文／賀 權(quán)

“今年雙11，我選定了‘易捷國(guó)際’平臺(tái)購(gòu)物。這是中石化自營(yíng)的平臺(tái)，正品有保障，品牌值得信賴，同其他平臺(tái)相比價(jià)格低?！焙Ｌ再Y深?lèi)?ài)好者李女士說(shuō)。

繼“雙11提前購(gòu)”銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)231%后，11月1日開(kāi)啟的“易捷國(guó)際”雙11加碼優(yōu)惠力度，在保證源頭正品好貨的基礎(chǔ)上，不僅推出以“滿199元減100元”為核心的營(yíng)銷(xiāo)組合套餐，而且全面開(kāi)啟了以“小易探寶行動(dòng)”為代號(hào)的線上趣味品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。“易捷國(guó)際”通過(guò)多亮點(diǎn)的探寶玩法與消費(fèi)者達(dá)成了情感共鳴，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的跨境購(gòu)物體驗(yàn)。

+ □營(yíng)銷(xiāo)組合套餐

“易捷國(guó)際”雙11搜羅全球好物，11月1日起開(kāi)啟了“百萬(wàn)補(bǔ)貼”讓利促銷(xiāo)活動(dòng)。母嬰用品、營(yíng)養(yǎng)保健、美容彩妝、生活用品、服飾箱包、數(shù)碼家電、汽車(chē)用品、全球美食、手表配飾九大品類(lèi)齊降價(jià)，“易捷國(guó)際”讓消費(fèi)者以更低價(jià)入手心儀的全球好物。

海淘資深?lèi)?ài)好者李女士，今年雙11想入手100毫升的雅詩(shī)蘭黛第七代小棕瓶。作為海淘愛(ài)好者，李女士說(shuō)：“在保障正品的基礎(chǔ)上，我想要更低的價(jià)格?！蓖ㄟ^(guò)對(duì)比多家主流跨境進(jìn)口電商平臺(tái)后，李女士選擇了在“易捷國(guó)際”下單，通過(guò)選擇“秒殺”的優(yōu)惠，598元就入手了雅詩(shī)蘭黛小棕瓶?！斑@個(gè)價(jià)格在全網(wǎng)都具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且有可信任的品牌做支撐，買(mǎi)了?！崩钆块_(kāi)心地說(shuō)。

圍繞“百萬(wàn)補(bǔ)貼”，“易捷國(guó)際”雙11共推出了以八大活動(dòng)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組合套餐，讓消費(fèi)者享受具體可感的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。第一重好禮“幸運(yùn)錦鯉”。消費(fèi)者關(guān)注“中石化易捷國(guó)際”微信公眾號(hào)，即可按照關(guān)注后的指引文案，免費(fèi)抽出價(jià)值3990元的戴森吸塵器。第二重好禮“領(lǐng)券指南”。消費(fèi)者可根據(jù)自己的消費(fèi)金額選擇合適的券，拒絕套路讓購(gòu)物更舒心。第三重好禮“品牌福利團(tuán)”?！捌放聘＠麍F(tuán)”匯集了雅詩(shī)蘭黛、SK-II、戴森、Swisse等國(guó)際一線品牌，組團(tuán)享福利低價(jià)。第四重好禮“掃貨清單”。如推出了敢于全網(wǎng)比價(jià)的價(jià)格，如雅詩(shī)蘭黛小棕瓶100ml僅需598元、SK-II神仙水699元等。第五重好禮“主題會(huì)場(chǎng)”。如美膚館、育兒館、家電館等，打造沉浸式的多場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)。第六重好禮“海淘直播”，以消費(fèi)者喜愛(ài)的潮流方式展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)。第七重好禮“新客專(zhuān)享”。新客不僅有10元無(wú)門(mén)檻、原價(jià)8.5折券等，而且能以9.9元價(jià)格入手紫米面包等好物。第八重好禮“暢快購(gòu)”。如推出了爆款秒殺、超值拼團(tuán)、多人砍價(jià)、加一元多一件等形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。

