伏恬舒

摘 要：在當(dāng)今的旅游時(shí)代，游客表現(xiàn)出空間分散的普遍特性，傳統(tǒng)的固定景點(diǎn)旅游模式已經(jīng)無法滿足游客的個(gè)性化體驗(yàn)需求。因此，作為全域旅游開發(fā)模式的整體區(qū)域旅游，給旅游產(chǎn)業(yè)帶來了更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文以湘陰縣為例，探討全域旅游視角下旅游資源整合開發(fā)研究。本文從全區(qū)旅游的角度分析該縣的旅游資源特點(diǎn)及發(fā)展成就，指出其面臨的困境及現(xiàn)實(shí)問題，提出了其深度發(fā)展模式及路徑選擇。

關(guān)鍵詞：全域旅游；資源優(yōu)勢；發(fā)展路徑；湘陰縣

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本論文為湖南省一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)旅游管理專業(yè)建設(shè)項(xiàng)目成果之一（項(xiàng)目號(hào)：湘教通〔2019〕138號(hào)）。

引言

湘陰位于湖南省東北部，居湘江、資江兩水尾間，瀕南洞庭湖。東鄰汨羅市、西接益陽市，南界長沙市望城區(qū)，北抵沅江市、屈原行政區(qū)，面積1 581.5km2。湘陰位于季風(fēng)濕潤氣候區(qū)，四季分明，雨水集中在春夏暖熱季節(jié)，年平均氣溫為17℃。湘陰是長株潭城市群全國“兩型社會(huì)”綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)濱湖示范區(qū)、湖南省承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移試點(diǎn)縣、湖南省最具投資吸引力縣，長株潭城市群全國“兩型社會(huì)”試驗(yàn)區(qū)建設(shè)總體規(guī)劃確定的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接基地、現(xiàn)代裝備制造業(yè)配套基地、綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和加工基地、區(qū)域性港口物流基地和休閑旅游服務(wù)基地。湖南湘陰縣地理區(qū)域條件較好，境內(nèi)公路、水路四通八達(dá)，產(chǎn)業(yè)門類齊全，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌較多，自然旅游資源和人文旅游資源比較豐富，具有發(fā)展全域旅游的良好條件，全域旅游發(fā)展成效明顯。

一、湘陰發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢條件

（一）地理區(qū)位優(yōu)勢突出

湘陰縣古稱羅城，是湖南省岳陽市下轄縣。地處湖南省東北部，莒襄隆坡，南面與洞庭湖相鄰，兩水自南向北貫穿湘江。湘陰縣分為兩半，丘陵山岡和湖濱平原各一半，地處岳陽、長沙和益陽的中部，離長沙市中心和長沙縣城大約38km，是“長株潭”半小時(shí)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)圈。湘陰縣是“長株潭”地區(qū)沿長江、洞庭湖、湘江出海的通道，既是“長株潭城市群”北臨洞庭湖的“樞紐”，又是連接岳陽和武漢城市圈與“長株潭”城市群的“橋頭堡”。

（二）自然生態(tài)旅游資源豐富

在湘江東部有一片丘陵區(qū)，占湘陰縣總面積的30%，這里的自然環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)景宜人，仿佛置身世外桃源一般，是湘陰縣主要開發(fā)的旅游資源。如西側(cè)的湖區(qū)平原，大約1萬m2，濕地和湖州大概有59萬m2，湖州山清水秀，有不錯(cuò)的商業(yè)開發(fā)價(jià)值，其位于鶴龍湖和洞庭湖之間的青山島，中間只隔了一條江，景色宜人。東湖國家濕地公園湘陰洋沙湖，總面積為1 525.9hm2，主要有東湖、洋沙湖、湘陰干流及其周邊的一部分區(qū)域。湘陰洋沙湖緊挨著國際重要濕地洞庭湖，湘陰洋沙湖國家濕地公園有著強(qiáng)大的生態(tài)功能以及完整的生態(tài)系統(tǒng)，公園內(nèi)動(dòng)植物種類繁多、景色宜人。湘陰縣鶴龍湖鎮(zhèn)的大閘蟹也是十分有名的，其特點(diǎn)：青背、白肚、金爪、黃毛，“湘鶴大閘蟹”榮獲2010國際農(nóng)博會(huì)“金獎(jiǎng)”。鶴龍湖水質(zhì)干凈，湖內(nèi)水產(chǎn)資源豐富，盛產(chǎn)閘蟹、甲魚、叉尾肥、黃尾刁等20多種名貴物種，還有滿湖菱藕、芡食，都是天然綠色食品。近百年來，這里以盛產(chǎn)鮮魚聞名于湘北，螃蟹、甲魚等一些名特優(yōu)水產(chǎn)品的養(yǎng)殖已形成規(guī)模。鶴龍湖鎮(zhèn)水域養(yǎng)殖面積達(dá)1 413.33hm2，僅鶴龍湖就有萬畝水域，今年預(yù)計(jì)螃蟹產(chǎn)量約35t。如今，鶴龍湖大閘蟹不僅爬上了該鎮(zhèn)美食一條街的餐桌，成為來此品蟹的游客們送禮的佳品。鶴龍湖大閘蟹鮮而肥、甘而膩，吸引了不少游客前來品嘗。這里每年都會(huì)舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)，如鶴龍湖大閘蟹美食文化節(jié)、鶴龍湖賽龍舟、樟樹港辣椒文化美食節(jié)也十分精彩，成為當(dāng)?shù)匾坏廓?dú)特的風(fēng)景線。

