駱菲菲

老月份牌畫，融中國傳統(tǒng)年畫、日歷、商品廣告于一體，在民國時期隨著洋商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國社會而逐步發(fā)展流行。20世紀(jì)初期的上海，是中國近代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的城市，也是商品廣告業(yè)的中心。集觀賞性與實(shí)用性于一身的月份牌，作為商品廣告業(yè)的精華具有特殊的意義，不僅翔實(shí)記錄了百年商業(yè)文化歷程，還再現(xiàn)了十里洋場老上海灘特殊的時代風(fēng)貌。

早期的月份牌是外資商人為了促銷商品攜帶而來，其內(nèi)容多以西方宗教、文化、建筑、風(fēng)景、美人等為主，對于傳統(tǒng)中國人而言，新奇有余，效果卻微乎其微;后來外商學(xué)會將廣告與中國傳統(tǒng)年畫形式相結(jié)合，逐漸被大眾接受;在“西學(xué)東漸”的思想風(fēng)潮、“易服制、剪辮放足”的政府推令、婦女解放運(yùn)動以及洋貨經(jīng)濟(jì)活動的促進(jìn)下，月份牌在20世紀(jì)20—40年代的發(fā)展達(dá)到鼎盛，從上海輻射到全國甚至東南亞地區(qū)。這一時期，女性形象在月份牌中明顯增多，名媛閨秀、都市麗人們穿著靚麗時尚的服裝：旗袍、禮服、皮草等;做著精致時髦的造型：卷發(fā)、美甲、美妝等;用著最新潮的物品：電話、小提琴、唱片等;玩著最時髦的消遣：游泳、騎馬、抽煙等。這些場景設(shè)置、服飾搭配等都體現(xiàn)出在這一特殊歷史時期人們審美觀念的改變：既保留中國傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗，又吸收了西方生活方式和審美風(fēng)格。從老月份牌中民國女性的服飾和造型，可感受這種獨(dú)特的中西融合時尚文化。

月份牌中的女性服裝

服裝最初的作用是遮羞，后來有了實(shí)用性，繼而更注重美觀性，滿足人們精神上美的享受。老月份牌中的美女形象，讓女性穿搭在這一時期得到了空前的關(guān)注，也定義了大眾的審美潮流和審美標(biāo)準(zhǔn)。老月份牌中的女性服裝變化，不僅記錄了這一特殊歷史時期時代風(fēng)貌的變化，也體現(xiàn)了女性思想的轉(zhuǎn)變和地位的提高。

旗袍是月份牌中最為常見的女性服裝之一，始于清朝滿族的婦女裝束。而現(xiàn)代意義的旗袍，則誕生于20世紀(jì)初葉的上海。受到西方審美的影響以及縫紉技術(shù)的提升，旗袍于20世紀(jì)30年代達(dá)到頂峰狀態(tài)，很快風(fēng)靡全國，成為中國女性服裝的代表。這一時期，旗袍從遮掩身體的曲線發(fā)展為體現(xiàn)女性曼妙的身材，旗袍的長度大多至小腿下方及至腳踝，婀娜體態(tài)若隱若現(xiàn)，更具誘惑;領(lǐng)口扣結(jié)多樣，有單排、雙排甚至三排等，修飾臉形;袖長不定，大多為無袖或包住肩頭，更顯手臂白皙纖長;袖口變窄，腰部收緊，更顯玲瓏有致;開衩的設(shè)計(jì)，更顯身材高挑、性感動人。旗袍市場的繁榮、流行趨勢的變化，使旗袍徹底擺脫了固有風(fēng)格，展現(xiàn)中國女性優(yōu)雅、溫婉、莊重、清麗的獨(dú)特風(fēng)韻，成為中華女性的“國服”。如金梅生的作品《雙義同鳳》（圖1），畫面中美女身著粉紅色印花旗袍，皮膚白皙，身姿曼妙;倪耕野的作品《航空小姐》（圖2），畫面中美女身著藍(lán)色印花旗袍，優(yōu)雅清麗，形容嬌俏;都將中國女性美表現(xiàn)得淋漓盡致。

