牛中奇

摘要：電媒作品投入成本高、消費(fèi)公共時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)其價(jià)值進(jìn)行客觀科學(xué)的評(píng)估尤為必要。本文嘗試在問(wèn)題存在的基礎(chǔ)上，抽象出電媒作品價(jià)值評(píng)估參考算式v=q/t，并對(duì)其內(nèi)在約束條件和實(shí)際應(yīng)用效果進(jìn)行考察。期望能為作品購(gòu)買者或廣告商提供客觀參考依據(jù)，對(duì)市場(chǎng)預(yù)期起到一定幫助，使作品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益及早準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：電媒作品 問(wèn)題存在 價(jià)值評(píng)估

所有音頻和視頻都以電為動(dòng)力，包括廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種形態(tài)的傳輸顯示載體，這類媒體可統(tǒng)稱為電媒。由于電媒作品投入成本高、消費(fèi)公共時(shí)間長(zhǎng)，因此對(duì)其價(jià)值進(jìn)行客觀科學(xué)的評(píng)估顯得尤為必要。而要靠近或達(dá)到這一目標(biāo)，就必須探討電媒作品價(jià)值發(fā)生的基礎(chǔ)和機(jī)制，探討人的存在與作品價(jià)值存在的關(guān)系，探討影響價(jià)值發(fā)生的關(guān)鍵指標(biāo)等。

一、問(wèn)題存在

人類和個(gè)人的歷史就是遇到問(wèn)題、提出問(wèn)題和應(yīng)對(duì)問(wèn)題、解決問(wèn)題，或不應(yīng)對(duì)、不解決問(wèn)題，或不能應(yīng)對(duì)、不能解決問(wèn)題的過(guò)程，筆者將這一過(guò)程簡(jiǎn)稱為“問(wèn)題存在”?！皢?wèn)題”是我們置身其中的現(xiàn)實(shí)矛盾、沖突、困難和障礙等；“回答”是我們應(yīng)對(duì)、解決問(wèn)題的行為和活動(dòng)。

1.問(wèn)題存在的普遍性。從大的方面來(lái)說(shuō)，人類有經(jīng)濟(jì)、政治、哲學(xué)、科學(xué)、法律、倫理、藝術(shù)等問(wèn)題。從小的方面來(lái)說(shuō)，日常生活中的衣食住行、生老病死、你來(lái)我往等都是問(wèn)題存在。問(wèn)題存在的現(xiàn)實(shí)表達(dá)方式無(wú)法窮盡列舉，因?yàn)槊總€(gè)社會(huì)團(tuán)體、每個(gè)人在不同時(shí)空境遇中的具體問(wèn)題存在都不一樣，如果把他們的個(gè)別問(wèn)題存在集合起來(lái)就是個(gè)無(wú)窮數(shù)，但被抽象為“問(wèn)題存在”的這個(gè)本質(zhì)是一樣的，也就是“問(wèn)題存在”是人的存在共性，具有普遍性。如果要簡(jiǎn)化人類問(wèn)題存在或消除問(wèn)題存在，必須消減人類欲望或滅絕人類欲望。消滅是不可能的，而消減欲望要靠人類自律。

