尋解決方法、關(guān)注后續(xù)影響的編輯思路，多角度、分層次組織采訪報(bào)道。”③

三、厘清傳統(tǒng)傳播平臺(tái)在輿論場(chǎng)的價(jià)值和地位

厘清傳統(tǒng)主流媒體和傳統(tǒng)傳播平臺(tái)在輿論場(chǎng)的價(jià)值和地位，是在媒體深度融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短的基礎(chǔ)。就當(dāng)前來(lái)看，傳統(tǒng)傳播平臺(tái)還是輿論場(chǎng)的“壓艙石”，是推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的基石。在媒體深度融合中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要借助新興傳播技術(shù)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，但傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)仍不能忽視。

（一）傳統(tǒng)平臺(tái)仍是輿論場(chǎng)的“壓艙石”

在當(dāng)前的輿論環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體形成的網(wǎng)絡(luò)輿論中，信息海量生產(chǎn)，擴(kuò)散迅捷無(wú)序，因而不可避免產(chǎn)生泥沙俱下的現(xiàn)象，有害信息不斷滋生，幾乎每個(gè)熱點(diǎn)敏感事件都會(huì)伴隨不少謠言。而傳統(tǒng)主流媒體擁有稀缺的采編權(quán)限、專業(yè)的采編隊(duì)伍、長(zhǎng)期積累的權(quán)威形象、與政府部門順暢的溝通渠道，保障了信息的真實(shí)性、權(quán)威性、可靠性、專業(yè)性。當(dāng)輿論場(chǎng)出現(xiàn)多種聲音時(shí)，人們?nèi)匀涣?xí)慣性期待傳統(tǒng)主流媒體提供信息、觀點(diǎn)。傳統(tǒng)主流媒體所開辦的新媒體，借助傳統(tǒng)主流媒體長(zhǎng)期樹立的權(quán)威的形象，在信息傳播中也具有先天的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)主流媒體擁有的傳統(tǒng)傳播平臺(tái)，仍是權(quán)威信息的象征，代表著主流的形象，并因稀缺而顯得愈加珍貴，是輿論場(chǎng)的“壓艙石”。

（二）黨媒始終是新聞?shì)浾撝麝嚨?/p>

新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分，中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)高度重視黨媒在新聞?shì)浾摴ぷ髦械墓δ馨l(fā)揮，并著力鞏固黨媒作為新聞?shì)浾撝麝嚨氐淖饔谩｜h的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視意識(shí)形態(tài)工作，作出一系列戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，要求各級(jí)黨委對(duì)意識(shí)形態(tài)工作負(fù)總責(zé)，強(qiáng)調(diào)各級(jí)黨委主要負(fù)責(zé)同志要帶頭抓意識(shí)形態(tài)工作。黨的媒體是意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，越來(lái)越受到重視，已采取多種措施著力鞏固黨的輿論陣地，要求黨媒必須成為輿論的主陣地、新聞?lì)I(lǐng)域的排頭兵。各級(jí)黨媒堅(jiān)持借助新的傳播載體，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，做好專業(yè)的新聞業(yè)務(wù)，鞏固權(quán)威發(fā)布優(yōu)勢(shì)，壯大主流輿論陣地，努力提高新聞?shì)浾摗八牧Α薄?/p>

（三）珍視傳統(tǒng)傳播平臺(tái)的品牌價(jià)值

在媒體深度融合的當(dāng)前，應(yīng)該避免“猴子掰玉米”式的融合，丟了玉米摘桃子，棄掉桃子抱西瓜，扔了西瓜追兔子，最后啥也沒得到。事實(shí)上，新傳播手段日新月異，今天是“玉米”，明天可能是“桃子”，再過兩天又可能是“西瓜”“兔子”，我們既不能故步自封，死守“玉米”，也不能不加分辨地全盤丟棄，一味追求新而舍了本。就推進(jìn)媒體深度融合的現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)傳播平臺(tái)仍有其傳播價(jià)值和品牌價(jià)值，我們要珍視這種價(jià)值，再利用新興技術(shù)、新傳播手段、新表現(xiàn)形式，去擴(kuò)大和充分釋放這種價(jià)值，在固守優(yōu)勢(shì)的技術(shù)上創(chuàng)新、融合。

