朱浩云

提起“月份牌”，恐怕舊社會過來人都會記憶猶新，它曾經(jīng)以雅俗共賞的格調(diào)在上海灘風靡一時，成為海派文化的一個標識。

月份牌發(fā)祥于清末的上海灘。1843年，上海正式成為國際通商口岸，開埠時間只比香港晚了一年（1842年）。上海開埠的結果使得歐美大量資本輸入上海，許多外國資本家紛紛在上海開廠設店，傾銷商品進行廣告的宣傳。月份牌就是在這樣的大背景下應運而生。它是借鑒和運用了在中國最有群眾性的民間年畫中配有月歷節(jié)氣的“歷畫”樣式，融入商品廣告。由于月份牌是作為月歷贈送的，因此，月份牌的本意是對時間的記錄和提醒。

月份牌從繪畫角度講屬于年畫范疇，也是年畫的一種創(chuàng)新形式，由于早期是作為商業(yè)宣傳品附送的，融入商品廣告，畫上大多印上全年的月歷節(jié)氣。最初，財大氣粗的“英美煙草公司”原先聘請的是英、美、日、德等外國的畫家為他們的香煙繪制廣告畫，但外國畫家繪制的廣告不適合中國人的口味，廣告效果并不理想，后來洋老板就到處物色中國畫家，甚至以每月500元銀洋的高薪聘請到廣告部工作。由外國廠商聘請中國畫師設計的月份牌畫，畫面除了商品宣傳外，表現(xiàn)的大都是中國傳統(tǒng)題材的形象，或中國傳統(tǒng)山水、或仕女人物、或戲曲故事場面等。后來則發(fā)展為畫面以表現(xiàn)時裝美女為主要形象。藝術手法上初以中國傳統(tǒng)工筆淡彩或重彩作表現(xiàn)，后來發(fā)展為以西洋擦筆水彩細膩的寫實手法作表現(xiàn)，色彩明凈鮮麗。早期的月份牌名家有周慕橋、徐詠青、鄭曼陀、周柏生、丁悚、丁訥、丁云先等;之后有胡伯翔、謝之光、倪耕野、梁鼎銘、杭穉英、張光宇、張正宇、何逸梅、金梅生、金雪塵、李慕白、戈湘嵐、楊芹生、楊秀英、唐九如、吳炳生、殷悅明、馬瘦紅、王鶯、唐琳、金肇芳、楊俊生等。其中，不少畫家開設畫室，招募學生，如1923年，杭穉英建立自己的畫室“穉英畫室”;1927年，周柏生創(chuàng)辦“柏生繪畫學院”，同年金肇芳自辦“肇芳畫室”;1931年，金梅生建立了“梅生畫室”;謝之光從學校畢業(yè)后，即在南洋煙草公司廣告部工作，后任華成煙草公司廣告部主任，他也開設畫室，招收學生;1935年，楊俊生設立“俊生畫室”。

月份牌的題材并不廣泛，主要有仕女、娃娃、民間傳說、戲曲人物、名勝古跡等，而以時裝、古裝仕女與娃娃為大宗，盡管也出現(xiàn)過一些反映汽車、飛機等時事新知的作品，但基本上沒有男士的位置。月份牌的用紙有卡紙與銅版紙兩種，早期多用尺幅較小的硬卡紙印刷，將歷表印在背面，大尺幅的銅版紙成為主流以后，上下兩端還鑲有銅邊，上端銅邊居中穿孔，可以張掛，隨出售商品免費贈送顧客。上世紀30年代月份牌創(chuàng)作盛期，當時的電影紅星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都被作為模特走入月份牌畫中。不過，魯迅對月份牌畫有過批評，他說：月份牌的女性是病態(tài)女性，月份牌除了技巧不純熟外，其內(nèi)容尤為惡劣。這樣的評論不少人認為過于偏激，應該講，“月份牌”作為一種民族繪畫形式記錄著一個時代的歷史與文化，是具有重要史料價值的。筆者在梳理中，發(fā)現(xiàn)以下大家為月份牌做出了不可磨滅的貢獻。

周慕橋（1868—1922）是最早表現(xiàn)20世紀初中國女性的廣告設計家。署名慕橋、慕喬、周權，以慕橋為多。他是張志瀛的入室弟子，但很為當時海上名家吳友如器重，國畫功底很好，出手很快，故作品數(shù)量極多。他因在傳統(tǒng)畫的基礎上揉入西畫造型與透視結構，作品的視覺效果在普通民眾眼里非傳統(tǒng)古畫可比，加之色彩也比傳統(tǒng)仕女畫豐富，印成月份牌隨商品贈送顧客，很受歡迎。周慕橋因此名聲大振，訂畫者絡繹不絕。《關云長讀春秋》是他的成名之作，幾乎年年再版。他還培養(yǎng)出民國月份牌大家謝之光。