2.人類問(wèn)題存在永遠(yuǎn)在變化，在創(chuàng)新。與動(dòng)物相比，人類除了在生存、安全、繁殖、游戲等基本欲望層面上不斷地增量提質(zhì)、變化創(chuàng)新外，還在真、善、美和富貴、權(quán)利、娛樂等意志欲望層面上增量提質(zhì)、變化創(chuàng)新。不同地域、不同時(shí)空、不同種族，以及每個(gè)個(gè)體不同的問(wèn)題存在都在變化，這種問(wèn)題存在狀態(tài)推動(dòng)人類文明不斷發(fā)展進(jìn)步，其增量提質(zhì)和變化創(chuàng)新在不斷滿足著人們新的欲望。提出問(wèn)題和回答問(wèn)題會(huì)引發(fā)一系列主體認(rèn)知、心理與情感情緒的反應(yīng)活動(dòng)，進(jìn)而引發(fā)主體價(jià)值判斷，如道德倫理、真假善惡、美丑愛憎、喜怒哀樂、憂痛煩愁、嫉妒羨慕等，這些活動(dòng)不僅糾纏于現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題存在之中，而且又延伸、轉(zhuǎn)移、催生成主體經(jīng)濟(jì)、政治、哲學(xué)、科學(xué)、法律、文化、藝術(shù)等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的問(wèn)題存在。也就是說(shuō)，客觀現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題存在是主體認(rèn)知、心理與情感情緒反應(yīng)活動(dòng)及主體價(jià)值判斷的發(fā)生動(dòng)力，意識(shí)形態(tài)的問(wèn)題存在即主觀問(wèn)題存在，是客觀現(xiàn)實(shí)問(wèn)題存在的替身和影子。意識(shí)形態(tài)問(wèn)題存在與客觀現(xiàn)實(shí)問(wèn)題存在的表達(dá)途徑和方式雖然不同，但就其運(yùn)動(dòng)過(guò)程和狀態(tài)來(lái)看，兩者是異質(zhì)同構(gòu)的關(guān)系。意識(shí)形態(tài)的問(wèn)題存在遵循現(xiàn)實(shí)問(wèn)題存在的一般規(guī)律，只是其價(jià)值的表達(dá)和實(shí)現(xiàn)形式不同。

3.通過(guò)問(wèn)題存在探索意識(shí)形態(tài)作品的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。筆者之所以提出問(wèn)題存在的命題，目的是要探索和解決社會(huì)科學(xué)、藝術(shù)、媒體等人類意識(shí)形態(tài)作品的價(jià)值評(píng)估問(wèn)題。相對(duì)于現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題存在，作品的問(wèn)題存在是以符號(hào)、形式、結(jié)構(gòu)等元素將現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題存在抽象、提煉、凝固為作品，這個(gè)被凝固為作品的“標(biāo)本”，更便于人們從容地解剖、分析其在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)時(shí)的動(dòng)力和軌跡。筆者首先探索電媒作品的價(jià)值評(píng)估問(wèn)題，因?yàn)槠浔旧砭邆湟粋€(gè)關(guān)鍵的客觀量化指標(biāo)，就是每部作品有固定的時(shí)長(zhǎng)，而且絕大多數(shù)電媒作品的問(wèn)題和回答或者被作品明確標(biāo)示，或者可以被明確抽象及置換出來(lái)，其意義表達(dá)是確定的。也希望通過(guò)電媒作品的價(jià)值評(píng)估將其思考和辦法延伸到其他意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估中。

二、算式v=q/t的提出

電媒遵循的一個(gè)共同規(guī)律，就是流動(dòng)。所謂電流、音頻流、視頻流等，其相對(duì)于人的呈現(xiàn)首先是時(shí)間流，在時(shí)間流中呈現(xiàn)空間流，而視聽流又服從于時(shí)空流。鑒于這一基本判斷，信息的存在方式和接受方式必須遵循“流”規(guī)律，因此，制作和接受信息的方式就必然要遵循“時(shí)空流”的規(guī)律。

