劉翠玉 史文青

摘? ?要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“無(wú)煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”、“知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是提升文化張力、凝結(jié)文化價(jià)值的重要載體，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)家文化軟實(shí)力的提升密切相關(guān)。新時(shí)代，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著難得的前所未有的有利時(shí)機(jī)，同時(shí)也存在著許多亟待解決的問(wèn)題，深入分析這些機(jī)遇、問(wèn)題，進(jìn)而提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，有助于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化的國(guó)際影響力。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);機(jī)遇;問(wèn)題;對(duì)策

中圖分類號(hào)：F127? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）05-0026-04

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為“無(wú)煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”、“知識(shí)經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)”，是提升文化張力、凝結(jié)文化價(jià)值的重要載體，是提升中華文化軟實(shí)力、國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要支柱產(chǎn)業(yè)，科學(xué)分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇、存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出有效措施，對(duì)于全面建成小康社會(huì)和建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有十分重要的意義。

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

改革開放以來(lái)特別是黨的十八大以來(lái)，黨和政府高度重視文化建設(shè)，中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展取得了一系列顯著成就，這為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利時(shí)機(jī)和大好機(jī)遇。

（一）黨和政府的高度重視和大力扶植是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有力保障

黨中央高度重視發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策保障。國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確指出，用五年到十年的時(shí)間，使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升，數(shù)量明顯增加，提出要努力實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，從某種意義上可以說(shuō)，這是中國(guó)大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一部綱領(lǐng)性文件。隨之，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《公共文化服務(wù)保障法》《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等一批大力扶植文化產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策先后出臺(tái)。黨的十八大報(bào)告進(jìn)一步明確指出，“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，要推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”。黨的十九大報(bào)告進(jìn)一步指出“要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?！苯ㄔO(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，就要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展，努力培育一大批新型文化業(yè)態(tài)。黨的十九屆五中全會(huì)也高度重視文化建設(shè)，既充分肯定了我們過(guò)去在文化領(lǐng)域所取得的巨大成就，也對(duì)我們未來(lái)的文化建設(shè)做了詳細(xì)部署和周密安排，重點(diǎn)部署了健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、提升公共文化服務(wù)水平、提高社會(huì)文明程度等文化建設(shè)方面的重要任務(wù)。滿足廣大民眾日益增長(zhǎng)的文化需求的有效路徑之一是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出越來(lái)越多的高質(zhì)量、高水平的文化產(chǎn)品。作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益日益凸顯，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越受到黨中央的高度重視和大力支持，這為我國(guó)大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的力量源泉。

（二）經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了巨大發(fā)展空間

改革開放四十多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，較好完成了主要預(yù)期目標(biāo)。2019年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比前一年增長(zhǎng)6.1%，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到990 865億元。我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，國(guó)家財(cái)政加大了對(duì)公共文化的投入力度?！啊宋迤陂g國(guó)家財(cái)政對(duì)文化部系統(tǒng)的文化事業(yè)費(fèi)撥款為55.61億元，‘十五期間達(dá)到133.82億元。加上地方財(cái)政的文化事業(yè)投入，‘十五期間全國(guó)文化事業(yè)經(jīng)費(fèi)達(dá)到495.22億元。國(guó)家對(duì)公共文化投入的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度?！盵1]根據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站發(fā)布的消息顯示，2019年，中央財(cái)政投入到公共文化服務(wù)體系建設(shè)的資金比2018年增加17億元，達(dá)到225億元，這將更好地滿足人民群眾的精神文化需求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年居民收入和消費(fèi)支出數(shù)據(jù)顯示，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出比達(dá)到2 513元，占人均消費(fèi)支出的比重為11.7%，其中教育、文化、娛樂(lè)支出在所有消費(fèi)支出中和醫(yī)療保健并列位居首位，增長(zhǎng)12.9%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)人均GDP總量突破1萬(wàn)美元。國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3 000美元的時(shí)候，人們?cè)诰裎幕系南M(fèi)比重會(huì)明顯增加。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)年齡5—25歲的青少年是動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，這為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了巨大的空間。

（三）文化建設(shè)取得的一系列成就為進(jìn)一步發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

