高錦萍

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體面臨重要轉(zhuǎn)型期，想要謀求發(fā)展，需要其尋求新的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體有著各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，因此，傳統(tǒng)媒體必須要能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，積極地利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)新媒體的劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，保持傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力。本文以傳統(tǒng)媒體做好媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索為重點(diǎn)，深入分析傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)和意義，對(duì)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行深入的剖析，并提出傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略，為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提供一些可供參考的建議。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)及意義

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體以紙質(zhì)媒體、電視廣播媒體為主，在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，主要特點(diǎn)體現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先是在內(nèi)容方面進(jìn)行了創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中積極吸取了新媒體的優(yōu)勢(shì)。其次是形式和手段上的創(chuàng)新，利用移動(dòng)智能終端、人工智能等新媒體技術(shù)和手段，結(jié)合新媒體平臺(tái)為其傳播信息服務(wù)，最后是融合發(fā)展過(guò)程中更加重視信息傳播的廣泛性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體受眾有限的不足。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先是對(duì)社會(huì)有積極的意義，新媒體使人們接收到的信息更加豐富，傳播也更加快捷，人人都可能成為信息的傳播者，而不僅僅是信息的接收者，但是弊端在于容易出現(xiàn)虛假信息，被別有用心的人利用，給他人造成困擾和傷害。而傳統(tǒng)媒體有著主流媒體的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，加之與新媒體的融合使其能夠及時(shí)地將官方信息傳遞給受眾，減少虛假信息的傳播，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

其次是對(duì)受眾也有十分積極的意義，信息從單向傳播變成雙向互動(dòng)傳播，人民群眾不但能夠通過(guò)媒體融合接受信息，也能夠及時(shí)傳播信息，使人民群眾接受信息更加便捷，促進(jìn)信息公平透明。

最后是對(duì)平臺(tái)也有積極的意義，傳統(tǒng)媒體的進(jìn)駐，給平臺(tái)帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的信息發(fā)布者，客觀上也使得平臺(tái)本身的權(quán)威性增加。

傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展存在的問(wèn)題

信息多樣化建設(shè)不足

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中，過(guò)于重視時(shí)事新聞信息的傳播，把工作重點(diǎn)放在了時(shí)事新聞信息的傳播上，這使得傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出一個(gè)不接地氣、過(guò)于“高冷”的形象，人民群眾有著豐富多樣的信息需求，財(cái)經(jīng)、社會(huì)、娛樂(lè)、搞笑等信息都深受觀眾喜愛(ài)，不同年齡層、不同生活背景的人群，他們對(duì)信息的需求也存在一定的差異，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中往往會(huì)忽視這一點(diǎn)，導(dǎo)致受眾在一定程度上排斥傳統(tǒng)媒體融合平臺(tái)，進(jìn)而選擇非官方平臺(tái)接受媒體信息。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展制度不完善

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展更多的是在新媒體發(fā)展的沖擊下才做出的應(yīng)對(duì)措施，不同地區(qū)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展也都有著各自的成長(zhǎng)軌跡，缺乏規(guī)范化的制度作為指導(dǎo)，這樣就會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。比如某些傳統(tǒng)媒體只是在形式上建立了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展平臺(tái)，實(shí)際上還是以傳統(tǒng)媒體管理思維進(jìn)行管理，內(nèi)容上也還是傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式。在新媒體時(shí)代，人們習(xí)慣在碎片化時(shí)間里接收更為全面的信息，傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)篇大論難以讓受眾喜愛(ài)，長(zhǎng)此以往必然會(huì)影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。另外，一些傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制不健全，缺乏對(duì)信息的甄別，無(wú)意中會(huì)發(fā)布一些虛假網(wǎng)絡(luò)信息，影響到傳統(tǒng)媒體在受眾心中的形象。

傳統(tǒng)媒體做好媒體融合發(fā)展的策略

滿足人民群眾多樣化的信息需求

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中容易忽視人民群眾多樣化的信息需求，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化、單一化，過(guò)于追逐熱點(diǎn)事件。傳統(tǒng)媒體必須深入了解人民群眾信息需求，重視信息和內(nèi)容建設(shè)，重視信息的采集，加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)、群眾關(guān)切信息的采集和整理，重視優(yōu)質(zhì)信息的整理，并且針對(duì)不同受眾合理分類(lèi)信息。除此之外，不斷拓展信息的廣度，也是傳統(tǒng)媒體需要重視的工作。在信息發(fā)布過(guò)程中要改變傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)篇大論的報(bào)道方式，提升內(nèi)容的深度，以精簡(jiǎn)的敘述方式，傳遞更多的信息。這要求傳統(tǒng)媒體要改變固有的思維和運(yùn)營(yíng)方式，借鑒新媒體新聞表達(dá)的方式，提高信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確度。

重視政策引導(dǎo)，加強(qiáng)人才建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中由于缺乏規(guī)范化的指導(dǎo)，各傳統(tǒng)媒體野蠻生長(zhǎng)，發(fā)展層次不一，容易出現(xiàn)一些版杈糾紛以及虛假新聞信息等問(wèn)題，這些不利于傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中的各項(xiàng)事項(xiàng)進(jìn)行明確的規(guī)范。此外，要加強(qiáng)新聞媒體的版權(quán)保護(hù)，為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。除此之外，人才建設(shè)也十分重要，人才是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，傳統(tǒng)媒體要明確各個(gè)崗位的職責(zé)和工作內(nèi)容，積極引進(jìn)各領(lǐng)域高端人才，同時(shí)加強(qiáng)單位人才的培養(yǎng)，不斷提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提供人才支持。

重視品牌建設(shè)

品牌的影響力是巨大的，是無(wú)形資產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中要重視品牌建設(shè)，重視品牌形象的樹(shù)立和維護(hù)，杜絕虛假信息，淘汰低質(zhì)量和重復(fù)信息，這樣才能為受眾提供高質(zhì)量的媒體信息服務(wù)。要不斷提升自身管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力，充分利用直播等手段進(jìn)行傳統(tǒng)媒體融合宣傳，提高市場(chǎng)和受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。此外，要不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體融合信息平臺(tái)的建設(shè)工作，不斷建立媒體融合體系和規(guī)范。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能在受眾心中留下較為深刻的印象，獲得受眾的信任，進(jìn)而取得更好的發(fā)展。

充分發(fā)揮官方媒體的主流優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中，要充分發(fā)揮官方媒體的主流優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守主流媒體的操守，不能為了經(jīng)濟(jì)利益犧牲主流媒體的公信力。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展要立足公信力的建設(shè)，借鑒一些優(yōu)秀的發(fā)展案例，如人民日?qǐng)?bào)與抖音、快手的結(jié)合，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播，傳播速度更快，受眾更加廣泛，也更容易被大眾接受。利用新媒體信息傳播的優(yōu)勢(shì)，將黨和政府的政策及時(shí)傳播，也便于人民群眾更快地了解到各類(lèi)官方信息，這樣既提高了官方媒體的公信力，也極大地滿足了人民群眾的信息需求。針對(duì)各類(lèi)熱點(diǎn)事件和社會(huì)事件，官方媒體及時(shí)公布相關(guān)信息，也減少了虛假信息對(duì)社會(huì)造成的危害，提高了政府的公信力。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的積累，有自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一定的短板，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言也是挑戰(zhàn)，只有不斷地進(jìn)行融合發(fā)展，才是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出路。

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺(tái)）