1.價(jià)值評(píng)估要素的量化標(biāo)準(zhǔn)和函數(shù)關(guān)系。如果能夠找到信息流的制作和接受模式或基本模型，就可以為作品制作者提供一個(gè)基本原則，還可以為作品制作者、管理者、購(gòu)買者等主體探索一個(gè)質(zhì)量評(píng)判的客觀標(biāo)準(zhǔn)。要達(dá)到這一目標(biāo)，必須探索決定作品價(jià)值可以測(cè)量為數(shù)據(jù)的核心關(guān)鍵要素，舍棄其他非關(guān)鍵和干擾因素。這個(gè)模型要盡量簡(jiǎn)潔明了，用量化標(biāo)準(zhǔn)和函數(shù)關(guān)系來(lái)衡量作品的質(zhì)量，最好像一個(gè)數(shù)學(xué)或物理公式。筆者認(rèn)為，電媒作品的價(jià)值v與問(wèn)題q和時(shí)間t這兩個(gè)矢量密切相關(guān)，其函數(shù)關(guān)系為：價(jià)值大小與作品中貫穿的有效問(wèn)題數(shù)及其回答成正比，與作品的時(shí)間長(zhǎng)度成反比。因此得出算式：作品價(jià)值=有效問(wèn)題數(shù)/作品時(shí)長(zhǎng)，即v=q/t。價(jià)值v相當(dāng)于平時(shí)所說(shuō)的傳播力等；有效問(wèn)題q為作品總問(wèn)題、主問(wèn)題和分問(wèn)題之和，單位為個(gè)；時(shí)間t為作品時(shí)長(zhǎng)，單位為分鐘。

2.有效問(wèn)題是電媒作品價(jià)值評(píng)估的重要指標(biāo)。因作品創(chuàng)作的內(nèi)在規(guī)定性，一部作品必須且只能有一個(gè)主題即一個(gè)總問(wèn)題。通常，總問(wèn)題顯型或隱型表達(dá)于作品標(biāo)題，如果作品沒有標(biāo)題，則第一個(gè)主問(wèn)題應(yīng)為總問(wèn)題。一般情況下，總問(wèn)題下必有主問(wèn)題和分問(wèn)題，所以算式中的問(wèn)題數(shù)q應(yīng)為1加n個(gè)主問(wèn)題再加n個(gè)分問(wèn)題；特殊情況下還存在總問(wèn)題中沒有主問(wèn)題和分問(wèn)題，即總問(wèn)題被直接回答，這時(shí)作品問(wèn)題數(shù)q為1，其價(jià)值評(píng)估仍然符合算式v=q/t。有效問(wèn)題是對(duì)受眾有價(jià)值有意義的問(wèn)題，而在一個(gè)作品中往往存在一些無(wú)效問(wèn)題，主要表現(xiàn)為脫離作品主題，即總問(wèn)題和受眾需求的無(wú)關(guān)問(wèn)題、非必要問(wèn)題、錯(cuò)誤問(wèn)題、答非所問(wèn)等問(wèn)題的總數(shù)，這些問(wèn)題及其回答會(huì)占用有效時(shí)間，干擾、降低、甚至否定作品價(jià)值，所以要從總問(wèn)題中減去。

3.電媒作品價(jià)值評(píng)估算式的衡量標(biāo)準(zhǔn)。首先，可將此公式比值的常數(shù)設(shè)為1，v=1時(shí)為一般狀態(tài)，相當(dāng)于考試的及格分?jǐn)?shù)；v>1時(shí)，隨數(shù)值增大，作品質(zhì)量逐步向好；v<1時(shí)，隨數(shù)值下降，作品質(zhì)量逐步向差；v=0時(shí)，也就是有效問(wèn)題為零的作品完全無(wú)價(jià)值。筆者運(yùn)用算式v=q/t對(duì)一些電媒作品價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估實(shí)驗(yàn)。例如，央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》第一集《自然的饋贈(zèng)》（時(shí)長(zhǎng)48.5分鐘），不計(jì)算作品影像表達(dá)的問(wèn)題，只揀選和抽象置換解說(shuō)詞中的問(wèn)題，其中總問(wèn)題1個(gè)，主問(wèn)題6個(gè)，分問(wèn)題54個(gè)，共有問(wèn)題61個(gè)，其價(jià)值為v=61/48.5=1.25。

三、電媒作品的時(shí)空結(jié)構(gòu)