改革開放四十多年來(lái)，我國(guó)文化建設(shè)取得了一系列顯著的成就。在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視、大力支持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了巨大成就。黨的十八大以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片繼續(xù)加大“走出去”步伐，“以第八屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為主要平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品吸引了來(lái)自世界61個(gè)國(guó)家和地區(qū)的461家企業(yè)參與其中，累計(jì)簽約項(xiàng)目165個(gè)，交易總額達(dá)146億元，比2011年增長(zhǎng)了14%”[2]。黨的十八大以來(lái)，我們堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展導(dǎo)向，創(chuàng)作出越來(lái)越多貼近群眾、貼近生活、傳播正能量的并且深受廣大民眾喜愛的文藝作品?！?017年全國(guó)5.5萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91 950億元，形成了9個(gè)大類文化產(chǎn)業(yè)……網(wǎng)絡(luò)游戲突破2 000億元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1 600億元，網(wǎng)絡(luò)視頻將近1 000億元?！盵3]相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自黨的十八大以來(lái)，我國(guó)有1 000多部影視劇在國(guó)外100多個(gè)國(guó)家的地區(qū)上映，國(guó)際電視總公司每年在國(guó)外200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放各類電影電視類節(jié)目，受到越來(lái)越多海外觀眾的好評(píng)，從某種意義上可以說(shuō)，我們已經(jīng)成為電視劇、電影大國(guó)。2018年，我國(guó)電視動(dòng)畫生產(chǎn)數(shù)量是241部，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為1 712億元，2019年達(dá)到1 900多億元。2018年，我國(guó)動(dòng)畫票房同比增長(zhǎng)了27.1%，達(dá)到16.9億元，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到高質(zhì)量、飛速發(fā)展的關(guān)鍵期，這為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

十八大以來(lái)，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)取得深入進(jìn)展，文化事業(yè)進(jìn)一步繁榮，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得顯著成就。但是，由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在技術(shù)、產(chǎn)品新意度、營(yíng)銷等許多方面與美國(guó)、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在非常大的差距，也面臨著許多亟待解決的問(wèn)題。

（一）豐富的文化資源沒(méi)有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力

作為有五千年文明的古國(guó)，我們擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的文化資源，但是，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中我們卻處于不利地位。一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫形象、動(dòng)漫作品絕大多數(shù)來(lái)自國(guó)外，主要原因在于中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)力不足，動(dòng)漫形象尚未形成品牌，“產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)，情節(jié)老套，娛樂(lè)性不足;題材局限，制作粗糙、手法單一，缺少屬于民族文化的動(dòng)漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語(yǔ)言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明顯的仿照等現(xiàn)象[4]?！泵绹?guó)迪士尼公司出品的電腦動(dòng)畫電影《花木蘭》是由中國(guó)民間樂(lè)府詩(shī)《木蘭辭》改編而成的，在韓國(guó)、日本等幾十個(gè)國(guó)家先后上映，影片既有畫面、場(chǎng)景的溫馨，又有感人的情節(jié)，運(yùn)用了現(xiàn)代新技術(shù)，氣勢(shì)恢宏，受到觀眾的好評(píng)，上映三天票房就高達(dá)兩千多萬(wàn)美元，并在全球獲得了3億多美元的票房;《功夫熊貓》等一系列動(dòng)畫大片在國(guó)內(nèi)外上映并受到觀眾的好評(píng)，進(jìn)一步表明，一些國(guó)外文化公司利用中國(guó)文化資源，加以創(chuàng)新改編，從而獲取利潤(rùn)。我們的經(jīng)典文化被越來(lái)越多的國(guó)家開發(fā)、利用，而我們卻沒(méi)有利用好豐富的傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造出更多的動(dòng)漫作品。

