摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生和發(fā)展，在很大程度上豐富了人們的信息獲取方式，改變了傳統(tǒng)媒體格局，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代逐漸來臨。這對(duì)播音主持行業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。因此，本文以網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代為背景下，深入對(duì)播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新策略進(jìn)行了深入探究，希望能為廣大播音主持工作者提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代;播音主持藝術(shù);傳統(tǒng)媒體;主持風(fēng)格

在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，人們的生活方式和工作方式得到了較大改善，同時(shí)各大新媒體平臺(tái)也相繼誕生，人們正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代。不過隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，播音主持行業(yè)受到了不小的沖擊，播音主持行業(yè)要想提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，謀求更好發(fā)展，應(yīng)該充分順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新傳統(tǒng)工作模式，培養(yǎng)新時(shí)代人才，從而為行業(yè)未來發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持面臨的新形勢(shì)

（一）新聞宣傳形式日趨多樣化

隨著手機(jī)、平板電腦等各類互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的普及，抖音、微信等新媒體平臺(tái)極大的豐富了人們的信息獲取渠道，加快了傳播效率，讓信息傳播變得更便捷。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是人們接受信息的唯一途徑，新媒體逐漸成為了人們的“新寵”。在各大新媒體平臺(tái)中，人們完全可以按照自己的喜好來獲取信息，折讓信息接受過程更具針對(duì)性，這也為人們提供了更大的選擇空間，但這也對(duì)播音主持等傳統(tǒng)媒體造成了不小的影響。因此，播音主持行業(yè)應(yīng)該充分融合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，多元化主持風(fēng)格，制作出更為廣大受眾所喜聞樂見的節(jié)目。

（二）對(duì)播音主持提出了更高的要求

播音主持等傳統(tǒng)媒體一般以電視或廣播作為傳播信息的載體，傳播途徑單一，且具有較為明顯的缺陷。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，各類新媒體平臺(tái)讓受眾應(yīng)接不暇，各種詼諧生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播、微信朋友圈層出不窮，形式多樣，具有十分廣泛的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，在物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，人們對(duì)文化生活的需求也日益強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，也對(duì)當(dāng)代播音主持工作者提出了更高的要求，不僅要具備良好的外貌形象，還要具備過硬的主持人基本功和專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)等。

（三）媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，各大新媒體平臺(tái)的崛起確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，雙方也就信息傳播領(lǐng)域的主權(quán)進(jìn)行了長期競(jìng)爭(zhēng)。作為播音主持工作者，應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變自身思想觀念，努力迎合時(shí)代發(fā)展，做好充足的準(zhǔn)備。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代為人們帶來了更加豐富的信息來源渠道，傳播效率也得到了明顯提升。特別是在新聞傳播領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上改善了廣大受眾在信息傳播中的被動(dòng)地位，這為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，相關(guān)播音主持工作者應(yīng)該努力提高自身的專業(yè)水平，努力為人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新方法

（一）樹立文化自信，把握節(jié)目正確方向

黨的十九大重點(diǎn)指出：“文化是一個(gè)國家和民族的靈魂，文化自信也是一個(gè)國家和民族最根本的力量。”隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播更加高效，途徑也更加多元。播音主持工作者要牢牢把握正確的政治方向，給予廣大受眾科學(xué)的價(jià)值觀導(dǎo)向。在目前信息高速流通的背景下，播音主持工作者應(yīng)該注意傳遞正能量，引發(fā)廣大受眾強(qiáng)烈的情感共鳴，并時(shí)刻根據(jù)信息內(nèi)容，轉(zhuǎn)變報(bào)道風(fēng)格，敏銳的抓住信息內(nèi)容中的正能量元素，進(jìn)一步升華主題，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚，提高整個(gè)節(jié)目的思想內(nèi)涵和思想高度。