電媒作品制作、呈現(xiàn)、接受都要遵守時(shí)間流的線性結(jié)構(gòu)，而其空間則是在時(shí)間中展開的虛擬現(xiàn)實(shí)。為了簡(jiǎn)單有效地解釋算式v=q/t，可將電媒作品時(shí)空結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化為類似幾何學(xué)的點(diǎn)、線、面。它們雖然在物理上幾乎不占空間，但經(jīng)過(guò)人的認(rèn)知、記憶、想象、推理、判斷、完型等，會(huì)以虛擬時(shí)空的形式存在，對(duì)主體來(lái)說(shuō)接近于真實(shí)存在。它們既是物理信息存在的點(diǎn)線面，也是人類認(rèn)知信息存在的點(diǎn)線面，既是時(shí)間存在，也是空間存在。

1.有意義、有價(jià)值的信息源點(diǎn)是作品時(shí)空結(jié)構(gòu)中的點(diǎn)。信息源點(diǎn)其本質(zhì)是問(wèn)題，或被創(chuàng)作者和受眾等主體抽象置換為以問(wèn)題的形式存在。這些問(wèn)題有的以發(fā)問(wèn)或疑問(wèn)等顯性形態(tài)存在，如《探索發(fā)現(xiàn)》《百家講壇》《詩(shī)詞大會(huì)》等一類的作品；有的以矛盾、沖突、情節(jié)等較顯性形態(tài)存在，如電影、電視劇一類的作品；但大量的問(wèn)題是在各類作品中以非發(fā)問(wèn)、非疑問(wèn)和非矛盾沖突的隱性形態(tài)存在，只要是針對(duì)受眾需要回答的有價(jià)值的語(yǔ)言、符號(hào)、聲音和鏡頭等都可以抽象置換為問(wèn)題。例如，一個(gè)兩只公羊拉開架勢(shì)要打架的鏡頭，其中就隱含了為什么打、如何打、哪個(gè)能取勝等連續(xù)問(wèn)題，對(duì)此很容易進(jìn)行抽象置換，隨后的連續(xù)鏡頭就可以回答這些問(wèn)題。

2.電媒作品價(jià)值呈現(xiàn)過(guò)程中的擬力學(xué)結(jié)構(gòu)及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。作品中作為“點(diǎn)”的若干問(wèn)題將客觀時(shí)間切分為若干時(shí)點(diǎn)，同時(shí)又被客觀時(shí)間約束并連接持續(xù)運(yùn)動(dòng)構(gòu)成作品的“線”；點(diǎn)與點(diǎn)之間被客觀時(shí)間和問(wèn)題約束并與持續(xù)運(yùn)動(dòng)的回答構(gòu)成作品虛擬的“面”，即虛擬空間；回答問(wèn)題的虛擬空間被作為內(nèi)容的人物和事件等信息擴(kuò)張，并隨之被時(shí)間和下一個(gè)問(wèn)題拉回到線。在此過(guò)程中，客觀時(shí)間流推動(dòng)作品延伸運(yùn)動(dòng)構(gòu)成作品客觀前行動(dòng)力，問(wèn)題及其回答構(gòu)成作品主觀前行動(dòng)力和張力；同時(shí)，作品時(shí)間限定對(duì)問(wèn)題及回答構(gòu)成阻力和壓力，其中問(wèn)題又對(duì)回答提出約束規(guī)范限定。因此在作品呈現(xiàn)過(guò)程中，接受主體參與和創(chuàng)造的心理體驗(yàn)及情緒表現(xiàn)為兩對(duì)互相制約的力之間的矛盾運(yùn)動(dòng)：其一為問(wèn)題（即點(diǎn)和客觀時(shí)間的推動(dòng)力與有限時(shí)間的限定約束阻力）之間的矛盾；其二為面（即回答問(wèn)題的空間張力）與線（即問(wèn)題和有限客觀時(shí)間共同構(gòu)成的時(shí)點(diǎn)之限定約束壓力）之間的矛盾。這兩對(duì)力的矛盾運(yùn)動(dòng)在主體的參與創(chuàng)造中構(gòu)成作品內(nèi)在的心理、情緒的擬力學(xué)結(jié)構(gòu)，它們?cè)谧髌分泄餐m纏、運(yùn)動(dòng)、奔流，使主體自陷其中不能或不愿自拔，于是，作品價(jià)值得以顯現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)。