（二）尚未形成完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

為了增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意的核心性、產(chǎn)品形象的獨(dú)特性、產(chǎn)品品牌增值性等一系列特征，既要?jiǎng)?chuàng)作彰顯時(shí)代特色、有強(qiáng)大影響力、深受觀眾喜愛的動(dòng)漫形象，又要拉長(zhǎng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。而在我國(guó)，大多數(shù)動(dòng)畫制作公司并沒(méi)有建立自己的動(dòng)漫盈利模式，有的只是中間環(huán)節(jié)的加工制作工序?！坝捎陂L(zhǎng)期以來(lái)動(dòng)畫片局囿于藝術(shù)領(lǐng)域而忽視其產(chǎn)業(yè)屬性的原因，導(dǎo)致很多曾經(jīng)紅極一時(shí)的卡通形象，如葫蘆兄弟、黑貓警長(zhǎng)、舒克和貝塔等形象價(jià)值都未能被有效繼承、利用和開發(fā)，不但衍生品有限，甚至連卡通形象本身也逐漸淡出了當(dāng)下兒童的生活視野[5]?！泵绹?guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，以迪士尼、夢(mèng)工廠為典型代表，美國(guó)的動(dòng)漫作品通常采用大量資金投入、高水平制作、大營(yíng)大運(yùn)作等的方式占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，而且通過(guò)資金掌管的電影、報(bào)紙雜志、玩具、圖書等銷售衍生品。迪士尼通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸衍生建立起以迪士尼品牌為基礎(chǔ)的，包括主題公園、電影制作、消費(fèi)產(chǎn)品等許多方面為特色的娛樂(lè)傳媒巨頭代表，為了實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，迪士尼通常對(duì)有代表性的動(dòng)畫形象多次加以創(chuàng)新開發(fā)利用。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的一系列特征充分表明，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意策劃到衍生品的開發(fā)，與市場(chǎng)營(yíng)銷、工藝美術(shù)創(chuàng)作等跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的不同專業(yè)人才密切相關(guān)。當(dāng)前，我國(guó)培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的一系列問(wèn)題日益凸顯出來(lái)。一是專業(yè)設(shè)置不能滿足市場(chǎng)的需求。雖然國(guó)內(nèi)許多大學(xué)都已開設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，一大批培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，但是它們大多側(cè)重于理論方面的傳授，這就使得培養(yǎng)出來(lái)的動(dòng)漫人才缺乏動(dòng)漫創(chuàng)作的實(shí)踐而僅僅局限于掌握一些理論知識(shí)。二是沒(méi)有很好學(xué)習(xí)國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)。動(dòng)漫人才不足不利于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫人才正如有學(xué)者所指出的： “有一定文學(xué)藝術(shù)素養(yǎng)的卻不會(huì)電腦制作;擅長(zhǎng)電腦制作的，藝術(shù)功底又薄弱?！盵6]美國(guó)等一些國(guó)家都特別重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，美國(guó)的部分動(dòng)漫公司一方面注重培養(yǎng)動(dòng)漫人才，同時(shí)還會(huì)花費(fèi)巨資從世界各地聘請(qǐng)高精尖的動(dòng)漫精英人才，這些動(dòng)漫人才既掌握著高超的動(dòng)漫技術(shù)，還能比較準(zhǔn)確地把握動(dòng)漫的未來(lái)趨勢(shì)。有資料顯示，在美國(guó)匯集了世界各地10%的動(dòng)漫精英和大師。

（四）營(yíng)銷手段和傳播方式單一

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品以動(dòng)畫片為主，即使這樣單一的運(yùn)行渠道，也經(jīng)常出現(xiàn)運(yùn)行不暢通等問(wèn)題，這“就意味著動(dòng)漫作品無(wú)法形成廣泛的社會(huì)影響，也就無(wú)法打造出著名的動(dòng)漫品牌。沒(méi)有著名的動(dòng)漫品牌，企業(yè)就無(wú)法順利進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和銷售，這樣一來(lái)整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈就無(wú)法被激活”[7]。而美國(guó)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略則遵循著公司只負(fù)責(zé)前期的開發(fā)，動(dòng)漫工作室負(fù)責(zé)后期的制作，而且美國(guó)、日本等許多發(fā)達(dá)國(guó)家都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等一系列現(xiàn)代高科技手段對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

三、發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

針對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家存在的差距和面臨的一系列問(wèn)題，我們認(rèn)為，發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從以下幾方面努力。

