敦莉莉

(河南日?qǐng)?bào) 報(bào)業(yè)集團(tuán)，河南 鄭州 450008)

河南歷史文化底蘊(yùn)深厚。提升河南文化軟實(shí)力，可以增強(qiáng)中原文化認(rèn)同感，提升中原形象感染力，帶動(dòng)中原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)中原文化軟實(shí)力資源現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，能夠在反思和審視中探尋中原文化軟實(shí)力的提升之道，深挖文化特質(zhì)，改進(jìn)傳播方式，增加文化氣質(zhì)，切實(shí)提升中原文化軟實(shí)力。

首提“軟實(shí)力”概念的是美國的約瑟夫·奈。他指出，軟實(shí)力能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的，這種吸引力來自一國的文化、政治價(jià)值觀和外交政策，其中最主要的因素是文化軟實(shí)力[1]。美國學(xué)者約翰·P.洛弗爾認(rèn)為，民眾生長于特定的社會(huì)文化環(huán)境，造就了其特有的思維習(xí)慣與行為特征，與文化息息相關(guān)。而且無論對(duì)于哪個(gè)國家或地區(qū)，統(tǒng)治階級(jí)對(duì)內(nèi)的治理方式及對(duì)外的來往邦交，也都離不開特定的文化環(huán)境[2]。在我國學(xué)者的研究中，對(duì)文化軟實(shí)力的研究大致有兩個(gè)方向：一是文化軟實(shí)力的內(nèi)涵解讀，有的側(cè)重于討論文化精神價(jià)值的無形影響力，有的則從文化的精神和物質(zhì)形態(tài)兩方面同時(shí)解讀。二是將文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素進(jìn)行量化，對(duì)各國、各區(qū)域間的軟實(shí)力給出定量比較和綜合評(píng)價(jià)。如，楊新洪將文化軟實(shí)力分為價(jià)值指標(biāo)、實(shí)物指標(biāo)和相對(duì)指標(biāo)；周國富建立了適應(yīng)中國國情的區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；熊正德構(gòu)建了國家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，評(píng)估了全國各省的文化軟實(shí)力。以上學(xué)者的指標(biāo)體系各有所長，但也存在不同程度的缺陷，并且數(shù)據(jù)大多停留在2010年以前，對(duì)新形勢下的軟實(shí)力研究亟待補(bǔ)充。已有文獻(xiàn)大多從中原文化資源的某一角度出發(fā)來討論河南中原文化軟實(shí)力，如，袁金寶從武術(shù)角度、孫閃閃從鄉(xiāng)村文化角度、沈文慧從紅色文化角度、李英珍從教育角度、靳義增從傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播角度等，定性分析提升文化軟實(shí)力的路徑。目前，在已有文獻(xiàn)中，從中原文化軟實(shí)力的構(gòu)成角度整體審視出發(fā)，結(jié)合我省文化資源的實(shí)際現(xiàn)狀進(jìn)行定量分析的暫無先例。本文運(yùn)用量化研究手段，全面地梳理中原文化軟實(shí)力的資源現(xiàn)狀，并動(dòng)態(tài)觀察發(fā)展趨勢，以期為我省研究中原文化軟實(shí)力的資源現(xiàn)狀及提升路徑提供新的視角，同時(shí)對(duì)指導(dǎo)實(shí)踐中原文化軟實(shí)力的建設(shè)提供借鑒。

一、中原文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素

通過對(duì)中原文化進(jìn)行考察，結(jié)合已有研究，本文將中原文化軟實(shí)力總結(jié)出如下特色：內(nèi)外兼修、軟硬兼具。內(nèi)外兼修是指中原文化軟實(shí)力既要包括中原文化優(yōu)秀傳統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)等內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，又要包括基于中原文化所衍生的意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀等，融入社會(huì)生活后而產(chǎn)生的外在社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。軟硬兼具是指中原文化軟實(shí)力需要強(qiáng)化硬指標(biāo)來進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)中原文化與業(yè)務(wù)建設(shè)雙贏的良好局面。中原文化軟實(shí)力應(yīng)由文化吸引力、文化傳播力、文化內(nèi)生力、文化事業(yè)投入力、文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力五個(gè)要素組成，據(jù)此提出中原文化軟實(shí)力“五力模型”。

(一)中原文化吸引力

文化吸引力是決定中原文化軟實(shí)力的源頭動(dòng)力。它代表了區(qū)域文化所蘊(yùn)藏的精神內(nèi)涵對(duì)區(qū)域外民眾的吸引價(jià)值。文化吸引力決定著文化軟實(shí)力的性質(zhì)和方向，是正確把握社會(huì)主義先進(jìn)文化的前提?？梢酝ㄟ^弘揚(yáng)中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀，繼承并保護(hù)珍貴的文化遺產(chǎn)，創(chuàng)作具備中原特色的文化作品等舉措，作用于中原文化軟實(shí)力。