（三）歷史文化旅游資源深厚

湘陰縣的歷史文化源遠(yuǎn)流長，迄今為止已有將近1 600多年的歷史。考古學(xué)家已經(jīng)證實(shí)，在東漢時(shí)期，當(dāng)?shù)鼐湍軣瀑|(zhì)地不錯(cuò)的青瓷，唐代六大名窯之一的岳州窯在此誕生。湘陰是湖南省的文物大縣之一，文物分布點(diǎn)較多。至今，湘陰縣文物點(diǎn)已經(jīng)有122個(gè)，湘陰文廟、白梅窯、左文襄公祠、岳州窯、郭嵩燾故居、青竹寺窯等6個(gè)地方被認(rèn)定為省級(jí)文物保護(hù)單位。狀元塔和文星塔等42個(gè)地方則被認(rèn)定為縣級(jí)文物保護(hù)單位。左宗棠文化園，主要是以左宗棠文化為主題，全國唯一一個(gè)以研究左宗棠文化為主的文化交流基地。左宗棠文化園于左公200周年誕辰時(shí)建立。人們可以在園內(nèi)欣賞到左宗棠的雕像以及在紀(jì)念館參觀左宗棠的生平事跡。園內(nèi)，有一個(gè)高11.1m、重量大約260t的左宗棠雕塑，其后方是文化展示區(qū)和4根功德石柱；其右邊有文星塔、左文襄公祠等；左邊則是左宗棠紀(jì)念館，展示著左宗棠的生平事跡。

湘陰紅色旅游資源也比較豐富，如湘陰革命烈士紀(jì)念塔、抗日陣亡將士紀(jì)念塔、中共湖南省委舊址等多處紅色旅游舊址。目前，湘陰縣建造了一個(gè)將近300m2的湘陰黨史紅色紀(jì)念館。

湘陰已形成了“三村八景一園”的旅游格局，三村為：鶴龍湖垂釣休閑度假村、青山洞庭湖自然風(fēng)光休閑度假村、鵝形山自然風(fēng)光休閑度假村；“八景”是：岳州窯遺址博物館、湘陰文廟、柳莊、遠(yuǎn)浦樓、左公祠、左太傅祠、郭嵩燾故居、南泉寺；一園則是：湘陰洋沙湖——東湖國家濕地公園，其對(duì)確保湘陰縣飲用水源的安全，保障洞庭湖的生態(tài)安全，構(gòu)建湘陰縣生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等方面有著重要的意義。

二、湘陰縣發(fā)展全域旅游面臨的困境

（一）宣傳力度不夠，品牌知名度不高

湘陰縣域旅游項(xiàng)目建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，體驗(yàn)項(xiàng)目、活動(dòng)模式相對(duì)簡單，產(chǎn)品特色欠豐富。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)后，大部分都是鄉(xiāng)村飲食、釣魚、象棋、麻將，養(yǎng)生、康體娛樂、戶外拓展、研學(xué)、商務(wù)會(huì)議、特色餐飲等項(xiàng)目較少，不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多種需求。這種低層次、反復(fù)開發(fā)的方法，會(huì)造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，對(duì)農(nóng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展非常不利。另外，對(duì)于地方旅游的發(fā)展來說，人氣是必要條件。雖然湘陰縣的觀光產(chǎn)業(yè)起步不晚，有一定的人氣，但是和國內(nèi)其他地區(qū)相比還有一定的差距，這與宣傳力度、形象塑造、品牌推廣密切相關(guān)?？h域要打造鄉(xiāng)村黃金旅游路線，樹立旅游品牌，必須提高宣傳策劃力度。

（二）產(chǎn)業(yè)布局欠合理，資源整合力度不大

湘陰旅游資源、文化遺跡、自然景觀豐富，形成了湘陰旅游發(fā)展獨(dú)特的條件。在得天獨(dú)厚的地理位置條件下，湘陰縣旅游發(fā)展后來居上，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。旅游的發(fā)展也帶動(dòng)了其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如餐飲、交通、商業(yè)等。但由于產(chǎn)業(yè)布局不合理，資源缺乏有效整合，其經(jīng)濟(jì)效益與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地區(qū)之間存在不均衡的問題，其發(fā)展?jié)摿τ写嵘?/p>

