孫偉娜

(中共山東省委黨校(山東行政學院),濟南 250014)

隨著我國社會的進步與科技的發(fā)展,新聞傳媒行業(yè)原本的行業(yè)優(yōu)勢開始逐漸下滑,而新媒體的出現(xiàn)使整個競爭更加激烈。 為此,新聞傳媒行業(yè)若想要持續(xù)發(fā)展下去,必須在激烈的市場競爭環(huán)境中獲得前進的方向和動力。 和諧社會的構建離不開新聞傳媒的實時資訊,這些內容會直接影響到社會的健康發(fā)展。 因此,我們在探索新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展過程中,需要重視互聯(lián)網技術的應用,并以此為載體促進新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展,充分發(fā)揮其導向作用,促進社會的和諧進步。

一、當下新聞傳媒發(fā)展過程中存在的缺陷

(一)商業(yè)化新聞報道

經濟的飛速發(fā)展使新聞傳媒行業(yè)開始逐漸走向商業(yè)化的方向,這是該行業(yè)發(fā)展過程中一個不可避免的走向和趨勢。 但這種商業(yè)化的方向也可能會導致部分新聞媒體在報道過程中出現(xiàn)錯誤報道內容,給人民群眾帶來錯誤的價值觀認知,忽視了對于基礎價值觀的建設。 例如,現(xiàn)在的很多報道都在鼓勵人們追求更高質量的生活,但實際上,我國還有很大一部分群體的生活處于溫飽線上,還未能進入到追求高質量、“小資”生活的時候,這種報道會導致人們的消費觀念、金錢觀念出現(xiàn)較大的偏差。 甚至一部分新聞媒體為了能夠保證得到較大的利潤,會在新聞報道中加入商業(yè)廣告,影響了新聞公正性的表現(xiàn)。 除此之外,還有一些報道為了能夠博人眼球,往往內容偏激,對整體社會氛圍的構建產生不良影響,與大眾娛樂的本質相背離,影響了新聞傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)報道角度片面化

部分新聞媒體在報道過程中,會出現(xiàn)片面報道的行為,進而影響到新聞準確性的發(fā)揮。 片面化的報道容易使社會大事件的報道缺失全局觀,對于社會輿論也會產生錯誤的誘導。 一般情況下,導致新聞媒體出現(xiàn)片面報道的主要原因有以下兩點:一是部分從業(yè)者在實際工作過程中,由于本身缺少足夠的綜合素養(yǎng),無法以較高的專業(yè)素質完成對于某個新聞事件的全面化報道,所以導致其呈現(xiàn)出一定的片面性;二是部分從業(yè)者甚至會直接選擇片面化的報道方式來博取眼球,誘導社會輿論,影響了新聞報道的真實性與公正性。 另外,在多元競爭背景下,部分新聞媒體未能建立完善的監(jiān)督機制,沒有足夠嚴厲的懲罰機制。 互聯(lián)網時代背景下,信息傳遞的速度極快,眨眼之間,便可以從網絡上了解到千里之外發(fā)生的事情,因此,片面化報道這種錯誤的信息傳播方式可能會引起難以預料的后果。

(三)報道新聞虛假化

虛假新聞的報道一旦出現(xiàn),將會影響新聞傳媒行業(yè)本身所具有的權威性與公正性,導致人民群眾開始對新聞傳媒行業(yè)失去信心。 自改革開放以來,我國社會經濟開始呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢,各行各業(yè)都開始順應時代的潮流,不斷向前發(fā)展。 在此背景下,某些地方的電視臺為了能在激烈的競爭環(huán)境中得到更多的關注度,提高自身的收視率,開始出現(xiàn)不實新聞的報道,進而影響到新聞傳媒行業(yè)在人民群眾心中的公信度。 這種報道僅僅是為了滿足人民群眾對生活中發(fā)生的那些獵奇事件的好奇心,根本沒有對信息的真實性進行深入的探索,對新聞傳媒行業(yè)的權威性造成了較大的危害。 除此之外,部分新聞媒體還會將一些已經過時的新聞重新挖掘出來進行反復報道,以期能夠博取眾人的關注,完全忽視了新聞報道對于時效性的要求。 這樣的新聞內容將會影響到人民群眾對于信息的接收,導致其信息渠道受到不良干擾。