+ □趣味品牌互動(dòng)

在“搜羅全球，為美好生活加油”的品牌理念下，“易捷國(guó)際”持續(xù)在品牌側(cè)發(fā)力。繼2020年榮獲國(guó)家商務(wù)部“電子商務(wù)小而美優(yōu)秀品牌”之后，“易捷國(guó)際”2021年再獲深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“年度最具成長(zhǎng)力獎(jiǎng)”。

2021年，“易捷國(guó)際”雙11推出以“小易全球探寶行動(dòng)”為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以“滿199元減100元”為核心利益點(diǎn)，巧借中石化易捷品牌IP形象“小易”的知名度和美譽(yù)度，降低了易捷國(guó)際品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通成本?！耙捉輫?guó)際”通過(guò)設(shè)置以全球知名地點(diǎn)為探寶地的趣味線上探寶活動(dòng)，如鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的“美好生活”、分享購(gòu)物車(chē)截圖及背后的生活故事、邀請(qǐng)好友一起點(diǎn)贊自己的美好生活來(lái)獲得更高的獎(jiǎng)勵(lì)等等探寶活動(dòng)。消費(fèi)者在完成每個(gè)探寶活動(dòng)后將獲得獎(jiǎng)品激勵(lì)，讓消費(fèi)者在參與差異化的趣味活動(dòng)中，獲得更美好的購(gòu)物服務(wù)體驗(yàn)，提升“易捷國(guó)際”的品牌知名度和美譽(yù)度。

“品牌活動(dòng)一直很強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，今年的雙11活動(dòng)我也會(huì)參加，希望自己能抽到戴森吸塵器的獎(jiǎng)勵(lì)。”“易捷國(guó)際”的忠實(shí)粉絲楊女士通過(guò)中國(guó)石化的官方微博參加了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在8日、9日、10日的探寶活動(dòng)中，楊女士參加了關(guān)于5個(gè)寶藏的活動(dòng)，分享了自己的美好生活、曬出了“易捷國(guó)際”的購(gòu)物車(chē)、邀請(qǐng)好友參加活動(dòng)等?！霸趨⒓踊顒?dòng)中，自然而然地對(duì)易捷國(guó)際更喜愛(ài)了?！睏钆空f(shuō)。

+ □堅(jiān)持品牌建設(shè)

除了對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格的認(rèn)同外，每一次消費(fèi)代表了消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“易捷國(guó)際”堅(jiān)持以“搜羅全球，為美好生活加油”為品牌理念。“易捷國(guó)際”在“雙11期間”為消費(fèi)者提供正品好貨的同時(shí)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形式，巧用被中石化用戶廣為熟知的品牌IP形象，和消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)開(kāi)展探寶活動(dòng)，加強(qiáng)顧客對(duì)于易捷國(guó)際“海淘專(zhuān)家”、“美好生活共建者”的品牌認(rèn)知，讓消費(fèi)者在花更少的錢(qián)開(kāi)心購(gòu)物的同時(shí)，提升了消費(fèi)者對(duì)“易捷國(guó)際”品牌的信任度。

“我今年699元就入手了SK-II的神仙水，全網(wǎng)比價(jià)后太劃算了吧！”資深海淘愛(ài)好者張女士開(kāi)心地說(shuō)，“我已報(bào)名參與易捷國(guó)際的品牌活動(dòng)，準(zhǔn)備搶滿199元減100元的券。”

作為中石化易捷在跨境電商領(lǐng)域的垂直子品牌，“易捷國(guó)際”積極融入到中石化“人·車(chē)·生活”生態(tài)圈的建設(shè)中?！耙捉輫?guó)際”利用已有的國(guó)際供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)提供全球正品好貨，讓廣大消費(fèi)者足不出戶就能購(gòu)遍全球好物。

◇“易捷國(guó)際”在手，買(mǎi)好東西不愁。 供圖/賀 權(quán)