任隴嬋

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線。習(xí)近平總書(shū)記在“七一”講話中指出：“江山就是人民，人民就是江山，打江山、守江山守的就是人民的心”。回顧百年黨史及百年紅色新聞史，無(wú)時(shí)無(wú)處不在深刻回答“我是誰(shuí)、為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、如何為”這四個(gè)“根本性問(wèn)題”，廣電新聞工作者就是要在學(xué)黨史、學(xué)紅色新聞史中回答好這“本色四問(wèn)”，這也是全媒體時(shí)代廣播電視走好群眾路線的生命線和根本工作路線。

一、弄清“我是誰(shuí)”，把握正確定位

“我是誰(shuí)”是立場(chǎng)問(wèn)題，明白“我是誰(shuí)”，才能更好地認(rèn)清自己，把握自身的正確定位。作為廣電新聞工作者，無(wú)論在何時(shí)何地，首先都要明白廣播電視是黨的重要意識(shí)形態(tài)主陣地，凡事都要講政治，必須深刻認(rèn)識(shí)“黨媒姓黨”的根本屬性和邏輯內(nèi)涵。

“黨媒姓黨”的主張?jiān)谖尹h的歷史和國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)史上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。1905年11月13日，偉大革命導(dǎo)師列寧在《黨的組織和黨的出版物》一文中，第一次明確了黨報(bào)黨刊的黨性原則。列寧以生動(dòng)的語(yǔ)言論述了新聞工作要像“齒輪和螺絲釘”一樣，以鮮明的傾向性，為無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨所代表的政治利益服務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記在新的歷史條件下進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“黨媒姓黨”，就是要讓黨媒回歸初心和使命，讓黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞒浞煮w現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨。

“黨媒姓黨”是我們黨一以貫之堅(jiān)持的原則，也是黨媒與黨在百年革命實(shí)踐和新聞實(shí)踐中錘煉出來(lái)的魚(yú)水之情。1922年9月創(chuàng)刊的黨的第一份機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А?，明確提出要依據(jù)“全國(guó)真正的民意”和“政治經(jīng)濟(jì)的事實(shí)”的要求來(lái)辦報(bào)。1930年8月15日創(chuàng)刊的黨的機(jī)關(guān)報(bào)《紅旗日?qǐng)?bào)》，表明要成為“廣大全國(guó)工農(nóng)群眾之反帝國(guó)主義與反國(guó)民黨的喉舌”。1942年4月1日，黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《解放日?qǐng)?bào)》的致讀者社論中，將“群眾性”與“黨性”一起列為黨報(bào)的基本品質(zhì)與工作原則。1947年1月11日，《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表編輯部文章明確提出：“新華日?qǐng)?bào)的黨性，也就是它的人民性。新華日?qǐng)?bào)的最高度的黨性，就是它應(yīng)該最大限度地反映人民的生活斗爭(zhēng)，最大限度地反映人民的呼吸和感情、思想和行動(dòng)?！?948年8月1日，黨中央機(jī)關(guān)報(bào)正式確定命名為“人民日?qǐng)?bào)”，充分體現(xiàn)了黨永遠(yuǎn)堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨；1956年7月1日《人民日?qǐng)?bào)》的改版社論指出：“人民日?qǐng)?bào)是黨的報(bào)紙，也是人民的報(bào)紙，從它創(chuàng)刊到現(xiàn)在，一直是為黨和人民的利益服務(wù)的?！?980年2月，黨的十一屆五中全會(huì)通過(guò)的《關(guān)于黨內(nèi)政治生活的若干準(zhǔn)則》中明確規(guī)定：“黨的報(bào)刊必須無(wú)條件地宣傳黨的路線、方針、政策和政治觀點(diǎn)。絕不允許在報(bào)刊、廣播的公開(kāi)宣傳中發(fā)表同中央的決定相反的言論；也不在群眾中散布與黨的路線、方針、政策和決議相反的意見(jiàn)。這是黨的紀(jì)律。”黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的。堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本，樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，滿(mǎn)足人民精神需求。

廣電新聞工作者必須將“黨媒姓黨”的原則和理念落實(shí)到新聞宣傳工作實(shí)踐中，自覺(jué)踐行黨的根本宗旨，自覺(jué)承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”,堅(jiān)定“四個(gè)自信”,始終牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，始終在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，始終把群眾觀點(diǎn)、群眾路線深深根植于思想中、具體落實(shí)到行動(dòng)上。