后來周慕橋的地位被鄭曼陀（1888—1961）所取代。鄭曼陀是煙草月份牌畫的代表人物，中國廣告擦筆繪畫技法創(chuàng)始人，民國時最杰出的廣告畫革新者。原名達，字菊如，筆名曼陀。鄭曼陀少年時師從王姓民間畫師學畫人像。他在杭州一家照相館設立畫室，專門承接人像寫真，就是畫遺像。由于畫遺像為業(yè)，加之患有眼疾，直到30多歲鄭曼陀還沒有結婚。當時的杭州不及上海繁榮，鄭曼陀身懷絕技難以在當?shù)厥┱?。于是，他來到上海尋求新發(fā)展，開辟了一片新天地。鄭曼陀把從老師那里學來的傳統(tǒng)人物技法與從書本中學來的水彩技法結合起來，慢慢形成了一種新畫法——擦筆水彩法。先用灰黑色炭精粉作明暗層次，再加上水彩畫的淡彩，所以他畫的時裝仕女，面部立體感強，色彩淡雅宜人，肌膚細膩柔和。為使畫上人物“呼之欲出”，鄭曼陀特別注意畫人物的眼珠，使觀眾與畫中人的視線接觸時，產(chǎn)生“眼睛能跟人跑”的效果，頓時名聲大振。有一次，人生地不熟的鄭曼陀決定到上海社會名流經(jīng)常走動的“張園”去碰碰運氣。他在張園掛起4幅用擦筆水彩畫成的時裝美女畫，正巧上海有名的善于經(jīng)營的大商人黃楚九路過，他以商人特有的敏感發(fā)現(xiàn)這些美女形象定能用于商業(yè)廣告之中，為自己帶來商業(yè)好處，于是將鄭曼陀的4幅美女畫悉數(shù)買下，用來為他的中法大藥房做廣告 。鄭曼陀新畫法由此一下子風靡上海，香煙公司、保險公司、印刷廠紛紛向他訂畫，生意最好的時候，訂單排到3年后。上世紀20年代，鄭的月份牌稿費400大洋一幅，收入之高，令人咋舌，因為當時5口之家中等水平消費也就66大洋。所以很多人想跟他學，但鄭的畫法秘不示人。不過，鄭曼陀擦筆水彩畫法的出現(xiàn)更加促使它的迅速發(fā)展流行，因此吸引了不少畫家從事月份牌畫創(chuàng)作。這些畫家都有一套原來的本領，有的是從畫中國畫過來的，他們就用勾線加色彩來畫月份牌，這方面有周慕橋、丁云先等。有的原來畫水彩畫，他們就用水彩畫名勝古跡風景月份牌，這方面的代表人物是徐詠青。自從杭穉英破譯了鄭曼陀新畫法后，眾多畫家也都先后采用此法來畫月份牌。鄭曼陀還與水彩畫家徐詠青合作畫過一些作品，如兩人在民國十三年（1924）為南洋兄弟煙草公司畫的《秋色橫空人玉立》，曾被評論者認為是早期月份牌畫中較好的一件作品。

徐詠青（1880—1953）是民國早期月份牌著名畫家、美術教育家。16歲入同屬徐家匯天主教堂的土山灣印書館從事插圖創(chuàng)作、裝幀設計。擅長水彩畫和油畫。1913年起主持上海商務印書館圖畫部，練習生有杭穉英、何逸梅、金梅生、金雪塵、戈湘嵐等，均向他學習素描、水彩畫和油畫。同時受聘于上海美術專科學校執(zhí)教西洋畫。其間畫有大量鉛筆素描和水彩畫稿，由上海商務印書館和有正書局出版，作為中小學生圖畫臨摹課本。長于畫風景，不善畫人物，故常與鄭曼陀合作月份牌畫，進行補景。日寇入侵上海后，攜眷去香港，繼續(xù)執(zhí)教西畫?？谷諔?zhàn)爭勝利后，一度返滬短寓，后遷居青島。徐詠青最大的貢獻是在商務印書館培養(yǎng)了一大批月份牌大家，以杭穉英、金梅生影響最大，他們一度與胡伯翔、謝之光成為民國時期上海月份牌最紅的畫家。