(二)中原文化傳播力

文化傳播力是加強(qiáng)中原文化軟實(shí)力的有利紐帶。當(dāng)前處于信息傳播空前便捷的時(shí)代，文化要散發(fā)活力并衍變出生產(chǎn)力，必須重視信息的暢通。河南在經(jīng)濟(jì)總量上處于全國前列，但在國內(nèi)文化輿論場上的話語權(quán)依然薄弱。我們既然有能力做好中原事情，就當(dāng)然要有能力講好中原故事，讓世界更了解中原[3]。

(三)中原文化內(nèi)生力

文化內(nèi)生力從根本上為中原文化軟實(shí)力的提升提供動(dòng)力。在文化繁榮與落后的省市之間，形成差異的主要原因在于知識(shí)生產(chǎn)力不同。知識(shí)生產(chǎn)力主要依賴于相應(yīng)的文化設(shè)施、教育培訓(xùn)，通過提高勞動(dòng)力素質(zhì)來提高文化的生產(chǎn)力。民眾特別是勞動(dòng)人民對(duì)中原文化的認(rèn)知度，對(duì)基本文化的學(xué)習(xí)程度，形成了中原文化軟實(shí)力的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，造成了不同區(qū)域文化實(shí)力的差距。

(四)文化事業(yè)投入力

文化事業(yè)投入力為壯大中原文化軟實(shí)力提供了后背支撐。文化系統(tǒng)內(nèi)各主體在職能設(shè)置、權(quán)責(zé)劃分、運(yùn)行機(jī)制等方面的整體配置，都需要有所投入，才能保證文化有所發(fā)展，從而推動(dòng)各方面體制改革。如何在有限的投入下，滿足中原人民對(duì)文化的需求，取決于文化事業(yè)投入的方式和力度。而文化事業(yè)投入主要有兩種體現(xiàn)形式：一是資金直接支持，二是通過監(jiān)督服務(wù)等宏觀管理提供間接支持。

(五)文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力

文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力從經(jīng)濟(jì)層面直觀衡量了中原文化軟實(shí)力的發(fā)展程度。文化本身是上層建筑，只有結(jié)合產(chǎn)業(yè)形成一定的外化產(chǎn)品，才能被人們更真切地感知，同時(shí)帶來附加的經(jīng)濟(jì)效益。因此，文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，能夠反映出中原文化資源的真正魅力與時(shí)代張力。當(dāng)前，在文化軟實(shí)力方面，各省比拼的最重要的標(biāo)志之一，即是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

二、中原文化軟實(shí)力作用機(jī)理分析及評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

結(jié)合對(duì)中原文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的解讀，以及各作用力與中原文化軟實(shí)力的相互運(yùn)行機(jī)制，設(shè)計(jì)構(gòu)建了中原文化軟實(shí)力“五力模型”，如圖1所示。

圖1 中原文化軟實(shí)力“五力模型”

由圖1可知，中原文化吸引力的提高有利于提升中原文化軟實(shí)力，而中原文化軟實(shí)力的提升又對(duì)中原文化吸引力提出新的要求，從而推動(dòng)文化不斷創(chuàng)新發(fā)展。一個(gè)地區(qū)的文化資源內(nèi)涵越豐富，與外界交流越頻繁，其對(duì)外界影響的輻射范圍就越大。廣泛而精準(zhǔn)的傳播則會(huì)為文化資源帶來更多正面反饋，使其得以站在更高的發(fā)展層面。文化知識(shí)的運(yùn)用能夠提高生產(chǎn)力水平，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，聯(lián)動(dòng)帶來文化體制的改革，為提升文化軟實(shí)力打牢根基，而文化軟實(shí)力的提升也將進(jìn)一步促進(jìn)文化知識(shí)內(nèi)在生產(chǎn)力的增強(qiáng)。深化和加大文化事業(yè)投入力是提升中原文化軟實(shí)力的源頭活水，而文化軟實(shí)力的提升將會(huì)對(duì)現(xiàn)有文化體制提出更高要求，倒逼體制的改革和投入方式的重塑。文化產(chǎn)業(yè)在中原地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量上的貢獻(xiàn)比例，代表了文化資源內(nèi)在轉(zhuǎn)化的效率。其帶來的經(jīng)濟(jì)效益越高，對(duì)提升中原文化軟實(shí)力的貢獻(xiàn)就越大；反過來，中原文化軟實(shí)力的提升也可促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度。

中原文化軟實(shí)力“五力模型”中，五個(gè)要素的作用力既相輔相成，又相對(duì)獨(dú)立，共同推動(dòng)中原文化軟實(shí)力發(fā)展，反過來，中原文化軟實(shí)力的提高也能不同程度地促進(jìn)五個(gè)要素的改善和提升。

三、中原文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

要對(duì)中原文化資源和實(shí)力現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析，首先應(yīng)設(shè)計(jì)科學(xué)、完備的指標(biāo)體系。本文參考已有文獻(xiàn)，在中原文化軟實(shí)力“五力模型”的基礎(chǔ)上，根據(jù)全面性、一致性、獨(dú)立性、層次性、可比性原則，設(shè)計(jì)了中原文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期完整反映中原文化軟實(shí)力現(xiàn)狀，如表1所示。