（一）實(shí)施動(dòng)漫文化品牌戰(zhàn)略，塑造特色鮮明動(dòng)漫形象

動(dòng)漫品牌既是推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)取得突破性進(jìn)展的動(dòng)力，也是動(dòng)漫行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的源泉。動(dòng)漫品牌的多少、強(qiáng)弱、盈利空間的大小，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力乃至是否能夠躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)的主要標(biāo)志。在這個(gè)全媒體時(shí)代“人們不但消費(fèi)物質(zhì)，而且消費(fèi)物質(zhì)所代表的文化含義。消費(fèi)過(guò)程不是僅僅滿足于人的基本需要的過(guò)程，而更是社會(huì)表現(xiàn)和社會(huì)交流的過(guò)程。人們借助于消費(fèi)向社會(huì)觀眾表達(dá)和傳達(dá)了某種意義和信息，包括自己的地位、身份、個(gè)性、品位、情趣和認(rèn)同?！盵8]在塑造動(dòng)漫形象方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)都有成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。如韓國(guó)的“流氓兔”就極具代表性?！傲髅ネ谩币唤?jīng)創(chuàng)作，很快就成為韓國(guó)典型的卡通形象，今天已經(jīng)形成了一個(gè)超過(guò)10億美元的大產(chǎn)業(yè)，成為卡通電視、漫畫書、玩具、手機(jī)游戲等的主角之一。中國(guó)豐富的文化資源是取之不盡用之不竭的創(chuàng)作之源。發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們首先應(yīng)立足于傳統(tǒng)文化，挖掘傳統(tǒng)文化資源，延續(xù)中華民族傳統(tǒng)文化的血脈。學(xué)者、專家的研究一再證明，韓劇中故事情節(jié)大多為現(xiàn)代的，但是里面許多東西都是對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展。例如，韓國(guó)熱播的《花游記》以其構(gòu)思獨(dú)特吸引了眾多觀眾，但是從《花游記》的選材來(lái)看，它來(lái)源于中國(guó)的《西游記》，有大量的中國(guó)元素。在《花游記》里面，三藏和《西游記》里面的孫悟空的使命基本上一樣，都是消滅人世間的惡鬼，讓人間太平，百姓過(guò)上安寧的生活。韓國(guó)另一部熱播劇《河伯的新娘》，里面的男主角取材來(lái)自中國(guó)古代神話中的黃河水神，在這部劇中還運(yùn)用了“畫龍點(diǎn)睛”等中國(guó)成語(yǔ)，這一事實(shí)再次提醒，我們中華民族文化不但具有豐富的歷史內(nèi)蘊(yùn)，而且具有與當(dāng)代信息社會(huì)的高度契合性，因而，我們應(yīng)該充分利用好我們的傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)造出一大批具有強(qiáng)大影響力的動(dòng)漫作品。

（二）進(jìn)一步打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫必須是一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了新媒體動(dòng)畫投資貿(mào)易洽談等。“作為日本第三產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅成為日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，而且還成為日本精神文化產(chǎn)品的重要輸出基地。所有這些，都是因?yàn)槿毡緞?dòng)漫有一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈?！盵9]廣大青少年特別喜歡日本的動(dòng)漫產(chǎn)品。當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，推出了包括主題公園、玩具、游戲、服飾、主題咖啡廳等各種各樣的動(dòng)漫衍生品。2018年《熊出沒(méi)·變形記》票房達(dá)到6.1億元，而其主題公園的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于票房收入，阿里巴巴影視集團(tuán)旗下的衍生品開發(fā)與授權(quán)平臺(tái)阿里魚、動(dòng)漫IP皮卡丘的衍生品的收入高達(dá)5億元。在2020年“雙十一”中，由阿里魚授權(quán)的眾多寶可夢(mèng)聯(lián)名商品也誕生了許多爆款，洽洽寶可夢(mèng)系列產(chǎn)品銷售額超過(guò)155萬(wàn)元，美的寶可夢(mèng)系列早餐機(jī)位居單品銷售第一，賣出45000+臺(tái)。阿里魚總裁表示，在未來(lái)，阿里魚會(huì)繼續(xù)探索完善業(yè)務(wù)模式，特別是在供給側(cè)方面要進(jìn)一步創(chuàng)新，不斷滿足年輕人多元化的消費(fèi)需求。雖然，我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善，但是我們必須清醒地意識(shí)到，與美國(guó)、日本、韓國(guó)等許多動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，我們還存在著較大差距，他們的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