二、弄清“為了誰(shuí)”，明確目標(biāo)方向

“為了誰(shuí)”是宗旨問(wèn)題，弄清“為了誰(shuí)”，才能找準(zhǔn)前進(jìn)的方向，校準(zhǔn)工作的目標(biāo)靶向。關(guān)于“為了誰(shuí)”這個(gè)問(wèn)題，我黨歷代領(lǐng)導(dǎo)人都有論述，從毛澤東提出的“為人民服務(wù)”，到鄧小平提出的“人民共同富裕”；從江澤民提出的“代表最廣大人民的根本利益”，到胡錦濤提出的“以人為本”；習(xí)近平總書(shū)記“七一”講話中強(qiáng)調(diào)：“新的征程上，我們必須緊緊依靠人民創(chuàng)造歷史，堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，站穩(wěn)人民立場(chǎng)，貫徹黨的群眾路線”。由此可見(jiàn)，全心全意為人民服務(wù)是中國(guó)共產(chǎn)黨自成立以來(lái)一以貫之的最根本的價(jià)值追求。

1942年5月間，毛澤東同志親自主持了由文藝工作者和中央各部門(mén)負(fù)責(zé)人參加的文藝座談會(huì)，發(fā)表了著名的《在延安文藝座談會(huì)上的講話》，提出了“二為”思想，即：文藝工作必須為無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命政治服務(wù)，必須為人民大眾服務(wù)。這不僅是由文藝的政治功能決定的，也是由工農(nóng)兵群眾在由中國(guó)共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的新民主主義革命中的地位及其奮斗目標(biāo)所決定的?！岸椤彼枷胩岢鲋?，革命根據(jù)地的廣大文藝工作者思想觀念、創(chuàng)作觀念發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，日益向工農(nóng)兵群眾的日常生活靠近，內(nèi)容也圍繞著黨的革命事業(yè)全面展開(kāi)，革命文藝事業(yè)得到了空前繁榮和發(fā)展。

1979年10月，鄧小平同志在中國(guó)文藝工作者第四次代表大會(huì)上的講話中指出：“我們要繼續(xù)堅(jiān)持毛澤東同志提出的文藝為最廣大的人民群眾、首先為工農(nóng)兵服務(wù)的方向，堅(jiān)持百花齊放、推陳出新、洋為中用、古為今用的方針，在藝術(shù)創(chuàng)作上提倡不同形式和風(fēng)格的自由發(fā)展，在藝術(shù)理論上提倡不同觀點(diǎn)和學(xué)派的自由討論?！?980年7月26日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《文藝為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)》的社論，同時(shí)還對(duì)新“二為”思想的含義作了具體闡述。從此，我國(guó)新時(shí)期文藝事業(yè)發(fā)展的方向正式表述為“為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”。

2015年11月，習(xí)近平總書(shū)記在主持中央政治局第28次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展思想。黨的十九大報(bào)告將堅(jiān)持“以人民為中心”確立為新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的基本方略之一。黨的十九大報(bào)告中，“人民”二字一共出現(xiàn)了203次，直抵人心，激發(fā)共鳴。

廣播電視是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，也是文藝事業(yè)的重要組成部分和生力軍。毛澤東同志的“二為”思想，鄧小平同志在改革開(kāi)放中提出的“二為”方針，習(xí)近平總書(shū)記“以人民為中心”的發(fā)展思想，都是我們做好廣播電視新聞宣傳工作的基本遵循。廣電新聞宣傳工作者要弄清楚“為了誰(shuí)”，就是要不斷強(qiáng)化宗旨意識(shí)，始終把人民利益放在第一位，始終與人民心連心、同呼吸、共命運(yùn)，始終把為人民群眾服務(wù)作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，永存敬民之心，常懷親民之情，多做惠民之事。

三、弄清“依靠誰(shuí)”，找到力量源泉

“依靠誰(shuí)”是動(dòng)力問(wèn)題，弄懂“依靠誰(shuí)”，才能找到推進(jìn)事業(yè)的力量源泉?！皢?wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)”，波瀾壯闊的中華民族發(fā)展史是人民群眾書(shū)寫(xiě)的，博大精深的中華文明是人民群眾創(chuàng)造的，歷久彌新的中華民族精神是人民群眾培育的。黨的百年風(fēng)雨歷程證明，一切為了群眾、一切依靠群眾、走好群眾路線是中國(guó)共產(chǎn)黨戰(zhàn)勝一切困難、用“小米加步槍”打敗“武裝到牙齒”的蔣家王朝的法寶，也是我們黨生存發(fā)展的根基和源源不絕的血脈。陳毅元帥曾形象地說(shuō)：淮海戰(zhàn)役的勝利，是群眾用獨(dú)輪車(chē)推出來(lái)的。