表1 中原文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

將各類指標(biāo)分成三級(jí)：一級(jí)指標(biāo)1個(gè)，反映中原文化軟實(shí)力綜合現(xiàn)狀；二級(jí)指標(biāo)5個(gè)，分別從“五力”的維度評(píng)估文化軟實(shí)力；三級(jí)指標(biāo)30個(gè)，是二級(jí)指標(biāo)的再細(xì)化，分別設(shè)置相應(yīng)的代表指標(biāo)。接下來，對(duì)以上各指標(biāo)的選取緣由、具體釋義及測量手段分別加以介紹。

(一)中原文化吸引力指標(biāo)內(nèi)涵

中原文化對(duì)外界的吸引力程度，最根本的影響因素還是本身包含的自然資源、歷史傳統(tǒng)及精神力量。中原文化吸引力的指標(biāo)主要從文化遺產(chǎn)保護(hù)和文化作品創(chuàng)作兩個(gè)方面來設(shè)置。文化遺產(chǎn)包括物質(zhì)與非物質(zhì)兩類[4]。其中，物質(zhì)文化遺產(chǎn)采用“文物藏品數(shù)”“重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)”作為衡量指標(biāo)；而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以各地入選的縣級(jí)及以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主，算數(shù)相加出總量。在文化作品產(chǎn)量方面，選取當(dāng)年“藝術(shù)表演團(tuán)創(chuàng)作首演劇目數(shù)”“短視頻原創(chuàng)數(shù)”“新聞出版總印數(shù)”作為依據(jù)。這六個(gè)指標(biāo)盡量全面地涵蓋文化吸引力，但并不完善，總體來說，這些指標(biāo)得分越高，代表中原文化吸引力越強(qiáng)，文化軟實(shí)力也就越高。

(二)中原文化傳播力指標(biāo)內(nèi)涵

文化傳播力主要通過中原文化與外界的溝通頻次及效率來反映。由于各地在文化交流方面較為零散，難以進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，因此，只以各地文化管理部門統(tǒng)計(jì)的官方活動(dòng)為依據(jù)。而文化傳播力的效果可以通過中原地區(qū)的旅游業(yè)數(shù)據(jù)來反映，本文把各地全年接待的“省外游客總量”作為傳播效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)。顯然，省外游客到訪越多，越能擴(kuò)大對(duì)中原文化的傳播力度，同時(shí)也能代表前期宣傳帶來的實(shí)際效果。此外，文字及音、視頻讀物推廣也是文化傳播的重要方式，因此選取相應(yīng)產(chǎn)品的發(fā)行量來表示。

(三)中原文化內(nèi)生力指標(biāo)內(nèi)涵

文化內(nèi)生力需要依靠知識(shí)的生產(chǎn)、內(nèi)化和運(yùn)用。其中，知識(shí)生產(chǎn)需要借助一定的文化設(shè)施，知識(shí)內(nèi)化則通常以教育的方式進(jìn)行傳輸，而知識(shí)運(yùn)用主要表現(xiàn)在人才的素質(zhì)高低上。在文化設(shè)施方面，以常見的圖書館、廣播和電視為衡量指標(biāo)。通過“初中畢業(yè)生升學(xué)率”與“每萬人口大學(xué)生人數(shù)”兩個(gè)指標(biāo)反映基礎(chǔ)及高等教育實(shí)施水平，同時(shí)參考各階段學(xué)校的師生比來綜合反映人們對(duì)教育的重視度。人才素質(zhì)通過專利申請(qǐng)量和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中技術(shù)職稱人員數(shù)來體現(xiàn)。以上指標(biāo)越高，人才的文化水平越高，對(duì)中原文化的推動(dòng)助力就越強(qiáng)。

(四)文化事業(yè)投入力指標(biāo)內(nèi)涵

官方對(duì)文化事業(yè)的投入包括財(cái)政支持和宏觀管理兩方面。選取指標(biāo)同樣從這兩方面考慮，財(cái)政支持從財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)、文化事業(yè)費(fèi)、文化文物機(jī)構(gòu)財(cái)政撥款的實(shí)際金額及文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出的比重方面，考量財(cái)政的傾斜度及支持方向；宏觀管理以各地文化事業(yè)機(jī)構(gòu)、市場管理機(jī)構(gòu)的數(shù)量為統(tǒng)計(jì)口徑，反映人、財(cái)、物的投入力度。其中，群眾文化事業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)包括文化館、文化站、文化宮、少年宮等在內(nèi)的文化機(jī)構(gòu)。這是出于個(gè)別地市對(duì)這些機(jī)構(gòu)的叫法不同的考慮，凡符合內(nèi)涵的，均納入統(tǒng)計(jì)范圍。政府對(duì)文化市場的資金及人力配置越充足，對(duì)文化事業(yè)的投入力度就越大，則地區(qū)的文化軟實(shí)力就越具備發(fā)展壯大的條件。