3.問(wèn)題的揀選計(jì)算是作品價(jià)值評(píng)估的核心工作。電媒作品價(jià)值呈現(xiàn)過(guò)程中的擬力學(xué)結(jié)構(gòu)及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)實(shí)際情況應(yīng)該非常復(fù)雜。不僅時(shí)間與問(wèn)題的組合搭配有多種變數(shù)，而且問(wèn)題與回答的形式表現(xiàn)多樣。比如，有的總問(wèn)題即標(biāo)題之后直接進(jìn)入主問(wèn)題，有的對(duì)總問(wèn)題做簡(jiǎn)要闡釋說(shuō)明后進(jìn)入主問(wèn)題；有些問(wèn)題隱形包含于回答中；有些先回答后提問(wèn)；有些分問(wèn)題的回答不是集中在一處，而是分布在主問(wèn)題內(nèi)的兩處或更多處。而如果問(wèn)題即點(diǎn)不被回答成面，則客觀時(shí)間和問(wèn)題共同推進(jìn)完成的線因無(wú)限定約束對(duì)象而陷入虛無(wú)，無(wú)意義、無(wú)價(jià)值，如果線上的回答即面不受客觀時(shí)間和問(wèn)題約束，虛擬空間就會(huì)無(wú)限放大、四處游蕩、恣意妄為、散漫無(wú)力。因此，對(duì)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的揀選計(jì)算是作品價(jià)值評(píng)估的核心工作，不管問(wèn)題的形態(tài)如何，回答的方式如何，它們都在客觀時(shí)間的限定約束下運(yùn)動(dòng)，因此不影響價(jià)值評(píng)估算式的應(yīng)用。

四、電媒作品價(jià)值的內(nèi)在限定

所有作品都必須具有內(nèi)在的獨(dú)立自足性，正所謂古人講的“氣韻生動(dòng)”。獨(dú)立自足性要求作品的問(wèn)題存在以現(xiàn)實(shí)問(wèn)題存在為基礎(chǔ)，但又區(qū)別于現(xiàn)實(shí)問(wèn)題存在。作品的獨(dú)立自足性由主題即總問(wèn)題決定并運(yùn)動(dòng)、展開、存在，滿足作品內(nèi)在獨(dú)立自足性、構(gòu)成作品價(jià)值內(nèi)在限定，主要表現(xiàn)為以下方面。

1.總問(wèn)題的單一性和問(wèn)題的連續(xù)性。作品必須且只能由一個(gè)主題即總問(wèn)題啟動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是作品中有一條連續(xù)不斷的信息線流，這個(gè)信息線是環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)、節(jié)奏分明的，看起來(lái)像是人物活動(dòng)、事件發(fā)展、回答問(wèn)題的自然展開。在此過(guò)程中，雖然作品客觀時(shí)間是線性的，但如果問(wèn)題之間不關(guān)聯(lián)不成線，則無(wú)法形成完整有力的作品信息線。因此，要保證作品線的持續(xù)有力，必須首先保證決定作品去向的主題即總問(wèn)題是單一的，而不是多個(gè)無(wú)關(guān)聯(lián)主題包含在一個(gè)總問(wèn)題中。同時(shí)，要保證總問(wèn)題、主問(wèn)題和分問(wèn)題之間的血肉聯(lián)系，就必須保證主問(wèn)題由總問(wèn)題引發(fā)出來(lái)，分問(wèn)題由主問(wèn)題引發(fā)出來(lái)；主問(wèn)題圍繞總問(wèn)題，主問(wèn)題之間存在必然聯(lián)系；同樣，分問(wèn)題圍繞主問(wèn)題，一個(gè)主問(wèn)題引發(fā)出來(lái)的分問(wèn)題之間也存在必然的關(guān)系。因此，“主題的單一性和問(wèn)題的連續(xù)性”構(gòu)成作品價(jià)值評(píng)估的第一個(gè)內(nèi)在限定。如果作品中存在一個(gè)以上主題即總問(wèn)題，問(wèn)題之間的信息不連續(xù)，則作品靈魂和運(yùn)動(dòng)力被分割，無(wú)法滿足其自足獨(dú)立性。