廣電新聞宣傳工作者要深刻認(rèn)識(shí)人民群眾的主體地位，深刻認(rèn)識(shí)人民群眾是歷史的創(chuàng)造者、人民群眾是真正的英雄、人民群眾是中國(guó)共產(chǎn)黨最堅(jiān)實(shí)的根基、人民群眾是新時(shí)代共產(chǎn)黨人接續(xù)奮斗的基礎(chǔ)，始終做到把滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的新期盼作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在實(shí)際工作中必須做到“三個(gè)牢牢把握”：

牢牢把握滿(mǎn)足群眾需求這一工作取向。社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，對(duì)如何滿(mǎn)足人民群眾的媒體需求提出了更新更高的目標(biāo)。這就要求廣電新聞工作者要始終堅(jiān)持把更好地服務(wù)群眾、滿(mǎn)足群眾需求作為自己的工作目標(biāo)和價(jià)值追求，想群眾之所想、急群眾之所急，感知冷暖、反映心聲、回應(yīng)關(guān)切，傳遞正能量，營(yíng)造好風(fēng)尚，把新聞宣傳工作做到群眾的心坎上。

牢牢把握人民群眾這一故事主角。新聞宣傳工作的主體是人民群眾，沒(méi)有群眾參與的新聞宣傳是沒(méi)有價(jià)值的宣傳，沒(méi)有群眾互動(dòng)的宣傳是沒(méi)有力量的宣傳。群眾是新聞的認(rèn)識(shí)源泉，最鮮活、生動(dòng)、豐富、具體的新聞原料都來(lái)自于群眾，廣電新聞媒體只有將新聞之根深深扎于人民群眾實(shí)踐的土壤之中,把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)群眾，緊扣廣大人民群眾這一故事主角，用豐富的視聽(tīng)話語(yǔ)和生動(dòng)的細(xì)節(jié)講好他們的故事，表達(dá)他們的心聲，才能使廣電新聞之樹(shù)常青。

牢牢把握群眾是否喜歡這一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。人民群眾是新聞宣傳的接受主體，廣電新聞工作做的好不好，不是由編輯記者說(shuō)了算，也不是由傳媒專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)了算，而是由群眾手里的“遙控器”或“大拇指”說(shuō)了算。所以，廣電新聞宣傳工作只有依靠群眾、尊重群眾、相信群眾，始終把群眾的呼聲作為籌劃工作的“第一信號(hào)”，把群眾的情緒作為推進(jìn)工作的“第一考慮”，把群眾的要求作為考量工作的“第一標(biāo)準(zhǔn)”，才能更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾。

四、弄清“如何為”，探尋路徑方法

“如何為”既是方法問(wèn)題，也是路徑問(wèn)題，弄懂“如何為”，才能把為黨和為人民服務(wù)落到實(shí)處。當(dāng)前世界正處于百年未有之大變局，傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生了重大變化，新聞宣傳思想工作的傳播環(huán)境和社會(huì)條件已與過(guò)去大不一樣，廣電新聞工作者要適應(yīng)大變局的新形勢(shì)，心懷“國(guó)之大者”，把握大勢(shì)，敢于擔(dān)當(dāng)，善于作為，積極探索實(shí)踐廣播電視走好群眾路線的新路徑新方法。

堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”，不斷推進(jìn)廣電新聞宣傳提質(zhì)升級(jí)。在堅(jiān)持恪守正道、堅(jiān)持原則、把握導(dǎo)向的前提下，不因循守舊、富于創(chuàng)造性思維，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、人才為本”的發(fā)展理念，按照媒體融合的規(guī)律，通過(guò)進(jìn)行新聞理念、內(nèi)容、手段、平臺(tái)、節(jié)目形態(tài)、體制機(jī)制全方位創(chuàng)新，跟上時(shí)代節(jié)拍，融入時(shí)代潮流，不斷提高新聞宣傳實(shí)效。緊緊圍繞黨和政府的中心工作，堅(jiān)持正面宣傳，強(qiáng)化受眾思維，始終把宣傳落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想放在首位，始終圍繞中心服務(wù)大局，統(tǒng)籌做好各項(xiàng)宣傳工作，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供高質(zhì)量的輿論支持。