(五)文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力指標(biāo)內(nèi)涵

根據(jù)官方指導(dǎo)文件，文化產(chǎn)業(yè)泛指向社會(huì)大眾提供精神娛樂、文化知識(shí)等產(chǎn)品，或舉辦文化服務(wù)及相關(guān)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)類型。為確保數(shù)據(jù)可比，本文統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)均在同一范疇下進(jìn)行，主要有藝術(shù)表演業(yè)、新聞出版業(yè)、文化娛樂業(yè)、圖書館業(yè)、音像業(yè)、廣播影視業(yè)等[5]。在衡量文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)時(shí)，從總量和比例兩方面考慮，以人均貢獻(xiàn)值和占GDP的比例表示。同時(shí)，考慮到就業(yè)人員數(shù)量也可以側(cè)面體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的活躍度與規(guī)模，因此，選用了各城鎮(zhèn)地區(qū)“文教、體育、娛樂業(yè)就業(yè)人數(shù)占就業(yè)總?cè)藬?shù)的比重”作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。

四、中原文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)實(shí)證分析

(一)“五力”主成分分析

本部分對(duì)河南省2009—2018年的文化吸引力、文化傳播力、文化內(nèi)生力、文化事業(yè)投入力和文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力所包含的指標(biāo)逐項(xiàng)進(jìn)行主成分分析。

要進(jìn)行主成分分析，數(shù)據(jù)必須具有適用性。第一步要做KMO和Barlett球度檢驗(yàn)，通常一組數(shù)據(jù)同時(shí)滿足KMO值大于0.5、Barlett檢驗(yàn)P值小于0.05，就代表其系數(shù)矩陣與單位矩陣差異性顯著，適合做主成分分析。本例中，“五力”的P值分別為0.003、0.001、0.000、0.000、0.000，KMO值分別為0.677、0.559、0.795、0.766、0.629，均適合主成分分析。

X1=0.459ZX11+1.077ZX12+0.759ZX13+0.465ZX14-0.401ZX15-1.045ZX16

(1)

X2=0.44ZX21+0.491ZX22+0.02ZX23-0.319ZX24

(2)

X3=0.343ZX31+0.371ZX32+0.374ZX33+0.24ZX34-0.322ZX35+0.204ZX36+0.372ZX37+0.352ZX38+0.373ZX39

(3)

X4=0.373ZX41+0.392ZX42+0.227ZX43+0.281ZX44+0.378ZX45+0.329ZX46+0.135ZX47

(4)

X5=0.608ZX51+0.577ZX52+0.432ZX53+0.332ZX54

(5)

將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)代入以上公式，可得中原文化軟實(shí)力“五力”評(píng)分值，如表2所示。

表2 2009—2018年中原文化軟實(shí)力“五力”評(píng)分值

(二)中原文化軟實(shí)力資源現(xiàn)狀十年實(shí)證分析

接下來，本文以10年間“五力”的評(píng)分值為依據(jù)，對(duì)中原文化軟實(shí)力的綜合表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)證分析，這里仍然選用主成分分析法。KMO和Barlett球度檢驗(yàn)得到，P值為0.000，KMO值為0.708，可以進(jìn)行后續(xù)分析。總方差分解表中，首行特征值對(duì)方差的解釋率為93.094%，可直接將其作為公因子。計(jì)算得到中原文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)函數(shù)：

X=0.434X1+0.447X2+0.451X3+0.45X4+0.453X5

(6)

將表2數(shù)據(jù)代入式(6)中，結(jié)果如表3所示。

表3 2009—2018年中原文化軟實(shí)力評(píng)分值

依據(jù)上表數(shù)據(jù)，可做出中原文化軟實(shí)力的10年發(fā)展曲線圖，如圖2所示。

圖2 2009—2018年中原文化軟實(shí)力及“五力”發(fā)展曲線圖

由函數(shù)(6)的各系數(shù)可知，“五力”的權(quán)重都在0.45左右，說明作用力相當(dāng)，且都對(duì)提升中原文化軟實(shí)力影響較大。只有從五方面齊發(fā)力，發(fā)揮合力效應(yīng)，才能最有利于切實(shí)提高中原文化軟實(shí)力。首先，相比之下，中原文化軟實(shí)力“五力”系數(shù)從高到低前三名依次是“文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力(0.453)”“中原文化內(nèi)生力(0.451)”“文化事業(yè)投入力(0.450)”，說明要提升中原文化軟實(shí)力，首先應(yīng)注重文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力，反映出文化軟資源在提升過程中，擁有優(yōu)秀的文化資源固然重要，然而將資源合理開發(fā)、利用、轉(zhuǎn)化，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)才是提升綜合實(shí)力的根本途徑。其次，提高文化內(nèi)在生產(chǎn)力，實(shí)證表明知識(shí)是實(shí)力提升的根本后盾，必須從根基著手才能提升文化軟實(shí)力。再次，要加大對(duì)文化事業(yè)的投入，實(shí)證中，文化事業(yè)投入高的地區(qū)文化軟實(shí)力排名也靠前，印證了投入與產(chǎn)出的關(guān)系，說明提供堅(jiān)實(shí)的保障作用至關(guān)重要。由以上實(shí)證結(jié)果，還可得出以下結(jié)論：