（三）加大培養(yǎng)專業(yè)化、高水平動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才

優(yōu)秀動(dòng)漫人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。中國(guó)動(dòng)漫人才的缺乏特別是既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的綜合性人才的缺乏已經(jīng)嚴(yán)重影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？v觀世界上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)都高度重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。作為世界上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家之一的日本，日本政府發(fā)布的有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的報(bào)告中基本上都強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫人才培養(yǎng)，而且日本在動(dòng)漫人才的培養(yǎng)方面，既通過(guò)高等院校的正規(guī)教育來(lái)培養(yǎng)，同時(shí)也有各種各樣的短期培訓(xùn)班或者講座的培養(yǎng)，我們要建成動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，就要加大動(dòng)漫人才培養(yǎng)力度。我國(guó)要全面提高動(dòng)漫人才的整體水平，優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，通過(guò)深入調(diào)查研究，準(zhǔn)確把握當(dāng)今社會(huì)的需求，進(jìn)一步培養(yǎng)符合社會(huì)需求的、專業(yè)素質(zhì)較高的、具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的動(dòng)漫人才，依托高等院校、科研機(jī)構(gòu)、各大專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等加快加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)速度，積極探索學(xué)校與企業(yè)合作的、形式多樣的培養(yǎng)模式，還要努力打造專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的教師隊(duì)伍，著力培養(yǎng)一批專業(yè)精深、具有豐富經(jīng)驗(yàn)的高、精、尖動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才。只有這樣，我們才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)上立于不敗之地。

（四）拓寬營(yíng)銷手段和傳播方式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技緊密結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)從3G、4G向5G的轉(zhuǎn)換，在通信領(lǐng)域，動(dòng)漫也得到廣泛應(yīng)用，新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)手機(jī)動(dòng)漫也應(yīng)運(yùn)而生，為我國(guó)動(dòng)漫傳播和營(yíng)銷提供了一種新的發(fā)展模式。在營(yíng)銷方式上，我們可以對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式加以創(chuàng)新，如可以在網(wǎng)上設(shè)立平臺(tái)進(jìn)行銷售。傳播渠道既包括通過(guò)電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體的傳播，又包括網(wǎng)絡(luò)中的QQ聊天、BBS、國(guó)際間的人才交流等人際傳播。我們要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)漫作品傳播的方式，因?yàn)椤耙粋€(gè)國(guó)家文化吸引力和影響力很大程度上取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。提升文化軟實(shí)力，既要不斷豐富和創(chuàng)新文化產(chǎn)品，也要大力提高文化傳播能力”[10]。新時(shí)期我們又先后推出了百田卡通、酷米網(wǎng)等一大批專門動(dòng)漫視頻網(wǎng)站，向廣大網(wǎng)民和觀眾播放大量的國(guó)內(nèi)外品質(zhì)優(yōu)良的動(dòng)漫產(chǎn)品，進(jìn)一步縮短了觀眾與動(dòng)漫產(chǎn)品的距離，受到越來(lái)越多的觀眾的好評(píng)。因此，從某種意義上可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化是新時(shí)代動(dòng)漫產(chǎn)品傳播的顯著特征，通過(guò)這種新媒體傳播方式為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的突破。

總之，新時(shí)代我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到黨和政府的高度重視，我們應(yīng)該深入領(lǐng)會(huì)黨的十九屆五中全會(huì)提出的到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，依托中國(guó)豐富的文化資源和巨大的市場(chǎng)資源，抓住“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的契機(jī)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向一個(gè)新的歷史時(shí)期，開拓動(dòng)畫市場(chǎng)的廣闊前景，提升中國(guó)文化軟實(shí)力，盡早實(shí)現(xiàn)“動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)”和文化強(qiáng)國(guó)的發(fā)展目標(biāo)。

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