2.問(wèn)題的有效性。作品中的問(wèn)題必須是有效問(wèn)題，即現(xiàn)實(shí)中的某問(wèn)題存在對(duì)社會(huì)和主體問(wèn)題存在的重要性、針對(duì)性、普遍性和迫切性。重要性、針對(duì)性和迫切性越強(qiáng)、普遍性越廣，則作品問(wèn)題的有效性越高、意義越大、價(jià)值越大。雖然現(xiàn)實(shí)問(wèn)題存在對(duì)作品問(wèn)題存在具有決定性，對(duì)作品價(jià)值起著重要作用，但并不必然被作者構(gòu)建為作品價(jià)值。作品問(wèn)題的有效性針對(duì)的只是已進(jìn)入作品的問(wèn)題，即針對(duì)總問(wèn)題有價(jià)值有意義的問(wèn)題及其延伸。比如，2020年的新冠肺炎疫情，它使所有人處于可能被傳染的問(wèn)題存在中，既對(duì)所有人提出問(wèn)題，又需要所有人迫切回答。對(duì)作品來(lái)說(shuō)，此類問(wèn)題的價(jià)值是屬于最高級(jí)別的。但并不是所有涉及這一題材的作品都有高價(jià)值，關(guān)鍵還是要看作品內(nèi)在結(jié)構(gòu)中的總問(wèn)題、主問(wèn)題和分問(wèn)題及其回答所具有的重要性、針對(duì)性、普遍性和迫切性之價(jià)值。相反的，無(wú)效問(wèn)題即非必要問(wèn)題及回答、無(wú)關(guān)問(wèn)題及回答、錯(cuò)誤問(wèn)題及回答等相對(duì)于作品總問(wèn)題、主問(wèn)題、分問(wèn)題都是無(wú)價(jià)值無(wú)意義的問(wèn)題存在，受眾不僅不參與創(chuàng)造，還會(huì)脫離作品時(shí)空。無(wú)效問(wèn)題會(huì)擾亂或打斷作品之線，離散作品之面，減緩作品前行節(jié)奏和動(dòng)力，必然浪費(fèi)有限時(shí)間，降低作品價(jià)值。因此，“問(wèn)題的有效性”構(gòu)成作品價(jià)值評(píng)估的第二個(gè)內(nèi)在限定。

3.問(wèn)題的結(jié)構(gòu)性。如果滿足了前兩個(gè)內(nèi)在限定，接著要討論的就是，在作品中多大的問(wèn)題、什么樣的問(wèn)題才能進(jìn)入算式v=q/t參與價(jià)值評(píng)估？能否進(jìn)入算式，關(guān)鍵要看作品的時(shí)長(zhǎng)和總問(wèn)題、主問(wèn)題、分問(wèn)題及其相互關(guān)系，一旦作品總問(wèn)題被確定，就必須在作品的規(guī)定性之內(nèi)衡量某個(gè)或某種問(wèn)題存在是否能構(gòu)成主問(wèn)題和分問(wèn)題，從而確定其是否能進(jìn)入算式。衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是問(wèn)題及回答是否在作品中起著結(jié)構(gòu)性作用，是否構(gòu)成作品的線和面，而不是讓所有大大小小的問(wèn)題都進(jìn)入作品價(jià)值評(píng)估。比如，當(dāng)一張桌子是作品總問(wèn)題時(shí)，其面、腿、棖等構(gòu)成主問(wèn)題或分問(wèn)題；如果作品總問(wèn)題變成一個(gè)家庭的家具，則桌子和凳子、柜子等變成主問(wèn)題或分問(wèn)題，而桌子的面、腿、棖等就不再是結(jié)構(gòu)性問(wèn)題了；如果總問(wèn)題是一個(gè)家庭的財(cái)產(chǎn)，則家具和土地、存款、房產(chǎn)、交通工具等構(gòu)成主問(wèn)題或分問(wèn)題，而桌子就不再是結(jié)構(gòu)性問(wèn)題了，也不能構(gòu)成作品時(shí)點(diǎn)。