第一，2009—2018年中原文化軟實(shí)力的“五力”逐年提升，共同帶動(dòng)了中原文化軟實(shí)力的提升。2018年，中原文化吸引力、中原文化傳播力、中原文化內(nèi)生力、文化事業(yè)投入力和文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力的評(píng)分值分別達(dá)到5.026、1.362、3.592、3.135和2.337，在“五力”的綜合作用下，當(dāng)年的中原文化軟實(shí)力分值高達(dá)3.381。其中，中原文化吸引力、文化事業(yè)投入力和中原文化內(nèi)生力的貢獻(xiàn)較大，而中原文化傳播力和文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力的貢獻(xiàn)較小。這也符合目前中原地區(qū)在傳統(tǒng)文化資源、基礎(chǔ)教育和投入方面具有一定的優(yōu)勢，而在文化傳播推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面暫時(shí)處于培育期這一現(xiàn)實(shí)情況。

第二，2015年是中原文化軟實(shí)力資源現(xiàn)狀的華麗轉(zhuǎn)折年，體現(xiàn)在2015年的評(píng)分值由負(fù)(-0.057)轉(zhuǎn)正(0.474)。2015年之前，中原文化軟實(shí)力評(píng)分值雖也基本保持上升趨勢，但整體評(píng)分值仍為負(fù)值，表明當(dāng)時(shí)中原文化軟實(shí)力尚位于蓄力待發(fā)階段，競爭力還不高。分析其原因，主要在于當(dāng)時(shí)河南還處于重工輕文的時(shí)期，各地在文化軟實(shí)力的培育和投入上，沒有提高到與經(jīng)濟(jì)建設(shè)同步的程度。對(duì)于文化資源價(jià)值的挖掘和保護(hù)不夠；文化發(fā)展的結(jié)構(gòu)和形式過于單一，同時(shí)缺少相關(guān)人才。這就導(dǎo)致市場活力激發(fā)得不夠充分。2016年以來，在河南省“十三五”規(guī)劃指導(dǎo)下，開啟了河南省文化事業(yè)的全方位改革，中原腹地?zé)òl(fā)了蓬勃朝氣，河南大步邁向全國文化強(qiáng)省之列。省十次黨代會(huì)要求“加快構(gòu)筑全國重要的文化高地”；同年，華夏歷史文明傳承區(qū)建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性實(shí)施階段，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新的突破，這些舉措推動(dòng)了中原文化軟實(shí)力的持續(xù)發(fā)展。

四、“五力”視角下中原文化軟實(shí)力存在問題剖析

本部分以2018年河南18個(gè)地市的指標(biāo)數(shù)據(jù)為樣本，通過主成分分析法得出各地的“五力”和文化軟實(shí)力的綜合評(píng)分值，并根據(jù)得分值將18個(gè)市的文化軟實(shí)力劃分為四個(gè)層次，并進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)與分析。如表4所示。

表4 2018年地市文化軟實(shí)力及“五力”評(píng)分值

第Ⅰ層次有鄭州、許昌。省會(huì)鄭州作為中原城市群核心城市，既是國家中心城市，也是“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市，匯聚了全省文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)尖端資源，在中原文化五力指標(biāo)中，獲得文化吸引力、傳播力、內(nèi)生力3項(xiàng)第一與文化事業(yè)投入力、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力2項(xiàng)第二，且文化軟實(shí)力綜合評(píng)分遙遙領(lǐng)先其他地市。許昌緊隨鄭州，位列第2名，且文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力位列18地市之首，充分顯示出文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化資源軟實(shí)力整體水平的拉動(dòng)作用。近年來，許昌通過舉辦三國文化旅游周、中國中原花木交易博覽會(huì)等會(huì)展，加之包裝打造了“陶瓷文化之鄉(xiāng)”“煙草文化之鄉(xiāng)”“魏都”“鈞都”“花都”等城市名稱，提升了城市形象，提高了文化吸引力與內(nèi)生力，成為全省文旅融合、以文興業(yè)的典型城市。

