張燚 吉林省藝術學院 吉林 長春 130000

引 言：

廣播電視媒體的策劃工作，其屬于整體廣告策劃之中的重要組成部分，其主要就是針對某一個具體的廣告目標，并在相應預算以及客觀條件的支持下，利用多種現(xiàn)代化媒體的組合以及發(fā)布，將廣告數(shù)據(jù)信息傳遞給觀眾的一種策劃安排。而在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代中，廣播電視的廣告媒體策劃工作有著更加多樣化的選擇，完全能夠突破傳統(tǒng)廣告媒體策劃中一些客觀條件產生的制約作用。因此，廣播電視的廣告媒體策劃，必須要充分吸收互聯(lián)網(wǎng)時代中的優(yōu)勢所在，從而更好的達到推廣的主要目的。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代廣播電視廣告媒體策劃的主要任務

無論是企業(yè)還是個人，其所展開的各種活動，都需要確定好具體的目標，只有在目標確立后才能夠形成主要方向，這也是廣告媒體策劃工作的主要內容。而在互聯(lián)網(wǎng)時代下，就更應當確定好廣播電視媒體的主要策劃目標，并將這一目標作為基礎所在，詳細制定出后續(xù)從事活動的主要方法以及策略，而想要更好的明確廣播電視廣告媒體策劃的主要目標，就必須要在廣告對象、廣告時機以及廣告播放頻次這多個方面入手。其中的廣告對象，主要就是指廣播電視媒體策劃的具體受眾，也就是廣告產品的使用人員以及購買人員，這些廣告對象，在很大程度上決定了廣播電視廣告媒體策劃的實效性；而廣告時機以及廣告播放頻次，則需要建立在廣告對象的基礎上，并充分考慮到不同廣告媒體以及廣告渠道的實際作用以及特點，進行更加科學、合理的選擇，在優(yōu)化整體排列組合的同時，選擇出最好的時間來播放廣告，從而達到更加優(yōu)質的經濟利益以及社會效益[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代廣播電視廣告媒體策劃的基本策略

(一)做好廣播電視廣告媒體策劃的市場調查工作

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣播電視所展開的市場調查工作，是各類廣告策劃以及廣告活動展開的基本前提，其主要目的就在于充分了解廣告營銷產品的具體市場行情以及市場情況，并在多種廣告施行方案與策劃方案中，找尋出最為合理的策劃方案，從而更好的促進廣告產品的銷售。通常情況下，廣播電視進行的市場調查主要有以下幾個方面，首先就是要確定好具體的調查目標，制定出更加詳細、全面的調查計劃；其次，應當設計好市場調查表，并以此為基礎展開實地調查工作；最后，要對調查得出的資料以及數(shù)據(jù)信息進行更好的統(tǒng)計分析，并完善后續(xù)的調查報告[2]。

廣告企業(yè)經營狀況的調查。廣播電視的廣告市場調查工作，必須要重視對于廣告企業(yè)實際經營狀況的重視程度，從而為廣告目標的策劃工作以及設計工作提供堅實的數(shù)據(jù)基礎，保證廣告能夠更好的帶到既定的營銷目標。同時，對于廣告企業(yè)經營狀況的調查主要就是明確企業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷史、主要設備以及技術水平，并且還要對企業(yè)內部工作人員的綜合素質以及經濟狀況等方面進行深入研究。

市場競爭性的調查。為了能夠將廣告所得到的經濟效益進行最大化，就必須要進行相應的市場競爭性調查工作。只有充分明確廣告市場之中的競爭性，才能夠進一步找尋出廣告企業(yè)在激烈的市場競爭中所處的地位以及優(yōu)勢所在，從而全方位分析廣告設計策略，群定出最優(yōu)質、高效的廣告策略。這種市場競爭性的調查工作，主要就是對廣告市場的潛力以及具體容量、廣告商品的占有率、廣告商品營銷手段、廣告商品銷售手段進行調查，以求能夠讓廣播電視的廣告媒體策劃能夠符合群眾的基本需求以及審美觀念。