所以，“問(wèn)題的結(jié)構(gòu)性”構(gòu)成作品價(jià)值評(píng)估的第三個(gè)內(nèi)在限定。需要強(qiáng)調(diào)的是，作品結(jié)構(gòu)性問(wèn)題存在之內(nèi)的非結(jié)構(gòu)性問(wèn)題存在雖然隱形于作品底層和暗處，但就像江河的旋渦和暗流，其變幻莫測(cè)和激蕩涌動(dòng)恰恰構(gòu)成了作品虛擬空間無(wú)法捉摸和耐人尋味的持續(xù)張力及作品的真實(shí)生動(dòng)豐富性，特別表達(dá)于藝術(shù)作品意象和電媒作品影像對(duì)現(xiàn)實(shí)客觀問(wèn)題存在的真實(shí)呈現(xiàn)。

五、電媒作品的價(jià)值評(píng)估

如果作者在策劃書、腳本、劇本中能夠參照算式要求標(biāo)注其作品的總問(wèn)題、主問(wèn)題、分問(wèn)題和作品主線、分線，對(duì)評(píng)估者來(lái)說(shuō)就比較方便了。要做到這一點(diǎn)，必須首先對(duì)作者提出算式要求，同時(shí)評(píng)估者、把關(guān)者、預(yù)訂者、購(gòu)買者等也要熟悉并遵守算式要求。

1.電媒作品價(jià)值評(píng)估最好從策劃階段就開始。這一階段的評(píng)估對(duì)象主要為策劃書、腳本、劇本等。過(guò)去和目前，我們見到的作品策劃書都比較概括，多是主觀描述，衡量其價(jià)值也主要依靠主觀判斷，很難在策劃階段對(duì)作品的預(yù)期價(jià)值給出相應(yīng)的保證。如果參考v=q/t算式進(jìn)行預(yù)評(píng)估，就應(yīng)該首先參照重要性、針對(duì)性、普遍性和迫切性之價(jià)值對(duì)策劃書涉及的作品主題、題材、體裁等價(jià)值做出評(píng)估，看作品時(shí)長(zhǎng)和策劃書對(duì)總問(wèn)題、主問(wèn)題、分問(wèn)題及回答的思考和設(shè)想，然后用公式計(jì)算就可以基本確定作品的預(yù)期價(jià)值了。策劃書評(píng)估適用于專題片、紀(jì)錄片、活動(dòng)、訪談和電影、電視劇、廣播劇等電媒作品。需要腳本或劇本的作品在策劃書評(píng)估完成后，還應(yīng)參照v=q/t算式對(duì)其腳本、劇本進(jìn)行評(píng)估。如果沒有策劃書只有腳本或劇本，也可以只對(duì)腳本或劇本進(jìn)行評(píng)估。雖然有的作品會(huì)在完成過(guò)程中消減預(yù)期價(jià)值，有的會(huì)增強(qiáng)預(yù)期價(jià)值，但只要參考算式v=q/t的規(guī)則執(zhí)行策劃書、腳本、劇本，作品的價(jià)值就不會(huì)離評(píng)估值很遠(yuǎn)，而且大多數(shù)會(huì)增強(qiáng)預(yù)期價(jià)值，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)和作品的問(wèn)題存在總比設(shè)想要復(fù)雜和豐富多彩。