甲午戰(zhàn)爭之后，洋貨大幅侵卷國內(nèi)市場，尤其是上海，洋人遍布、洋貨堆積，給人們的日常生活造成了重要影響，同時也改變了當(dāng)時的流行趨勢與審美理念：西式服裝逐漸被接受，甚至流行開來。人們不僅能接受、甚至樂于購買洋禮服、洋西裝、洋風(fēng)衣等等。摩登女郎將其當(dāng)做一種潮流追逐，在月份牌中，這種形象也非常多見。如杭穉英的作品《海上交際花》（圖3），畫面中美女身著粉紅色西式曳地長裙，雙手扶膝，斜坐于梳妝臺前，可謂是舊上海灘十里洋場的真實(shí)寫照。而在他另一個作品《問菊圖》（圖4），畫面中美女內(nèi)穿乳白色低胸吊帶短裙，腳穿膚色高筒襪，外披粉紅色開口長衫，舉手投足，盡顯萬種風(fēng)情。

此外，旗袍與西式服裝的搭配，也顯示出別樣的潮流風(fēng)尚。在月份牌中，摩登女郎會將旗袍與西裝、風(fēng)衣或各類大衣搭配疊穿。旗袍體現(xiàn)女性的柔美，而外套則彰顯女性的干練，內(nèi)外搭配，使得整體風(fēng)格典雅穩(wěn)重、剛?cè)岵?jì)。如倪耕野的作品《拈花美女圖》（圖5），畫面中美女內(nèi)著淡藍(lán)色印花旗袍，外穿高領(lǐng)大撇領(lǐng)綠外套，時尚而冷艷、典雅而內(nèi)斂。

月份牌中的女性飾品

飾品就是用來裝飾的物品，一般用于美化個人外表。精致合宜的飾品，是整個穿搭的點(diǎn)睛之筆。月份牌中引領(lǐng)時尚的摩登女郎們也深知飾品對于整體造型的重要性，除了身穿時尚合體的服裝外，她們身上都精心搭配著圍巾披肩、手套、項(xiàng)鏈、戒指、手表、高跟鞋等飾品，可謂是琳瑯滿目，盡顯風(fēng)潮。

當(dāng)時女性佩戴飾品可謂講究至極，尤其是耳飾、頸飾、手飾等均需配套，即款式、質(zhì)地、色彩和諧統(tǒng)一，同時要與服裝相得益彰。如杭穉英的作品《支頤凝神圖》（圖6），畫面中美女身穿豎條紋藍(lán)色旗袍，耳戴珍珠鏈翡翠耳墜，手戴同色翡翠手鐲，與旗袍上的翠色盤扣成套裝飾，斜靠在欄桿上，清麗、優(yōu)雅，托腮遠(yuǎn)望。耳、頸、手裝飾統(tǒng)一，與服裝相輔相成。上世紀(jì)30年代后，女性腕間又流行佩戴手表，但由于價格昂貴，也只在家中富庶的女性中流行開來。如杭穉英的作品《陰丹士林小姐——陳云裳》（圖7），畫面中當(dāng)紅女明星陳云裳身著藍(lán)色無袖旗袍，左手佩戴金色橢圓表盤石英表，坐在紅木繡墩上，嫵媚文雅，貴氣逼人。

此外，華麗的皮裘、精致的包包、秀美的手套、雅致的絲巾，都是搭配中必不可少的單品。除此之外，能襯托身材、增加美感的高跟鞋，更是受到這一時期女性的青睞。民國時期，禁纏足令，女性身體徹底得到解放。高跟鞋成為女性自由、性感的標(biāo)志之一，女性著高跟鞋也得到普遍的發(fā)展，月份牌中的摩登女郎還會根據(jù)整體搭配選擇高跟鞋的顏色樣式。如胡伯翔的作品《在水之濱》（圖8），畫面中美女身著橘黃色旗袍，搭配金色高跟鞋，疊腿坐于竹椅上。高跟鞋與整體旗袍飾品色調(diào)一致，勾勒出女子優(yōu)雅的身姿。

月份牌中的女性發(fā)型

發(fā)型是整個造型的重要組成部分之一。中華民族燦爛的歷史長河中，關(guān)于發(fā)型的記錄不計(jì)其數(shù)。辛亥革命后，民風(fēng)民俗發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，女性的發(fā)型也隨之變化、更加多元。月份牌中的女性發(fā)型，既有傳統(tǒng)的發(fā)髻，也有新潮的剪發(fā)、燙發(fā)，反映了這一時期發(fā)型的流行趨勢。

