數(shù)字媒體藝術在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?/h1>
2021-03-24 01:26:58蘇玥侯榮俊賈英澤平陳俊名
家庭教育報·教師論壇 2021年46期
蘇玥 侯榮俊 賈英澤平 陳俊名
【摘要】數(shù)字媒體藝術融合了信息技術、藝術創(chuàng)作等學科的優(yōu)勢，利用傳播技術進行藝術創(chuàng)作，成為未來廣告?zhèn)鞑サ闹匾d體和表現(xiàn)形式。廣告的目標是傳播信息，而數(shù)字媒體藝術以其創(chuàng)意、動態(tài)、互動等特點，為觀眾帶來聽覺、視覺等感官的特殊體驗，極具吸引力和影響力。
【關鍵詞】數(shù)字媒體藝術;廣告?zhèn)鞑?應用媒體
以新媒體、數(shù)字影像、互聯(lián)網(wǎng)等技術為支撐的數(shù)字媒體平臺推動了數(shù)字媒體藝術的快速發(fā)展。利用數(shù)字技術，融合現(xiàn)代審美觀念，創(chuàng)造具有藝術表現(xiàn)力的動態(tài)媒體形式，讓觀眾獲得虛幻而真實的視聽體驗?？梢哉f，數(shù)字媒體藝術作為未來媒體傳播的重要手段，融合了音頻、視頻、動畫等多種媒體，利用數(shù)字傳播網(wǎng)絡實現(xiàn)信息傳播，為媒體注入生機和活力。廣告媒體領域?，F(xiàn)代廣告設計，在引入數(shù)字媒體藝術的過程中，能更好地展現(xiàn)其動態(tài)、互動的視覺沖擊力，具有巨大的市場潛力。
一、數(shù)字媒體藝術的一般特征
從技術角度看，數(shù)字媒體藝術是現(xiàn)代數(shù)字技術的多學科融合，是一種依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)進行媒體傳播的新藝術形式。在內(nèi)容和形式上，數(shù)字媒體藝術將聲、光、色動態(tài)融合，極具吸引力。數(shù)字媒體藝術利用數(shù)字化手段整合各種媒體藝術形式，可以是圖形、色彩、動畫、音樂、視頻等多種表現(xiàn)形式。場景轉化為逼真、生動、生動、多樣的藝術場景，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊感。同樣，數(shù)字媒體藝術的設計充分考慮了觀眾的情感需求，通過融入特殊的藝術效果，使數(shù)字媒體藝術形式能夠貼合觀眾的認知和情感，獲得情感共鳴。從媒體傳播的研究來看，傳統(tǒng)的媒體藝術形式，如電視、海報等，受眾對廣告的接受和欣賞是被動的，容易引發(fā)受眾的心理抗拒。數(shù)字媒體藝術，其媒體平臺基于移動網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、APP等終端，受眾根據(jù)其對社交平臺的訪問權限進行廣告分享和討論。數(shù)字媒體藝術可以實現(xiàn)廣告與受眾的雙向互動。尤其是一些優(yōu)秀的公共作品不斷涌現(xiàn)，互動性進一步推動了數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字媒體藝術的迅速崛起已成為現(xiàn)代廣告設計的重要形式。設計師利用數(shù)字媒體技術對設計理念、建模語言、組織方式進行綜合處理和渲染，使廣告設計更具創(chuàng)意和智能。需要強調(diào)的是，設計師在應用數(shù)字媒體藝術時，要結合產(chǎn)品功能、特點和實際情況，合理融合視覺傳達設計的藝術形式，提升廣告?zhèn)鞑サ木C合效果。廣告設計離不開產(chǎn)品的實際功能和價值。真實性是廣告設計的基本前提。在融入數(shù)字媒體藝術的過程中，數(shù)字技術的多樣性和動態(tài)性讓產(chǎn)品或服務更加直觀。設計師需要立足真實，對產(chǎn)品進行客觀的宣傳。他們不能隨意對產(chǎn)品進行虛假宣傳，偏離事實，反而造成誤導，影響產(chǎn)品的公信力。廣告設計，注重創(chuàng)意導向。優(yōu)秀的創(chuàng)意給產(chǎn)品的廣告營銷帶來巨大的影響力。在現(xiàn)代廣告設計中，數(shù)字媒體藝術的引入應突出新穎的理念，特別是充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術的視覺和聽覺特性，增強廣告的吸引力和藝術魅力。
二、數(shù)字媒體藝術在廣告設計中的應用