2.對(duì)成片的價(jià)值評(píng)估難中之難，是對(duì)隱型問(wèn)題和較隱型問(wèn)題的抽象置換。等作品完成后，對(duì)照策劃書、腳本、劇本和實(shí)際完成情況，可以參考算式v=q/t再評(píng)估作品的價(jià)值。但在成片階段的評(píng)估，還需要考慮結(jié)構(gòu)性影像的問(wèn)題存在，同時(shí)要判斷作品的真實(shí)性、有用性、有益性、有關(guān)性和有趣性。有效問(wèn)題、有效回答和無(wú)效問(wèn)題、無(wú)效回答的揀選和計(jì)算，特別是對(duì)隱型問(wèn)題和較隱型問(wèn)題的抽象置換，前文已經(jīng)做過(guò)闡述，但要在實(shí)踐中比較準(zhǔn)確地運(yùn)用，還需要一定的經(jīng)驗(yàn)積累，最好由一些經(jīng)過(guò)訓(xùn)練且有電媒作品價(jià)值評(píng)估經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)工作者來(lái)不斷地實(shí)踐和驗(yàn)證。

3.算式V=q/t以外的價(jià)值評(píng)估仍需探討其他判定標(biāo)準(zhǔn)。算式V=q/t雖然適用于作品策劃、腳本、劇本和批準(zhǔn)、購(gòu)買、制作、播放、播放后等所有環(huán)節(jié)的價(jià)值評(píng)估，但評(píng)估環(huán)節(jié)越靠前越有意義，如果繼續(xù)等著收視率、收聽率、上座率或網(wǎng)絡(luò)推送后再評(píng)估作品價(jià)值，所有成本已經(jīng)發(fā)生，只能是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，或者亡羊補(bǔ)牢。評(píng)估后如果預(yù)期價(jià)值高，就可以參照策劃書和腳本、劇本中的關(guān)鍵要素確定投入創(chuàng)作的資金、人力、設(shè)備和時(shí)間等，這些因素中人力是核心，雖然名人和明星等公眾人物參與到作品創(chuàng)作中必然會(huì)增加作品價(jià)值，但這仍然不是決定作品價(jià)值的核心關(guān)鍵要素，而與成本和機(jī)會(huì)有關(guān)，不能體現(xiàn)在算式中，只能由主觀判斷。

如果實(shí)現(xiàn)了作品價(jià)值的算式評(píng)估，會(huì)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期起到極大的幫助，也為作品購(gòu)買者或廣告商提供了客觀依據(jù)，使作品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益及早準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)。算式v=q/t還需要進(jìn)一步的完善和大量的實(shí)踐驗(yàn)證，關(guān)于非電媒作品的價(jià)值評(píng)估問(wèn)題還需要進(jìn)一步深入探索。

作者系寧夏廣播電視臺(tái)原黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)

【編后語(yǔ)】本文系《問(wèn)題存在與電媒作品時(shí)空結(jié)構(gòu)及價(jià)值評(píng)估算式》的節(jié)選部分（寧夏版權(quán)局審發(fā)作品登記證書，登記號(hào)：寧作登字-2020-A-00000187）。該文是作者立足多年一線廣播電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)、全國(guó)各地廣播電視機(jī)構(gòu)實(shí)地調(diào)研，以及中國(guó)新聞獎(jiǎng)等評(píng)選經(jīng)歷的基礎(chǔ)上，深入研究后的思辨性理論成果，秉承拋磚引玉、誠(chéng)心就教的學(xué)術(shù)態(tài)度，期待得到業(yè)界和學(xué)界的討論批評(píng)及意見反饋。