市場營銷環(huán)境的調查。在廣播電視廣告市場調查之中，最為主要的就是對于整體營銷環(huán)境的調查工作，而為了保證調查的有效性以及全面性，就要明確最為主要的調查區(qū)域，并進一步收集其中政治、文化、人口以及經濟等方面的實際情況，這種調查工作不僅能夠確定好廣播電視廣告的主要播出形式以及播放日程，還可以確定好廣告主要的需求人群，從而為后續(xù)廣播電視廣告的市場營銷策略提供更好的數(shù)據(jù)基礎。

人口環(huán)境的調查。人口環(huán)境調查工作在整體廣播電視廣告市場調查中，同樣也是至關重要的一點，其主要就是對周邊環(huán)境中的群眾年齡、群眾性別、民族構成、宗教信仰、收支情況、教育程度、婚姻情況以及群眾數(shù)量等方面展開深入調查，并將調查得出的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計整體，使得最后得出的數(shù)據(jù)信息能夠為廣告策劃的施行提供依據(jù)。

風土人情與社會文化的調查。在區(qū)域消費水平中，其內部的風土人情以及社會文化是最為關鍵的影響因素，其重點囊括了這一地區(qū)中群眾的信仰、文化特點、風俗習慣、生活方式以及民間節(jié)日等。因此，在制作廣播電視廣告的過程中，必須要充分明確當?shù)氐娘L土人情，深入找尋出當?shù)厝罕妼τ趶V告商品的主要訴求以及禁忌所在，使得廣告得到的經濟效益以及社會效益能夠得到全方面的提升[3]。

(二)選擇正確的廣告媒體發(fā)布策略

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣播電視中所謂的廣告媒體發(fā)布策略，簡單來說就是對廣告的具體發(fā)布頻次以及發(fā)布時間進行科學、合理的安排。而其中的廣告發(fā)布頻次，是在一定時間之中廣告的播放次數(shù)；而廣告發(fā)布時間就是廣告的播放時機。通常情況下，兩者之間都需要進行更好的配合使用，從而才能夠達到強化廣告播放效果的主要目的。例如，在一些廣告旺季期間，就應當適當提升廣播電視廣告的播放頻次，而在淡季，僅僅只需要達率完成播放即可，必須要以相對較低的頻率進行播放。而綜合來看，在廣告媒體的發(fā)布策略中，最為重要的就是正確選擇媒體發(fā)布的集中決策以及分散決策。廣播電視的廣告不僅可以采用集中播出的方式，分散播出同樣具有著極高的可行性，一種相同的廣告，可以將其重點安排在三個月的時間內重復播出，或是將其分散在一年的時間中加以播出。這兩種播放模式各有著相應的優(yōu)勢以及缺點，集中播出方式具有著很強的沖擊力，能夠幫助群眾更好的記憶，但對其整體記憶時間產生的影響不夠久遠，而分散播放方式則正好相反。因此，這就需要根據(jù)實際情況來選擇出科學、合理的播出策略。簡單來說，廣播電視廣告的播出策略，會受到具體的發(fā)布時間、發(fā)布頻次以及群眾自身的購買欲望以及購買頻率等多種條件的影響，這就需要在制定發(fā)布策略時重點考慮到這些因素，使得采取的廣告媒體發(fā)布策略能夠具備著全面性以及穩(wěn)定性，能夠在滿足群眾基本需求的同時，為廣播電視企業(yè)帶來更好的經濟效益以及社會效益。

結 論：

在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣播電視廣告媒體的策劃工作，其主要就是為了達成既定目標，并在一系列客觀因素帶來的限制下，充分利用目前現(xiàn)有的各種技術資源以及有利條件，將具體的市場調查結果作為基礎，進一步明確廣告企業(yè)經營狀況、市場競爭性、市場營銷環(huán)境以及人口環(huán)境等主要影響因素，并采取與之對應的廣告媒體發(fā)布策略，以最科學、合理的播放時機以及播放方式來將廣告中蘊含的數(shù)據(jù)信息更好的傳達給群眾。