早期的月份牌中，女性的發(fā)型仍然以發(fā)髻為主。這一時期流行的發(fā)髻簡單立整，將長發(fā)盤于腦后，尤其是一字髻、元寶髻最為多見。年輕女性頭梳發(fā)髻外，還喜歡在額前留有劉海。劉海造型有斜劉海直至耳邊，有長劉海直至眉前，還有留一小綹至額間或兩小綹分開至兩側(cè)。如鄭曼陀的作品《清溪艷影》（圖9），畫面中美女頭梳元寶髻，圓角齊劉海長至眉前，倚于溪邊桃樹上，脈脈含情注視前方。在婦女解放運(yùn)動和西方風(fēng)潮的影響下，短直發(fā)成為摩登女郎的新寵，類似于現(xiàn)在的波波頭、學(xué)生頭發(fā)型。長度一般齊耳，分為有劉海、無劉海兩種，反映了女性的清爽與干練。如佚名的作品《折梅圖》（圖10），畫面中美女頭梳短直發(fā)，額前為齊劉海，但在一側(cè)分開，女子側(cè)首微笑、莊重大方。

20世紀(jì)30年代初，月份牌上則出現(xiàn)大量卷發(fā)美女。卷發(fā)“洋氣”時髦、變化豐富，通過鐵燙、木燙、水燙等方式，將女性的頭發(fā)固定為大卷或中卷。卷發(fā)可長可短、可中分可偏分、可有劉海可無劉海，不管是時尚摩登、嬌俏可愛還是嫵媚靚麗、端莊優(yōu)雅，各種風(fēng)格都可駕馭。

月份牌中的女性妝容

化妝是對人的面部、五官或是其他部位進(jìn)行描畫、暈染，從而達(dá)到整理形容、表現(xiàn)神采的目的。妝容的魅力就在于錦上添花，古代女子脂粉黛澤，淡妝濃抹，增添了幾分溫婉、幾分嬌羞。直到民國初期，仍沿用古代的護(hù)膚方式，妝容也以晚清審美為導(dǎo)向，淡眉、細(xì)眼、櫻桃小嘴。直至20世紀(jì)20年代初，隨著西方化妝品大量涌入，西方化妝技法推廣開來，妝容也發(fā)生了很大的變化。

這一時期，整體妝容精致大方。眉形以柳葉眉為主。柳葉眉，因其兩頭尖，整體呈柳葉形而得名，襯托整體面部溫婉甜美。眼妝則以勾勒出大眼睛為美：用眼線膏在上眼皮睫毛根描繪細(xì)長的眼線，再加之翻翹的睫毛，眉目傳神、顧盼生姿。眼影則多為粉紅色或橘紅色，與腮紅顏色相搭配，使得面部看起來健康紅潤，又突出了輪廓感。古有胭脂點(diǎn)唇做櫻桃狀，當(dāng)時則大膽地依照唇形進(jìn)行描畫，使唇部更加飽滿。如杭穉英的作品《姊妹花》（圖11），畫面中心兩姐妹置身于花的世界，兩姐妹妝容精致，衣長及地，那如花的容顏、秀美的身姿，楚楚動人。

除了整體妝容之外，月份牌中的女性在微小的指甲上也精致講究。其實(shí)早在唐代，我國女性就已經(jīng)出現(xiàn)染甲的風(fēng)尚。所用的材料是鳳仙花，做法是取腐蝕性較強(qiáng)的鳳仙花的花和葉放在小缽中搗碎，加少量明礬，便可以用來浸染指甲。而20世紀(jì)30年代，指甲油作為“舶來品”傳入我國，進(jìn)入大眾的視野，因其涂抹方便，不易脫落，迅速受到大眾喜愛。這一時期美甲顏色多以粉色、粉紅色、紅色等暖色調(diào)為主。在美甲的襯托下，更顯得手若柔荑、纖細(xì)潔白。

一段歷史、一個時代，一種文化、一方審美。老月份牌作為一門綜合藝術(shù)，詳盡地記錄了我國近代發(fā)展史、繪畫史，對廣告、服裝、美容等行業(yè)，也作出了突出的貢獻(xiàn)。老月份牌在歷史發(fā)展中曾淡出人們的視線，可隨著藝術(shù)品市場的持續(xù)熱絡(luò)，老月份牌又成為收藏家們追逐的對象。河北博物院民俗館在2005—2006年期間，多方征集了一批老月份牌廣告畫作品，其中不乏鄭曼陀、杭穉英、金梅生等名家的經(jīng)典之作。那畫中的美女，也為我們研究民國女性服飾與造型提供了不可多得的實(shí)物資料。