周柏生（1887—1955）是民國早期月份牌著名畫家，與鄭曼陀、徐詠青齊名。又名桐。江蘇常州人，定居上海。擅長工筆彩繪古裝人物畫、水彩擦筆月份牌畫。以繪廣告畫名世。曾為《時報》繪黑白廣告畫。1917年應聘入南洋煙草公司廣告部，為該公司及華成煙草公司、華美煙草公司用水彩擦筆繪制月份牌廣告畫。后專事創(chuàng)作月份牌年畫，為大豐昌印刷紙?zhí)杽?chuàng)作的日歷掛牌《男耕女織》是其代表作之一。1927年7月創(chuàng)辦柏生繪畫學院，招收學員，除一般繪畫教學外，設有月份牌畫特科，培養(yǎng)月份牌畫人才。

胡伯翔（1896—1989）是中國早期攝影的開拓者之一、民國著名的國畫家、月份牌畫家和實業(yè)家。名鶴翼，別署石城翁，畫家、攝影家、實業(yè)家。著名海派畫家胡剡卿之子，生于江蘇省南京市，1913年隨父遷居上海，其作品曾得到吳昌碩、王一亭、程瑤笙的贊許。吳昌碩曾為之題曰：“缶年已七一余矣，見有宋元筆意者，胡君一人而已”，并親筆代為訂潤格，稱為忘年交。畫作以山水為主，也作花鳥、走獸。后入英美煙草公司做廣告畫創(chuàng)作，是當時上海英美煙草公司廣告部挑大梁的人物，也是近現(xiàn)代廣告畫數(shù)一數(shù)二的代表畫家。他采用傳統(tǒng)中國畫技法，題材取上海摩登女郎形象，古色古香，無塵世之俗氣，很受人歡迎。除了畫畫，1928年他與郎靜山、黃伯惠及北京“光社”的陳萬里等人一起組織“中華攝影學社”，簡稱“華社”。1931年秋，為“表彰真實藝術，提高標非，使國民藝術有時代精神與民族特性”，自費創(chuàng)刊《中華攝影雜志》。上世紀40年代亦從事實業(yè)，先后任家庭工業(yè)社總經(jīng)理、工業(yè)協(xié)會常務理事、機制國貨工廠聯(lián)合會常務理事、生產(chǎn)促進會上海分會副理事長、上海市化妝品工業(yè)同業(yè)會理事長等職。新中國成立后，胡伯翔先后任上海中國畫院首批畫師，相當于教授級別。民國時期胡伯翔是上海身價最高的月份牌畫家，他的收入是同行的百倍，他是外國人的座上賓，上海青幫頭領杜月笙的座上客。胡伯翔的月薪高達500大洋，當時傭人月薪僅2塊大洋。而這樣的高薪條件僅僅是：一年完成一幅大月份牌廣告，而且只畫中間人物部分，四周圖案都由別人完成。與同時代的杭穉英、謝之光每幅月份牌300到500大洋的價格相比，胡伯翔月份牌的價值簡直可以稱得上是天文數(shù)字。尤值得一提的是：當時英美煙草公司為他一人特別做出規(guī)定，如特許他進出“華人與狗不準入內(nèi)”的上海外灘公園，特批允許其使用洋人專用廁所，允許其乘坐洋人渡輪等。