(四)報道方向失衡化

新聞傳媒行業(yè)在報道新聞內容過程中,必須重視從全局觀的角度進行分析,但是部分新聞媒體在報道新聞時,往往會為了博取群眾的關注,出現(xiàn)報道方向的失衡化。 這種失衡會導致整個社會群體在面對某件事情時以片面的角度進行分析,僅會關注一個重大社會事件中的部分內容,導致人們無法站在更為廣闊的角度對其進行分析,進而使人民群眾對其實際情況的認知產生較大的偏差。 目前,一部分新聞媒體在進行報道過程中,都會因為自身的定位對于新聞的內容進行一定的取舍(圖1)。 例如,在報道社會的現(xiàn)實情況時,會注重城市內容而忽視了農村內容;會更加重視對全球化的大事件,進行大版面的報道,但是忽視了人們日常生活中息息相關的點滴小事;會更重視對負面信息的報道,一定程度上忽視了對社會正面新聞的弘揚,影響了整個社會風氣的走向。 這些報道雖然能夠博取大眾的眼球與關注度,但是也會在一定程度上影響到了群眾對于某個事件的正確判斷。

圖1

二、多元競爭背景下新聞傳媒可持續(xù)發(fā)展的具體措施

隨著新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展,社會各界對于其要求不斷提高,再加上新媒體的沖擊,導致新聞傳媒行業(yè)面臨較為嚴峻的挑戰(zhàn),因此,其發(fā)展必須緊跟時代進步、社會轉型的腳步。

以網絡傳媒為例進行分析可以看出,網絡信息化的發(fā)展使新聞傳媒行業(yè)必須將自己發(fā)展的范圍擴大到網絡范圍之內,從而有效促進其傳媒框架的完善化發(fā)展。 社會的進步在為新聞傳媒行業(yè)提供發(fā)展機會的同時,也暴露了該行業(yè)一些之前存在但被遮掩住的問題,這些問題會影響新聞傳媒行業(yè)在多元競爭背景下的可持續(xù)發(fā)展。 因此,在實際發(fā)展過程中,我們必須重視多元競爭背景的影響,積極尋找促進其可持續(xù)發(fā)展的道路。

(一)建立全球化電視傳媒產業(yè)

自1958 年電視在我國誕生開始,我國的電視節(jié)目一直以電視播音員的形式出現(xiàn)。 一直至1981年,受到《北京中小學生智力競賽》這個節(jié)目的影響,人們的審美意識才開始不斷出現(xiàn)變化與創(chuàng)新。自此,各家電視臺紛紛開始對其進行模仿,中國電視的傳播形式也開始找到了正確的方向,為整個新聞行業(yè)的進步帶來了強大的動力。

近些年來,隨著經濟全球化的影響范圍逐漸深入,政治全球化的要求使我國必須重視全球化電視傳媒產業(yè)的建設,保證能在外宣、內宣等方面占據較大的優(yōu)勢,從根本上發(fā)揮新聞傳媒行業(yè)的導向作用,促進社會氛圍的和諧建設與新聞傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在進行建設過程中,應當重視對網絡化傳輸技術的應用,大力傳播我國的優(yōu)秀文化內容,促進新聞傳媒行業(yè)的長遠發(fā)展。 在進行新聞報道過程中,應當重視新聞的本質,保證其報道內容的公正性、真實性與功能性。 無論是出現(xiàn)在電腦上、電視上,還是手機上的新聞內容,都應當嚴格按照這個原則完成內容的傳播。 新聞媒體只需要將信息以第三方的角度陳述出來,更多的評價內容應當由大眾自行進行評判,這才是整個社會應當有的輿論氛圍。也只有在這樣的環(huán)境中,新聞傳媒行業(yè)才能扎根于健康的土壤之中并不斷進步與創(chuàng)新,為自身的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

除此之外,還應當在報道過程中融入正確、明確的核心價值觀,既要避免過度化的娛樂導致整個新聞傳媒工作的嚴肅性被抹消,也要避免新聞傳媒行業(yè)過分受到經濟利益的影響而失去其真實性與全面性。