（三）管理模式相對(duì)落后，全域旅游元素融入不夠

目前，湘陰縣實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)較少，地域居民的聚集空間狹窄，運(yùn)營形態(tài)和概念相對(duì)落后，導(dǎo)致風(fēng)景區(qū)操作內(nèi)容的新鮮度下降。湘陰縣雖然旅游資源豐富，但未充分發(fā)揮其作用和價(jià)值。淡季和旺季之間存在明顯的差異，旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，還處于全域旅游初級(jí)階段?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的諸多元素還未完全融入全域旅游的發(fā)展進(jìn)程。

三、全域旅游視角下湘陰縣旅游發(fā)展模式路徑選擇

（一）注重品牌建設(shè)，加大宣傳力度

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與品牌策劃以及宣傳是密不可分的。湘陰必須最大限度地利用傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行線上線下同時(shí)宣傳營銷，并使用轟炸式營銷策略。首先，要聘請(qǐng)專業(yè)策劃人員加強(qiáng)品牌策劃，通過參加全國旅游展覽會(huì)和推介活動(dòng)，讓更多的人了解湘陰縣，吸引游客。湘陰縣政府相關(guān)部門要定期舉辦各種旅游推介活動(dòng)，對(duì)湘陰縣旅游品牌推廣起到積極作用。其次，要與國內(nèi)外旅行社合作，提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策，創(chuàng)新傳統(tǒng)的旅游營銷模式，擴(kuò)大國內(nèi)外市場，尋找準(zhǔn)確有效的客戶源。最后，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要充分利用微博、微信、線上旅行社、直播平臺(tái)等新媒體加強(qiáng)宣傳，牢牢把握了信息化時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，吸引眾多游客到湘陰縣旅游。景區(qū)還可通過開發(fā)官方網(wǎng)站或者借助其他平臺(tái)收集游客反饋信息，積極與游客進(jìn)行溝通，全面優(yōu)化旅游活動(dòng)。

（二）設(shè)計(jì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，開展文化主題活動(dòng)

首先，為鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品。有效收集各要素領(lǐng)域的資源，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)意屬于在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中產(chǎn)生的價(jià)值，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，必須重視主題與產(chǎn)品的組合形式，將本地傳統(tǒng)文化融入旅游活動(dòng)過程中，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其次，開展以文化為主題的活動(dòng)。利用湘陰縣的鄉(xiāng)村文化要素，最大限度地運(yùn)用當(dāng)?shù)匚幕_發(fā)休閑旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，使地方文化旅游產(chǎn)品更加具有情感化。最后，要定期舉辦節(jié)慶文化活動(dòng)，如在鶴龍湖舉辦的一年一度的樟樹辣椒文化美食節(jié)、鶴龍湖大閘蟹文化美食節(jié)和鶴龍湖龍舟大賽等。利用這些活動(dòng)進(jìn)一步造勢，將湘陰旅游文化推向頂峰，吸引來自五湖四海的游客。

（三）整合“區(qū)域整體”資源，改善產(chǎn)業(yè)布局

要把全縣分成三部分。在北部，利用高速公路交通量和廣闊農(nóng)田的優(yōu)勢，加強(qiáng)鄉(xiāng)村景觀建設(shè)和休閑別墅的規(guī)劃，制作鄉(xiāng)村印象景觀名片；中部要完善大型購物中心、城市公園的規(guī)劃；南部依賴豐富的生態(tài)資源和文化資源，形成南部生態(tài)文化體驗(yàn)區(qū)。洋沙湖-東湖國家濕地公園起到了引領(lǐng)作用，自洋沙湖-東湖國家濕地公園試點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)以來，同時(shí)加強(qiáng)其硬件和軟件的建設(shè)。隨著洋沙湖-東湖濕地面積逐漸擴(kuò)大，水質(zhì)不斷改善，生態(tài)資源和產(chǎn)業(yè)布局得到了進(jìn)一步改善。在國家濕地公園試點(diǎn)驗(yàn)收期間，相關(guān)工作人員通過現(xiàn)場檢查、查閱資料、聽取報(bào)告等方式，對(duì)洋沙湖-東湖國家濕地公園試點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行了非常認(rèn)真、嚴(yán)格的驗(yàn)收。林業(yè)部專家組成員對(duì)濕地公園試點(diǎn)建設(shè)取得的成績給予高度評(píng)價(jià)和充分肯定。洋沙湖-東湖國家濕地公園的建成，對(duì)洞庭湖的發(fā)展有著重要的影響，同時(shí)對(duì)湘陰縣以及整個(gè)湖南省都起到了很好的帶動(dòng)作用。

（四）打破縣內(nèi)行政界限，提升旅游合作效率

要打破縣內(nèi)行政界限，加強(qiáng)湘陰縣旅游產(chǎn)業(yè)合作，創(chuàng)造相互關(guān)聯(lián)的全域旅游開發(fā)模式。湘陰縣不僅擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源和豐富的文化遺產(chǎn)，還進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，但是不能有效地形成全域旅游發(fā)展模式。地方政府相關(guān)部門要制定相應(yīng)的旅游政策，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境，實(shí)現(xiàn)湘陰縣旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，提升旅游合作效率，將旅游資源相互結(jié)合，制定文化旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游的路線。

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