謝之光（1900—1976）是現(xiàn)代海上著名書畫家，民國時期以月份牌享譽大江南北，有“畫壇怪杰”之稱。別署栩栩齋主、白龍?zhí)茫?浙江余姚人。謝出身于一個貧寒家庭。1913年全家跟隨父親來到上海，謝自小喜愛繪畫，天賦很高，14歲便從吳友如的學生周暮橋習人物畫，打下了深厚的繪畫基礎。后被上海美術專門學校創(chuàng)始人張聿光賞識，列入門生指導學習西洋畫，1916年考入上海美專接受正規(guī)學習，畫藝突飛猛進。畢業(yè)后以舞臺美術、商業(yè)美術設計為業(yè)，曾在上海福州路的天禪大舞臺畫背景，后來畫月份牌、香煙廣告，不久即成為聞名上海的廣告畫家。1922年，他年方23歲，便出版了第一張月份牌《西湖游船》。由于構思與技法非同凡響，該月份牌在十里洋場大上海大獲成功。南洋兄弟煙草公司為此捷足先登，把他請入公司的廣告美術部門。之后，華成煙草公司出高薪請他擔任公司廣告部主任。期間，謝之光立即全身心投入月份牌的創(chuàng)作中，經(jīng)他反復構思，數(shù)易畫稿，終于亮出了精心繪就的煙標圖案。標中女子面若桃花，風韻迷人，不僅征服了在場所有人的眼光，而且引領海上審美時尚。為此，華成煙草公司董事會當即拍板，把這款卷煙取名“美麗”。1927年，著名的“美麗”牌卷煙問世，“美麗”牌煙標也成為中國煙標設計史上的一枚經(jīng)典作品。有趣的是“美麗”牌香煙一上市，人們無不為煙標上的那位女子所吸引，卷煙在十里洋場銷路大開，名聲大振，并成為海上最出彩的月份牌畫家之一。學術界曾用“熔古今中外技法于一爐，是近現(xiàn)代藝術家中古為今用、洋為中用的典范”來評價他。據(jù)悉，就連民國影后胡蝶都曾做過謝之光月份牌畫中的模特兒。那時，謝之光一張廣告畫價值是500大洋，他的兄弟姐妹全靠他供養(yǎng)。他開設畫室，招收學生，學生一次性交學費500大洋，拜師時還要辦酒席，讓眾多海上畫家羨慕不已。1929年，謝之光與鄭曼陀、杭穉英等人發(fā)起組織成立了旨在“發(fā)揚藝術，聯(lián)絡藝友”的月份牌專業(yè)畫家團體“藝友社”，謝之光與鄭曼陀、杭穉英他們幾乎可成為月份牌的代名詞。新中國成立后謝為上海中國畫院首批畫師。遺憾的是，謝老死于1976年，晚年窮困潦倒，即使畫畫的顏料也要朋友接濟。所以，在海上畫壇謝老無疑是屬于悲劇性的人物。

杭穉英（1901—1947）是民國著名月份牌畫家，也是中國最早商業(yè)美術家之一。浙江海寧人，自小聰慧過人，才思敏捷。那時他父親杭卓英在上海商務印書館任印刷廠廠長的中文秘書，少年杭穉英便來到上海，考入商務印書館圖畫部。跟著中國老師、日本老師、德國老師一邊學習，一邊工作。1921年，杭穉英離開“商務”出來單干，一個人很辛苦，非常忙碌。1925年，他說服金雪塵（1904—1996）和自己合作，邁開了組建團隊的第一步。1928年，杭穉英的海寧同鄉(xiāng)李慕白（1913—1991）也來到穉英畫室學習，他刻苦發(fā)奮，畫技不斷進步，尤以人物畫見長，很快成為杭穉英最得意的學生。杭穉英曾送他去白鵝畫會進修，又讓他娶了自己的小姨子。這樣，在1930年前后，杭、金、李這“穉英畫室”的三人組成員正式確立，而且一個是杭穉英的師弟，一個是杭穉英的嫡傳弟子加連襟，關系非常牢靠;從特長來說，杭穉英視野開闊，人脈深厚，且有著十余年的繪畫資歷，總抓全局并主管月份牌內(nèi)容的構思策劃。金雪塵擅長山水風景，主繪作品的背景。李慕白年輕，精力充沛，又擅畫人物，就承擔最吃重的人物部分。作品最后再由杭穉英修改定稿。三人知根知底，畫風接近，分工合理，可謂得心應手，自然力半功倍。這種合作模式的成功，使杭穉英有了更大的信心，隨之便有更多的人員加入。據(jù)研究者統(tǒng)計，穉英畫室的成員先后共有20人左右，他們是：杭穉英、金雪塵、李慕白、何逸梅、王文彥、王松堂、宋允中、李仲青、杜少英、凌旦復、吳信孚、湯時芳、王維德、孟慕頤、楊萬里、魏家楣、吳哲夫、善緣祿、張宇清等，加上管理及負責后勤的杭卓英、王蘿綏，以及長大后開始涉足畫室業(yè)務的杭鳴時，總計在20至25人。