（二）靈活運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，播音主持等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極創(chuàng)新理念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合新媒體平臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)，努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展特征。同時(shí)還應(yīng)該關(guān)注社會(huì)邊緣新聞，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞模式的創(chuàng)新，拓寬信息來源渠道，提高傳統(tǒng)電視新聞媒體的信息采集能力和信息處理能力。另外，播音主持等新聞媒體還要加強(qiáng)自身的策劃能力，充分立足于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，通過多種角度將新聞事件以最真實(shí)、最生動(dòng)的方式展現(xiàn)給受眾，發(fā)揮新聞傳播的最大價(jià)值。值得一提的是，播音主持工作者要積極融入新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)容和形式，加強(qiáng)和觀眾的互動(dòng)，增加節(jié)目內(nèi)容形式的趣味性，從而更好的滿足人民群眾的需求。

（三）塑造豐富鮮明的主持風(fēng)格

播音主持人的主持風(fēng)格能在很大程度上影響節(jié)目的最終質(zhì)量。一名優(yōu)秀的播音主持人不光要注重自身發(fā)展，更要為整個(gè)節(jié)目注入活力，選擇新穎的題材，從人民實(shí)際生活出發(fā)，深度剖析熱點(diǎn)話題，制作出深受人民群眾喜愛的節(jié)目。同時(shí)，播音主持人還要增強(qiáng)自身的主動(dòng)性，明確節(jié)目的主要受眾群體，全面分析引起節(jié)目收視率變化的原因，不斷豐富自身的主持風(fēng)格，進(jìn)一步增加受眾，從而在為受眾提供高質(zhì)量信息服務(wù)的同時(shí)，獲取更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。

（四）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的背景下，播音主持工作者正在面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為了突破局限，當(dāng)代播音主持工作者應(yīng)該革新自身思想觀念，多角度、多途徑的尋求創(chuàng)新，在充分掌握?qǐng)?bào)道內(nèi)容的同時(shí)，還要總體考慮節(jié)目的受眾和傳統(tǒng)渠道，運(yùn)用清晰簡潔的語言，深度剖析當(dāng)下受眾最關(guān)注的話題，為節(jié)目增添色彩，從而激發(fā)受眾的情感共鳴，加強(qiáng)節(jié)目的感染力，調(diào)動(dòng)受眾的觀看和收聽興趣，有效提高節(jié)目質(zhì)量，并樹立良好的品牌，為廣大受眾送上最新鮮、最精彩的信息節(jié)目。

（五）提升播音主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)能力和專業(yè)素養(yǎng)，貫徹“終身學(xué)習(xí)”理念

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)發(fā)展，這也更加考驗(yàn)播音主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)能力和專業(yè)素養(yǎng)。目前我國大部分的新聞?lì)惞?jié)目都是以現(xiàn)場(chǎng)直播的方式呈現(xiàn)的，在新聞直播過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種突發(fā)狀況，此時(shí)主持人的臨場(chǎng)反應(yīng)能力就顯得尤為重要。另外，播音主持工作者還要貫徹“終身學(xué)習(xí)”的理念，不斷提高自身的專業(yè)能力，將學(xué)習(xí)作為自己的興趣愛好，并在一次次的實(shí)踐中反復(fù)驗(yàn)證所學(xué)知識(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)實(shí)踐水平。同時(shí)，還要注意多和同行業(yè)工作者進(jìn)行溝通交流，吸取他人優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自身短板，爭(zhēng)取在每一次的播音主持中，做到“零失誤”報(bào)道。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代為播音主持等傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，讓播音主持行業(yè)長久保持旺盛的生命力，廣大播音主持工作者應(yīng)該牢牢把握節(jié)目的正確方向，傳遞文化自信精神，加深新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，同時(shí)還要立足受眾，豐富自身的主持風(fēng)格，堅(jiān)持“終身學(xué)習(xí)”的理念，以提高自身專業(yè)素養(yǎng)作為發(fā)展目標(biāo)。

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作者簡介：彭丹虹（2002.10-），女，漢，四川廣安人，在讀學(xué)生，播音與主持專業(yè)，四川電影電視學(xué)院，四川省成都市，610037。