第Ⅱ?qū)哟斡薪棺?、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、濮陽。其中，焦作擁有以云臺(tái)山為代表的豐富自然景觀和以太極拳為代表的人文景觀資源，文化吸引力較高。洛陽和開封都是千年古都，傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢明顯，城市知名度較高。洛陽龍門石窟更是世界文化遺產(chǎn)，文化傳播力僅次于鄭州。開封素有“八朝古都”之稱，文物古跡眾多，文化氛圍厚重，遵循“文化+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，迅速提升了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力，還擁有百年“雙一流”的河南大學(xué)，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人才素質(zhì)的提升帶來強(qiáng)勁后力。新鄉(xiāng)北依太行，南望黃河，擁有獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢，還擁有11所高校，科研氛圍濃厚，使其傳播力和內(nèi)生力居中原前茅。濮陽打造“中國雜技之鄉(xiāng)”，帶動(dòng)雜技全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推了城市的文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力，在中原文化中占據(jù)了重要地位。

從區(qū)域劃分來看，前兩個(gè)層次大部分是豫北和豫中城市，豫西和豫東城市僅有洛陽和開封入圍，且這兩地的古都文化更多地抵消了其地理因素。第Ⅲ和第Ⅳ層次除三門峽和商丘外，則大部分是豫南城市及中部偏南地區(qū)城市。豫北地區(qū)以工業(yè)著稱，交通發(fā)達(dá)，資源豐富，同時(shí)占據(jù)教育優(yōu)勢，文化內(nèi)生力、事業(yè)投入力及產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力相對(duì)較高。豫南地區(qū)大多以農(nóng)業(yè)為主，且人口較多，雖占據(jù)優(yōu)良的自然資源，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展稍顯不足，表現(xiàn)為除文化吸引力外，其他四力排名靠后。由此可得出結(jié)論，中原各地市文化軟實(shí)力的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)實(shí)力有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，且整體上呈現(xiàn)北強(qiáng)南弱的趨勢。

由表4可知，2018年中原文化軟實(shí)力平均值為0.00167，其中，第Ⅰ層次和第Ⅱ?qū)哟纹鸬街е饔谩｀嵵?3.31)、許昌(1.44)、焦作(0.72)、洛陽(0.30)、開封(0.22)、新鄉(xiāng)(0.12)、濮陽(0.06)，對(duì)整體分?jǐn)?shù)起到了推動(dòng)作用。其余地市總分均低于0，特別是第Ⅳ層次的三門峽(-1.04)與周口(-1.09)，使得中原文化軟實(shí)力的均值受到較大影響。相應(yīng)的，各地市由于自身文化發(fā)展情況不同，又對(duì)中原文化整體軟實(shí)力發(fā)揮了不同的作用。

本章從“五力”視角出發(fā)，根據(jù)各地市“五力”的表現(xiàn)，剖析中原文化軟實(shí)力在構(gòu)建與提升過程中存在的問題及原因。

(一)中原文化吸引力整體偏低

2018年中原文化吸引力平均值為-0.00111。18個(gè)地市僅有7個(gè)得分為正。說明河南省在打造中原文化軟實(shí)力過程中，普遍對(duì)文化特色的挖掘還不夠深入，與河南中華文明發(fā)源地的身份相比還有距離。省會(huì)鄭州自身發(fā)展較快，但沒有起到帶動(dòng)周邊的輻射作用，南部整體弱于北部，反映了中原文化軟實(shí)力發(fā)展不夠均衡，也與各地在人、財(cái)、物方面的資源不均衡有關(guān)。

(二)中原文化傳播力稍顯薄弱

2018年中原文化傳播力平均值為-0.00056，是“五力”值最低的指標(biāo)，說明中原文化“走出去”還有很大提升空間。18個(gè)地市中，中原文化傳播力得分為正值的僅6個(gè)。河南在國人的固有印象中是農(nóng)業(yè)大省、人口大省，其實(shí)更是文化大省，現(xiàn)代化發(fā)展也取得了令人矚目的成就。但與中原文化的博大精深相比，缺乏對(duì)文化和特質(zhì)的提煉，宣傳載體不夠豐富，形式缺乏創(chuàng)新性，渠道不夠完善，其走出去的廣度、力度和深度還很不夠。中原城市缺少應(yīng)有的精氣神，很多年輕人選擇到北上廣深等城市工作，缺乏對(duì)中原文化的認(rèn)同感和向往，致使城市對(duì)人才的吸引力不夠。

(三)中原文化內(nèi)生力后勁充足

2018年中原文化內(nèi)生力平均值為0.00167，在“五力”中平均得分最高，顯示全省在文化資源的內(nèi)在生產(chǎn)力方面表現(xiàn)較好。數(shù)據(jù)顯示，文化內(nèi)生力的強(qiáng)勁促進(jìn)了大部分地市文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，如鄭州、開封、焦作、許昌、漯河等地在文化內(nèi)生力與文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力方面均處于優(yōu)勢地位。但由于文化體制改革效率不同，也有地市表現(xiàn)出內(nèi)生力雖強(qiáng)而產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力及競爭力不足的現(xiàn)象，如安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)、商丘、駐馬店、濟(jì)源等地，還需要特別加強(qiáng)在文化體制方面探索和改革的步伐，為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供源源不斷的人才及政策支持。