(二)建立全面性網絡交流平臺

隨著信息技術的發(fā)展與互聯(lián)網的普及,多媒體時代背景下,為了保證新聞傳媒行業(yè)能更好地改革與發(fā)展,應當積極結合網絡軟件平臺進行建設。 新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展與傳播的技術關系極為密切,因此,傳播的手段與渠道也成為影響其可持續(xù)發(fā)展的重要因素。 創(chuàng)建網絡化的傳播方式與平臺,能夠使各個媒體形式之間的交流不斷緊密,在多元競爭的背景下實現(xiàn)媒體之間的融合,促進我國新聞傳媒行業(yè)的進步;保證其傳播方式的多樣性,能夠為該行業(yè)提供多元化的發(fā)展方向,使其能更好地在發(fā)展過程中發(fā)揮自己的作用;保證新聞傳媒行業(yè)與新媒體之間的多樣性與差異性共存,表現(xiàn)出一定的同一性和共同性,使其能夠把握住互聯(lián)網時代為整個行業(yè)帶來的機遇,積極迎接挑戰(zhàn),促進其數(shù)字化建設的完善發(fā)展。

在新聞傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中,應當充分發(fā)揮網絡輿論監(jiān)督機制的作用與價值,避免社會管理者對整個行業(yè)的發(fā)展與走向進行干預,保證新聞傳媒行業(yè)的獨立性與客觀性。 嚴格規(guī)范其監(jiān)督機制的完善化發(fā)展,提高其內容與法治內容的結合,保證輿論監(jiān)督能夠在法律政策允許的范圍內對其進行監(jiān)管。

網絡技術的大面積應用使新媒體開始成為新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展競爭對手,而這種多元化的競爭趨勢也促使新聞傳媒行業(yè)積極結合網絡化對自身進行建設。 通過發(fā)揮微信、微博等平臺的作用,有助于積極促進新聞傳媒行業(yè)在網絡化媒體市場中的占比不斷提升。 政府也需要對新聞傳媒行業(yè)進行一定的扶持,鼓勵那些優(yōu)質的媒體不斷發(fā)展,使其能在信息化的背景下真正做到建設全面性網絡交流平臺。

(三)整合新聞傳媒本身的優(yōu)勢

有人會將今天的世界稱為“傳媒的世界”,而在全球化的大背景下,傳媒行業(yè)也應當稱為“世界的傳媒”。 出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是,信息技術與大眾傳播領域之間的密切結合,使人們能夠從中感覺到傳媒力量的強大,感受到其對于我們的生活產生的影響與改變。 目前,我國大部分電視臺已經開始朝著網絡化的方向不斷建設。 其中,最值得稱道的就是湖南衛(wèi)視的“芒果TV”,這種集“娛樂+新聞”為一體的數(shù)字化形式的建設非常值得新聞傳媒行業(yè)進行學習與分析,有望為新聞傳媒優(yōu)勢的整合帶來有效動力。

在整合新聞傳媒的優(yōu)勢時,首先需要引導新聞傳媒行業(yè)正確認識自身的優(yōu)勢。 該行業(yè)的主要優(yōu)勢在于掌握的信息較多,信息來源多屬于官方渠道且信息真實性較高,也會獲得地方政府的支持。 因此,在網絡上進行信息傳播過程,應當充分發(fā)揮相關優(yōu)勢,結合網絡化技術對新聞內容進行全面、準確的報道,以此為基礎提升新聞傳媒的可持續(xù)發(fā)展動力,使其能在多元競爭背景下在市場環(huán)境中占據一席之地。

三、結語

隨著經濟全球化的影響范圍逐漸擴大,資源之間的競爭也開始變得激烈。 在這種多元競爭的環(huán)境之中,新聞傳媒行業(yè)若想要不斷進步,就必須重視對于網絡技術的應用,同時促進全球化傳媒產業(yè)的建設。 在這種全球化的大背景下,新聞傳媒已經不能單純只負責向國內的同胞們報道我國、全球的新聞大事件,還應當積極向外輸出相關文化內容,為我國文化強國的建設奠定堅實的宣傳基礎。

在當下的競爭環(huán)境中,我國的新聞傳媒行業(yè)正面臨著其他新媒體的沖擊,整個競爭的勢頭不斷加劇,因此必須建立全球化電視傳媒產業(yè),建立全面性網絡交流平臺,以及整合新聞傳媒本身的優(yōu)勢。只有這樣,才能在奠定新聞傳媒發(fā)展根基的基礎上,不斷開拓其全新的發(fā)展方向,使其能站在長遠發(fā)展的角度上不斷進步,為其可持續(xù)發(fā)展帶來有效動力。