四、守正創(chuàng)新做大做強(qiáng)主流輿論

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。”④在新傳播環(huán)境下，新聞媒體要以推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鲝?qiáng)起來(lái)為目標(biāo)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以媒體深度融合為抓手，提高新聞?shì)浾摗八牧Α?，提高?yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)能，鞏固壯大主流思想輿論，完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向做好主流輿論

新聞媒體要旗幟鮮明地始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向;新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向;時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向;國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。⑤守正創(chuàng)新，一定是要在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。新聞報(bào)道必須堅(jiān)守正確的政治方向、堅(jiān)守新聞人的社會(huì)責(zé)任，真正做到政治方向“正”、輿論導(dǎo)向“正”、新聞志向“正”、工作取向“正”。⑥因此，必須旗幟鮮明地反對(duì)只講流量不講導(dǎo)向的不良傾向，要堅(jiān)持既要“正能量”又要“有流量”，做大做強(qiáng)主流輿論。

（二）消除流量恐慌保持內(nèi)容定力

優(yōu)秀作品一定是把握時(shí)代脈搏、具有時(shí)代烙印、直抵受眾內(nèi)心的，必須要用時(shí)間去挖掘、沉淀，而記者的專業(yè)性是基本條件。⑦在“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是傳播者”的新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都是信息生產(chǎn)者、傳播者，我們要適應(yīng)這樣的傳播趨勢(shì)，能夠快速反應(yīng)、快速應(yīng)對(duì)、快速發(fā)聲。但與此同時(shí)，作為專業(yè)的新聞媒體，在新媒體輿論場(chǎng)中更應(yīng)該保持專業(yè)定力，克服“臆想癥”“恐懼癥”，在堅(jiān)守專業(yè)主義的基礎(chǔ)上穩(wěn)妥推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，在紛繁蕪雜的輿論場(chǎng)發(fā)出客觀、理性、權(quán)威的聲音，在泥沙俱下的輿論場(chǎng)中生產(chǎn)出有品格、有深度、有力度的新聞作品，堅(jiān)持新聞媒體的責(zé)任與堅(jiān)守。

毋庸置疑，新聞工作者掌握多種技能對(duì)于提高自身綜合素質(zhì)、提高報(bào)道能力是有好處的，這在一些日常報(bào)道和突發(fā)事件中起到了一定的節(jié)省人力或快速搶發(fā)新聞的效果，也偶有優(yōu)秀作品產(chǎn)生。但同時(shí)也應(yīng)看到，非專業(yè)的呈現(xiàn)增加了新聞作品這一“易碎品”的易碎性。

（三）堅(jiān)守調(diào)查研究保持優(yōu)良作風(fēng)

調(diào)查研究是做好新聞工作的基礎(chǔ)，優(yōu)良的工作作風(fēng)是做好新聞工作、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品的前提條件。穆青1954年在《掌握政策了解實(shí)際決定報(bào)道計(jì)劃成敗》一文中講道：“調(diào)查研究是我們做好報(bào)道工作的基礎(chǔ)，沒有調(diào)查研究，或者調(diào)查研究常常間斷，都意味著宣布新聞工作的死刑?！雹鄡?yōu)秀的新聞作品不斷在證明“腳板底下出新聞”的真理，好記者一定是在一線，深入群眾生活、扎根基層調(diào)研、記錄鮮活的生活，新聞工作者要在深入基層調(diào)查研究過程中不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，新華社廣西分社記者黃孝邦蹲點(diǎn)黔桂兩省區(qū)交界處“一寨跨兩省”的烏英苗寨3年，時(shí)長(zhǎng)超過750天，用一個(gè)苗寨的管窺打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)偉大時(shí)代背景下的中國(guó)農(nóng)村變化。截至2020年12月底，新華社播發(fā)黃孝邦拍攝的“苗山脫貧影像志”圖片通稿70組700多張，媒體采用量達(dá)2萬(wàn)多次，多組圖片呈現(xiàn)“鎮(zhèn)版”“刷屏”的傳播效應(yīng)，成為了新媒體語(yǔ)境下正面報(bào)道實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)傳播的典型案例。分析這一傳播現(xiàn)象可以得出，新媒體時(shí)代，更需要新聞工作者摒棄浮躁心態(tài)，扎根群眾生活，扎實(shí)調(diào)查研究，扎實(shí)踐行“四力”。