數(shù)字媒體藝術的發(fā)展在廣告設計中展現(xiàn)出獨特的視覺沖擊力和傳播價值。結合不同類型的廣告，重點關注數(shù)字媒體藝術的應用與實踐。影視廣告就是宣傳影視作品，宣揚影視邪教對觀眾肯定。在影視廣告設計中，傳統(tǒng)的海報和電視廣告成本低、設計方法單一、傳播效果差。數(shù)字媒體藝術的融合，使影視廣告信息媒體更加生動、生動、多樣。設計師根據(jù)影視作品，運用技術手段，打造出色彩對比豐富、表情豐富的虛擬現(xiàn)實影視介紹片，為觀眾呈現(xiàn)穿越時空的畫面藝術。在影視前貼片廣告中，從影視信息的提取、廣告創(chuàng)意的挖掘，以及圖像、文字、視頻、聲音等元素與數(shù)字媒體技術的融合，挖掘出影視作品的文化思想內(nèi)涵。整個影視作品完美展現(xiàn)。戶外廣告，其特點是在戶外?？紤]到戶外的特殊性，在廣告設計中，通過融合數(shù)字媒體藝術手法，實現(xiàn)戶外廣告的多元化、動態(tài)、互動設計。如電子交互觸摸屏、數(shù)字墻、數(shù)字櫥窗、數(shù)字媒體廣告展示等，這些戶外廣告形式可以滲透到社會生活的方方面面，為受眾提供便捷、直觀的廣告信息服務。例如，利用墻壁、角落等區(qū)域設置互動戶外廣告，將數(shù)字媒體藝術信息融入廣告的特定語境氛圍中，實現(xiàn)受眾與戶外廣告的互動?；討敉鈴V告可以通過觸覺、視覺、聽覺等多種方式最大程度地滿足受眾的體驗心理，利用數(shù)字媒體的特性與受眾進行信息交流。
三、結論
數(shù)字媒體藝術在廣告領域的應用為廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)新。數(shù)字媒體藝術融合了計算機圖形學、藝術設計、傳播技術、交互技術等學科的知識，利用其虛擬性、整合性和動態(tài)性的特點，豐富了廣告媒體的傳播方式。未來，數(shù)字媒體藝術所構建的沉浸式體驗情境將為觀眾提供更好的互動體驗。同樣，創(chuàng)作具有可逆性和可復制性的數(shù)字媒體藝術更注重廣告與觀眾的互動，尤其是在網(wǎng)絡傳播平臺上，利用技術手段進行精準推送。數(shù)字媒體藝術，表現(xiàn)形式多樣、時效性更強、傳播速度更快，必將推動廣告業(yè)走向廣闊天地。
參考文獻
[1]吳雪霏.數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用探究[J].美術教育研究，2021（03）：96-97.
蘇玥 1999.12.29 女 遼寧省鐵嶺市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
侯榮俊 1997.04.25 男 遼寧省朝陽市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
賈英澤平 1999.08.18 男 遼寧省鞍山市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
陳俊名 1996.08.17 男 吉林省吉林市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
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【關鍵詞】數(shù)字媒體藝術;廣告?zhèn)鞑?應用媒體
以新媒體、數(shù)字影像、互聯(lián)網(wǎng)等技術為支撐的數(shù)字媒體平臺推動了數(shù)字媒體藝術的快速發(fā)展。利用數(shù)字技術，融合現(xiàn)代審美觀念，創(chuàng)造具有藝術表現(xiàn)力的動態(tài)媒體形式，讓觀眾獲得虛幻而真實的視聽體驗?？梢哉f，數(shù)字媒體藝術作為未來媒體傳播的重要手段，融合了音頻、視頻、動畫等多種媒體，利用數(shù)字傳播網(wǎng)絡實現(xiàn)信息傳播，為媒體注入生機和活力。廣告媒體領域?，F(xiàn)代廣告設計，在引入數(shù)字媒體藝術的過程中，能更好地展現(xiàn)其動態(tài)、互動的視覺沖擊力，具有巨大的市場潛力。
一、數(shù)字媒體藝術的一般特征
從技術角度看，數(shù)字媒體藝術是現(xiàn)代數(shù)字技術的多學科融合，是一種依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)進行媒體傳播的新藝術形式。在內(nèi)容和形式上，數(shù)字媒體藝術將聲、光、色動態(tài)融合，極具吸引力。數(shù)字媒體藝術利用數(shù)字化手段整合各種媒體藝術形式，可以是圖形、色彩、動畫、音樂、視頻等多種表現(xiàn)形式。場景轉化為逼真、生動、生動、多樣的藝術場景，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊感。同樣，數(shù)字媒體藝術的設計充分考慮了觀眾的情感需求，通過融入特殊的藝術效果，使數(shù)字媒體藝術形式能夠貼合觀眾的認知和情感，獲得情感共鳴。從媒體傳播的研究來看，傳統(tǒng)的媒體藝術形式，如電視、海報等，受眾對廣告的接受和欣賞是被動的，容易引發(fā)受眾的心理抗拒。數(shù)字媒體藝術，其媒體平臺基于移動網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、APP等終端，受眾根據(jù)其對社交平臺的訪問權限進行廣告分享和討論。