杭穉英秉性善良，為人厚道，口碑極好，他在畫室中采取的分配方式是按勞分配，按件計酬，這是最符合月份牌領域工時和藝術相結合之特點的。像何逸梅1941年從香港落難上海，杭穉英不但把他一家接來穉英畫室居住，還盡量安排一些活單獨給何，讓他能多掙錢養(yǎng)活一家。金雪塵和李慕白是畫室里最具藝術水準的兩位，他們負責畫技術含量最高的月份牌，杭穉英就按他們承擔的工作量，按件給出最高的工酬。從記載來看，穉英畫室當時是采取按比例分成的方法來支付報酬的，杭穉英的兒子杭鳴時當時還只是一個尚未成年的少年（1948年，17歲），第一次加入穉英畫室，做些邊邊角角的活，應該就是畫些邊框、背景之類的活，拿到的報酬是100元錢，應該很高了。按此計算，金、李二人拿的錢肯定更多，在當時完全應該是高收入人群了。據(jù)估算，畫室運營所繪制月份牌達1600余種，收入最高達到月可購買一輛小汽車，這樣的收入可謂天文數(shù)字，不過畫室迎來送往開銷很大，特別是杭穉英對畫室成員親如己出，甚至在上世紀30年代就組織大家赴普陀山游玩，這在當時也是極為少見的。1941年冬，太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，日軍進占上海租界，曾以重金為酬，要他繪制月份牌。被杭謝絕，并從此擱筆，靠借債度日，改學國畫以自娛。1945年抗戰(zhàn)勝利后，重操舊業(yè)，奮筆不已，二三年間把債還清。1947年杭穉英因勞累過度，不幸患病辭世，上海出現(xiàn)了近千人吊唁的偌大場面。杭穉英去世后，他的兩個主要合作伙伴，金雪塵和李慕白，不但沒有離開單干，而且留在杭家繼續(xù)繪制的作品仍一律署“穉英”，并正式打出了“穉英畫室”的招牌，以幫助杭家渡過這突如其來的難關。金、李二位為人善良感恩，從中可見一斑，但也因此可以想象，沒有杭穉英平時的多加關照，待若家人，自然也不會有金、李兩位后來的這感人一幕。

金梅生（1902—1989）是民國著名月份牌畫家。別名石摩，上海人。1919年從師徐詠青先生學習水彩畫。1920年考入商務印書館美術科專門從事月份牌的繪畫，1931年成立了自己的畫室，致力于創(chuàng)作月份牌畫，近50年將畢生事業(yè)獻給了中國商業(yè)藝術。他擅長畫著中國戲裝的美女。與謝之光、杭穉英一起將中國月份牌畫推向一個更深的層次，三人作品中均吸收了中國畫與西畫的精髓而又各有千秋。1949年后，金先生成為中國美術家協(xié)會理事;1956年受聘于上海畫片社;1962年被聘為上海市文史館館員、上海人民美術出版社特約年畫家。作品經(jīng)常在全國年畫大賽中獲獎。

今天，月份牌已成為人們的美好記憶。特別是上世紀90年代藝術拍賣興起后， “月份牌”原稿頻頻露面拍賣場，如在1996年紐約佳士得拍賣會上，來自世界各地的500余幅廣告招貼畫參加競拍，其中一張上世紀30年代的《上?？燔嚒吩路菖飘嬙澹鹋膬r就達1.6萬美元。國內(nèi)拍賣“月份牌”大戶是上海國際商品拍賣有限公司，該公司從1997年至今已拍賣了近數(shù)十幅月份牌畫原稿，其中周慕橋的一幅月份牌畫原稿曾以3.3萬元落槌;金梅生的《柳塘綺紅》原稿拍賣價為3萬元，《戲水》原稿拍至1.8萬元，另一幅《抱狗的女人》原稿獲價1.65萬元;金雪塵的《木蘭辭》原稿獲價3.5萬元;杭穉英的《彩樓配》原稿則被人以3.8萬元收入囊中。之后，受上海國拍影響，一些拍賣行也推出月份牌原稿，如2004年翰海拍賣會上，周柏生的《雙燕飛》原稿獲價3萬元;2005年謝之光的《孔雀》原稿被北京榮寶拍出了132萬元的成交價格，令人矚目。2006年北京九歌推出的周柏生的《江東二喬》原稿獲價3.52萬元。近幾年，各地拍賣會上時有月份牌原稿亮相，2011年金梅生的《春夏秋冬仕女圖》在上海國拍獲價80.64萬元;2014年謝之光的《桃花玉蘭香》《繡像圖》分別在上海泓盛以11.5萬元和13.83萬元成交;2020年鄭曼陀的《仕女》在中鴻信以6.9萬元拍出。由于目前月份牌原稿的行情看好，印刷品的價格也水漲船高，所以市場上充斥的贗品也很多。有專家認為：“月份牌”真?zhèn)慰梢灾貜漠嫾埖暮癖　⑸?、氣味等幾方面去辨別。一般來說，正品的紙由于經(jīng)過歲月的洗禮，紙質較薄，而且手感比較柔軟，氣味偏柔和，即便有磨損的地方也是黃黃舊舊的，不像贗品，會出現(xiàn)“外黃內(nèi)白”的情況。

鑒于月份牌有著迷人的魅力和魔力，尤其是其作為上海灘的記憶和符號，后市仍將走紅各地的藝術市場。