轉(zhuǎn)變作風(fēng)，讓新聞報(bào)道更加“沾泥土”“接地氣”。要大力弘揚(yáng)黨的優(yōu)良新聞傳統(tǒng)，大興深入基層、調(diào)查研究之風(fēng)，推動(dòng)廣大采編人員到基層去、到群眾中去、到生活中去，在火熱實(shí)踐中錘煉思想、陶冶情操、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)。要將為人民群眾辦實(shí)事作為工作價(jià)值導(dǎo)向，以新聞節(jié)目載體和平臺(tái)反映、幫助解決人民群眾日常生活中的問(wèn)題。甘遠(yuǎn)志、陳中華等當(dāng)代新聞戰(zhàn)線先進(jìn)人物在這方面為我們樹(shù)立了標(biāo)桿和榜樣。陳中華是山東大眾日?qǐng)?bào)社記者,長(zhǎng)期工作在新聞采編一線,他用雙腳走遍了山東省一百多個(gè)縣區(qū)市、三百多個(gè)鄉(xiāng)村,熱情報(bào)道當(dāng)?shù)馗母镩_(kāi)放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的新成就,充分反映社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新風(fēng)貌,寫(xiě)下了120余萬(wàn)字的采訪筆記,許多報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響,先后獲得50余項(xiàng)各類(lèi)新聞獎(jiǎng)。他長(zhǎng)期深入農(nóng)村采訪,被農(nóng)民群眾譽(yù)為“莊稼地里長(zhǎng)出來(lái)的記者”。山西廣播電視臺(tái)在這次開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育中，充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，推出《我的物業(yè)我的家》社區(qū)直播節(jié)目，促成了新聞廣播節(jié)目中心與一鏈科技、極水企業(yè)、觀云科技等企業(yè)的牽手合作，三家企業(yè)共同捐贈(zèng)價(jià)值1500萬(wàn)元的電動(dòng)車(chē)充電設(shè)備，舉辦貫穿全年的“我為群眾辦實(shí)事——萬(wàn)臺(tái)充電樁、百座智慧車(chē)棚進(jìn)小區(qū)”大型公益活動(dòng)，把“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)辦成暖人心、聚民心、強(qiáng)信心的精品工程。

苦練本領(lǐng)，提升廣電新聞隊(duì)伍戰(zhàn)斗力。歸根結(jié)底，人才是新聞宣傳事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。習(xí)近平總書(shū)記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！笔菍?duì)當(dāng)代新聞宣傳工作者應(yīng)具備的綜合素質(zhì)和本領(lǐng)提出的新要求，也是全媒體時(shí)代打造過(guò)硬廣電新聞隊(duì)伍的重要標(biāo)準(zhǔn)。要讓廣電新聞宣傳工作強(qiáng)起來(lái),必須先讓廣電新聞隊(duì)伍的“四力”強(qiáng)起來(lái)，按照政治化、專(zhuān)業(yè)化、年輕化標(biāo)準(zhǔn)，全力鍛造出政治、業(yè)務(wù)、作風(fēng)過(guò)硬的廣電新聞隊(duì)伍。推動(dòng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)常態(tài)化、制度化、規(guī)范化，對(duì)接各種人才通道，加強(qiáng)與新聞、傳媒類(lèi)高校的交流合作，培養(yǎng)引進(jìn)融媒體技術(shù)運(yùn)營(yíng)、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)、人工智能應(yīng)用、圖文包裝制作等各種專(zhuān)業(yè)人才。借助各類(lèi)重大活動(dòng)、重大宣傳任務(wù)，在實(shí)戰(zhàn)中練兵，錘煉團(tuán)隊(duì)協(xié)作，全面提高采、寫(xiě)、編、評(píng)各項(xiàng)業(yè)務(wù)水平，提高全媒體采編能力，培養(yǎng)造就全媒化、復(fù)合型媒體人才，推動(dòng)隊(duì)伍整體素質(zhì)大提升。

積極探索融媒轉(zhuǎn)型和重塑性改革新路徑。當(dāng)前我國(guó)媒體融合進(jìn)入到向縱深發(fā)展的新階段。媒體融合發(fā)展面臨的最大痛點(diǎn)就是“有爆款，沒(méi)用戶(hù)，有流量，沒(méi)平臺(tái)”。傳統(tǒng)廣電媒體要向新型主流媒體轉(zhuǎn)型，不是局部的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是真正意義上的主體重塑。全媒體傳播體系應(yīng)是各級(jí)各類(lèi)新型主流媒體全方位協(xié)同的結(jié)果，區(qū)域性媒體平臺(tái)需明確“建設(shè)新型主流媒體”的任務(wù)，經(jīng)由其基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺(tái)，為區(qū)域內(nèi)各縣級(jí)融媒體中心建設(shè)運(yùn)營(yíng)提供支撐，使縣級(jí)融媒體中心成為新型媒體平臺(tái)的服務(wù)端口和用戶(hù)入口。因此，我們一方面要以重塑生產(chǎn)流程、優(yōu)化業(yè)務(wù)資源要素結(jié)構(gòu)和改革體制機(jī)制為重點(diǎn)，以重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)體系和再造融媒傳播體系為突破，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、技術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)的一體化；另一方面，要在體制機(jī)制的創(chuàng)新方面著力，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)的廣播、電視業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的結(jié)合方式、權(quán)重比例和融合度，提高采編播、人財(cái)物和內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等各種要素資源的共享程度和綜合效能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣電融媒體的功能最優(yōu)化。