(四)文化事業(yè)投入力有待提升

2018年全省文化事業(yè)投入力平均值為0.00111。隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，以及對(duì)文化發(fā)展的重視，各地對(duì)文化事業(yè)的投入呈逐年提高的趨勢，但從其占財(cái)政支出的比例上來講仍然偏低，對(duì)于中原文化實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升還未能提供充足支撐，制約了中原文化軟實(shí)力的跨越步伐。如2018年，全國人均文化事業(yè)費(fèi)66.53元，而河南人均僅28元，地市中有31.2%的群眾文化活動(dòng)機(jī)構(gòu)屬于空運(yùn)作狀態(tài)，即沒有經(jīng)費(fèi)、場所和設(shè)備。

(五)文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力仍需增強(qiáng)

2018年中原文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力平均值僅為0.00056。分值較低，反映出中原文化在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方面還存在諸多短板，在體制創(chuàng)新、開發(fā)模式及人才培養(yǎng)上還與國內(nèi)發(fā)達(dá)省市有距離。中原文化底蘊(yùn)深厚、資源獨(dú)特，是滋生文化產(chǎn)業(yè)的沃土，但目前還較缺乏文化方面的強(qiáng)勢品牌，各地文化企業(yè)小而散，沒有龍頭及知名企業(yè)、上市公司，產(chǎn)業(yè)集聚有待加強(qiáng)。近年來已有所改善，從2018年起，《大河報(bào)》發(fā)布“河南文化產(chǎn)業(yè)先鋒榜單”，對(duì)于中原文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有拉動(dòng)作用。探索將中原文化資源轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均好的產(chǎn)業(yè)資源，是道阻且長之務(wù)。

五、中原文化軟實(shí)力提升路徑

基于實(shí)證研究結(jié)果，本文認(rèn)為中原文化軟實(shí)力的提升是需要多管齊下的生態(tài)工程，必須從構(gòu)成中原文化軟實(shí)力的各要素出發(fā)，逐個(gè)突破，全面發(fā)力。

(一)培育中原文化吸引力

提升中原文化軟實(shí)力，要從強(qiáng)根基做起，厚植中原文化吸引力。中原文化要在博大的中華文化大地圖中找準(zhǔn)定位，從內(nèi)外兩方面培育文化吸引力。對(duì)內(nèi)要下大力氣保護(hù)好歷史文物及非遺資源，提煉中原獨(dú)有的精神并使之外化為華夏歷史文明的標(biāo)志，特別是安陽、洛陽、開封等古都人文資源的挖掘以及焦裕祿精神、紅旗渠精神、愚公移山精神等紅色資源的塑造，都要樹立與國內(nèi)其他省市有明顯差異優(yōu)勢的文化特色[6]。各地市要根據(jù)地域特點(diǎn)和文化傳統(tǒng)，做好與中原文化內(nèi)涵的融合，使中原大地遍地開花而花香不同，共同豐富中原文化吸引力。對(duì)外要研讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將中原精神與之有機(jī)融合，還要注重吸收全國其他地區(qū)優(yōu)秀的地域特色和民族文化中的精華，補(bǔ)充到中原文化的內(nèi)涵中，形成具備中原特色，同時(shí)易被其他民族、地區(qū)和國家接受的文化魅力。

(二)擴(kuò)大中原文化傳播力

要推動(dòng)中原文化進(jìn)一步“走出去”，需要多策并用。一是要加強(qiáng)中原文化的傳播平臺(tái)建設(shè)，有機(jī)整合省內(nèi)優(yōu)質(zhì)傳媒資源，打造有競爭力的傳媒品牌，建立強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢，將中原文化、中原好故事擴(kuò)散到更大范圍。二是要充分發(fā)揮社會(huì)機(jī)構(gòu)和自媒體力量的優(yōu)勢。雖然官方黨媒宣傳處于主導(dǎo)地位，但進(jìn)入信息時(shí)代以后，公眾對(duì)地區(qū)的認(rèn)知和對(duì)文化特色的了解渠道更加多樣化，甚至民間的文化宣傳比官方更快、更高效。如，一首《成都》吸引各路文青們上成都打卡；抖音上小視頻打造的各類網(wǎng)紅景區(qū)，都顯示了良好的傳播效果。三是要善于利用新興文化傳播手段，如互聯(lián)網(wǎng)、微電影、短視頻等，將傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代媒介，舉辦創(chuàng)意活動(dòng)，吸引更多年輕人參與，擴(kuò)大傳播覆蓋面，打造全媒體傳播矩陣，使中原文化魅力更加深入人心[7]。四是要致力于話語體系構(gòu)建。通過研究其他地域的話語特色，將中原文化加以融合改進(jìn)，用更易被受眾認(rèn)知的敘事手段，將中原理念和精神內(nèi)涵展示給全國人民，從而引起共鳴，更新人民對(duì)中原文化的認(rèn)知感。