（四）敬惜作品堅(jiān)持打造精品力作

老一輩新聞工作者十分注重敬惜文字，會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間和精力在新聞報(bào)道的遣詞造句上反復(fù)錘煉和推敲，通過精雕細(xì)琢力求客觀真實(shí)準(zhǔn)確，這是新聞工作者應(yīng)該傳承和發(fā)揚(yáng)的“工匠精神”。進(jìn)入新媒體時(shí)代，也唯有傳承和發(fā)揚(yáng)這樣的精神，才能夠讓精品力作不斷涌現(xiàn)。當(dāng)前信息傳播已步入5G時(shí)代，在新傳播技術(shù)的推動(dòng)下，新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)方式空前豐富，視頻、動(dòng)漫、VR、AR等已成為傳遞新聞信息的重要手段。傳播技術(shù)不斷迭代，消除新聞傳播的邊界，為開發(fā)更具吸引力、傳播力的新聞產(chǎn)品提供了更多可能。與此同時(shí)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)敬惜作品，打造出具有品格與力量的精品力作，讓輿論場(chǎng)正能量更充沛、主旋律更高昂。

（五）差異化用好新舊傳播平臺(tái)

新媒體時(shí)代，也是信息分眾化傳播的時(shí)代。紙媒、“大屏”、“小屏”等傳播介質(zhì)的受眾，甚至是新聞客戶端、微信、抖音、B站、快手等傳播平臺(tái)的受眾，都有著很大的差別。在媒體深度融合的過程中，要加強(qiáng)對(duì)新傳播介質(zhì)、傳播平臺(tái)的研究，根據(jù)不同的傳播題材，用最好的傳播方式、表現(xiàn)形式，打造受眾喜聞樂見的新聞作品。例如，在信息快速傳播的時(shí)代，時(shí)效性強(qiáng)的事實(shí)性信息一般通過新聞客戶端、微信、抖音等傳播平臺(tái)及時(shí)編發(fā)，以滿足受眾快速了解信息的需要，傳統(tǒng)平臺(tái)就沒有多大的必要再占用大量版面和時(shí)段刊播這樣的零碎信息，而要騰出時(shí)間和精力專注做好解讀報(bào)道、深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道，通過抓好“第二落點(diǎn)”提供更有思想、有深度、有內(nèi)涵的報(bào)道;媒體采制的厚重的調(diào)查報(bào)道、深度報(bào)道，要在新媒體中產(chǎn)生影響力、傳播力，也需要用好圖片、視頻、動(dòng)漫等新表現(xiàn)形式，提供輕量化的版本。

注釋：

①新華社.中共中央辦公廳 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[DB/OL].中國(guó)政府網(wǎng)，2020-09-26. http：//www.gov.cn/zhengce/2020-09/26/content_5547310.htm.

②郭全中.國(guó)內(nèi)新聞付費(fèi)的春天來(lái)了嗎？[N].中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2020-03-31（004）.

③何剛.努力還原真相 推進(jìn)問題解決——《財(cái)經(jīng)》雜志疫情報(bào)道的經(jīng)緯度[J].中國(guó)記者，2020（04）：34-36.

④⑤習(xí)近平.提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力[M].習(xí)近平談治國(guó)理政（第二卷）.北京：外文出版社，2017：331-334.

⑥侯琳，李斌.守正創(chuàng)新：新聞事業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力——以新中國(guó)成立70周年為視閾[J].社會(huì)科學(xué)家，2019（07）：150-155.

⑦李斌.新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)攝影報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)“刷版”“刷屏”？——以新華社“苗山脫貧影像志”系列攝影報(bào)道為例[J].中國(guó)記者，2018（09）：125-127.

⑧費(fèi)士廷.記者與調(diào)查研究——讀《穆青論新聞》的一點(diǎn)收獲[J].軍事記者，2005（11）：54.

作者簡(jiǎn)介：李斌，柳州市委外宣辦、市政府新聞辦主任，主任記者

編輯：孟凌霄