數(shù)字媒體藝術可以實現(xiàn)廣告與受眾的雙向互動。尤其是一些優(yōu)秀的公共作品不斷涌現(xiàn)，互動性進一步推動了數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字媒體藝術的迅速崛起已成為現(xiàn)代廣告設計的重要形式。設計師利用數(shù)字媒體技術對設計理念、建模語言、組織方式進行綜合處理和渲染，使廣告設計更具創(chuàng)意和智能。需要強調(diào)的是，設計師在應用數(shù)字媒體藝術時，要結合產(chǎn)品功能、特點和實際情況，合理融合視覺傳達設計的藝術形式，提升廣告?zhèn)鞑サ木C合效果。廣告設計離不開產(chǎn)品的實際功能和價值。真實性是廣告設計的基本前提。在融入數(shù)字媒體藝術的過程中，數(shù)字技術的多樣性和動態(tài)性讓產(chǎn)品或服務更加直觀。設計師需要立足真實，對產(chǎn)品進行客觀的宣傳。他們不能隨意對產(chǎn)品進行虛假宣傳，偏離事實，反而造成誤導，影響產(chǎn)品的公信力。廣告設計，注重創(chuàng)意導向。優(yōu)秀的創(chuàng)意給產(chǎn)品的廣告營銷帶來巨大的影響力。在現(xiàn)代廣告設計中，數(shù)字媒體藝術的引入應突出新穎的理念，特別是充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術的視覺和聽覺特性，增強廣告的吸引力和藝術魅力。
二、數(shù)字媒體藝術在廣告設計中的應用
數(shù)字媒體藝術的發(fā)展在廣告設計中展現(xiàn)出獨特的視覺沖擊力和傳播價值。結合不同類型的廣告，重點關注數(shù)字媒體藝術的應用與實踐。影視廣告就是宣傳影視作品，宣揚影視邪教對觀眾肯定。在影視廣告設計中，傳統(tǒng)的海報和電視廣告成本低、設計方法單一、傳播效果差。數(shù)字媒體藝術的融合，使影視廣告信息媒體更加生動、生動、多樣。設計師根據(jù)影視作品，運用技術手段，打造出色彩對比豐富、表情豐富的虛擬現(xiàn)實影視介紹片，為觀眾呈現(xiàn)穿越時空的畫面藝術。在影視前貼片廣告中，從影視信息的提取、廣告創(chuàng)意的挖掘，以及圖像、文字、視頻、聲音等元素與數(shù)字媒體技術的融合，挖掘出影視作品的文化思想內(nèi)涵。整個影視作品完美展現(xiàn)。戶外廣告，其特點是在戶外?？紤]到戶外的特殊性，在廣告設計中，通過融合數(shù)字媒體藝術手法，實現(xiàn)戶外廣告的多元化、動態(tài)、互動設計。如電子交互觸摸屏、數(shù)字墻、數(shù)字櫥窗、數(shù)字媒體廣告展示等，這些戶外廣告形式可以滲透到社會生活的方方面面，為受眾提供便捷、直觀的廣告信息服務。例如，利用墻壁、角落等區(qū)域設置互動戶外廣告，將數(shù)字媒體藝術信息融入廣告的特定語境氛圍中，實現(xiàn)受眾與戶外廣告的互動?；討敉鈴V告可以通過觸覺、視覺、聽覺等多種方式最大程度地滿足受眾的體驗心理，利用數(shù)字媒體的特性與受眾進行信息交流。
三、結論
數(shù)字媒體藝術在廣告領域的應用為廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)新。數(shù)字媒體藝術融合了計算機圖形學、藝術設計、傳播技術、交互技術等學科的知識，利用其虛擬性、整合性和動態(tài)性的特點，豐富了廣告媒體的傳播方式。未來，數(shù)字媒體藝術所構建的沉浸式體驗情境將為觀眾提供更好的互動體驗。同樣，創(chuàng)作具有可逆性和可復制性的數(shù)字媒體藝術更注重廣告與觀眾的互動，尤其是在網(wǎng)絡傳播平臺上，利用技術手段進行精準推送。數(shù)字媒體藝術，表現(xiàn)形式多樣、時效性更強、傳播速度更快，必將推動廣告業(yè)走向廣闊天地。
參考文獻
[1]吳雪霏.數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用探究[J].美術教育研究，2021（03）：96-97.
蘇玥 1999.12.29 女 遼寧省鐵嶺市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
侯榮俊 1997.04.25 男 遼寧省朝陽市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
賈英澤平 1999.08.18 男 遼寧省鞍山市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
陳俊名 1996.08.17 男 吉林省吉林市 大連工業(yè)大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)
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