(三)夯實(shí)文化內(nèi)在生產(chǎn)力

在提高人才智力、補(bǔ)充文化軟實(shí)力后勁力量方面，一是要改革省內(nèi)科技創(chuàng)新體制。跟隨前沿科技發(fā)展情況，結(jié)合中原地區(qū)實(shí)際特點(diǎn)，謀劃促進(jìn)中原科技發(fā)展，營造創(chuàng)新氛圍的宏觀戰(zhàn)略和具體路徑。以打造鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)為契機(jī)，改革科技體系，完善創(chuàng)新機(jī)制，為中原文化騰飛建立制度保證。二是要提高科技型文化企業(yè)在市場的地位。出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)科技文化企業(yè)和人才的支持，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，設(shè)立評(píng)價(jià)機(jī)制，在資源和資金方面向科技型文化企業(yè)傾斜，使文化企業(yè)敢于創(chuàng)新，敢于投資，吸引更多科技型人才加入文化企業(yè)。三是要側(cè)重對(duì)尖端文化人才的輸出。要支持和引導(dǎo)中原各高校及職業(yè)技術(shù)學(xué)院樹立科學(xué)的人才觀，遵循現(xiàn)代教育理念，積極設(shè)置文化相關(guān)學(xué)科門類，創(chuàng)新培育手段，輸出更多高層次的文化尖端人才，使其能夠留在中原，為增強(qiáng)中原文化軟實(shí)力添磚加瓦。

(四)提高文化事業(yè)投入力

要提升中原文化軟實(shí)力，需要在資金與體制兩方面共同提供支撐。從資金方面來說，一是從財(cái)政總量上，通過直接撥付、定點(diǎn)扶持、科研課題等手段加大對(duì)文化事業(yè)的支持。二是創(chuàng)新支持方式，從單向撥款探索更有效率的形式，如設(shè)立政府性基金、聯(lián)合社會(huì)資本。除資金外，在運(yùn)行模式、投后管理、人才培養(yǎng)等方面全方位提供支持。三是加強(qiáng)對(duì)資金使用效率的監(jiān)管，從事前嚴(yán)格、事后松散的現(xiàn)狀中走出來，探索形成全過程的監(jiān)管，使資金真正用在提升文化軟實(shí)力上。從體制方面來說，一是要轉(zhuǎn)變政府職能，將職責(zé)從直接干預(yù)市場向統(tǒng)籌監(jiān)管、治理、服務(wù)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)文化體制供給側(cè)改革，構(gòu)建現(xiàn)代化的文化市場體系，鼓勵(lì)文化行業(yè)進(jìn)行自我監(jiān)督，促進(jìn)良性循環(huán)發(fā)展。二是對(duì)文化市場實(shí)行分類監(jiān)管[8]，對(duì)于公益性文化單位，要加大支持力度，保證其社會(huì)效益，而對(duì)于營利性文化單位，則應(yīng)更多給予其自我發(fā)展的空間，做好后臺(tái)服務(wù)即可。

(五)增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力

提升中原文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)度，根本途徑是要提高中原文化的產(chǎn)業(yè)競爭力。一是確立全盤開發(fā)理念。跳出區(qū)域文化的小框架，站在中原文化大局上，打造特色文化品牌，以盛大文化活動(dòng)為契機(jī)，將全省文化集中推介。發(fā)揮中原文化資源多樣化的優(yōu)勢，走產(chǎn)業(yè)立體發(fā)展之路。二是分類指導(dǎo)、有序發(fā)展。目前中原地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)度本就不均衡，在制定政策上也不可一概而論。合適的方式是由強(qiáng)帶弱，對(duì)于發(fā)展較快的地區(qū)傾斜政策，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)上市，先形成一批帶頭文化企業(yè)和骨干企業(yè)家，將中原文化產(chǎn)業(yè)的氛圍帶動(dòng)起來。對(duì)于基礎(chǔ)較薄弱的地區(qū)，則應(yīng)從根部抓起，逐步培育產(chǎn)業(yè)潛力，不可揠苗助長。三是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，創(chuàng)造寬松的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境?？赏ㄟ^貸款貼息、直接補(bǔ)助、成果獎(jiǎng)勵(lì)、產(chǎn)業(yè)基金等方式，定向扶持新興文化產(chǎn)業(yè)。特別是產(chǎn)業(yè)基金，能夠發(fā)揮社會(huì)資本的管理優(yōu)勢和政府資源的統(tǒng)籌優(yōu)勢，有利于初創(chuàng)型或中小文化企業(yè)發(fā)展壯大。四是運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，增加中原文化資源開發(fā)的創(chuàng)意性。鼓勵(lì)企業(yè)在中原文化中大力植入現(xiàn)代科技，融合多種藝術(shù)形式，創(chuàng)造出匹配時(shí)代特征的文化產(chǎn)業(yè)。在這方面，國內(nèi)可借鑒的案例很多，故宮博物院、敦煌研究院等與現(xiàn)代科技企業(yè)合作，在文化推廣與產(chǎn)業(yè)效益方面已有頗多成功經(jīng)驗(yàn)。